21春北京中医药大学《市场营销》平时作业2参考资料.docx
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21春北京中医药大学《市场营销》平时作业2参考资料
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第1题（单选题）产业市场需求与消费者市场的需求相比（）
A、消费者市场需求是直接需求，而产业市场需求是引伸需求
B、产业市场需求是直接需求，而消费者市场需求是引伸需求
C、两者都是直接需求
D、两者都是引伸需求
参考答案：
A
第2题（单选题）对电脑等更新较快的设备经常采用的租赁形式是（）
A、卖而后租
B、金融租赁
C、服务性租赁
D、买主租赁
参考答案：
C
第3题（单选题）对于连续的再购买行为而言，以下购买程序的几项中哪一项是必需的？
（）
A、认识需要
B、物色供应商
C、征求供应建议书
D、检查合同履行情况
参考答案：
D
第4题（单选题）对于变更的再购买行为而言，以下购买程序的几项中哪一项是必需的？
（）
A、认识需要
B、物色供应商
C、征求供应建议书
D、检查合同履行情况
参考答案：
D
第5题（单选题）对于变更的再购买行为而言，以下购买程序的几项中哪一项是必需的？
（）
A、认识需要
B、说明需要
C、物色供应商
D、征求供应建议书
参考答案：
B
第6题（单选题）购买过程是从企业的某些人员认识到要购买某种产品以满足企业的某种需要开始的。
认识需要由两种刺激引起，其中属于外部刺激的是（）
A、技术人员改进款式，需新的原料
B、企业实施多角化经营，需新的设备
C、机器发生故障，需更新
D、采购人员通过广告和展销会了解到有更理想的产品
参考答案：
D
第7题（单选题）组织市场与消费者市场相比，组织市场上（）
A、需求弹性大，需求波动小
B、需求弹性大，需求波动大
C、需求弹性小，需求波动小
D、需求弹性小，需求波动大
参考答案：
D
第8题（单选题）产业购买者购买过程的一般程序应当是（）
A、认识需要→确定需要→说明需要→物色供应商→征求建议→选择供应商→选择订货程序→检查合同履行情况
B、认识需要→说明需要→确定需要→物色供应商→征求建议→选择供应商→选择订货程序→检查合同履行情况
C、认识需要→确定需要→说明需要→物色供应商→选择供应商→征求建议→选择订货程序→检查合同履行情况
D、认识需要→确定需要→说明需要→物色供应商→检查合同履行情况→征求建议→选择供应商→选择订货程序
参考答案：
A
第9题（单选题）有些商店在店内某些罐头产品货架上安装电视照相机，记录顾客目光的运动过程，以弄清顾客如何浏览各种品牌。
这种搜集资料的方法属于（）。
A、观察法
B、实验法
C、调查法
D、专家估计法
参考答案：
A
第10题（单选题）从随机抽出的5000个样本所得出的资料，可能要比随机抽取50个样本更能准确地反映实际情况。
这一点符合二手资料审查与评估标准中的（）。
A、公正性标准
B、有效性标准
C、可靠性标准
D、以上三个标准都符合
参考答案：
C
第11题（单选题）POS是指（）
A、电子数据交换
B、商品条形码
C、电子货币
D、销售点管理系统
参考答案：
D
第12题（单选题）市场营销信息系统是指（）
A、企业内部报告系统
B、市场营销情报系统
C、市场营销研究系统和分析系统
D、以上内容都包括
参考答案：
D
第13题（单选题）“向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经营现状的信息”，这是市场营销系统中（）的主要工作任务？
A、企业内部报告系统
B、市场营销情报系统
C、市场营销研究系统
D、市场营销分析系统
参考答案：
A
第14题（单选题）“帮助市场营销管理人员了解有关企业外部环境发展趋势信息的各种来源与程序”，这是市场营销系统中（）的主要工作任务？
A、企业内部报告系统
B、市场营销情报系统
C、市场营销研究系统
D、市场营销分析系统
参考答案：
B
第15题（单选题）通过市场调查、消费者偏好测验、销售研究、广告评估等工作，为管理人员提供制定决策所必需的各种信息”，这是市场营销系统中（）的主要工作任务？
A、企业内部报告系统
B、市场营销情报系统
C、市场营销研究系统
D、市场营销分析系统
参考答案：
C
第16题（单选题）“通过分析各种统计程序和模型，帮助市场营销人员分析复杂的市场营销问题，以改善经营效益”，这是市场营销系统中（）的主要工作任务？
A、企业内部报告系统
B、市场营销情报系统
C、市场营销研究系统
D、市场营销分析系统
参考答案：
D
第17题（单选题）行业销售状况统计摘编属于哪一类市场营销资料？
（）
A、一手资料
B、二手资料
C、原始资料
D、都不是
参考答案：
B
第18题（单选题）通过邮寄问卷的方式获得的消费者对某种品牌的偏好情况属于哪一类市场营销资料？
（）。
A、一手资料
B、二手资料
C、原始资料
D、A和B都对
参考答案：
D
第19题（单选题）对市场需求大小的表述方法正确的是（）
A、2001年全国布鞋市场的年需求量是2亿双
B、2001年全国布鞋市场的年需求量是10亿元
C、2001年北京地区布鞋的市场需求量占全国需求总量的2%
D、以上三种都正确
参考答案：
D
第20题（单选题）市场需求是（）
A、市场潜量
B、一个固定的数
C、一个函数
D、不可控因素
参考答案：
C
第21题（单选题）市场需求函数是（）
A、反映市场需求随时间变化而变化的曲线
B、反映当前市场营销力量与当前需求的关系
C、反映市场需求与市场供给间的关系
D、反映市场需求与价格间的关系
参考答案：
B
第22题（单选题）与计划水平的市场营销力量相对应的一定水平的销售额称为企业的（）
A、企业需求
B、销售预测
C、销售配额
D、销售预算
参考答案：
B
第23题（单选题）下列说法正确的是（）
A、该企业面临的市场是不可扩张的
B、企业应在其销售预测基础上开发市场营销计划
C、企业的市场营销计划决定企业的销售预测
D、企业应按照销售预算销售定额
参考答案：
C
第24题（单选题）企业掌握所有潜在买主的名单以及每个人可能购买产品的估计量时，计算区域市场潜量可采用的方法是（）。
A、市场累加法
B、购买力指数法
C、时间序列分析法
D、直线趋势法
参考答案：
A
第25题（单选题）在预测一种新产品的销售情况时，利用下列哪种方法效果最好？
A、购买者意向调查法
B、销售人员综合意见法
C、专家意见法
D、市场实验法
参考答案：
D
第26题（单选题）企业确定的销售配额一般应比销售队伍所能完成的最大销售额（）
A、略低
B、略高
C、等于
D、大大高于
参考答案：
B
第27题（单选题）企业的销售预算一般应比企业预测值（）
A、略低
B、略高
C、等于
D、大大高于
参考答案：
A
第28题（单选题）下列对市场需求的叙述中不对的是（）
A、扩张的市场上，需求规模受市场营销费用水平的影响很大
B、市场需求的最高界限称为市场潜量
C、市场需求是一个函数
D、市场需求函数是随着时间变化而变化的需求曲线
参考答案：
D
第29题（单选题）下列关于区域市场潜量的叙述正确的是（）
A、区域市场潜量的估计只能反映相对的行业机会
B、区域市场潜量的估计只能反映相对的企业机会
C、区域市场潜量的估计既能反映相对的行业机会又能反映相对的企业机会
D、既不能反映相对的行业机会也不能反映相对的企业机会
参考答案：
A
第30题（单选题）在进行区域市场潜量的估计时，生产消费品的企业一般使用（）
A、市场累加法
B、购买力指数法
C、以上两种都使用
D、以上两种方法都不使用
参考答案：
B
第31题（单选题）在进行区域市场潜量的估计时，生产产业用品的企业一般使用（）
A、市场累加法
B、购买力指数法
C、以上两种都使用
D、以上两种方法都不使用
参考答案：
A
第32题（单选题）以下选项中符合产品概念的是（）
A、保健品
B、医疗服务
C、健康保健咨询
D、以上都符合
参考答案：
D
第33题（单选题）报纸属于（）
A、便利品
B、选购品
C、特殊品
D、非渴求品
参考答案：
A
第34题（单选题）烟草属于（）
A、便利品
B、选购品
C、特殊品
D、非渴求品
参考答案：
A
第35题（单选题）家具、服装属于（）
A、便利品
B、选购品
C、特殊品
D、非渴求品
参考答案：
B
第36题（单选题）家具属于（）
A、便利品
B、选购品
C、非渴求品
D、特殊品
参考答案：
B
第37题（单选题）立体声音响、摄影器材属于（）
A、便利品
B、选购品
C、特殊品
D、非渴求品
参考答案：
C
第38题（单选题）供收藏的特殊邮票和钱币属于（）
A、便利品
B、选购品
C、特殊品
D、非渴求品
参考答案：
C
第39题（单选题）墓地、墓碑属于（）
A、便利品
B、选购品
C、特殊品
D、非渴求品
参考答案：
D
第40题（单选题）百科全书属于（）。
A、便利品
B、选购品
C、特殊品
D、非渴求品
参考答案：
D
第41题（单选题）日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些项目构成了一个（）
A、产品组合
B、产品线
C、产品项目
D、产品系列
参考答案：
D
第42题（单选题）某企业生产四大类产品，其中有两大类各有八个产品项目，一大类有四个产品项目，一大类有十二个产品项目，则该企业的产品组合长度是（）
A、4
B、8
C、32
D、12
参考答案：
C
第43题（单选题）在原有产品基础上增加一个或几个产品大类，这种做法属于（）
A、产品延伸策略
B、扩大产品组合策略
C、多品牌策略
D、产品差异化策略
参考答案：
B
第44题（单选题）在市场面积小，市场上大多数消费者已熟悉该新产品，购买者愿意出高价，潜在竞争威胁不大的市场环境下应使用（）。
A、快速掠取策略
B、快速渗透策略
C、缓慢掠取策略
D、缓慢渗透策略
参考答案：
C
第45题（单选题）企业销售额达到最大是在产品生命周期的（）
A、介绍期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
参考答案：
C
第46题（单选题）香水制造商说服那些不用香水的男士使用香水，这种策略属于（）
A、市场改良
B、产品改良
C、特性改良
D、市场营销组合改良
参考答案：
A
第47题（单选题）产品生命周期指的是（）
A、产品的使用寿命
B、产品的合理寿命
C、产品的技术寿命
D、产品的市场寿命
参考答案：
D
第48题（单选题）品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分称为（）
A、品牌名称
B、商标
C、品牌标志
D、品牌资产
参考答案：
C
第49题（单选题）红豆集团在商标注册时，把与“红豆”中文发音相同的、含义相近的文字同时进行了注册，这一做法属于（）
A、防御性商标注册
B、类似性商标注册
C、商标抢先注册
D、侵权性商标注册
参考答案：
A
第50题（单选题）按照包装的分类，牙膏皮属于（）
A、首要包装
B、次要包装
C、装运包装
D、包装标签
参考答案：
A
第51题（单选题）品牌与商标的区别在于（）
A、品牌属于市场范畴，商标属于法律范畴
B、商标属于法律范畴，品牌属于市场范畴
C、品牌是企业的无形资产，商标不是企业的无形资产
D、二者可以通用，没有区别
参考答案：
A
第52题（单选题）从新产品开发的必要性考虑，以下选项中正确的是（
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