广州斯柯达汽车4S店开业庆典活动策划方案.docx
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广州斯柯达汽车4S店开业庆典活动策划方案
广州斯柯达汽车4S店
开业庆典活动
策
划
方
案
概述…………………………………………………………………………3
广州斯柯达汽车4S店开业店堂庆典……………………………………..5
“重走百年路”斯柯达全城巡游活动……………………………………7
“布拉格之春”广场活动…………………………………………………8
概述
一.前言
斯柯达作为一个拥有百年历史的汽车品牌,于2006年成功登陆中国市场,并于2007年走近了广州消费者.广州斯柯达汽车4S店的成立,标志着又一国际化品牌进入广州汽车消费市场,必将引领广州汽车销售行业进入新的格局.
以睿智、魅力、奉献为品牌文化的斯柯达，秉承了传统欧洲汽车高贵、典雅、安全、耐用、精良以及良好的操控性等特点，并在设计中融入了步入未来、完美细节、系统创新等独特的设计理念。
可谓传统与现代的完美结合，也正是这些理念，使斯柯达这一百年品牌在新世纪焕发了新的光彩。
二．SWOT分析
本次斯柯达品牌主要推出明锐系列，下面以此款车为分析对象。
优势：
1．经典的汽车品牌，拥有成熟而完善的研发生产能力。
自身性能卓越，并已在欧洲市场获得成功。
2．大众系1.8TFSI直喷发动机，国内唯一纯正的三厢五门掀背型轿车，超大空间等技术优势为人侧目。
劣势：
进入国内时间不长，地区品牌知名度不足，在中国消费者的心目中未树立成熟的品牌形象。
机会：
以大众品牌在中国地区极高的市场知名度、成熟的市场销售渠道和完备的售后服务体系为支持，可迅速打开中国地区的销售局面。
挑战：
同一档次和价格区间的竞争对手，如速腾、马自达3、轩逸等已经拥有一定的品牌知名度和市场基础，斯柯达明锐的推出必定会受到这些竞争对手的挤压。
由以上分析可以看出，斯柯达自身优势明显，产品性能和质量毋庸质疑，市场渠道和售后服务也相当完备，不足之处在于品牌知名度低，在目前尚无市场占有率的情况下，品牌推广将是斯柯达品牌汽车销售的关键。
因此，本次广州斯柯达汽车4S店开业的重点，应该在品牌宣传和推广。
三．活动主题
感悟恒久魅力品味百年经典
四．活动目的
1、庆祝广州斯柯达汽车4S店开业。
2、推广品牌知名度。
3、突出品牌卖点，清晰市场定位。
五．活动内容简介
1．广州斯柯达汽车4S店开业店堂庆典活动。
2．“重走百年路”斯柯达全城巡游活动。
3．“布拉格之春”广场活动：
a.“布拉格之春”文化之旅。
b.百年经典回顾展。
c.车友互动，试乘试驾。
d.象带走你的新娘一样带走斯柯达。
广州斯柯达汽车4S店开业店堂庆典
一．活动主题
“感悟恒久魅力品味百年经典“广州斯柯达汽车4S店开业庆典
二．活动目的
1．体现企业的风范与实力。
2．昭示企业的成功开业，一个崭新的生命投入激烈的市场大潮。
3．给本企业员工树立自信，坚定信心。
4．扩大企业知名度和品牌知名度。
三．目标群体
1．斯柯达公司、广州市政府、外汽集团、广州4S店等各级领导
2．汽车、文化界专业人士
3．新闻媒体
4．同行业汽车经销商
5．客户
四．活动时间：
待定
五．活动地点：
广州斯柯达汽车4S店
六．工作安排
成立专门的筹备小组，实行组长负责制责任分工到人，实行倒计时工作制。
（一）前期准备阶段:
（提前20天完成）
1、制定详细活动方案，并上报上级各部门审核，修改。
2、确定承办广告公司，就相关承办内容签定承办合同。
3、召开一到两期筹委会，就细节问题进一步商定。
4、按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作,第一批媒体广告开始投放。
（二）制作、实施阶段工作安排：
（提前五天完成）
1、发送请柬邀请各界人士参与本次开业庆典。
2、各种活动用品（印刷品,礼品等）应完成制作，由专人负责保管。
3、承办方方面完成活动所需物品的前期制作工作。
（三）现场布置阶段工作安排：
（活动开始前一天完成）
1、提前两天，承办单位开始现场的布置工作，完成所有条幅、彩旗、灯杆旗的安装工作。
2、现场的布置工作：
提前一天，完成主席台的搭建及背景板安装，完成主会场签到处,指示牌,嘉宾座椅,音响的摆设布置，完成充气拱门,高空气球的布置工作，完成花篮,花牌,礼宾花的制作工作，完成花篮,花牌,盆花的布置，完成小气球的充气工作。
（四）活动实施阶段工作安排：
（当天早晨完成）
1、当天上午6：
00，所有公司内部人员及工作人员到达现场，作最后检查。
2、上午7：
00，所有安保人员到位。
3、上午8：
00礼仪小姐、车模、演职人员到场准备完毕。
4、上午8：
30主持人、记者到场。
5、上午9：
00，嘉宾陆续到场，军乐队、礼仪小姐迎宾，并协助佩带胸花，引导等工作。
七.活动流程
暂定活动开始时间为上午9:
18
8:
30军乐队、舞龙舞狮开始表演，礼仪小姐全部就位，迎接来宾。
8:
45车模就位。
9:
00来宾基本全部到场,随意参观,激情小提琴开始演奏。
9:
18主持人宣布仪式开始并邀请市领导讲话。
9:
25斯柯达公司领导讲话。
9:
30广州斯柯达汽车4S店领导讲话。
9:
38由领导和嘉宾一同为新车揭幕,鼓乐齐鸣,燃放礼炮,放飞气球,舞龙舞狮表演。
9:
40由广州斯柯达汽车4S店领导引领嘉宾参观并介绍4S店。
10:
00由广州斯柯达汽车4S店领导宣布“重走百年路”斯柯达全城巡游活动车队出发。
进入下一活动流程“重走百年路”斯柯达全城巡游活动
注：
因未实地考场现场，故详细现场场景布置及后勤保障工作细则省略。
“重走百年路”斯柯达全城巡游活动
活动主题：
感悟恒久魅力品味百年经典
活动目的：
1、以车队巡游的形式，形成强大的视觉冲击力，以达到扩大品牌知名度的目的。
2、重温江南名城——广州的百年老路，欧洲经典品牌与广州本地特色相结合，达到更深入人心的宣传效果。
3、庆祝广州斯柯达4S店开业，并以车队巡游的形式达到广而告之的效果。
巡游路线：
绕广州老城区范围行驶一圈，到市中心南大街步行街。
具体路线如下：
西瀛里（明城墙）①→青果巷→椿桂坊→博爱路→化龙巷→局前街→和平路→延陵西路→南大街②
①：
西瀛里（明城墙）为此次巡游起点，在此处，车对集中，在明城墙前拉起横幅，合影留念。
②：
南大街为此次巡游终点站，所有车辆到位后，部分用作试乘试驾车辆，部分作为展示用车。
注意事项：
1．领航车手须具备相当强的领航能力和丰富的领航经验。
2．如有交警开道更为理想。
3．所有车辆均粘贴斯柯达标志LOGO和本次活动主题。
4．如有需要，可每辆车随行车模一名，在两到三次的停靠区域作新车展示。
全程巡游时间约为2小时，中午12点左右到南大街中心广场，所有车辆按指定区域停放，由此进入下一个活动流程：
“布拉格之春”广场活动
“布拉格之春”广场活动
活动地点：
南大街中心广场
活动时间：
下午场：
14：
00——16：
00
晚间场：
18：
00——20：
00
活动主题：
感悟恒久魅力品味百年经典
活动目的：
1、在广州市中心绝对人气聚集地——南大街中心广场进行操作广场活动，以期达到最大的宣传效果。
2、在南大街中心广场营造出欧洲古典广场的文化氛围，以文化为卖点，突出斯柯达品牌古典、内敛、富于深厚文化底蕴的独特气质，从而突出产品定位。
3、以试乘试驾等一系列现场活动，让跟多的人感受和体会斯柯达明锐。
主要活动内容：
一、“布拉格之春”文化之旅。
当百年经典Skoda承载着巨羽飞箭进入中国,带来的不仅仅是尊贵、安全、充满人性关怀的现代交通工具，更带来了充满欧洲古典气息与现代文明完美结合的艺术享受，她是一件艺术品，我们要用画匠的画笔描绘出每个人心中的Skoda，用幽雅的舞步演绎我们心中那美丽而不朽的“布拉格之春”。
1、这是本次广场活动的重点内容，突出展示的是欧洲式的文化艺术，从而引导消费者开始注重斯柯达品牌强烈的文化内涵。
2、文化之旅主要艺术形式：
油画、舞蹈、声乐、器乐。
3、主要表现形式：
油画为现场作画，以车为主题，广场为背景，并展开丰富的想象力，完成以人车和谐为主题的油画作品。
舞蹈、声乐、器乐作为文艺演出的主要内容，屏弃一贯以来商业路演低俗化的模式，以高雅的艺术表现形式，给人以尊贵、典雅、神秘、充满艺术性的感受。
4、为扩大活动影响力，可提前一月，通过网络海选的形式征集作品，对优秀作品或演员给予评奖。
二、百年经典回顾展。
现场设置品牌历史回顾专区，以图文的形式对品牌成长里程进行详细介绍。
三、车友互动，试乘试驾
此项活动主要包括两个方面：
1．车友现场体验活动。
例如，征集身高超过190、体重超过100公斤者现场试乘，感受超大空间。
现场征集10名以上平均身高175，体重70公斤者，进入车内，感受超大容量。
2．活动现场设置试乘试驾报名专区，在南大街步行街外围设置试乘试驾专区，现场报名者由工作人员引领，参与试乘试驾活动。
四、象带走你的新娘一样带走斯柯达。
征集一对青年男女，现场模拟结婚仪式，然后驾驶斯柯达明锐离开现场，奔向幸福生活。
本项活动突出体现男人的成熟、稳重、责任和家庭观，与斯柯达明锐的气质和精神不谋而合。
本次现场活动的主要内容，处处体现斯柯达品牌的特性和优点，能有效传播品牌知名度，并结合当今最流行最有效的知识营销的方式，将斯柯达汽车的种种特性根植于消费者心中，当消费者将斯柯达作为汽车消费的一种标准时，必将获得最为成功的销售结果。
场地布置要点：
1．设有顶棚和灯光的露天舞台。
2．舞台两侧放置两辆展示车辆，配车模。
3．整个广场不同角度安排10名油画作者，现场作画。
4．油画作者周围放置一定数量广场鸽。
5．安排专门的“百年经典回顾”展区，以图文的形式，介绍斯柯达品牌百年历程。
如有影象资料，可在广场大屏幕播放。
6．现场设置试乘试驾报名专区，在南大街步行街外围设置试乘试驾专区，现场报名者由工作人员引领，参与试乘试驾活动。
注：
活动筹备工作基本与广州斯柯达汽车4S店开业店堂庆典同步进行，此处省略。
节目单：
1、开场歌舞女声组合〈布拉格广场〉
2、主持人活动介绍
3、激情小提琴
4、男女美声
5、车友互动
6、女声组合
7、拉丁舞（成人、少儿）
8、象带走你的新娘一样带走斯柯达
9、激情小提琴
10、现代魔术或杂技
11、男女美声
12、拉丁舞（成人、少儿）
13、车友互动
14、模特展示现场油画作品
15、活动结束
全程时间大约2小时30分钟，如时间太长可删减部分节目。
个人建议：
为形成强烈的视觉冲击和中西方文化的强烈碰撞，车模可化传统京剧妆。
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