保健品行业报告Word文档格式.docx
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另外还有法国的人参、黑胡椒饮料，西班牙的抗氧化功能饮料以及英国小球藻、蜂胶等休闲食品都深受消费者的喜爱。
趋势：
未来三年，美国和欧洲功能食品市场估计将有5000亿的市场容量，并且以每年20％的速度增长。
据最新报告显示，今后5年，最重要的功能食品将是降低心血管疾病和癌症病发的食品，这也是医药工业的一个新市场，将来的市场不仅是治疗有关疾病，而且是预防此类疾病的发生。
目标市场是存在多种健康问题――诸如高血脂、心血管疾病、癌症等疾病的人群。
据有关研究报告显示，大约35％的成年人和％的未成年人都具有高血脂。
美国功能食品市场年销售增长率为17－20％，欧洲市场增长率大体相同。
报告显示，渴望长寿和对功能食品的认同是保健品市场增长的主要因素。
此外，世界型的大型医药公司正在改变其经营模式，转向争夺以前由成千上万小公司控制的保健品市场份额。
据估计，该份额潜在销售容量可达2500亿美元。
国内保健品市场概述定
发展状况简述
保健品市场自80年代在我国兴起后，经历了大起大落的变迁，究其历程大致可划为四个阶段：
保健食品行业发展状况一览：
时期
阶段
厂家数
年产值
产品特点
80年代
兴起
不到100家
16多亿
滋补为主
80年代－1995年初
旺盛
300多家
300多亿
营养及祖传中草药
1995年初－1997年底
平滞
不到1000家
100多亿
中草药、生物制剂及营养补充剂
1998－至今
复兴
3000多家
500多亿
据有关资料显示：
目前国内保健品生产企业中，投资总额在1亿元以上的大型企业只占％，投资总额在1亿元以下、5千万元以上的中型企业占38％，投资1百万元以下的小型企业占％，投资不足10万元的作坊式企业占％。
以上数据表明，我国保健食品的生产企业中，中小企业占绝大多数，规模企业较少。
而另一方面报载，目前世界上20多家知名保健食品跨国公司，通过收购、兼并、租赁等形式，在中国设立分厂，试图挤跨国内保健食品企业，近五年来国外保健食品在我国市场上的销量每年均以12％以上的速度在增长。
仅1997年，美国阿拉斯加鱼油和花旗参在上海、杭州、深圳、广州、海口5个市销售收入就突破了2000万美元。
目前欧美等国在中国销售的保健品近500种，据美国着名的NPD市场调查公司预测，今后几年，美国保健品在中国市场的销售依然火爆。
综合这两方面可以看出中国保健品未来趋势将走向现代化、规模化生产，但同时也面临着严峻的挑战。
国内保健品市场透视――北京、广州保健品市场状况
北京：
1997年初至1998年4月，由北京申报获得保健食品批准证书的保健食品158种，其中具有保健功能的产品135种，占％；
营养补充剂23种，占％。
保健食品剂型分布：
保健食品的剂型与传统食品形态明显不同，多采用药品剂型，见下表。
剂型
品种数
构成比％
传统食品形态
27
药品剂型
131
其中：
胶囊
50
口服液
26
冲剂
24
片剂
22
其它
9
注：
传统食品形态包括袋泡茶18种（％及谷类食品、酒等）
保健品功能分布：
每种保健食品所具有的功能种数不同，具有一种功能的保健食品与％，两种功能的产品占％，三种和三种以上功能的产品占％。
保健食品功能公布以免疫调节、调节血脂、抗疲劳、抗氧化及延缓衰老为主；
23种营养补充剂中以补钙为主的15种（％），补充多种营养素的7种（%），补充VE的一种（％），见下表。
保健品功能分布
保健
功能
北京市
全国
占总数的％
免疫调节
46
521
调节血脂
36
231
抗疲劳
12
279
抗氧化及延缓衰老
11
121
改善胃肠道功能
59
减肥
38
抑制肿瘤
7
68
调节血糖
57
改善睡眠
耐缺氧
6
65
抗辐射
4
15
17
/
保健食品适宜人群分布：
一种保健食品可适用于单一或多种不同的人群，以适宜生理功能异常和中老年人为主，135种保健食品（不含营养补充剂）的适宜人群见下表：
保健食品适宜人群分布
适宜人群
产品数
比例％
生理功能异常
104
中老年人
45
特殊环境工作人群
14
成人（大于18岁）
儿童青少年
5
保健食品原料及功效成份：
135种保健食品所用原料的分布情况见下表，产品未标明功效成份和特异成份的47种，占％；
标明功效或特异成份的88种，占％。
保健食品原料分布表
原料
含药食两用原料
含传统食品原料
34
含营养素
33
含非药食两用原料
31
微生物制剂
含蜂产品（王浆、花粉、蜂胶）
色油制品
8
褪黑素
10
广东：
对广东1997年150种保健食品调查研究
保健品剂型和使用原料：
保健食品剂型与普通食品相比有明显的差异，以一般食品形式生产的保健食品如液体饮料和酒类仅占14％，而以口服液、胶囊、片剂、冲剂生产的保健食品分别占33％、25％、16％和8％，膏状和其它剂型的保健食品各占3％。
保健食品使用的原料中不含药食两用品种仅占10％，使用卫生部规定的既是食品又是药品的77种，药食两用品种的占％，既含有药食两用品种又含有其它中草药的保健品占％，含有药食两用品种以外的中药材占％。
保健食品生产中采用的中药材主要有西洋参、虫草、黄芪、当归、枸杞子、首乌、阿胶、胶股蓝、枇杷叶等，以滋补类为主。
保健食品功能与适用人群：
调查的150种保健食品功能如下表：
保健食品功能分布表
免疫
调节
延缓
衰老
补充
营养素
血脂
改善
性功能
美容
记忆
补血
58
23
％
其中％、%、%的保健食品分别标识是有1项、2项、3项功能，％的品种具有3种以上的功能。
保健品的适用对象为成年女性、老年人、成年男性、青少年、儿童、特定人群、婴幼儿，分别占%、%、%、%、%、%和%。
许多保健食品标明适用对象包括不同性别和多个年龄层次。
进口保健品市场透视（以上海为例）
截止1999年4月28日止，据初步统计，上海市场上有73家公司经营68个品牌的进口保健食品，共计178个品种，其中卫生部（健）字号批文的有49种，占%。
大类包括：
深海鱼油、卵磷脂、鲨鱼软骨粉、营养补充剂、洋参鸡精类、褪黑素、减肥美容等保健食品。
具体情况见表1、2、3。
表1：
上海地区进口保健类食品基本情况
项目
数量
经销公司
73家
品牌
68种
品种
178个
规格
210只
（健）字批文
49个
中文标签审核
100
办理市场销售证
170个
上海口岸入境
133
南方口岸
43
其它口岸
表2：
上海市场进口保健类食品产地分布
原产地
品种数量（个）
美国
124
加拿大
香港
18
日本
澳洲
台湾
2
丹麦
1
瑞士
冰岛
合计
178
表3：
保健类食品分类情况
类别
鱼油
40
卵磷脂
鲨鱼软骨粉
营养补充剂
洋参鸡精类
16
减肥美容
41
值得注意的是市场上的进口保健类食品品种很多取得卫生部（健）字号批文的仅占%。
许多公司利用各种手段对其并未取得保健食品批文的产品大肆进行功能疗效宣传，误导消费者，给保健品市场带来极大混乱，甚至有些产品连卫生指标都不符合我国要求，更谈不上有何保健作用，甚至对人体有严重危害。
卫生部受理保健品总体统计报告
自从一九九六年三月《保健品管理办法》颁布实施以来，现在经卫生部受理的保健品功能有二十四种：
1、免疫调节；
2、延缓衰老；
3、改善记忆；
4、促进生长生育；
5、抗疲劳；
6、减肥；
7、耐缺氧；
8、抗辐射；
9、抗突变；
10、调节血脂；
11、辅助抑制肿瘤作用、预防化学致癌作用；
12、改善性功能；
13、调节血糖；
14、改善胃肠道功能（促进消化吸收、改善肠道菌群、润肠通便、保护胃粘膜）；
15、改善睡眠；
16、改善营养性贫血；
17、对化学肝损伤有保护作用；
18、促进泌乳；
19、美容（祛痤疮、祛斑）；
20、改善视力；
21、促进排铅；
22、清咽润喉；
23、调节血压；
24、改善骨质疏松（增加骨密度）。
除上述卫生部已认可的二十四种保健功能外，还有抗氧化、改善微循环、阻断N－亚硝基化合物合成、升高白细胞、改善骨质疏松、防龋护齿，以及美容功能中的丰乳等。
这些功能在申报过程中，必须要向评审委员会提出相应的试验方案，得到认可后，才最终取得文号。
功效概况：
截止98年8月，在卫生部审批的1528多种保健品中，近3/4的产品只有一种保健功能，1/5弱的产品具有两种功能，95种产品具有三种以上的保健功能，有四种产品具有五种功能。
在产品中，具有免疫功能的保健品共602种，其次是具有抗疲劳功能的保健品和具有调血脂的保健食品。
营养补充剂共计131种，其中补钙产品最多，其次是补充各种维生素的产品。
补充微量元素及矿物质的产品中，补铁产品最多共14种。
进口营养补充剂中补充维生素的产品最多，占全部维生素类产品的50％。
功效－成份关系概况：
大约有1/3的产品对自身的成份、功效一无所知，由于营养补充（单纯以一种或数种经化学合成或天然支植物中提取的营养素为原料加工制成的食品，以补充人体相应营养素为目的）的特殊性，这一部分产品的成份相当明确。
除钙、维生素、微量元素及矿物质产品外，其他的功效成份主要有：
皂甙、不饱和脂肪酸、多糖、黄酮、褪黑素、红曲、卵磷脂、左旋肉碱、角鲨烯、洛伐他丁、甲亮质、益生菌等。
主要产品概况：
各种原料的产品分布：
螺旋藻67种、褪黑素57种、鱼油52种、灵芝20种、鲨鱼软骨20种、虫草19种、甲壳质19种、银杏19种。
产品形态：
主要是胶囊（软、硬）、口服液、片剂、冲剂和洒比较多，这些剂型的产品就占了近70％；
具有一般食品形态的产品，如糖、罐头、醋、饼干、蜜饯有一定比例，约5％。
产地分布：
在1528种保健食品中，国产保健品有1383种，进口保健食品有145种，产品集中在广东、北京、山东、江苏、上海、天津，这个省市的产品共764种，占国产保健品的％，进口产品中美国产品最多，占全部进口食品的半数左右。
从1998年9月4－1999年11月2日，我们收集了卫生部公布受理的789种保健品，其中国产678种，进口111种（可能资料收集不全），我们对其功能、剂型、产地进行了统计，有关情况见附表1、2、3。
从中我们可以分析得出：
1.从保健品的功能分布看，主要集中在免疫调节、抗疲劳、调节血脂、改善骨质疏松、改善胃肠道功能、延缓衰老、营养补剂（补充维生素等），产品结构不合理，低水平重复（从北京、广州的保健品市场调研情况也说明了这一点），这与我国现行报批制度有关，报批非常容易。
这就造成一旦某个产品有好的开头，许多厂家一哄而上。
值得注意的是该种趋势有所缓解。
99年下半年已经开始有促进泌乳、排铅等功能的补品。
截止目前，促进泌乳的保健食品只有2个，促进排铅也仅有2个。
而母乳是婴儿最完美的食物，母乳喂养对于婴儿健康、智力及成长具有重要作用，全世界都在提倡母乳喂养。
另一方面，环境污染使现代人含铅量超过古人500倍，这两种功能产品未来前景看好。
因此笔者认为，保健品未来发展趋势，产品功能分布将逐步发散，趋向合理。
2.保健品产品剂型以药品剂型为主，主要采取胶囊、片剂、口服液、颗粒剂（冲剂）等剂型。
尤其是近年来软胶囊剂型风行，剂型也部分体现了产品的科技含量。
例如人参含片的研制成功，人参可通过口腔粘膜吸收，大大提高产品的吸收利用率，改变了以前人参仅通过胃肠道吸收。
因此，未来保健品剂型的发展将会进一步采用一些药品新剂型，如微囊等。
3.从产品的地域分布看，保健品主要集中在北京、江苏、广东、上海、山东、湖北等地。
保健品产地与保健品资源产地分布并不一致，当然，这与经济发展有关，可以预见未来保健品会逐步向资源产地扩散，如青海、四川、新疆等地。
消费人群透视
从消费群分析99年上海市销量排名前十位的保健品，据上海市卫生防疫站抽样分析。
调查对象选择上海市有代表性的，经济水平中等的徐汇、卢湾、长宁、黄浦、闸北等区为调查点，抽取其中的工厂2个，事业单位4个，商业单位4个，中、小学校4所，老年活动中心2所，共计12个单位1394人。
结果如下：
变量
分组
总人数
需要％
会购买％
性别
男
593
女
801
年龄
小于40
644
40－60
586
大于60
164
职业
工人
311
公司
25
银行职员
75
离退休干部
72
科技人员
74
行政干部
276
教师
225
服务行业工作人员
193
医务人员
143
文化程度
小学及以下
20
初中
274
高中
582
大学及以上
518
本人月均收入
小于500
97
501－1000
858
1001－1500
344
1500以上
95
从上述表中可以看出：
1.随着年龄的提高，对保健品需求增强。
60岁以上的对象中需要保健品为%，这可能与随着年龄增长，各种慢性病随之上升有关。
据权威部门统计，我国现有2000－4000万糖尿病，近亿名高血压病患者，全国每年新增150万脑血管病人，160万肿瘤病人。
增强免疫、抑制肿瘤、降血压和延缓衰老的保健品可起一定辅助作用。
2.不同职业对象对保健品的需求情况不同。
需要保健品的比例以离退休职工最高，达％，其次是教师为％，最低为工人，只有%。
经济条件许可会购买的比例，教师最高％，其次为离退休职工％。
3.月经济收入越高，对保健品需求越高。
4.女性对于保健品需求高于男性，保持青春时期的健美，这是女性“爱美之心”的天性，美容食品、减肥食品以及补钙食品越来越受女士们的青睐。
从零售额透视上海保健品市场
上海市商业信息中心披露的按品牌排序前十名上海市场保健滋补品（见下表）
1999年上海市场保健滋补品按品牌零售额排序如下：
（单位：
元）
零售额
占零售额比例％
昂立一号口服液
万基洋参
昂立多邦胶囊
康复来洋参
金日洋参
神象洋参制品
盐水瓶口服液
康复来脑轻松
朵而胶囊
从中分析看出：
1.传统中药保健品、万基洋参、康复来洋参、金日洋参、神象参制品、脑轻松、朵而胶囊依然占据绝对市场（这与我国传统文化以及近向年来人类回归自然的热潮有关。
可以想见，中国的保健品若能象中医药一样凭借独特的文化背景、现代化的研究手段，就能突出中国特色，推出中国的各牌保健品）；
第三代保健品（尽管市场上该代产品占报据分数）市场份额逐步扩大，如昂立一号口服液、昂立多邦胶囊、脑白金、盐水瓶口服液、脑轻松。
尤其是近年来风行的微生态制剂如昂立一号、昂立多邦胶囊、盐水瓶口服液。
微生态制剂正在成为人们防治疾病保护健康的重要生物制剂。
它既有见效快的近期效果，如在预防和治腹泻、便秘、改善胃肠道功能等（如盐水瓶口服液），还有远期的显着效果，如降低人体内毒素、改善营养情况、帮助脑细胞生长等作用（如昂立一号口服液）。
微生态制剂在增加营养同时还有预防和治疗疾病的作用。
2.剂型分布：
采用胶囊、口服液、含片等药品剂型（其中万基洋参、康复来洋参、金日洋参都用胶囊和含片两种剂型，神象牌参制品有胶囊剂型以及原药材。
脑轻松和昂立一号采用胶囊和口服液）。
从中还可以看出，同一产品多采用两种甚至两种以上剂型。
3.从功能分布来看：
由于上述产品如万基洋参卫生部报批的功能仅有抗疲劳，但其宣传品所列功能极多，如免疫调节等功能。
另外神象牌参制品和朵而胶囊其功能采用中医术语，因此不易类比。
从大家都接受的观点看（如人参具有免疫调节和抗疲劳等功能），功能主要分布在抗疲劳、免疫调节、耐缺氧、调节肠胃功能、调节血脂、保肝脏、美容等功能。
此外还可以看出，尽管两种以上功能的保健品较小（截止日前，卫生部报批的该类产品仅占总数的1/4，此外，卫生部今年规定以后保健品最多只能报批三种功能），但保健品厂家多采用报批多种功能，以获取更大范围的适应人群，如昂立一号及脑轻松均有三种功能。
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