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戴峻

学号：

2013132911

指导教师：

黄建军

2016年06月20日

目录

摘要.................................................

关键词...............................................

0引言................................................

1平面广告设计概述.....................................

2图形创意的含义及特点..................................

2.1图形创意的含义..................................

2.2图形创意的特点......................................

3图形创意元素对平面广告的重要作用........................

3.1图形创意能准确传达信息............................

3.2图形创意能给人们带来直观视觉感受..................

3.3图形创意的美观性更有利于传播......................

4图形创意在平面广告设计中的发展 

....................

5结束语..............................................

参考文献..........................................

教师评语...........................................

论图形创意在平面广告设计中的运用

姓名:

戴峻序号班级：

D测绘131

摘要：

图形是平面广告设计的重要组成元素，图形创意的融入和结合，推动了平面广告设计的发展。

平面广告的设计需要各方面的协调配合，然而设计师对色彩、形态和思想诠释有很大差异，这使得明确平面广告设计的图形创意元素更加困难。

因此，有必要从图形语言在传达讯息过程中的优势作用出发，对平面广告设计图形创意进行深入研究。

关键词：

图形创意；

平面广告设计；

图形

0引言

随着时代的快速发展，人们的生活节奏越来越快，这使人们对精神文化方面的要求越来越高。

一个完美的平面设计广告能否在短时间内成功的吸引人们的关注，激发人们的购买欲望很大一部分原因在于图形创意。

广告设计中的图形能不能吸引观者的眼球，能不能够给商家带来利益，就在于设计者的创意思维。

图形在平面广告设计中的地位日益增加，因为图形是一种视觉语言，图形创意也就是平面广告设计表现出来的一种形式，所以图形一直是广告中的重要组成之一，而当今图形在平面广告设计中的应用几乎成为一项不可或缺的重要内容。

1平面广告设计概述

平面广告设计在我们普通人看来就是电视或电脑的弹出的广告界面，内容一般是推销或介绍每个产品或者食物等等在生活中起到一定帮助作用的东西。

这些广告在电视电脑上播出肯定会支付一些费用，所以这些广告并不是空穴来风，这就要靠广告的设计者来设计一些新奇独特的画面来吸引坐在电视机或电脑旁人们的注意，只要广告做得好，做的有吸引力，就会有很多人去买商家的产品，从而达到盈利的目的，所以平面广告设计是有目的的策划。

平面设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将主要内容表达出来，是否符合商业的需要。

平面广告设计的作品好坏对广告能否传达快速准确传达信息起着关键的作用，因为一般广告时间只有几分钟，这就要看设计者能否有创造性思维，在最短的时间内向观者传达最多的信息。

2图形创意的含义及特点

2.1图形创意的含义

顾名思义，图形创意就是设计者激发灵感对一个图形进行形式改造或者在特定思想意识支配下对一个或多个组合形式蓄意刻画，赋予图形本身更加深刻的寓意和更加宽广的视觉心理层面的创造性行为，有时是美学意义上的升华。

图形创意已经不是过去人们所认为的那些有一定美感的装饰图案的设计或者那些简单的形象设计、标识设计。

在不同的领域里，图形的定义也有所不同，图形在几何学上只是几何图的简称，在中国传统文化中，图形又被定义为图案。

一个图形加上设计者的创造性思维可以演变出成千上万的东西，这就是图形创意。

图形创意的只要作用就是将所要表达的东西传递给每个关注的群众。

2.2图形创意的特点

图形创意主要表现在形体上的变异，它可以由图形变成文字，也可以由文字变成图形等很多形式，只要设计者设计出来的东西不符合常规，有引人眼球的地方，能激发人们的兴趣，这些都是很不错的创意。

图形创意设计涉猎面极为广泛，它结合了设计思维观念，意识和造型艺术，心理研究，市场经营，信息传播及设计者自身的文化素质等知识结构，使设计达到完美的表现。

好的图形创意需要设计者拥有不同常人的思维方式，还要有很强的技术等等才有可能设计出一个符合大众口味的作品，一个广告设计能否准确快速将这个广告的主旨传递给观者是至关重要的。

3图形创意元素对平面广告的重要作用

一般平面广告设计的主要内容包括图形、文字、色彩等方面，有些人认为可能文字色彩会在平面广告设计占据重要地位，恰恰相反，在我看来，图形才是一个平面广告设计作品的重中之重。

因为随着信息时代的到来，人们生活水平的逐渐提高，人们大多愿意通过图形来改变自己的生活方式，所以图形在平面广告所占据的比重越来越大，逐渐取代传统的平面广告设计及主要依靠文字来传达广告的信息。

图形创意是广告设计作品的一种表现形式，是每个作品的敏感中心和视觉关注中心。

从现代社会看来，图形在平面广告中给人的视觉印象要高于文字或其他方式，它更容易吸引人的眼球，激发人们的阅读兴趣，以创造性思维来传达广告所包含的信息以寻求一种新奇、独特的表现形式。

3.1图形创意能准确传达信息

每一个优秀的平面广告设计者设计出来的图形一定会是形象生动，特色百出，通俗易懂，所以有些广告设计只需要很短的时间就能知道它想要传达的意思，还可以让人们对这个广告产生深刻记忆。

而如果一则广告中只含有文字，那么就需要总够清晰动人的文字或者大肆渲染来调动观者的阅读兴趣来产生共鸣和联想。

因为在当今快节奏的信息生活时代，很多人没有总够的耐心或者足够的时间仔细阅读每一则广告中的文字，所以图形创意比文字形式的陈述更具有说服力，而对于一个优秀的设计者来说一幅图片足以涵盖一段长篇大论，将广告内容清晰准确的表达出来。

3.2图形创意能给人们带来直观视觉感受

一般来说每个图形都是独一无二的，完全雷同的几率几乎不存在，因为图形是由形状，色彩，表现风格等多种方面组织结合而成，所以图形独特的形象特征使它能够直观给人们带来视觉上的冲击，使人有清晰的认知，产生情感共鸣，在人们还没有觉察中已经完成了这则广告所要给人们传递的信息。

3.3图形创意的美观性更有利于传播

自古以来，不管是人还是动物或者是植物对美都会产生潜意识上的渴望，这不需要刻意，就会表现出来，一个男人或一个女人站在你面前，你的第一注意力一定会是他或她的外貌，是美还是丑已经在你的潜意识里生成了，所以人们对美已经形成了一种向往。

在平面广告设计中的图形创意目的就是为了吸引人们的注意，所以一则漂亮的广告更有利于人们的关注度。

此外人们对于新鲜事物也有独特的向往，所以设计者更喜欢在图形创意中加入不平常元素，来满足人们的好奇心，使人感受到创新和奇特。

4图形创意在平面广告设计中的发展 

图形创意给平面广告设计带来新的发展空间和体验，平面广告的设计需要设计者拥有足够的创造性思维，与广告的需求相结合，在平面广告的设计过程中图形创意不能与一开始的主题内容不相符，要注重对平面广告图形设计技巧的灵活运用，这样才能够给人们群众带来不同而又刺激的视觉冲击效果。

一副优秀的平面广告设计作品更加不能缺乏文化底蕴的涵盖，最重要的一点是平面广告设计作品要处处体现产品的特点以及重要之处，这样才能让观者足够了解这个产品。

在这个色彩缤纷的世界上，大自然可以给打造纯天然，极具观赏性的艺术作品，人也可以，但仅限于那些有创造思维，有灵感的设计者，这些优秀的设计者可以凭借自己的先天条件和后天努力将一副非常普通的图形设计成一副别具一格的作品，给人们带来焕然一新的感觉，这就是创意。

在今后平面广告设计的发展过程中，图形虽然不能够独树一帜，但是还会有可能占据主导地位，然后和文字，色彩等等能够观者带来视觉冲击的创意结合起来，给所有人们带来视觉上的享受，满足人们的好奇心。

5结束语

时代在发展，社会在进步，生活水平在提高，人们的消费水平也在提高，人们的眼光也在提高，人们对物品也越来越追求完美，所以设计师的平面广告设计作品能不能够紧密抓住群众的眼球是当前最重要的问题。

而在这快节奏的社会中人们对于广告中繁琐复杂的文字并没有多大兴趣，图形创意就成为设计师们需要继续钻研的内容，一则独特新颖突出的平面广告作品能够给人们视觉上的冲击，更能够激发群众的购买欲望，这就给商家带来无穷无尽的利益。

虽然平面广告设计中也会有文字的存在，但是绝大多数人更愿意在图形中寻找这个产品的独特之处或者这个产品的本质之处。

图形创意在平面广告设计中的作用不可估量。

参考文献：

[1]何章强.平面设计与广告创意[M].北京：

化学工业出版社，2007.

[2]徐岩东.浅议平面广告设计中的图形创意[J].美术大观，2011（04）.

[3]杨姣.浅析图形创意在平面广告设计中的运用[J].西南交通学院，2014.

[4]黄亚美.浅谈现代平面广告设计中的图形创意[J].湖北函授大学学报，2009（03）.

[5]胡玉玲.浅谈视觉在艺术创作中的应用[J].设计艺术（山东工艺美术学院学报），2012（03）.

[6]赵琦.浅谈图形创意在平面广告设计中的应用[J].科技创新导报，2010（05）.

教师评语：