农夫山泉宣传片文案Word文件下载.docx
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美丽山水”系列之一，农夫山泉：
一个你从来不知道的故事
一个你从来不知道的故事
21世纪，人类最稀缺的资源就是：
优质的天然水源
字幕：
优质天然水源，是本世纪人类最稀缺的滋源，只有极少的人愿意为寻找水源不遗余力。
而在中国，这样的水资源，更是少之又少。
20XX年，农夫山泉的水源勘探师——方强，
在长白山麓的原始森林里，又发现了一处优质的天然水源。
（字幕：
方腊第28代孙，农夫山泉18年员工。
小眼水源勘探师：
方强。
）
这个长着一对小眼睛的男子，就是本片的主人公：
方腊第28代孙，农夫山泉18年员工。
从1999年开始，农夫山泉满中国找水已经整整15年了。
虽然经过反复严谨的科学论证，但从实地考察到雪顶水源，往往需要经历2-3年的时间和上百次的检测。
这是方强第78次徒步上百公里，进入长白山森林腹地勘探水源。
方强：
刚才我们路过这条沟，到了冬天，有水她就冻上了。
它跟我们要找的自涌泉是完全两个概念。
对于方强来说，每一次水源勘探的过程，就是一次对于身体极限的考验。
在零下30度的林子里走上十天八天，风餐露宿已是家常便饭。
我记得是那年的大年二十四，就是咱们东北的小年，雪也很厚，风也很大，走在雪地里深一脚浅一脚深一脚浅一脚，鼻子不是自己的了，说话噜噜噜说不清楚，冻成这样子。
生活在南方千岛湖的方强，已经对长白山的这篇森林以及这里的地理环境了如指掌。
看到前面我们看到的那河了吗？
那里暗暗的，应该说，现在水是流淌的，现在这种温度的流淌，应该离我们涌泉的位置不远了。
在零下30度的森林里，只有地下涌泉才会保持摄氏9度的水温。
因为巨大地温差，才会形成这样的景观。
当方强抬头看见整片银白色的树挂，他的心里就会格外激动。
因为这代表着在不远处，就是涌泉的出口。
“只要看到这个两侧有树挂，流出来的河有雾。
这个一定是从地下涌上来的涌泉。
再看我们的植被，整篇都是原始森林，从岩石层来讲，这个是一个火山群。
”
长白山大面积的森林植被与充沛的雨水，为地下涌泉的储存提供了条件。
火山岩里的矿物质和微量元素被渐渐地溶滤到水中，
在岩层见的经流时间，长达30年，甚至60年。
“也就是说，60年跟30年之前降的雨，今天才出来。
20XX年期，12年间，农夫山泉在长白山已建4期工程。
20XX年，农夫山泉率先在长半山建厂，从一期工程到今天的4期工程，
12年间，秉承水源地建厂，水源地灌溉装的原则，
农夫山泉已在长白山建立了迄今为止最早、也是最大的瓶装水生产基地。
为了更好地保护水源，20XX年，在农夫山泉的倡导下，
当地政府在农夫山泉水源地周围建立了10平方公里的水源保护区，
童年，靖宇历史上第一条铁路开始修建，起点就是农夫山泉靖宇水厂，
这也是长白山唯一一条瓶装水专用线
我们的工厂是真正建立在原始森林里面。
农夫山泉对于水源的苛求，是方强由衷的自豪。
因为我们是大自然的搬运工。
农夫山泉：
我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。
广告分析：
这是20XX年农夫山泉拍摄的一个长达五分钟的宣传纪录片，其最终目的自然是
为了农夫山泉的品牌形象服务。
但客观的讲，这无疑是一个优秀的广告，这个宣传片采用纪实的拍摄手法，生动的讲述了一个农夫山泉勘探员尽心尽力勘探优质水源的故事，据农夫山泉负责人周力透露，这部广告片完全采用纪实手法，实地、实景、真人、真事，所有的故事和场景都是真实的。
并且结尾不忘回归主题“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。
结合当下产业背景，不难发现首先，这是农夫山泉对20XX年标准门的回答，告诉大众农夫山泉自己的标准有多高。
据了解，农夫山泉目前有八大水源地，并对水源的寻找和确定制定了及其严格的标准规范。
通常确定开发一处水源需要经理2-3年时间和进行上百次的评估、检测。
其次是告诉大众，优质的瓶装水是非常专业的领域，品牌需要历史的积淀，不是有钱就可以砸出的。
再次是告诉公众，农夫山泉的水源与纯净水厂家（以自来水为原料）是有区别的。
据了解，目前市场上大部分瓶装水由自来水加工而成，农夫山泉则一向坚定地宣传其水源全部来自天然。
在农夫山泉官方网站上我又发现此类广告多了一条，并且获知此类广告将会被继续拍摄。
由此可见农夫山泉用这样一种长篇真实记录的形式，创新一种广告模式。
20XX/11/26
篇二：
农夫山泉广告文案赏析
农夫山泉有点甜
你每喝一瓶农夫山泉，就为贫困山区孩子捐出一分钱?
?
“为了健康，你应该测一测，你喝的水！
"
农夫山泉有点甜"
水为茶之母
沏茶之水
井水为下
江水为中
山泉为上
农夫茶
于山之颠
取水之源
用十分好水沏十分好茶
用心沏好茶
好水好茶好人喝
“有点甜”这样简单的一种描述方式，却成就了这样一个品牌，一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。
有时我们甚至绞尽脑汁地想一句经典的又能完整表述产品特征的广告词，却忘记最简单的文字往往可以带来不凡的效果。
没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。
换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，你的品牌个性也就不难塑造了。
不难看出，这些我们再熟悉不过的广告词之所以称为经典，被传播开来，却有他坚实的文字功底蕴含其中。
从它们第一次被观众知道、了解，到质疑，再到肯定，经历了漫长的过程，而在这漫长的过程中也有许多经不住观众的考验，消失在历史中。
但庆幸的是，还是有很多优秀的广告文案经历了重重考验，留传下来，被大家所认同、推广。
这样的广告文案，就不仅仅是作为推广宣传的手段存在在广告的整体中，同时也为受众带来了美的享受，提高了生活的幸福感。
篇三：
农夫山泉报刊系列广告文案
农夫山泉报刊系列广告文案：
`1、（童年篇）
广告标题：
天天都喝农夫山泉
广告正文：
（采用四格漫画的形式）
漫画一：
一个小孩背着书包放学回家，刚进家门就喊：
妈妈，我口渴
了？
漫画二：
妈妈拿着一瓶农夫山泉对小孩说：
“看，这是什么？
小孩激动在说：
“哇，农夫山泉。
谢谢妈妈！
漫画三：
妈妈开心在说：
“为了宝贝的健康，我天天都为他准备农夫
山泉。
漫画四：
小孩小声在说：
“告诉你一个小秘密哦！
我家天天都喝农夫
看，我长得又壮又健康。
广告口号：
心底最熟悉的味道
2、（青年篇）
有山的地方就有农夫山泉
嵩山下，一群年轻的登山者为了省钱，避开收费站，没有走
山道，他们在枯草杂树乱石中艰难向上爬行。
还没到半山腰，他
们就把带来的水喝完了，口干舌燥的他们回身望着山下的市区，
那里密密麻麻的房子，一望千里。
一个男登山者望着山顶说：
“不能下去，来趟嵩山多么不易
啊，爬山不到顶，枉自做好汉。
一个女登山者说：
“但我们没水了。
那个男登山者看着他们说：
“山上有水。
大家听后七嘴八舌地问：
“哇，真的吗？
山那么高，怎么会
有水呢？
他又说：
“山顶有一个水潭，积着历年的雨水，听说是很甜
的。
于是，他们又重新鼓足勇气向山顶挺进。
终于在四个小时候
后，他们来到了山顶，但山顶上没有水潭。
这时，说有水的登山
者从包里拿出一瓶水，递给一个人说：
“水只有一瓶，虽然不够
大家喝，但要记住，有山的地方就有农夫山泉。
”大家一人一口
在喝着，望着远方的风景，感觉有一股甘甜涌上心田．．．．．．
3、（中年篇）
（:
农夫山泉宣传片文案）农夫山泉与你相伴永远
大二那年，男孩和女孩在篮球场上相遇。
当时，男孩是篮球
队的主力，女孩是拉拉队队长，因为一个共同的原因------喜欢喝
农夫山泉，他们走到了一起。
每天下午，女孩喜欢看着打篮球的
男孩，看得出神。
男孩打球累了，会来到女孩身边，女孩会将准
备好的农夫山泉递给他。
然后，女孩也会拿起另一瓶，一起喝，
一起享受幸福时光。
大学毕业后，男孩和女孩都找到了一份工作，接着，结婚、
生子，似乎看起来是美好的结局吧！
男孩变成了男人，女孩变成
了女人，时间长了，男人的脾气越来越坏，女人也因为生活的压
力闷闷不安，一次又一次的争吵终于让他们冷静下来。
桌子上，
放着离婚协议书，两人就那样坐着，没有说一句话，也没有人伸
手去签字，似乎在等待着什么。
最后，还是男人打破了宁静，他
问女人：
“你还想说什么吗？
”女人看了看男人，昔日的男孩变
成熟了，她不禁想起了曾经的快乐时光，女人顿了顿说：
“我给
你倒杯水吧！
”男人没有说话，只是看着女人。
女人起身，打开
冰箱，拿出一瓶农夫山泉倒入杯里，再慢慢在走到男人面前，递
给男人。
男人没说什么，接过水，看了看杯中水，忽然间明白了
女人，他喝了一口，想起了很多．．．．．．
撕成两半的离婚协议书静静地在地上躺着，男人怀里躺着幸
福的女人。
4、（老年篇）
农夫山泉让你回味
傍晚，微风徐徐，大槐树下，一个老爷爷悠闲在坐在滕椅上，
手中拿着一把扇子，来回地摇摆着。
这时，门开了，出来一个小
男孩。
小男孩蹦蹦跳跳在端着一杯水向老爷爷走来。
小男孩开心
地说：
“爷爷，您喝水吧！
是农夫山泉哦！
”老爷爷接过水杯，
摸着小男孩的头，笑了。
他喝了一口水，又看了看小孙子，想起
了小时候熟悉的味道．．．．．．
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