关于去哪儿广告词汇总.docx

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关于去哪儿广告词汇总

关于去哪儿广告词汇总

　　篇一：

去哪儿网广告

　　《去哪儿网》网络营销常用工具——网络广告

　　组长：

全苾茄1102080109组员：

王瑶1102080102张娟1102080105李帅1102080117袁庆1102080131曹智辉1102080132

　　一、我国网络广告发展的现状

　　2010年1月15日，中国互联网络信息中心（cnnic）在京发布了《第25次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。

《报告》数据显示，截至2009年12月，我国网民规模已达3.84亿，互联网普及率进一步提升，达到28.9%。

我国手机网民一年增加1.2亿，手机上网已成为我国互联网用户的新增长点。

　　受3g业务开展的影响，我国手机网民数量迅速增长，规模已达2.33亿人，占整体网民的60.8%。

手机和笔记本作为网民上网终端的使用率迅速攀升，互联网随身化、便携化的趋势日益明显。

而商务交易类应用的快速增长，也使得中国网络应用更加丰富，经济带动价值更高。

　　2009年网络应用使用率排名前三甲分别是网络音乐（83.5%），网络新闻（80.1%），搜索引擎（73.3%）。

但是商务交易类应用增幅“异军突起”，cnnic《报告》调查显示，商务交易类应用的用户规模增长最快，平均年增幅达到了68%。

其中，网上支付用户年增幅80.9%，在所有应用中排名第一，旅游预订、网络炒股、网上银行和网络购物用户规模分别增长了77.9%、67.0%、62.3%和45.9%。

据cnnic调查，2009年中国网络购物市场交易规模达到2500亿，2010年网购物市场将迎来更大规模的发展。

与发达国家相比，我国网络广告市场规模还有很大差距，前景广阔。

《去哪儿网》最常见的网络广告形式

　　1.横幅式广告（horizontalbanner）又名“旗帜广告”，它的位置一般设在网站主页的两侧，也是网络广告中的有效宣传位置，价格也多以cpm模式来计算。

旗帜广告是现今国内外网络广告的主要形式。

通常是使用gif格式的图像文件。

既可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。

动画图像对广告浏览者的吸引力大于静态图形。

除普通gif格式外，丰富媒体旗帜广告是现在国外比较流行的网络广告形式。

这种广告集动画、声音、影像和用户的参与于一体，富有表现力、交互内容和娱乐性。

是网站中最重要、最有效的宣传手段。

　　2.电子邮件广告（e-directmarketing）

　　电子邮件广告具有针对性强、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。

特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。

　　电子邮件广告一般采用文本格式或html格式。

通常采用的是文本格式，就是把一段广告性的文字放置在新闻邮件或经许可的email中间，也可以设置一个url，链接到广告主公司主页或提供产品或服务的特定页面。

html格式的电子邮件广告可以插入图片，和网页上的网幅广告没有什么区别，但是因为许多电子邮件的系统是不兼容的，html格式的电子邮件广告并不是每个人都能完整的看到的，因此把邮件广告做得越简单越好，文本格式的电子邮件广告兼容性最好。

　　3.插播式广告（interstitialads）

　　访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。

它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。

插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。

浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。

　　4.关键字广告（keywordsads）

　　关键字广告有两种基本形式：

一是关键字搜索结果页面上方的广告横幅，可以由客户买断。

这种广告针对性强，品牌效应更好，点击率更高；二是在关键字搜索结果的网站中，客户可以根据需要购买相应的排名，以便提高自己网站被搜索者点击的几率。

　　5.文本链接广告（textlink）

　　文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。

是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。

整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。

　　三、《去哪儿网》网络广告发布渠道及方式

　　网络广告：

　　1、主页形式：

建立自己的主页，对于企业来说，是一种必然的趋势。

它不但是企业形象的树立，也是宣传产品的良好工具。

在互联网上做广告的很多形式都只是提供了一种快速链接公司主页的途径，所以，建立公司的web主页是最根本的。

从今后的发展看，公司的主页

　　地址也会像公司的地址、名称、电话一样，是独有的，是公司的标识，将成为公司的无形资产。

　　例如：

我打算到重庆北碚区玩耍，想要订购酒店，首先在去哪儿网注册登录后，进入酒店环节输入目的地“重庆北碚”，就出现如下所示界面：

　　图

（1）为“酒店”查询页面

　　其次，进入该酒店后可以在其他网站上订购，也就是和其他同类型旅游网站合作，相互之间形成连接，实现互利共赢的思想。

如图所示：

　　图

（2）为同类型网站的相互链接页面

　　最后，点击订阅，实现免费短信通知服务，如果您退订该订单就会发来短信问候，是否对该产品不满，充分挖掘客户，吸引新客户、留住老客户的crm模式。

　　图（3）为预定成功发来的短信图（4）为退订发来的短信问候

　　2、网络内容服务商（icp）：

如新浪、搜狐、网易等，它们提供了大量的互联网用户感兴趣并需要的免费信息服务，包括新闻、评论、生活、财经等内容，因此，这些网站的访问量非常大，是网上最引人注目的站点。

目前，这样的网站是网络广告发布的主要阵地，但在这些网站上发布广告的主要形式是旗帜广告。

　　全球最大的中文在线旅行网站去哪儿网在北京召开新闻发布会，宣布最新无线战略，旗下去哪儿攻略、去哪儿旅行、去哪儿酒店、精品酒店、去哪儿兜行、去哪儿旅图六款app，分别覆盖ios、android等主流智能引动设备，打造一站式移动旅行生活方式。

数据显示，2012年智能移动设备已突破6亿，目前中国移动互联网用户数已经突破2亿，占中国人口15%，增长速度是互联网的6倍。

这种迅速的普及，也让移动互联网逐渐从用户积累阶段过渡到货币化探索时代。

创业影院并非传统意义上的“电影院”，而是一个第三方创投平台，通过举办高品质创投活动，汇聚优质创业者和创业项目。

本次去哪儿网选择在这个地点举行发布会，显示对移动项目重视的同时，也表明自己创业“移动”的决心。

　　图（5）为去哪儿网旗下六个app平台

　　图（6）为借助新闻发布会实现企业的推广

　　3、专类销售网：

这是一种专业类产品直接在互联网上进行销售的方式。

走入这样的网站，消费者只要在一张表中填上自己所需商品的类型、型号、制造商、价位等信息，然后按一下搜索键，就可以得到你所需要商品的各种细节资料。

　　4、企业名录:

这是由一些internet服务商或政府机构将一部分企业信息融入他们的主页中。

如香港商业发展委员会的主页中就包括汽车代理商、汽车配件商的名录，只要用户感兴趣，就可以通过链接进入选中企业的主页。

　　5、免费的e-mail服务：

在互联网上有许多服务商提供免费的e-mail服务，很多上网者都喜欢使用。

利用这一优势，能够帮助企业将广告主动送至使用免费e-mail服务的用户手中。

　　篇二：

2014年度五大最火爆电视广告商

　　2014年度五大最火爆电视广告商

　　近年，随着中国电视节目市场群雄逐鹿，电视营销坏境进入了一个相当复杂的局面，对于广告商而言，慧眼识珠选择一个合适的电视栏目进行广告投放不是一件容易的事情。

在大浪淘沙的过程中，电视广告商或是徒劳一场、或是无功而返、能从中获得大收益的乃是少数。

而纵观2014年，有五大广告商是当之无愧的大赢家。

　　no1：

《爸爸去哪儿》总冠名商伊利qq星

　　2013年底，伊利qq星以3.12亿冠名《爸爸去哪儿》第二季让整个电视广告界为之惊叹，随着2014年《爸爸去哪儿》第二季的热播，伊利qq星证明了这3.12亿花得物超所值。

已播出的十四期节目拿下十四个收视冠军，《爸爸去哪儿2》长时间的屏幕统治力无可撼动。

而伊利qq星品牌在节目中的植入也堪称广告界典范，不仅仅有口播、节目包装、产品露出，更有不少节目环节围绕qq星展开，比如grace贪喝qq星与曹格争吵、杨阳洋与多多比赛喝qq星的片段都成为节目的经典桥段，也在无形中将两个品牌形成绑定。

　　no2：

《快乐大本营》冠名商vivo智能手机

　　《快乐大本营》算得上中国大陆最具影响力的周播综艺节目，能够拿下《快乐大本营》年度冠名权本身就是一种胜利，而且vivo智能手机投入的1.93个亿相较《快乐大本营》这样的王牌栏目而言可谓价廉物美。

更何况vivo智能手机受众人群与《快乐大本营》观众主体人群完全吻合，当属最完美的营销合作。

　　no3：

《最强大脑》赞助商爱玛电动车

　　比自然堂冰肌水更加“小投入大回报”的广告商则是《最强大脑》赞助爱玛电动车，由于其品牌代言人周杰伦多次在节目中充当嘉宾，使得不少观众误以为爱玛电动车是节目冠名商。

可以说，通过巧妙的植入和广告编排，爱玛电动车在《最强大脑》成功“逆袭”了真正的冠名商金立智能手机。

　　no4：

《我是歌手》特约赞助自然堂冰肌水

　　作为《我是歌手》特约赞助商，自然堂冰肌水在节目中的风头的确比不过总冠名立白洗衣液，但要论“投入产出比”，它绝对算得上最大赢家。

据悉，包括赞助费用和中插广告费用，自然堂冰肌水在《我是歌手》第二季的投放是8000万，仅为立白洗衣液的五分之一，不过凭借“你本来就很美”这一句响亮的广告语和节目广告带制作的精美的广告，该品牌依旧在《我是歌手》中吸引了大量观众的眼球，起到四两拨千斤的奇效。

　　no5：

《中国好声音》冠名商加多宝

　　加多宝是2012年在电视广告市场开始发力的，在省级卫视和央视赞助了大大小小十余档电视节目。

而《中国好声音》则是加多宝重点投放的“主战场”，通过连续三季的冠名巩固了加多宝品牌在茶饮品市场的地位，虽然第三季《中国好声音》反响不如前两季，但这丝毫不影响加多宝在广告市场收获颇丰。

　　篇三：

周末去哪儿栏目策划书

　　深圳电视台《周末去哪儿》栏目策划

　　一、栏目名称：

《周末去那儿》

　　二、栏目类别：

休闲服务

　　三、栏目主旨：

立足于深圳地区，深入深圳生活，面向喜欢吃喝玩乐的受众或者上班族、学生族等，向他们介绍深圳周边周末休闲娱乐的好去处。

在为受众提供最真诚的服务的同时，通过节目对深圳以及深圳周边一些地方的介绍，让每一个人更了解深圳，更了解深圳的生活。

　　四、栏目阐述：

将《周末去哪儿》栏目打造成一档“以休闲服务为主体，同时反映深圳地区的生活娱乐，讲述深圳历史文化，让人们更了解深圳，让更多人更关注深圳的文化背景和城市精神的栏目”。

通过录制各个地方的游玩项目、采访相关人物、有关历史的讲述，带给受众一定的视听觉体验和知识补充，让深圳的居民对自己的生活环境有一个全面的、动态的认识，让更多的人关注深圳的发展和变化。

　　五、栏目宣传口号：

生活不单调周周好去处

　　六、栏目定位：

（一）栏目功能定位：

贴近生活，服务大众，为我们的目标受众营造一个很好的休闲娱乐时光，并且从中获得相应的知识。

栏目依旧坚持“三贴近”原则，贴近受众生活、贴近当地特色、贴近历史事实。

通过收看节目，让受众获得身心放松和娱乐休闲，并且可以根据节目介绍和自己的兴趣安排周末游玩路线，增加生活的丰富度和幸福感。

做深圳最贴近深圳生活的特色的品牌性的休闲服务类栏目。

（二）栏目受众市场分析与定位：

《周末去哪儿》这个栏目主要定位于深圳地区，面向深圳各个区的居民，通过向受众介绍深圳或深圳周边的吃喝玩乐的地方和一些游玩攻略，让受众对深圳原先不了解的地方有了更深的认识和视听觉体会。

服务的目的则是让受众可以根据介绍，有选择性地在