管理经济学复习大纲22Word格式文档下载.docx

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特例：

第一：

消费者需求某种商品的数量不受该商品价格的影响。

此时，需求曲线是一条垂直于数量轴的直线。

第二：

消费者对商品价格的变动极其敏感，以至于价格升高时消费者的需求量为0，而价格降低时需求量趋于无穷大。

此时，消费者的需求曲线是一条平行于数量轴的直线。

第三：

消费者的需求量随着商品价格的提高而增加。

此时，消费者的需求曲线向右上方倾斜，比如名贵字画、吉芬物品/炫耀性商品

3.替代品、互补品、正常品、低档品的性质及在需求弹性方面的应用答：

1假如两种商品都可以满足消费者的同一种需要，则称此两种商品互为替代品。

如王老吉和加多宝，增加A的需求会降低B的需求，反之亦然

2假如两种商品必，须同时使用才能满足消费者的某种需要，则称这两种商品为互补品。

如针和线，增加A的需求也会增加B的需求

3如果一种商品的消费量随着消费者收入的增加而提高，随着消费者收入的下降而减少，那么这种商品就被叫做正常品、普通品或高档品，正常品包括奢侈品和必须品。

4如果一种商品的消费量随着消费者收入的增加而减少，随着消费者收入的下降而增加;

这些品称为低档品或吉芬品。

应用如下：

价格变化

EDP大于1

EDP等于1

EDP小于1

价格上升

收入下降

收入不变

收入上升

价格下降

企业策略

适当降价

视具体情况定价

适当涨价

4.价格歧视（概念、举例、实施条件）答：

1.概念：

同样的产品/服务，但针对不同的顾客，价格不同。

2.举例：

电影票、经济舱与高端经济舱、折扣券、名著平装本和精装本

3.实施条件：

实施歧视价格的商品不能转卖；

能用一个客观标准（通常是需求价格弹性）对消费者进行细分和区隔，例如飞机票的价格歧视

5.短期生产的三个阶段特征如图所示：

第一阶段：

劳动的平均产量不断上升并达到最大值；

劳动的边际产量上升达最大值并开始下降穿过平均产量线的最高点，边际产量始终大于平均产量；

劳动的总产值量不断上升。

第二阶段：

劳动的平均产量开始下降但大于边际产量；

劳动的边际产量持续下降为0，劳动的总产值量不断上升并达到最大值。

第三阶段：

劳动的平均产量继续下降趋近于0，劳动的边际产量降为负值，劳动的总产量也呈现下降趋势。

6.短期生产的产量综合图；

短期生产的成本综合图；

各曲线的特征及其相互关系；

如何通过成本和收益曲线判断最大利润产量和停止营业点？

边际产量曲线下穿平均产量曲线最高点

特征及联系：

1.AC,AVC,MC都是U型曲线；

2.MC与AC.AVC交于AC.AVC的最低点；

3.AC线高于AVC线，两者之差随Q增大而逐渐减小，但永不相交。

平均固定成本AFC=TFC/Q平均可变成本AVC=TVC（Q）/Q

总成本TC=TVC+TFC边际成本MC（Q）=dTC/dQ

●先找到边际收益MR与边际成本MC的交点1

●过1点作垂直线，与需求曲线相交于2点，过2点作水平线即得到价格P

●过1点作垂直线，与平均总成本曲线AC相交于3点，过3点作水平线即得到平均总成本AC

●P>

AC时，盈利；

P＝AVC时,停止生产点。

7.厂商短期和长期停止经营的条件？

短期：

（4）P＝AVC时，可能生产也可能不生产；

（5）P<

AVC，必须停止生产；

长期：

P<

ATC就停止生产，长期成本没有固定成本，任何生产要素都是可变的（包括设备等固定资产），对于生产同一产量来说，短期总成本总是大于或等于长期总成本。

8.四种市场结构的特征（用表说明）。

答：

四种市场特征如下表：

市场结构

对象实例

厂商数目

产品差异

控价能力

进入壁垒

完全竞争

农产品

极多

没有

垄断

自来水

独家

不适用

很大

垄断竞争

餐饮业

很多

偏大

较小

寡头

中石油

很少

可能有

较大

9.形成垄断的原因有哪些？

为什么很难有绝对的垄断？

答：

形成垄断的原因有以下几种：

一、关键资源由一家企业拥有二、政府给予一个企业排他性地生产某种产品的权利（行政垄断）

三、一个生产者就可以供应所有的市场，并且一个生产者比大量生产者更有效率（自然垄断）

四、网络效应.

由于存在以下影响因素，很难有绝对的垄断。

一、市场范围的定义，地区、全国还是全球？

二、产品的替代性，如铁路、航空和客运。

三、不同的价值环节，垄断产业也有不属于垄断的价值环节，如电力，自来水等

10.解释网络效应带来的垄断，并举例说明

当一种产品对于消费者的价值与这一产品使用者数量显著正相关时，就认为存在网络效应。

直接网络效应——产品之间的互联互通引发的网络效应，腾讯QQ/网易泡泡/新浪UC之争。

间接网络效应——产品和其配套产品的正向循环引发的网络效应，如微软操作系统和配套软件。

1网络效应的某企业产品占有一定的市场基数之后，别的企业很难进入，可能连一杯羹也分不到；

除非新企业的产品有明显的差异化特征。

2网络效应会导致产品边际收益递增，在某种程度上打破了传统经济学中的边际收益递减规律，例如电话

3网络效应中，首先赢得竞争的企业，垄断地位相对比较稳固。

原因在于转换成本和路径依赖。

11.画图解释谷贱伤农和薄利多销这两种现象。

谷贱伤农：

如图所示，因为小麦的需求弹性小于1，农产品丰收，供给增加，供给曲线右移，达到新的供给平衡点，价格大幅降低但需求量增加较小，导致农民总收入减少。

薄利多销：

如图所示，对于E>

1需求富有弹性的商品，产品价格稍微下降就会引起需求量的极大增加，从而使得总收入增加

12.机会成本与沉没成本在企业决策中的含义？

1机会成本：

指生产1单位的商品生产者所放弃的使用相同生产要素在其他用途上所能得到的最高收入。

2沉默成本：

指已经发生的会计成本中不能回收的部分，如广告成本、专用设备等等.

3企业进行面向未来决策时不应考虑沉没成本，对于机会成本则需要“斤斤计较”

13.运用恰当管理经济学理论论述国有企业减员增效的意义。

在生产规模不变的条件下，可变要素的投入是有限度的，过多的投入将带来生产的非效率。

国有企业过多的员工使得企业的生产脱离了生产的经济区域，造成了企业生产效率的低下，通过减员，使得要素组合更加合理，边际产量增加，企业生产回到合理区域，从而带来国有企业生产效率的提高。

二、计算题1.需求弹性的基本计算

2.会计成本、机会成本、会计利润、经济利润的计算

1会计成本=显性成本2经济成本=显性成本+隐性成本3会计利润＝销售收入－会计成本（显成本）4经济利润＝销售收入－经济成本（显成本+隐成本）

例题1：

设一厂商投资20万元自任经理进行某项生产。

其中自有资本5万元，借入资本15万元。

购买了5万元机器设备，机器设备的寿命为5年。

另购买了10万元原料，支付5万元工人工资。

市场利率为10%。

若经理在其他地方工作可得薪水2万元。

假定产品收益为20万元。

求每年的：

会计成本（显性成本）17.5万=显性成本（原料10万+人工5万+设备折旧1万+贷款利息15*10%）

经济成本（显性成本+隐性成本）20万=17.5万+隐性成本2.5万（每月上班薪水2万+存款利息5万*10%）

会计利润（总收入-会计成本）2.5万=20-17.5经济利润（总收入-经济成本）0=20-20

例题2：

王某是某公司销售部经理，年薪8万元，存入银行可得利息0.5万元。

现决定开一百货超市，将自己所拥有的一店面房作为超市营业用房，原店面房房租收入3万元，还需要雇用5名员工，经营一年后，账目如下:

总收入:

25万元原料成本:

6万元雇员工资:

3万元水电杂费:

1万元

总会计（显性）成本:

10万元会计利润:

15万元

但是这一会计利润不能准确显示企业的经济状况，因为它忽略了隐性成本:

王某提供金融资本、店面和劳动力，发生了隐性成本（放弃的收入），则经济利润:

会计利润:

15万元放弃的薪金收入:

8万元放弃的利息收入:

0.5万元放弃的租金收入:

3万元总隐性成本:

11.5万元经济利润:

3.5万元

三、论述题

1.规模经济产生的原因有哪些？

规模经济指给定的技术条件下，长期平均成本随着规模的增加而减少。

规模经济产生原因：

技术和管理的不可分性，随着生产规模的扩大，厂商可以使用更加先进的生产管理技术。

规模扩大有利于专业分工。

专业化生产/专业化设备/工作细分/熟能生巧，带来效率的极大提高。

大规模采购/分销的经济性，可以获得更大的议价能力及运输成本的降低。

第四：

获取范围经济:

1声誉效应与商标、品牌的运用2在不同产品系列中分摊广告费用3相关技术、设备、人力资源的共享

第五：

随着规模扩大，厂商可以更为充分地开发和利用各种生产要素，包括一些副产品。

2.解释最近油价暴跌的原因，并用两种理论解释OPEC组织为什么不能长期保持石油的高价格？

辅以图表说明。

1）供给方面:

1美国页岩气/页岩油技术革命,页岩油气的开采成本降低,产量大增。

2面对美/俄等国的市场竞争以及页岩油技术的发展，OPEC组织有意增加产量，降低价格以保助市场份额并遏制页岩油技术的发展。

3以俄罗斯/委内瑞拉为代表的以石油出口为主要收入的国家，在没有定价权的情况下，为了弥补国家收入的减少，只能增加产量。

需求方面：

1全球经济放缓，中美德等国2014年的增长均低于预期，IMF第三次下调2014/2015全球经济成长预期至3.3%/3.8%，并警告成欧洲/日本/巴西等国或成长放缓。

其他方面：

1在美元走强的大背景下，资本市场更加青睐美元，而以美元计价的石油/黄金将被抛售，导致暴跌。

2美国因乌克兰问题，有意拉低油价制裁俄罗斯。

2）A.供给和需求曲线

1短期中，如图1所示：

石油的需求较为缺乏弹性，当OPEC减少供给时，供给曲线从S1移到S2，价格从P1升到P2大幅增加。

长期中，情况则非常不同，1OPEC以外的石油生产者对高价格的反应是加强石油勘探并建立新的开采能力，2消费者对高价格的反应是更为节俭，如使用节油汽车。

因此，如图2所示，长期中，供给曲线和需求曲线是平坦，富有弹性，当石油供给从S1移动到S2时，价格从P1到P2，上升幅度很小。

上述分析充分说明了，为什么OPEC只能短期保持高油价，而在长期中却无利可图。

B.寡头博弈：

纳什均衡

由博弈论可知，双寡头的博弈中，有限的个体理性将导致集体的非理性，双方为了达到各自利益的最大化，而陷入囚徒困境，形成纳什均衡。

如图，假如两个成员国都各生产30万桶，都将获利1800W，但由于每个寡头都只关心自己的利益及占优原则，于是大家都生产40万桶，导致总供给增加，价格下降，最终都只能获利1600W。