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与上述企业有些不同的要数隆力奇,该公司不仅产品在淘宝网上有售,据了解公司还在淘宝上开有“隆力奇淘宝旗舰店”,自已打造的聚好商城,直购会员平台。
引直销进入到网络直销。
其不仅卖了产品,还把该公司对外招商加盟奖励计划搬上了淘宝网。
直购会员平台。
最大不同的地方还在于,淘宝网上隆力奇比较畅销的产品,在隆力奇公司官网上,没有出现,而且公司官网上产品的图片,都经过了处理,绝大部分是黑白照,更谈不上价格的对比。
淘宝网上销售隆力奇的产品店铺仅有169家,相关产品也仅有6187件,隆力奇在淘宝网上最畅销的一款产品“蛇胆爽身粉”在一个月的时间里售出200件。
隆力奇公司开在淘宝网上的旗舰店,其产品价格与公司标价基本一致。
基本上主流直销企业的产品都出现在淘宝网站上,根据淘宝网上的数据显示,可以看出直销企业产品基本上在淘宝网上有一定的销售额。
据笔者手头上掌握的一份资料反映,在一年多以前的2008年中期,淘宝网上直销企业产品在网络上的数量,与其在直销市场上的流行程度大体成正比关系,但是在2010年初,这种状况已经有了很大的改变。
原因探析
相对30年前开放无数倍的中国大陆,流动性又是如此之强,给直销企业的产品在网络上出现提供了太多便利的端口。
可是按常理来讲,直销企业的产品,一旦到达经销售手中,就等于销售出去了,可是销售出去的产品又出现在了网上再次销售,这是一组悖论。
细分起来,不外乎如下三个方面原因:
经销商囤货。
虽说国家禁止直销企业进行多层次直销,但是在实际操作中,大大小小的直销公司多在采用多层级直销,由于奖金制度的分配比例问题,一些经销商为了达到一定的销售额,取得较高的奖金比例,不惜购进较大份额的产品用来冲业绩,但是这些产品在短时间里一时消解不掉,不管其流通渠道如何,最终结果是部分直销企业的产品出现在了互联网上销售。
经销商退出直销公司。
因为种种原因,不可避免有一部分直销企业的经销商甩手不干直销了,但是这期间期手头上积压起来的部分直销产品,最终也可能有部分走上网上销售。
部分网上销售者为了扩充商品覆盖面,扩大其在网上销售领域的影响力,刻意收集直销企业的产品。
不可否认,直销企业的产品,相对来讲,质量相当过硬,由此在社会上切实迎得了一部分消费者的亲睐,而网上销售者为了迎合消费者,有部分个人或者企业会选择从直销商手中拿到直销企业的产品,将其摆上淘宝网或者类似淘宝网的B2C、B2B销售平台上。
对直销企业的影响
现阶段,从一定意义上来讲,对直销企业也有好处,主要表现在如下三个方面:
变相宣传了直销企业。
现代高科技背景下出现的互联网技术,其优越的性能,便捷的方式,很容易在年轻人群中推广使用普及,他们作为未来社会生产建设的主体,不断的接受到来自互联网上直销企业产品的讯息,从而有利于企业在未来建立知名度,迎得更多的消费者。
直销企业产品在网上销售,可以加快直销企业营销模式转型。
这一点,对于直销企业也好,对于直销企业的经销商也好,都必须要看。
相对传统的直销企业营销模式,作为新生代网上销售在理论上更上一层楼,比传统的直销企业营销模式更具有先进性,所以很多人把网上销售简称为“网上直销”。
直销企业产品在网上销售,很直接的反映了直销企业的产品质量过硬,变相的表明直销企业的产品品质上得到了消费者的认同。
在另一方面面,网上销售从根本上对直销企业现有秩序进行了冲击,具有较大的破坏性,对直销企业造成了一系列不良影响,主要表现在下面几个方面:
从理论上来讲,网上直销比传统直销企业的营销模式更具有优越性,在当下出现,对直销企业来说,是一柄双刃剑,既有优点,又有损害。
其破坏了直销企业原有的价格体系。
众所周知,类似于淘宝网的B2B、B2C、C2C销售平台,其卖家为了赢得顾客,争相着把价格压低,如此一来,对直销企业的经销商寻找下线说服受众,造成了干扰,为直销企业的后续发展平添了不利因素。
同时,网上销售的直销企业产品,巨大的价格折扣,容易给消费者质疑直销企业产品价格落下口实,进而影响到直销企业的公众形象。
同时,网上低价销售不可避免的分流了直销企业下面经销商的客户,造成了潜在资源流失。
网上销售对直销企业的产品质量造成隐性伤害。
在当前,我国仅仅在四个领域对直销企业开放了门户,其中的保健食品、化妆品、日化用品类都存在保质期,如果有网上销售者把过期的产品不负责的摆上网络销售,将直接对直销企业造成不必要的负面影响。
趋势与对策
制定对策,我们必须以当下的社会环境为基础,作为我们决断的前提,这样才能保证我们策略的针对性与有效性。
影响制度层面的东西太多,关于直销制度层面的东西我们在此抛开不谈,只是粗略的从直销与电子商务在理论上进行对比,从我国个体消费者经济承受能力上,从作为消费主体的消费者本身的消费个性变化上,来判断未来消费市场环境变化的趋势,为企业面对网上销售做出积极有效的方针策略提供帮助。
单纯的从理论上讲,网上销售比传统的直销更具有优势。
但是现实的中国经济发展状况非常特别,东部沿海城市经济像欧美,中西部经济像非洲,这样的经济环境决定了我国的消费市场各种各样的销售模式将长期共存,未来长时间里彼此缓慢的相互搏杀彼此借鉴不懈渗透,而在这样的纷扰环境中,网上销售其优势方面将逐渐的表现,不断的蚕食现有的销售市场,挤占市场份额,向前继续发展。
2009年,淘宝网销售额达2000亿,而在2003年其仅仅2000万。
在2009年上半年,其销售额占到了全社会零售消费品市场的1.4%,在两年前,这一比例还不到1%。
在美国,网售已经占到了零售消费市场的8%,韩国则达到10%。
随着互联网技术的发展,中国经济进一步提升,在此没有理由怀疑网上销售在中国,还将有广阔的发展前景。
而直销在中国,虽说只有20年,但是受政治、经济因素的影响,在中国没有取得更长远的发展,其不会在中国产生国外直销爆发式的发展,其中网上销售是牵制其发展力量之一。
在个人消费能力上,中国人的购买力还相当低。
虽说近30年来中国经济多年来接近二位数增长,但是中国底子薄,加上分配制度上的种种原因,能够承受得起直销企业产品高价格的消费人群数量相对有限。
而且国家对直销行业开放的四个产品领域,并不是只有直销企业分布着,其本身在一定程度上就销售饱和,直销企业销售的多,非直销企业就销售得少。
这也就是说,高价格的直销企业产品,是可能替代的,一般老百姓更多的可能会选择性价比最优的产品。
当然,随着中国经济的持续发展,个人收入的升高,有直销企业产品的品质做基础,直销企业发展的潜力还相当大。
在消费主体方面,中国经济的高速发展,在这期间出生的80后、90年后,生活环境相对前辈人来讲,发生了巨大的变化,其消费习惯也不同于前人。
他们随着互联网技术运用出生成长,频繁而普遍的接触网络,天然的对互联网有种亲近之感。
另外快节奏的生活状态,讲求“时间就是金钱”的背景下,更多的人会选择网上购物。
我们可以这样说,正是有这代人的长成,促进了网上销售在中国的快速发展。
这种力量不容小窥,在当下从事网上销售与购买的人,他们是中国消费领域正在成长中的准主流。
在此补充一点,直销企业产品高价格,正好与网上销售低价格形成鲜明的对比,不管直销企业经销商在商业活动中怎么样去演绎概念,提出新观点,解说新名词等等,都不得不面对网售所带来的看得见,摸得着,感受得到的实惠。
直销企业的产品在淘宝网上的畅销,如前文所述,它们之间一倍至数倍的价格差,对认同直销企业产品品质的消费者来说,两相对比,网购无疑具有魔力。
这种现状持续下去,将会对直销企业造成不利。
对于直销企业化解网上销售带来的负面影响采取的策略,以为可以分为外功与内功两种。
所谓外功,就是从企业经营之外寻找突破口,达到消弱或者根绝网上销售对自身影响的行为。
例如去年某直销公司,直接通过法律途径,状告淘宝网。
从笔者今天掌握的数据来看,这种方法不能说没有作用,但是又不能说有多大作用。
简单点说,暂时的还能抑制该企业产品在网上蔓延的趋势,但是后期控制乏力,甚至无能为力。
结盟也属于外功的一种,隆力奇公司通过与淘宝网达成某种程度的合作,在淘宝网上开起了公司的旗舰店,也不失为一种方法,起码在笔者看来,在一定程度上,淘宝网上该公司生产的产品其他淘宝商户销售不会太大的影响到该公司。
在现状一节中,我们可能很清楚的发现这一点。
但是这种方法的弊端也显而易见,如果在未来又崛起淘宝第二、第三,或者更多,那隆力奇公司将疲于应付,所付出的成本代价将会极高。
但是在目前这种办法还具有相当效果。
内功,从企业内部挖掘企业潜能,来抵消网上销售的侵扰。
一般来讲,可以从企业管理,产品研发、定位,经营策略上下功夫,狠抓管理,降低成本,控制企业销售渠道,严把质量关,拓展新销售渠道等等方面。
在管理方面,有直销企业给其产品制定防伪标码,一旦在其他领域出现该产品就能够查出产品流出源头,这算内功中的一种,但是这种方法仅在表面和形式上看起来有效,并不能从根本上杜绝直销企业产品走上无孔不入的网上买卖。
在产品定位、经营策略、控制成本上,北京清泉源公司创立的“联合商务”模式,从各方面降低了产品成本,具有一定优势。
在拓展新销售渠道上,玫琳凯自2009年就启动了E计划,预备投资1000万,用三年时间,打造自己的网上销售平台属于此类。
可以看成是“以毒治毒”。
近期,据笔者从清泉源有关方面了解的情况,该公司也准备触网,拓展新的销售渠道。
在大方向上总的来说,笔者倾向于直销企业从内功上着手,来化解网上销售带来的种种不利影响。
在当下,需要注意两个关键因素,一个是高价格这个大石头,另外一个就是产品品质要有保证。
这两点处理好了,直销企业同样可以借助电子商务,开创自己的B2C销售平台,与店面服务和人员服务有机结合,那时候,直销企业现阶段在网上出现的种种现象,将自然的被削弱,就是尚有残余,网上销售将不会使直销企业如此被动,因为网上销售本身已经成为了直销企业销售渠道的一种。
1,现在我说一下,什么是网络直销?
当我们在谈到网络的时候,我们就会想到中国的马云。
是的,他很伟大,建立了中国的第一个,最大的,电子商务网站。
为中国的网络发展,电子商务做出了不可磨灭的贡献。
当我们谈到直销的时候,我们就会想起非法传销。
直到现在,有很多的人不认同,不接受直销。
中国的直销发展从1994年开始,第一个来中国的是日本,后来陆续很多直销企业来到了中国。
也出现了很多的非法传销,非法传销严重的影响了我国的经济和国民健康发展,在98年的时候,中国国务院颁发了《禁传法令》和《直销法案》。
从这里开始,中国的直销有了一个健康的发展,当然,这些年在中国的发展,大家都看到了,在这里就不说了。
到现在为止中国的直销依然走在低谷。
互联网已经来到了我们的身边,网络的发展有3个阶段,网民,网友,网商。
很显然,中国的网络发展已经到了最后一个阶段——网商。
当所有的人在网上寻找商机的时候,一种全新的商业模式已经出现,就是电子商务。
电子商务的定义就是一切经济活动利用互联网来完成。
这里面就包括了网络直销。
网络直销,就是利用互联网络来进行的人与人之间的有效沟通,让对方接受自己和自己想要对方接受的产品,事业机会等。
沟通是一门艺术,无处不在。
利用互联网的优势来进行直销无疑是直销的最高境界。
很多企业看到了网络的优势和前景,就开始了转化,直销企业也不例外呀。
只有当一个企业适合社会的发展,不断的创新和改进,才可以获得更大的发展空间和有利的占据市场。
从大的发面来说,网络直销也属于电子商务的一种。
我们知道互联网的到来,中国加入WTO,缩短了中国与世界的距离,将一切通过互联网展现在了我们的面前,这里面也包括了无限商机。
网络无国界,通过互联网来进行商业活动,无疑是最大的市场空间-全球化市场。
在各个国家有很多个人,企业利用网络来拓展市场,有很多个人利用网络,企业的完整电子商务平台实现自己的梦想。
在中国,电子商务刚刚起步,最具有代表力的就是阿里巴巴,最大的电子商务平台,为企业,个人提供了一个可以与世界接轨的平台。
有一点要注意,电子商务在国外也就这几年才有成功的案例。
这就代表互联网把一种全新的商业模式(电子商务)带到了我们的面前。
我们想要了解全面的网络直销就要知道电子商务和直销有何区别。
现在,我把电子商务和直辖的区别写出来,有助于我们的了解和区分。
什么是电子商务?
电子商务,通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中,在因特网开放的网络环境下,基于浏览器/服务器应用方式,买卖双方不谋面地进行各种商贸活动,实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。
“中国网络营销网”Tinlu相关文章指出,电子商务涵盖的范围很广,一般可分为企业对企业(Business-to-Business),或企业对消费者(Business-to-Consumer)两种。
另外还有消费者对消费者(Consumer-to-Consumer)这种大步增长的模式。
随着国内Internet使用人口之增加,利用Internet进行网络购物并以银行卡付款的消费方式已渐流行,市场份额也在快速增长,电子商务网站也层出不穷。
我把电子商务概括为一切经济活动来互联网来进行和完成。
一切过程及详细资料都会展示在我们面前。
什么是直销?
必须说明一点的是直销就是传销,在美国哈佛大学有一门课程叫做传销学,讲授的也就是现在比较流行的直销。
但在中国直销业的发展必定带来一个新的问题,那就是我们通常所说的非法传销。
所谓非法传销,也就是通过拉人头的方式进行欺骗,榨取他的钱财,然后被骗者再以同样的方式对他人进行欺诈,这就形成恶性循环,成为非法传销。
由于方式跟传销有些相近,所以国人习惯把传销和非法传销混为一谈,因此现在的传销公司在国内都称做直销公司,目的就是为了避免国人的误解。
2001年中国加入WTO,承诺3年内开放直销市场,同时也有好多直销公司开始慢慢进入国内市场,中国的直销市场将全面打开,很可能出现大量人员从事直销的情况。
再此,我们不得不感谢以前那些直销公司为我们打拼出来的一条直销大道。
由于直销比传统的行业要少了相当的中间环节,所以消费者才是终端的受益者,从这方面来讲,直销将成为21世纪的主流行业。
我把直销概括为人对人之间进行的有效沟通,让别人接受自己和自己想要对方接受的产品,事业机会等。
直销有单层次直销和多层次直销,他们的不同在于获利模式,一个是团队,一个是个人,相同之处都是自己与公司发生关系。
真正的理解要靠自己,我这里只是我的简介而已。
现在我们来说一下电子商务与直销的区别。
1.先有市场倍增学后有直销,用市场倍增学原理的不都是直销。
2.直销把西方的过去搬到中国的现在,电子商务是把世界的未来摆在我们的面前。
3.直销是工业时代的产物,电子商务是信息时代的产物。
4.直销进货、存货、送货。
电子商务不需要。
5.直销是有形实物,电子商务是无形信息+有实产品。
6.直销要有必备的高成本售后服务,电子商务是低成本服务。
7.直销市场之路越来越拥挤,电子商务之道越来越宽敞。
8.直销是实体经济供大于求,电子商务是虚拟经济求大于供。
9.直销是地面店,电子商务是空中网络超市。
10.直销是实物消费管道,脆弱、短暂,电子商务是电子复合终极管道,坚实、长久。
直销是把西方的过去搬到中国的现在,电子商务是把世界的现在和未来带到中国。
直销是工业时代产物,已经有50多年的发展历史;
电子商务是现今信息时代产物,是刚刚坠地的婴儿。
这是夕阳和朝阳的两个行业,你选择哪一行?
只有集网络经济、无边界经济以及多元经济和实体经济组成的新经济联合体,才是征服未来世界市场的经济霸主(所有的竞争都是商业模式和商业模式的竞争)。
网络直销可以说是结合两方的优点而出现在了大众面前。
一个电子商务的商业模式结合直销的销售模式,我们在未来的几年要看好自己脚下的路哦。
2,现在和大家一起说一下,网络直销在中国处于何种阶段?
直销销售方式上的E化是一种隐性的点对点的营销,是对“人到人”这种传统直销方式的变革,不仅能够真正减少产品销售的中间环节以降低成本,也可以使直销企业突破区域限制,因此今后的应用空间非常巨大。
正如互联网对传统媒体产生冲击一样,互联网也对直销这种现代销售模式产生着冲击,说得严重一点,是颠覆性的冲击。
原来的直销是人对人,今后E化的直销可以说是隐性的点对点的营销。
这种E化直销的运作,将能使企业巧妙地规避商务部定下的企业区域直销的“地域紧箍咒”,能真正减少产品销售的中间环节以降低成本,为企业日后进行复合型营销增添一条绝好的平台和通路。
可以说,直销E化,既是一种趋势,更是一片蓝海。
直销E化则不仅包括电子商务,还包括了信息、管理等多个方面。
可以说,直销E化是企业的一个战略和手段,直销E化的外在主要表现形式是电子商务。
现在随着网络的发展,部分产品的销售就通过了网络,可以说是“三条腿”走路。
“E化后的直销企业可以通过网络来销售未被批准进入直销渠道的产品,这已成公开的秘密。
”
直销E化后的企业产品营销,对正规直销企业来说能突破区域限制,对没直销通行证的企业来说可以大肆“卖东西”。
现在的直销在宣传时经常宣称,直销减少了中间环节,从而降低了成本,可以为消费者带来更多的消费剩余。
通过观察也许消费者会发现,直销与同类产品相比往往没有价格上的优势,反而在大多数情况下,直销产品的价格要远远高于同类产品。
这种现象产生的根源到底是什么?
实际上,直销表面上减少了销售的中间环节,但实际上却并没有降低本应消耗在这些环节上的成本。
直销企业减少了其预付成本,而将本应该付出的广告、教育、宣传等中间环节成本,转嫁给了经销商,变成由经销商来承担这部分成本和相应的风险了,而“在成本数额上并没有减少”。
“企业得到了该得的利润,而剥出去的钱有一部分就是它本该付出的,是企业后来‘通过对经销商的奖金制度拿了出来’。
”因此,直销实质上是一个“高成本、低效率”的销售方式,这是一直以来人们对“直销方式能节约成本”的认识的一种“颠覆”。
但是这种方式整合了人力资源成本,让闲散人力(包括下岗工人)和“上班族”的下班及空余时间“充实”了起来,让很多人迷恋于这种自由生活方式和学习健康的养生知识中,“短时间内这种方式不会消失”。
而以电子商务为先行特征的直销E化可以真正实现直销方式的“低成本”,并减少人力、劳力和财力。
至少从内在管理上来说,专业化的网络教室、标准化的自动培训系统、在线咨询、在线培训等功能,就可以让直销回归“低成本”的本质,让直销人实现“在家学习和创业”的梦想。
并且,通过网络技术,可以方便地对顾客进行自动跟进、访客跟踪,进行精准性的营销,这样也可以节省大量成本。
正因为看到了这一点,有些公司开盘时就采用E化直销,根本不涉及“线下的直销”。
当然,电子商务的最大价值应该不仅止于“降低成本”或“增进顾客服务”的层次,如何运用电子商务来“创造新价值”应是企业执行E化最重要的课题,因为复合电子商务时代已经来临。
互联网将成为未来最重要的交互通路,直销行业也将开始全面E化之路。
试想,如果因为企业的E化,使经销商有更好的配套物流、信息流、现金流服务,与经销商的面对面直销方式有冲突么?
答案是没有,反而效率更高。
”事实上,经销商现在也逐渐信息化。
在直销E化的感召下,国内很多直销员具有了直销E化的意识,并且有意识地在做一些运用互联网的事。
最基础的是,如运用QQ、MSN等聊天工具进行人员培训和业务拓展,有的人还借助个人网页、博客等对外宣传自己和自己的团队。
这些尝试,在业内有关专家看来,虽然还停留在比较低的层面,但其显露出来的E化直销趋势,不失为直销商和直销员应对这种未来发展情况的良好开端。
3,未来,它会有什么发展?
人们和国家会受到何种影响
放眼看一下,现在的中国,我们想象一下网络直销在未来的发展,他对我们的生活有什么影响。
当我们现在的生活感觉的非常美好的时候,有没有想过这是互联网的作用。
我们查找一些资料,结交朋友,互联网都为我们提供了良好的平台。
为我们的娱乐也带来了便利,我们的生活更加丰富多彩。
我认为互联网的发展有3个阶段网民,网友,网商,我们不难看出现在已经到了网商的阶段,我们是网民,我们认识了很多的网友,现在我们应该想想如何利用互联网来赚钱,而不只是在网上打发时间结交好友这样简单,这个时候我们就想到了赚钱,网商这个词已经出现。
在中国当我们提到网商的时候,我就会很自然的想到马云,我觉得他太厉害了,他的眼光不是一般人可以攀比的,1995年的时候,马云就看到了互联网的魅力,今天他已经实现自己的理想,创建了中国的第一个也是最大的一个网上交易平台即电子商务平台-阿里巴巴。
阿里巴巴的出现给我们个人和企业提供了一个接触电子商务,了解电子商务,运作电子商务的平台。
当然这只是一个平台,我们要自己找自己适合的项目。
也就是说阿里巴巴只是一个舞台,我们要找适合自己的剧本来演绎我们自己的人生之戏-个人电子商务。
很多企业也会利用阿里巴巴的平台创建自己的黄页,网站,提供信息,了解信息,为企业电子商务化做好充足的准备。
在这里我就想到了直销,因为直销是一个可以改变一个人命运的机会呀,但是现在的直销企业有很多的弊端,而且现在在中国的市场没有足够大的发展空间,这个时候我就想到了网络,网络直销。
我们在网上可以看到很多企业在整合,在重新定位,制定自己的发展方向,所以我觉得网络直销一定已经来到了我们的面前,因为互联网没有区域限制,没有国界,这是一个全球市场的生意,是一个人人可为的生意,建立自己的营销管道,走在大多数人的前面,应该是很多人向往的。
当我们真正的了解了之后就会感到原来我们的机会又来了,不是传统的直销,而是伴随着互