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（二）由于旅游资源的变化而使会展旅游产生的新契机……………………7

四、2010上海世博会后上海会展旅游资源的变化对会展业的影响………………7

（一）会展和旅游部门合作经营，提高效率…………………………………7

（二）会展部门和旅游部门将加强合作………………………………………7

五、结束语……………………………………………………………………………8

谢辞……………………………………………………………………………………9

参考文献………………………………………………………………………………10

世博会后上海会展业的发展

——从旅游资源变化的角度分析

摘要:

会展业和旅游业同属于第三产业，具有较强的产业关联性，会展对旅游的促进作用，旅游对会展的辅助作用，会展业与旅游业的融合是全球会展业发展的必然趋势，两者的关系正日趋紧密。

上海作为国际大都市，又正要举办世博会，必然会受到全世界人的瞩目，在办展前后，其当地旅游资源必然会发生变化和发展，会展业也会因为旅游资源的变化而发展变化。

本文将从旅游资源变化的角度分析世博会后上海会展业的发展趋势。

关键词:

世博会旅游业　旅游资源上海会展业

AftertheWorldExpoShanghaiExhibitionindustry

——Changesfromthepointofviewoftourismresources

Abstract:

Theconventionandexhibitionindustryandthetourismindustrybelongtothetertiaryindustry,withstrongindustrialrelevance,theexhibitionontheroleoftourismpromotion,tourism,supportingtheroleoftheexhibition,conventionandtourismindustry,theintegrationoftheglobalexhibitionindustrydevelopmenttrend,therelationsbetweenthetwocloser.AsaninternationalmetropolisShanghai,itwasabouttohosttheWorldExpo,willcertainlybetheworld'

sattention,beforeandaftertheexhibition,whichwillinevitablychangethelocaltourismresourcesanddevelopmentofexhibitionindustryisalsobecauseofchangesintourismdevelopmentandchange.ThischangefromtheperspectiveoftourismaftertheWorldExpositionShanghaiexhibitionindustrytrends.

Keywords:

Expo,tourism,touristresources,theShanghaiConventionandExhibitionIndustry

引言

上海赢得2010年世博会的主办权为上海建成国际会展中心提供了契机。

随着2010上海世博会的举办，会展业的发展和旅游业关系将呈现出明朗的合作关联模式，这将使上海的会展业能有一个新的未来和发展方向，其形式会变得更多样化和个性化。

事实证明，世博会已成为城市和国家展现自身魅力的舞台，有举办权，就有城市变化

一、历届世博会的举办给举办地会展业带来的影响

（一）历届世博会举办地在举办前其旅游行业状况

从第一届世博会举办以来，很多举办地因此会议的召开而从此获得了在各行业飞速发展的效应，甚至有些举办地所获得的世博效应一直持续到现在。

在过去的一百多年中，单法国巴黎就举办过七次之多的世博会。

在举办世博会前，法国一直是一个在工业和农业上占领先地位的国家，但同时也是世界上最早发展旅游业的国家之一。

早在中世纪时，巴黎就已成为欧洲各国的王公贵族、达官显贵、富商巨贾和文人骚士汇聚之处。

其中，巴黎圣母院是欧洲建筑史上一个划时代的标志，特别是屋顶、塔楼、扶臂等都有尖顶装饰；

卢浮宫内有三宝：

米罗的维纳斯雕像、萨特拉斯的胜利女神、达·

芬奇的名画蒙娜丽莎。

在巴黎郊区，也有古代和现代历史、文化旅游点。

但巴黎盆地在当时也只是个乡村。

维也纳在举办世博会前，现今人们所向往的浪漫维也纳河畔，悠长的多瑙河没有经过整治，当时的维也纳是封闭的旧城区建筑，人们不会以此作为游览的地点，维也纳城区的城壁与郊外的阻隔。

日本经济自1997年5月开始滑坡，至2001年底仍看不到回升的迹象。

日本政府对经济形势的判断从“相当严峻”改为“极为严峻”。

商业信心和消费者信心被破坏，资本投资和占国内总产值60％的消费开支也跟着下降。

出境旅游受到经济萧条的影响，1998年1～7月赴海外人数减少7.7％。

在消费者中，商务出境减少。

（二）历届世博会举办地在世博会结束后其旅游资源发生的变化

世博会使巴黎、维也纳、西雅图、温哥华等城市一跃成为著名的城市，成为全球关注的焦点，并由此吸引了众多的投资者和国内外游客。

世博园区内的许多建筑是传世名作，其中一些成为举办城市的标志性建筑，成为丰富的旅游和文化资源。

当巴黎于1878年第三次举办世博会时，最大的亮点莫过于尚未完成的自由女神像的头部在巴黎战神广场对公众开放，这份法国送给美国人民的大礼一时间成为世博会焦点。

以后1867年、1878年、1889年、1900年和1937年举办的世博会，又留下了亚历山大三世桥、夏乐宫、巴黎工业宫、埃菲尔铁塔、国民广场、奥德赛宫，以及塞纳河边一系列标志性建筑。

今天仍矗立在香榭丽舍大街旁的大、小皇宫就是为这次世博会建造的场馆。

直到今天，世博遗产还在为这座城市增光添彩，就如埃菲尔铁塔不但成为法兰西的象征，现在还以每年超过6000多万人次的访问量雄踞世界售票景点之首。

由于这期间建造的高质量的设施、城市中心形成的繁多的旅游点和良好的交通，使巴黎成为了一个重要的国际会议和商业旅游中心。

维也纳举办世博会对多瑙河的疏浚开通和对维也纳城市大规模的改造和建设，今天，当人们提及多瑙河自然地就会想到那座世界著名城市——维也纳。

2005年的日本爱知世博会让世界各国的游客记住了这个崇尚自然和环保的国家，日本的自然旅游资源被人们所认识，直到现在日本的旅游项目，日本的旅游衍生品等还是很受世界各国人的欢迎，因为世博会的举办，使得日本快速走出了低迷的经济状况，并且旅游业在原来的基础上更加繁荣地发展。

另外，1962年西雅图世博会留下了著名的宇宙塔；

温哥华1986年世博会改造了海岸外观景象，沿海建造了包括会展中心、游艇码头等建筑群，形如帆船的“加拿大馆”已经成为蒙特利尔的标志性建筑；

1988年布里斯班世博会后，在世博园区内建设了南岸公园，占地16公顷，形成了四大风景区；

1998年里斯本世博会，原先废弃的场地被改造成为集游乐和展示为一体的万国公园等。

由此可见世博会的辐射效应能使一个地区的会展和旅游发展情况有质的飞跃。

二、上海目前会展旅游现状

会展业是上海众多新兴行业中的一个，因此上海的许多会展旅游资源项目并不成熟。

同时，也缺乏了许多的办展建馆经验，从而导致了许多问题的发生。

会展旅游业的发展现状可以发现其还有很多不足之处，例如市场化程度过低，没有形成会展组织者、目的地接待者完整的一套接待服务体系

（一）会展旅游的内涵

会展旅游虽然是一个新兴的旅游项目，但已经成为旅游业发展的热点。

会展旅游国际上通称为MICE，即meeting（会议）、incentive（奖励旅游）、conference（研讨会）、exhibition（展览）。

它是一种综合性的旅游活动形式，简单的说，就是主要以参加或参观会展为目的的旅游活动，能实现展览与旅游的双赢。

因此，会展旅游资源对于上海会展业的发展有着不可或缺的影响。

（二）上海目前会展旅游的优势

1、具有初具规模的会展设施和较丰富的组织经验

上海是我国每年举办会展数量最多的城市，为国内三大会展中心之一，和其他地区相比，上海拥有的会展设施和展会的组织经验要成熟和丰富。

德国汉诺威、意大利米兰、德国法兰克福展览会有限公司，这三大世界展览业巨头都在黄浦江畔设立了分支机构，为上海带来了很多会议，其中有很多是众所周知的国际会议。

99全球财富论坛、2001年APEC等国际知名会展活动的成功举办，为上海发展会展旅游积累了宝贵经验。

2、东西方文化融合

上海又是典型的东西方文化融合的环境，它的气息与艺术氛围能吸引很多来自国外对中西方文化融合感兴趣的旅游者和与会者。

3、有较强的旅游接待能

21世纪以来，上海浦东的商业、经济及金融产业建设已进入相当的发展和建设，拥有能接待国际规模的能力，至2005年底，星级饭店已发展至351家，标准客房约51431间；

国际旅行社49家，国内旅行社上升至868家【１】，旅游公共服务设施得到进一步发展。

（三）上海目前会展旅游的劣势

1、管理部门繁复，旅游部门却未参与管理

目前在上海举办国际会议由市政府外事办审批；

涉外及国际经济方面的展览由外经贸委审批；

涉及科技方面的展览由科委审批。

会展行业涉及上海市外办、外经贸委、科委、商委、旅委等部门，缺乏统一的管理体制和主管部门。

所以，经常会出现重复申报审批、无序竞争等问题，使得会展业的社会效益和经济效益都不够高。

旅游部门处于被动地位，没有发挥其积极作用。

会展活动是涉及交通、住宿、餐饮、场馆、会展组织、会展服务、游乐、购物等综合性的旅游活动，但主管部门中，旅游管理部门并未参与会展旅游的管理。

会展业的不少管理人员和从业人员一直认为展览和交易会是一种商业促销活动，没有把它们看作是旅游活动的重要形式，因而长期缺乏与旅游部门的合作。

由于旅游企业的滞后接待和被动受益，旅游部门在配套服务和活动内容上没有发挥出应有的作用。

这种状况，既有损会展业的健康发展，又不利于旅游业、旅行社业的持续发展。

2、政府色彩过于浓重，未完全市场化

根据《上海市外资委有关筹建会展公司的规定》中：

“目前暂未允许以企业或个人的名义出境参展……”【２】，也就是说如果要参加境外的某些著名会展，必须通过政府出面组织。

通常来说，一个会展公司组织一个境外会展，至少要提前1年做准备，有些甚至更长。

在此期间，将涉及到前期招展、客户沟通、场地预定、费用协商等一系列工作流程。

但政府无法在一年之前就下批文，这样一来，会展公司常常没有足够的时间准备展览前期工作。

公司如果冒险，没拿到批文之前就贸然开展招展工作，一旦无法通过政府审批，则前期的精力将付之东流。

3、场馆设施太分散

展览场馆建设是发展会展旅游的最基本的条件。

作为中国内地最大的会展中心城市，上海目前最大的展览场馆为上海新国际博览中心，面积126500平方米，室外展览面积100000平方米（在建），其次是上海世贸商城3.7万m²

，再次是光大会展中心展览面积2.88万m²

上海展览中心2.2万m²

上海国际展览中心则只有1.2万m²

总计大约18万m²

。

世界著名的展览城市——汉诺威：

仅一个展馆——汉诺威展览中心——其总面积就超过1,000,000m²

，它拥有27个现代化展馆，室内面积497,730m²

，露天展览场地为57,836m²

作为世界最大的展览场地，可容纳大约26,000的参展商和230万的观众。

亚洲国家新加坡，在2000年被总部设在比利时的国际协会联合会（UnionAssociationInternationa1）评为世界第五大会展城市，并连续17年成为亚洲首选会展举办地城市，每年举办的展览会和会议等大型活动达3200多个。

新加坡国际会议展览中心大会议厅可容纳1.2万人【３】。

与这些世界著名会展城市相比，上海展览馆虽多，但却太分散，成为了上海会展业发展的瓶颈。

4、自然旅游资源缺乏

上海是一座新兴的旅游目的地，虽然它的文化底蕴深厚、历史古迹众多，如上海的地标——浦西的外滩和新天地，一江之隔的浦东有东方明珠电视塔与金贸大厦、上海环球金融中心等，但在自然旅游资源方面却寥寥无几，缺少沙滩、海浪、阳光和森林，发展传统的观光旅游和休闲旅游的条件都不充足。

因而，就算参加会展的人士数量颇多，但真正有兴趣去体验上海的人只占了很少的部分。

三、世博会对上海会展旅游及资源的影响

（一）世博会宣布在上海举办后当地发展和重整的旅游资源

借着即将到来的上海世博会，江浙沪三省市针对长三角地区的优势旅游资源，推出重在深度体验的55条精品旅游线路，其中包括都市风情游、乡村休闲游、美食购物游、邮轮游、古镇游、民俗游、体育文化游、历史建筑游、修学游等各类旅游产品，包括以体验上海海派文化、弄堂文化和老洋房餐饮为特色的上海深度文化体验一日游，以“东方水城苏州、太湖明珠无锡、中华龙城常州”为核心的新江南水乡体验三日游线路，以“博爱之都南京、城市山林镇江、烟花水都扬州”为核心的南京1小时都市圈“博爱之旅”四日游线路，还有以金华、衢州为核心的神奇山水生态五日游等。

（二）由于旅游资源的变化而使会展旅游产生的新契机

去年上海的地标之一外摆渡桥也被重新整理与维护一新，为迎接世博会的到来而以全新的面貌出现在大家眼前。

很多以前被大家遗忘和舍弃的乡村文化也被重新拾起，以新的姿态重新活跃在众人的视线中，通过世博会，我们对于上海的历史在重新回顾和逐渐发扬扩展，使上海的会展旅游又多了些具有独特文化历史特色的资源。

四、2010上海世博会后上海会展旅游资源的变化发展对会展业的影响

（一）会展和旅游部门合作经营，提高效率

鉴于旅游资源的变化，旅游部门会借着世博会参与到会展接待的策划中去，更有效地开展会展和旅游相结合的事业，会展业将会随着旅游业的参与和合作而有进一步的发展潜力，其能力也会随着旅游业的加入而有所提高和正式化。

会展业是包括展会营销、展览工程、会展场馆、广告宣传、运输报关、餐饮娱乐、交通住宿等多种行业的服务业，与旅游业有相同的特点。

会展活动涉及的业务范围，与旅行社也基本相同【４】。

2004年3月1起正式实施的《上海市旅游条例》明文规定：

“国家机关、企事业单位和社会团体经审批获准的公务活动，可以委托旅行社安排交通、住宿、餐饮、会务等事项。

【５】”确定了通过旅行社安排公务商务活动的合法性。

表明了会展与旅游部门的结合不仅在理论和实践上得到了充分肯定，而且在政策法规上得到了积极支持和有力的保障。

（二）会展部门和旅游部门将加强合作

1．在市场营销上，了解会展市场情况，确定目标市场，进行有针对性的宣传；

举办展览会时期集中宣传与长期有计划宣传促销结合；

同时展览会促销与城市及周边旅游资源和接待设施促销可同时进行。

2．在客源预测上，会展业能够通过旅游业联合调研和预测，增强参展商、代表及受众对展会的信赖，增加其对展会的参与度，并提供条件使其向旅游主体转化。

3．在配套服务上，旅游企业能够积极为参展商和与会者及受众提供“吃、住、行、游、购、娱”等一系列服务，并将丰富多彩的旅游节庆活动穿插在大型会议与展览中，使展会服务更加周到和多元化，以此吸引到更多的参展者。

4．会展场馆的建设可作为重点旅游接待设施并纳入旅游发展规划中，在场馆的后续利用上，除开展展览吸引游客外，旅游部门可考虑将具有城市特色的现代化场所作为都市观光的一个重要目的地，提高场馆的利用率。

另外，沪上的旅游企业和会展公司或行业协会能够联合起来进行宣传，将旅游产品的宣传工作渗透到会展的每一个阶段，同时使旅游产品和展会服务多样化、个性化，以此达到另种会展层次。

充分利用各种新闻媒体和手段，强化商务人士的旅游意识，最终达到销售会展产品与旅游产品双赢的目的。

五、结束语

上海作为走在全国前列的会展旅游城市，正努力朝着世界优秀会展旅游城市的目标努力发展。

2010年世博会给了上海一个腾飞的契机，上海正逐步与国际接轨，向大型会展品牌化发展，相信上海今后的会展业在会展旅游方面必定大有作为。

致谢

最后，衷心感谢傅冰老师一直以来对我论文写作的耐心指导，特别是在我写开题报告期间，通过邮件的形式给予我建议！

参考文献：

[1]方翔．上海旅游接待能力[EB]．上海旅游局网站www.shanghai-，2005-5-2.

[2]梁冰．上海市外资委有关筹建会展公司的规定[G]．上海市外经贸政策法规，2005，2

[3]吴菊亚．上海会展业考察[J]．上海经济，2002，（10）．

[4]何洁．浅析上海会展旅游的目标定位．经济问题探索，2002，

（1）

[5]赵毅，黎霞．发展会展旅游需要理顺的几个关系．西南师范大学学报，2005，（3）．