数字营销初级理论题Word文档下载推荐.docx

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6、以下对于小程序营销的优势，对的是（）[单选题]*

A、回报高（正确答案）

B、不易推广

C、成本高

D、开发慢

7、某商家发布的一款App，在应用商店的展现量是80000，下载转化率是2.25%，那么该App

的下载量是多少（）[单选题]*

A、1800（正确答案）

B、180

C、620

D、6200

8、“腾讯视频、优酷视频、爱奇艺”这些关键词属于（）[单选题]*

A、行业词

B、长尾关键词

C、品牌词（正确答案）

D、通用词

9、ASO优化的最终目的是提升App在应用商店的（）[单选题]*

A、浏览量

B、下载量（正确答案）

C、点击量

D、搜索量

10、一般用户的生命周期会分为哪些阶段?

A、导入期、成长期、成熟期、休眠期、召回期

C、导入期、成长期、成熟期、休眠期、流失期（正确答案）

D、萌芽期、成长期、爆发期、稳定期、流失期

11、以下关于小程序营销策略，描述不对的是（）[单选题]*

B、减小容量，方便下载（正确答案）

C、尽早入场，占据有利位置

12、AARRR模型分层没有涉及哪个方面?

A、提高活跃度

B、获取收入

C、获取用户

13、以下对于小程序营销的优势，对的是（）[单选题]*

A、不易推广

B、回报高（正确答案）

C、开发慢

D、成本高

14、用户需求区隔分层主要从哪些维度进行分析?

（）[多选题]*

A、用户自然属性（正确答案）

B、用户个性需求（正确答案）

C、产品受众

D、品牌定位

15、小程序营销有哪些特点?

A、全面展示信息（正确答案）

B、可利用应用商店推广

C、随时开展营销（正确答案）

D、营销灵活便捷（正确答案）

16、.以下不符合小程序运营规范的是（）[多选题]*

A、强制分享后才能继续下一步操作（正确答案）

B、存在暗示性诱导分享内容（正确答案）

C、分享立即获得利益（正确答案）

D、选择类目与帐号所运营的服务内容不一致（正确答案）

17、客户价值区隔分层的方法是根据用户的关键行为来进行划分，最典型且常用的方法是RFM

方法，其中，不属于RFM方法的是（）[单选题]*

A、交易方式（正确答案）

B、交易频次

C、距离最近一次交易

D、交易金额

18、以下关于微信小程序基本信息设置对的（）[单选题]*

A、核心功能在小程序首页得到体现

B、名称、logo和简介相互之间应相互独立

C、服务范围与实际填写的类目和标签一致（正确答案）

D、XX使用第三方享有合法权益的商标

19、投放的广告图文在排版时，要使用色彩和对比度来提高视觉冲击力。

[判断题]*

对（正确答案）错

20、小程序广告支持多种付费方式。

对

错（正确答案）

21、小程序广告具体位置由小程序流量主决定，并且不受限制。

22、朋友圈广告投放精准触及所在商圈目标用户的同时，可以利用查看详情页将关注人群引流

至促销信息页，提升转化率。

23、RFM模型中，RFM分别代表用户三种关键行为:

距离最近一次交易，交易频次，交易商品。

[判

断题]*

24、利用社交活动和售后服务可以增加客户好感，达到二次成交的目的。

25、投放的广告图文在排版时，要使用色彩和对比度来提高视觉冲击力[判断题]*

26、小程序广告具体位置由小程序流量主决定，并且不受限制[判断题]*

27、朋友圈广告投放精准触及所在商圈目标用户的同时，可以利用查看详情页将关注人群引流

28、小程序的用户好评主要来源于对用户有用和用户对小程序产生好感。

29、小程序名称可任意命名，无需考虑相关性。

30、使用频次是指小程序描述中的关键词的出现频次。

一般情况下，描述中关键词出现的次数

越多，微信小程序的排名也就越靠前。

31、小程序广告支持多种付费方式错[判断题]*

32、"

多进行线上和线下的互助、活动等，有利于保证社群的凝聚力。

33、设置跳转链接提升阅读量时，添加的链接内容可以是往期的优质文章，此类链接内容一般

适合放在文前或文末。

对（正确答案）

错

34、"

根据抖音的推荐机制,会先启动你的部分粉丝及外部共有流量去测试你的视频质量[判断

题]*

35、搜索排名优化是利用AppStore搜索引擎的排名规则，通过人工干预的方式等尽可能地将

App在特定关键词搜索结果中的排名提升。

36、对于特定的广告项目，同样的流量不存在质量优劣之分，比如同样的流量会有同样的CTR

（点击率）和转化率（CVR）。

37、品牌客户生命周期营销具有暂时性的特点。

38、编写公众号文章，一般都要中心靠后比较好。

39、区域产品分析是从区域内的产品动态来看区域内产品的组成变化，即区域的产品适应性，

从而发现潜力产品、老化产品等。

40、作为社群，平时要保持安静的环境，在进行运营时，尽量不要轻易打扰自己的粉丝。

41、社群中，要求群成员修改统一的昵称有利于管理社群。

42、小程序的用户好评主要来源于对用户有用和用户对小程序产生好感。

43、App营销是一种具有单向选择性的营销模式，只关注消费者选择了哪个App。

[判断题]*

44、小程序的用户好评主要来源于对用户有用和用户对小程序产生好感。

45、小程序可设置不允许被关联。

设置后，公众号无法关联此小程序。

46、小程序的搜索排名受到使用频次的影响，但不受使用总量的影响。

47、小程序名称可任意命名，无需考虑相关性。

48、社群中要求群成员修改统一的昵称，有利于管理社群。

49、社群不需要制定群规，群成员可以自由沟通，给予群成员充分的言论自由，有利于吸粉。

50、创建社交媒体账号是尽量选择简洁而且容易被搜索到的用户，名字符不要过长，也不要使

用特殊字符或者数字。

51、小程序广告具体位置由小程序流量主决定，并且不受限制。

52、朋友圈广告投放精准触及所在商圈目标用户的同时，可以利用查看详情页将关注人群引流

53、小程序广告支持多种付费方式。

54、投放的广告图文在排版时，要使用色彩和对比度来提高视觉冲击力。

55、在小程序用户留存中，奖励模式的推行会让用户觉得有所收获，从而使其更容易去关注某

样东西，这是生物的趋利性本能。

56、从客户价值的方面来看，不同的客户能够为企业提供的价值是不同的，企业需要对自己的

客户进行细分。

57、影响asm竞价系数的因素主要有相关性和出价[判断题]*

58、关键词匹配方式包括精准匹配和广泛匹配，其中精准匹配包括单复数、各种形态、部分包

含、原型四种匹配方式。

59、"

朋友圈广告投放精准触及所在商圈目标用户的同时，可以利用查看详情页将关注人群引流

60、小程序广告具体位置由小程序流量主决定，并且不受限制。

61、"

小程序广告支持多种付费方式。

62、利用社交活动和售后服务可以增加客户好感，达到二次成交的目的。

63、在小程序用户留存中，奖励模式的推行会让用户觉得有所收获，从而使其更容易去关注某

64、APP营销具有成本低廉、信息全面、持续性强等特点[判断题]*

65、品牌客户生命周期营销具有暂时性的特点。

66、APP营销是一种具有单向选择性的营销模式，只关注消费者选择了哪个APP[判断题]*

67、提高客户终生价值对客户生命周期营销是十分重要的[判断题]*

68、乱序在ASM竞价推广关键词匹配中属于精确匹配。

69、影响App广告预算分配的因素有很多，包括App特点、市场竞争、广告名称等。

70、影响销售额的主要内部原因政策因素、市场因素、其他因素[判断题]*

71、APP营销是一种具有单向选择性的营销模式，只关注消费者选择了哪个APP[判断题]*

72、社群中，要求群成员修改统一的昵称有利于管理社群。

73、在汇款验证前，可以先完成小程序发布。

74、产品价格分析是各区域的价位构成分析。

75、定量用户画像省时省力、简单，需要专业人员少。

76、企业对客户进行分层主要依据客户对企业的不同价值和重要程度。

77、RFM模型中，RFM分别代表用户三种关键行为:

78、在小程序用户留存中，奖励模式的推行会让用户觉得有所收获，从而使其更容易去关注某

79、在汇款验证前，可以先完成小程序发布[判断题]*

80、企业对客户进行分层主要依据客户对企业的不同价值和重要程度。

81、影响app广告预算分配的因素有很多，包括app特点、市场竞争、广告名称等[判断题]*

82、搜索排名优化是利用AppStore搜索引擎的排名规则，通过人工干预的方式等尽可能地将

83、产品价格分析是各区域的价位构成分析。

84、客户价值的方面来看，不同的客户能够为企业提供的价值是不同的，企业需要对自己的客

户进行细分。

85、最近一次消费指的是上一次的消费时间和计算当天的间隔。

最近一次消费的计算方式是以

计算当日减去顾客上一次在店铺的消费日期。

86、产品价格分析是各区域的价位构成分析。

87、RFM模型中，RFM分别代表用户三种关键行为:

88、品牌客户生命周期营销具有暂时性的特点[判断题]*

89、营销具有成本低廉、信息全面、持续性强等特点[判断题]*

90、影响APP广告预算分配的因素有很多，包括APP特点，市场竞争，广告名称等[判断题]*

91、对于特定的广告项目，同样的流量不存在质量优劣之分，比如同样的流量会有同样的CTR

（点击率）和转换率（CVR）[判断题]*

92、企业对客户进行分层主要依据客户对企业的不同价值和重要程度[判断题]*

93、在小程序用户留存中，奖励模式的推行会让用户觉得有所收获，从而使其更容易去关注某

94、在汇款验证前，可以先完成小程序发布。

95、在小程序用户留存中，奖励模式的推行会让用户觉得有所收获，从而使其更容易去关注某

96、RFM模型中，RFM分别代表用户三种关键行为:

距离最近一次交易，交易频次，交易商品[判

97、一个身份证可注册几个公众号，一个手机号码可以验证几个公众号。

A、三和五

B、三和10

C、一和三

D、一和五（正确答案）

98、小程序广告可投放在（）[多选题]*

A、朋友圈（正确答案）

B、公众号文章底部（正确答案）

C、小程序（正确答案）

D、公众号文章中部[多选题]（正确答案）

99、用户需求区隔分层主要从哪些维度进行分析?

A、品牌定位

B、用户自然属性（正确答案）

D、用户个性需求[多选题]（正确答案）

100、以下不符合小程序运营规范的是（）[多选题]*

B、选择类目与帐号所运营的服务内容不一致（正确答案）

D、存在暗示性诱导分享内容[多选题]（正确答案）

101、小程序营销有哪些特点?

A、营销灵活便捷（正确答案）

B、随时开展营销（正确答案）

C、全面展示信息（正确答案）

D、可利用应用商店推广[多选题]

102、社交营销与传统营销相比，具备的优势是（）[多选题]*

A、营销目的不同

B、目标群体更精准（正确答案）

C、"

转化率更高（正确答案）

D、营销成本更低[多选题]（正确答案）

103、社群创建的基本要素是（）[多选题]*

A、定位（正确答案）

B、运营（正确答案）

聚粉（正确答案）

D、操作[多选题]

104、社群营销的价值主要体现在。

A、感受品牌温度（正确答案）

B、提供交流平台

C、维护顾客黏性（正确答案）

D、刺激产品销售[多选题]（正确答案）

105、留住社群核心成员，需要做到。

A、持续完善社群运营流程（正确答案）

B、建立合理的回报机制（正确答案）

追求大而全的运营规模

D、设置固定的组织架构[多选题]

106、通过社群建立强关系的途径有。

A、定期淘汰

B、交叉覆盖（正确答案）

C、社交关系（正确答案）

D、创造连接[多选题]（正确答案）

107、小程序搜索排名影响因素有哪些?

A、使用频次（正确答案）

B、关键字词（正确答案）

C、使用总量（正确答案）

D、上线时间[多选题]（正确答案）

108、以下哪些方法能够优化小程序的搜索排名?

A、控制用户评价

B、增加关键词使用频率（正确答案）

C、通过链接增加人流量（正确答案）

D、有效添加长尾关键词[多选题]（正确答案）

109、小程序广告可投放在（）[多选题]*

B、小程序（正确答案）

C、公众号文章中部（正确答案）

D、公众号文章底部[多选题]（正确答案）

110、粉丝维护的方法有哪些（）[多选题]*

A、忠实粉丝才是优质的目标消费者（正确答案）

B、站在粉丝的立场想问题（正确答案）

C、多与粉丝互动，了解粉丝的需求（正确答案）

D、优化粉丝体验，创造更佳口碑[多选题]（正确答案）

111、以下哪项属于设计裂变海报的技巧。

A、多测试（正确答案）

B、多复制

C、懂套路（正确答案）

D、多借鉴[多选题]（正确答案）

112、"

社群创建的基本要素是。

"

C、聚粉（正确答案）

113、针对社群内出现的问题，常用的处理技巧有哪些。

A、"

在群内用小号助攻，救场应援，完成任务，打卡，分享正能量感言（正确答案）"

B、"

展现自己积极处理问题的责任感（正确答案）"

私信沟通解决，针对性解决问题，给予用户专属性和价值感（正确答案）"

D、对客户有同理心[多选题]（正确答案）

114、"

下列哪些属于微博营销的关键点

A、与粉丝互动（正确答案）

B、定期回馈（正确答案）

C、内容优秀（正确答案）

D、高质量粉丝[多选题]（正确答案）

115、粉丝维护的方法有哪些（）[多选题]*

多与粉丝互动，了解粉丝的需求（正确答案）

[单选题]*

优化粉丝体验，创造更佳口碑（正确答案）

站在粉丝的立场想问题（正确答案）

D、忠实粉丝才是优质的目标消费者[多选题]（正确答案）

116、"

下列属于口碑营销的传播方式的是。

A、放射性传播（正确答案）

B、网式传播（正确答案）

C、环式传播（正确答案）

D、线性传播[多选题]（正确答案）

117、二八法则在营销环节中，主要体现哪些方面?

A、重点产品（正确答案）

B、核心客户（正确答案）

C、产品样式

D、粉丝[多选题]

118、影响App榜单排名变化的主要因素有哪些（）[多选题]*

A、用户评论（正确答案）

B、活跃用户（正确答案）

C、下载量（正确答案）

D、展现量[多选题]

119、在ASO优化中，通过哪些方面可以提高展示量?

A、排行榜（正确答案）

B、下载转化率

C、精品推荐（正确答案）

D、搜索页面[多选题]（正确答案）

120、在竞价策略中，CPM动态出价需要考虑。

A、竞争（正确答案）

B、供需（正确答案）

C、服务

D、价值[多选题]

121、广告营销策略中，常见的预算分配方法包括。

A、按传播主体分配（正确答案）

B、按市场区域分配（正确答案）

C、按产物类别分配（正确答案）

D、按广告对象分配[多选题]（正确答案）

122、企业利用APP进行营销，常采用的方法有（）[多选题]*