桤泉的红提熟了Word文档格式.docx

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其思路是：

用“红提”品牌带出桤泉“蔬果”，再引入“城乡一体化”和“新农村”观念，最终使“田间地头”发生的人和事都融入“世界现代田园城市”的主题中，小中见大，变大“俗”为大“雅”，不失为一种选择。

二、主题解读

拟用“桤泉的红提熟了”作为“四川·

崇州第三届绿色蔬菜暨第七届红提采摘节”的活动主题，主要是基于这样的考虑：

1、要有鲜明的本土特色；

2、要有通俗易懂便于记忆和传播的特性；

3、要在简洁和平淡中承载一定量的信息；

4、要为下一步VI制作提供必要的空间。

关键词：

桤泉

非常直接、明了地道出了活动的举办地——崇州市桤泉镇，从近几年举办的活动和媒体的宣传效果来看，“桤泉”除了表明是一个具体的地名外，也专职成为一种品牌。

红提

红提葡萄，作为从外来的一种典型高档水果，通过在崇州多年的种植和推广已在成都地区有了相当的知名度。

同时，由桤泉的红提带出了桤泉当地的特色农产品——蔬菜和水果，以及著名的“文井源”品牌。

熟了

这是一个表示特别“状态”的词，与“红提”搭配使用具有非常的诱惑力。

对无论是曾经到过桤泉，或者从来没有到过桤泉的人来讲，会因为一个“熟”字而产生情不自禁别样的感觉，真值得一番品尝和回味。

另外，从宣传和传播的角度考虑，达到了语义直白、易于熟记和传播、留有相当丰富的想象空间，也会令媒体朋友感兴趣。

三、精准策划

策划是灵魂，精准的策划更是体现在其组织活动的主题创意、主题提炼、和深化主题等诸多方面。

本次“绿色蔬菜暨红提采摘节”策划将遵循以下原则：

1、思路清晰、主题明确。

从今年活动拟的主题来看，看似“无主题”的表现形式，其实有着非常丰富的内涵，它与当下党和政府倡导的“科学发展观”、“新农村建设”、“城乡一体化”、“世界现代田园城市”建设以及“灾后重建”都有十分紧密的关系，是典型的“小中见大”。

2、提升主题、传播理念。

从下面策划（“实战推进”部分）的活动来看，重点注重了活动的主题提升和理念传播。

也就是说：

起点要高，理念要新，还要有便于多重传播的特性。

3、贴近百姓、便于操作。

组织的活动要尽可能符合老百姓喜闻乐见的形式，活动安排的数量在精而不在多，一定要花费少又便于操作。

所以要吸取过去的教训，不要做活动多、参与性差、浪费严重的事。

四、实战推进

本次“绿色蔬菜暨红提采摘节”将大量精简繁杂的、低层次的活动，尤其要避免出现过多有“克隆”性质的活动。

以下拟提供几个系列活动的操作建议，请有选择组织实施。

1、“绿色蔬菜暨红提采摘节”启动仪式

定于2010年X月X日在桤泉举行“绿色蔬菜暨红提采摘节”新闻发布会，为正式启动作好前期准备。

要做好如下几项工作：

⑴由成都市、崇州市人民政府有关领导宣布于X月X日至X月X日在桤泉镇举办“绿色蔬菜暨红提采摘节”。

⑵宣布采摘节期间的活动安排和相关活动内容。

⑶在道明镇定做2000个左右个性化工艺竹编兜用于盛装采摘果品之用，既表示环保，也借机将崇州的“非遗”竹编作一展示。

⑷搞一台由崇州本土农村群众表演的、以蔬果为主题、乡土气息浓郁的文艺节目。

⑸在媒体上刊登一则《启事》：

寻找10位参加过桤泉历届采摘节（第1届至第6届、桤泉镇人除外）的游客，每人奖励红提20斤、猪肉20斤、旅游金200.00元，以当事人历次参加采摘节照片作为证据。

如没有，可以从最多的前10名游客中产生。

此项活动有两层意义：

一是可以鼓励游客每年都来桤泉参加采摘节；

二是鼓励游客多用相机留下桤泉的美景。

2、关注田园，关注餐桌，关注健康

今年的“绿色蔬菜暨红提采摘节”将旗帜鲜明地把健康的主题提得更响了一些。

人的健康是人的生存、生活问题，也是关乎党和政府倡导的让人民生活得更有尊严的政治问题，特提出以下建议：

⑴印制100000册（或购买）关于宣传饮食健康的小册子，免费向参加“绿色蔬菜暨红提采摘节”的游客发放，宣传科学的饮食习惯和保健知识。

⑵在前往桤泉沿途的道旗、公益广告、乡村板报、DM单上宣传“文井源”健康品牌。

⑶邀请省、市著名医学专家到桤泉镇为游客作专题健康讲座，旗帜鲜明地批驳张悟本关于饮食方面的“歪理邪说”。

⑷宣传“田园”与“城市”相互依赖的关系，保护环境、保护田园、丰富餐桌文化，就是提高人民群众所需的物质和精神文化生活水平。

⑸将前两届“绿色蔬菜暨红提采摘节”的图片制作成20—40个摄影展板，中间贯穿绿色健康主题。

⑹制作一套精美的、以崇州蔬果为主题的画册，推广健康绿色产品。

⑺重新认识和理解“农耕文化”，将大众把红提采摘、绿色蔬菜、健康餐桌、科学消费引向更高的政治、经济和文化层面上进行讨论。

以上有关项目建议可由成都天至文化传媒有限公司承担协助完成，或者承担创意和部分设计。

3、蔬果“搭台”，文化“唱戏”

正当崇州新农村建设如火如荼地开展之时，桤泉作为崇州、乃至省市的亮点，正起着示范带头作用。

所以，拟举办一次有水准的文化活动，真正的来一次让经济为文化当一次“配角”，让文化以“主角”的身份唱台有分量的戏。

作为此次活动的重点和靓点，具体操方式作如下:

⑴为配合成都“世界现代田园城市”建设，在全国范围内首次发起“田园诗歌”创作比赛活动，古体诗、现代诗、散文诗均可。

活动设一、二、三等奖若干，奖金100.00元——1000.00元不等。

可从即日起在互联网上发布征稿启事，会收到事半功倍的效果。

⑵邀请中外散文诗学会主席、《散文诗世界》社长兼总编辑海梦，中外散文诗学会副主席兼秘书长宓月担任此项活动的总策划并全权操办此活动（建议由天至文化传媒协助操办）。

⑶在崇州市艺术中心举办一场大型“田园诗歌”朗诵会，将中国传统的“田园诗”与现代“田园诗”交替进行表演，拟邀请部分著名演员和电台、电视台著名播音员现场朗诵。

⑷将部分优秀“田园诗歌”选送到《散文诗世界》和《星星诗刊》刊用，作为成都对外宣传“世界现代田园城市”建设文化工程的具体行动。

⑸由桤泉“管委会”名义将获奖作品委托专业图书出版社集结成书，出版发行。

（建议由天至文化传媒协助完成）

五、品牌战略

从已经走过六年的历程来看，桤泉已经逐步以品牌战略进入市场，并获得了市场相当高的认可度。

我们相信：

桤泉镇只要坚定不移地走品牌之路，从百姓的细微生活着手，从小小的餐桌文化做起，倡导健康、文明的新生活，其“桤泉”品牌的市场号召力会更加强大，当地百姓的生活更是因为搭上了“桤泉”号品牌之车奔驰得更快、更远、更好！

说明：

1、本策划案为沟通稿，如需要进一步沟通、修改，包括部分执行，另案处理。

本案不含执行的预算部分。

2、建议将原策划案与本案合并，择其需要以使用。

3、本案的知识产权归成都天至文化传媒，未经许可不得随意使用。

成都天至文化传媒有限公司

2010年6月4日星期五

附小诗一首：

我爱桤泉

作者：

拙笔学书（桤泉）

漫漫长夜里，仰望星空，

我沉浸在温馨的桤泉的星空，

多情的土地默默地养育着辛勤的家乡人民。

看着，这天上才有的美景，我闭目沉思：

桤泉，翻天覆地的变化，

不禁激起无数人的惊叹与歌颂！

我无法抑制自己澎湃的心情与激动，

不禁为桤泉的崛起而感到骄傲！

看那平坦的水泥路，

取代了曲折的泥泞小道，

路旁的绿意，

为长长的街道更是增添了一份绿荫与情趣！

将那幸福的生活与美好的希望昭示于前方！

看那卫生院高大挺拔的院落，

那先进的设备与仪器，

正为人们带来方便与快捷！

看那校园里，书声琅琅，

紧张的学习节奏，拍打着每一颗进取的心；

看那朝气蓬勃的学子，

看那蓬勃朝气的校园，

永远是那样的充满生机与活力！

看那新农村建设的进一步推进，

居民集中安置如雨后春笋般拔地而起，

栋栋建筑正昭示着新农村建设的美好前景！

看那政务服务中心，看那健身广场，看那绿色大棚，

正在诉说着桤泉的巨变，

正在诉说着桤泉父老的欢言！

走在桤泉的大地上，

犹如回归绿色的田园！

桤泉：

一个敢为天下先的强者，

正走在城乡统筹的前列！

一个富于创新的强者，

正走在田园城市的前列！

君自故乡来，应晓故乡事。

我相信：

求学归来的莘莘学子，

事业有成的成功人士，

回到家乡桤泉，看到家乡的巨变，

一定由衷的赞叹：

啊，家乡！

您正代表着那先进文化的前进方向！

您正昂首阔步奔跑在新世纪的大道上！

我为您唱那赞美的诗章！

注：

此诗发表在新浪博客上，作者为桤泉人，名为“拙笔学书”。