圆珠笔营销策划计划策划计划docWord格式.docx
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(三)
竞争对手分析
1,晨光
晨光是一家整合创意价值与制造优势,专注于文具事业的综合文具集团。
晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品,让人们享受使用过程并激发使用者创意。
品牌定位:
创意价值成就者。
M
amp;
G晨光持续推出卓越的产品,为顾客提供最大创意价值;
同时通过“助人实现创意梦想”成就他人的创意价值,进而推动创意社会的实现。
核心价值:
真诚、品质、创意和乐趣,共同构成M
G晨光的核心价值。
品牌口号:
自由我创意!
荣誉榜
2003年10月
晨光牌中性笔被评为“中国制笔行业名牌产品”
2006年
5月
中国制笔协会授予“晨光文具2006年度中国制笔最具影响力企业”
2007年
8月晨光文具获得“中国名牌”称号
2,真彩
真彩文具成立于1991年,经过二十年发展,已成长为集研发、生产、营销为一体,中国规模最大、综合实力最强的大型专业文具之一,在上海、江苏昆山、广东清远各有1个生产基地,在瑞士、韩国、上海各有1个技术开发中心,厂房面积超过12万平方米,年产值超过10亿元。
创新求变
打造真彩,一站式”办公文具服务企业。
企业荣誉:
2003年
荣获“中国制笔王,“中国圆珠笔塑料笔芯王”、“全国制笔功勋企业”。
品牌荣誉:
2005年
荣获“国家免检产品”,
2002年
荣获首届“中国最畅销文具品牌”,
荣获第二届“中国十大文具品牌”;
2004年
被评选为“中国十大新锐品牌”;
上榜“中国最有价值品牌排行榜”,品牌价值达到10.05亿元。
荣获“中国名牌”、“中国驰名商标
2009年
荣获“中国文具行业最具影响力品牌”。
3,消费者分析
对与购买圆珠笔的消费者来说,实用又好用是最大的吸引力。
消费者对产品外观会有一定要求,尽管购买圆珠笔属于简单购买行为,但也会受到牌子和消费习惯的影响,朋友同学对产品的评价也会对购买者有着重要的影响。
(四)自身分析
**系列产品刚刚面世没多久,自身发展也是刚刚起步,实力和资金相对与晨光和真彩等大企业还是有一定的差距,所以应当避免和国内两大知名制笔企业正面交锋。
在产品特性应该有自己的特色,另劈坦途,同时在产品广告宣传应当独树一帜。
例如晨光的品牌定位是’”
创意价值成就者”,所以我公司有当避开大谈创意。
真彩的市场定位是打造真彩,一站式办公文具服务企业,我们就要向着更加专业化的道路发展,专注与专用礼品市场开发和研究。
**圆珠笔应当把产品寓意宣传放在第一位,辅以出色的品质和服务。
沿着我们”送者有心,用者**”持续发展下去
(五)SWOT分析
1.优势
产品寓意新颖,而且作为一种专用礼品上市,一定会吸引求新消费者和注重人情的消费者光顾。
另外在考试上有专用笔相关规定,所以产品有一定的政策和规章支持。
目标市场明确且和广大,易于对产品的宣传销售。
2.劣势
同类产品生产厂家多,竞争激烈。
目标市群体地域发布广,难以全面覆盖消费市场。
相比钢笔笔芯消耗快,顾客消费成本相对比较高。
3.机会
社会群体对中考和高考越来越重视,亲朋戚友对在读书的孩子关注度越来越高。
当这种关心可以物化成的礼品时,会带来一股新的消费热潮。
同时,在学生朋友间,送礼变得越来越普遍,**圆珠笔的出现,刚好满足了这一种简单又真切的市场需求。
4.挑战
竞争者的发展历史悠久,在消费人群中以有一定的心理份额,新产品的导入期要花费的人力财力物力比较大。
市场地位受钢笔和中性笔冲击。
产品市场地域跨度面广,营销策划难度大。
三。
营销战略。
(一)市场细分
考试专用笔,礼品用笔。
(二)目标市场
学校的学生,写字楼的文职人员等各界人士,关心学生的社会群体,主要针对中考和高考学生,注重人情消费的人。
(三)市场定位
专用笔和送礼用笔。
四。
营销组合策略
(一)产品策略
(1)产品设计:
产品分为两个系列,一个是用来专用送礼笔,**笔的外观凸显高贵文雅,包括精美的包装(为主要产品),另一个学生的专用笔
(2)名称设计:
“**”送者有心,用者**,但愿事事,试试**
。
通俗易懂,简单明了,却能传情达意。
(3)产品卖点:
1,送礼笔:
以送者有心,用者**为卖点,显示送者的诚心,凸显用笔者的高贵文雅,使用得更加顺心**
2.学生的专用笔:
以增加学生的信心为重点诉求,**笔书写顺畅,用得舒适,能增加学生考试时的信心,让学生用**笔尽情挥洒自己的梦想。
(二)价格策略
1.定价目标
(1)通过“**”的推广,把价格提高于同类产品,凭借产品的“新,奇,特”等特征
撇指定价,迅速占领市场。
(2)送礼用笔在38元以上定为中高端产品,取得对竞争对手的品牌优势。
2,定价方法;
(1)
特别数字定价,对考试**用笔统一订价,对于送礼**圆珠笔按档次定价。
(2)
根据送礼对象划分价格梯度,列表分清各类产品定价。
(三)渠道策略
1.学生的专用笔:
1、校企合作:
通过与学校合作,**笔为考试专用笔,由学校统一订购
2.自建店:
将店铺建在学生客流量大的地方,礼品精品店,或学校附近或经过学校的重要通道。
3·
在商场设立专柜:
商场人流量大,做活动推广也方便
4·
在写字楼附近或学校书店,文具店等设立专柜。
5·
在网上设立官方网店,吸引线上顾客。
(四)促销策略
1·
广告媒体宣传
在目标市场人群多的地方把“送者有心,用者**”的广告语亮出来,例如在学生经常坐的公交车上做车身做广告,在学校附近和人群密集的地方做户外平面广告。
在学生经常关注的腾讯,新浪等学生和上班族经常逛的网站做广告。
创意广告:
一位含辛茹苦的母亲,匆匆忙忙帮即将参加高考的孩子送上考试用品,在最后进场时间期限送上“你的**圆珠笔”,最后孩子高考金榜题名,尽如人意。
2·
公关活动树立企业形象
为边远山区的孩子实施,买一送一的活动,消费者没买一只笔,就为西部山去和贫困区的孩子送上他们想要的学习用品。
对贫困家庭的大学生,给予借款就读大学的机会,使得每一个通过高考的孩子都能**进入理想校园。
3,在中考和高考前进行校园推广活动宣讲,赠送部分礼品作为产品试用和广告活动推广。
五·
组织和计划实施
广告投放
在学生上学期间,由市场推广部负责车载广告的宣传。
把产品观念深入人心。
在中高考前后,在学生相关信息网站频繁发布网络广告,在吸引眼球。
在新浪和微博中进行产品的视频播放,进行转发有机会中奖方式引起关注。
公关活动
进行校园宣讲会,广告和慈善相结合,传播产品的正能量。
积极寻找校园代理和礼品代理商。
把“送者有心,用者**”的广告语在重要时期和相应地段亮出来。
效绩评价
对开拓新的固定市场(如某学校)的业务员提供奖励。
对优秀员工进行免费培训,培养他们开拓和巩固市场的能力。
六。
费用预算
车载广告:
50万
网络广告:
公关活动费用:
员工奖励:
七。
风险与控制
1.产品销量不足
以市场需求为生产指标,要个控制产品生产:
采用积极推销战略,开拓新市场和增加产品订单。
(1)招聘校园推广大使,主要负责**圆珠笔日常校园宣传和推广任务。
(2)在学校开展各种赞助活动,支持学校的文艺晚会,社团活动等,以较低成本打开学生市场。
2.产品知名度不够。
1,多搞公关活动解析市场推广,加大广告宣传力度。
实施部分产品的赠送试用。
2,校企联盟;
校企合作能够让传播更有针对性,传播对象都是有效对象,在推广过程中,注重品牌寓意和实用性的反复强调。
识形成知识网络,然后分小组汇报,学生用不同的方式建构网络。
这样,学生不但很好的掌握了圆柱和圆锥的知识,而且培养了学生小组合作的能力,很好的体现了学生的主体地位。
三、重点复习,强化提高
课本77页7、8、9题,是复习空间与图形的复习题,练习设计具有层次,不但更好的巩固了圆柱和圆锥的知识,而且使知识进一步升华。
最后老师补充本节课学生讲的不足的地方,让本节课的知识更加完整,课堂更加完美。
缘圈交友网站商业计划书_创业计划书
关于缘圈交友网站商业计划书该怎么写呢?
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据专业调查机构预计,2015年中国网上婚恋交友市场规模将达6、53个亿,年均复合增长率为106、2%。
2015年全国网上婚恋交友市场规模只有3700万元,占整个婚恋交友市场的0、3%,到2015年这一数值猛增到9100万元,预计到2015年中国网上婚恋交友市场规模将达到6、53亿元,占整个婚恋交友市场规模的4、8%,年均复合增长率为106、2%
中国互联网络信息中心(CNNIC)第十八次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止到2015年12月30日,我国上网用户总数为13700万人;
有43、2%的网民经常使用论坛;
58%未来一年内打算进行网上购物;
网民获取信息的主要途径是:
网络82、6%、电视64、5%、报纸57、9%、杂志18、8%。
宽带上网计算机数为2815万台,上网计算机总数保持增长。
来自2015年中国国际婚博会的《中国结婚产业调查报告》显示:
今年我国结婚人数超过1000万对,由此产生的消费额将超过3000亿元,其中每对新人的新婚消费达到了12、58万元,仅次于房屋装修费用和家用电器消费,排在各项新婚开支的第三位。
随着生活水平的提高,这块蛋糕会越来越大。
目前因结婚需求上网寻求资讯的准新人更高达六成以上。
网络的普及及营销效益将是一股锐不可挡的营销趋势。
中国每年有约1000万对新人喜结良缘!
仅北京市2015年就有12万对新人注册结婚!
新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆有关的消费!
全国每年因婚礼当日而产生的消费接近3000亿元!
现代年轻人获取信息的首选方式就是互联网,互联网以其便捷、快速的特点深受年轻人的青睐。
而中国人的结婚年龄基本分部在20岁~30岁之间,刚好与中国网民的年龄段相同,因此,上网查找结婚信息已经成为中国准新人们的首选!
对于没有经验的新人,会先上网获得一定的信息后再进行有目标性地选择。
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产品形象:
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目标客户定位
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发展目标及规划
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优势及劣势
优势:
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第一
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第二期:
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