蚁集网运营计划Word下载.docx

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方便的获得更多广告；

每个广告的流量价值更高；

降低成本（免费的空间、带宽，不需要技术团队成本等）；

3）内容更新：

其它站内容的自动推送，使内容更新和爱护的工作花的时刻和精力最少；

4）获得用户：

采纳通行证机制，蚁集网的用户自动成为合作站的用户。

次要目标市场

有建站能力，没有营销能力的站长，满足其表现欲需求。

版主、群主、博主等。

1）得到尽量多同好的认同，以获得成就感，满足表现欲；

2）其它站内容的自动推送，使内容更新和爱护的工作花的时刻和精力最少，

3）建站简单、快捷，不需要专业的运算机知识就可建好。

3.蚁集定位：

主题信息共享平台；

面向站长群的定位：

最佳网络营销平台；

口号：

我内行，我创建！

面向信息型用户的口号：

内行精选，浓缩精华

面向社区型用户的口号：

志趣相投话题多

4.价值主张：

你应该来蚁集网建站，因为：

1）关键利益：

能够提高你的扫瞄量；

2）额外利益：

高度匹配的内容被自动推送给你，内容更新更省事，

提高广告收益，

建站简单、快捷，不需要专业的运算机知识就可建好，

一经建好，同好自动找上门。

5.推广方针

公关为主，活动为辅，广告作为临时手段。

二、产品和服务

产品功能概述：

1）信息组织：

以关键词为主题建站，用户有权提交信息,创建专题.依照泛digg的分值或时刻等确定内容的排序；

2）信息共享：

依照关键词确定信息推送的目标；

开放二级域名系统，开放其它域名捆梆解析功能，除能够将栏目或单条信息推送到蚁集网内的其它关键词站，也能够推送到外站；

3）社区工具：

提供即时和非即时的社区工具，和专门功能的社区工具（例如爱问）。

4）个人主页：

在用户活动所生成的用户主页基础上，增加方便用户上网处理信息的功能，形成用户上网门户；

5）建站机制：

除了鼓舞用户奉献内容的用户机制外，在蚁集网内承诺创建多个同一关键词的站，站长本站有主权和唯独的完全治理权限，用户缺省进入加权分数（代表受欢迎程度）最高的那个关键词站,同时告知相关的关键词站群.

专题创建人对自己创建的专题有完全治理权限,站长有在本站内屏蔽整个专题和单条URL的权力。

内容提供者对自己提供的内容有治理权限。

6）广告系统：

承诺内容原创站长和内容调用站长提交广告并进行后台治理。

主打的特色：

1）产品设计符合seo规范；

2）具备齐全的网络营销解决方案，例如广告数据库、支付工具、网站联盟功能、友情链接功能、蚁集用户数据库等；

3）各个站之间可实现信息共享，任一个站都可被个性化治理，且不阻碍其它站的信息出现。

其它特色:

其它功能尽量追平其它常见建站工具，例如动易；

性能方面要做到稳固、快速；

用户体验方面要做到简单、傻瓜化。

服务：

服务理念：

全心全意关心站长成功。

具体措施有：

对要紧用户:

成功要紧表达在增加收入上.

1）除seo成效外，还会大力推广蚁集站，吸引用户通过蚁集进入各站长

的关键词站；

2）预备好尽量多的广告商供站长选择，同时提供最优的广告价格；

3）批量购买低价广告，转化成高价广告后，使站长获得差价。

对次要用户:

成功要紧表达在流量的增加上，流量的增加必定会导致：

1）同好数量的增加；

2）信息互动的增加.

总之，站长只要用心负责内容建设，其它方面:

工具开发、服务器带宽、网络营销等都由蚁集妥善解决。

服务承诺：

1）站长围绕关键词主题提交的信息数量大于100条，外链大于5个，则保证该站显现在XX搜索结果前3页；

2）对蚁集的约束性承诺及服务响应措施：

待完善；

3）永久免费拥有所建站的产权（提供信息下载本地储存）；

4）完全免费：

建站工具、带宽、空间、二级域名等通通免费；

5）内容提供者和内容调用者各获得一至数个广告位的全部广告收入（蚁集获得另一个），且保证其广告收入单次点击大于0.2元。

6）自动获得蚁集网的巨量用户群；

7）系统自动识别，将和您网站主题相关的内容推送给您，免您内容爱护之苦。

三、现状分析

1．竞争对手情形：

1）传统建站系统:

动易\动网\DISCUZ\30T.net\WEB2.0工具\企业博客商脉通\企业通\各种多用户建站系统；

2）带流量的建站工具:

博客\贴吧\聚客\XX空间\163圈圈\

3）基于主题的建站工具:

WIKI,贴吧,163圈圈,聚客,QBAR,

4）拥有主权的建站工具:

各种需要下载程序的建站系统

5）不需要独立空间或域名的建站工具:

各种在线建站平台

6）在线的,收费的,有主权的:

banzhu

7）免费的,有主权的,带流量的:

蚁集。

2．SWOT分析：

略

3．面临的要紧问题

1）信息收集：

要站长将已有网站的内容重新提交到蚁集上，站长动力还不够；

要将站长提交的内容共享给其它竞争站，站长可能会不情愿。

2）Seo成效：

提高seo成效，及做好和XX的公关差不多上难点；

3）广告商合作：

拓展情愿为精准广告出高价的广告商群体有难度;

4）开发速度:

落后于竞争对手。

三、品牌战略

品牌核心价值：

责任感、真诚

品牌核心信息

蚁集定位：

面向站长群的口号：

四、运营打算

第一时期（二个月）：

在产品不能满足要紧用户需求的情形下，面向次要用户进行推广，形成内容十字架的横向内容。

一、点状营销时期：

前提：

数据流程能走通；

目标用户：

特定目标范畴的站长群。

目标一：

进展初期的200个站长；

（到9月中）

考核标准：

每个站长的站每周最少奉献一条更新的内容；

方式：

一、进展站长：

1.悬赏建站

2.全员营销

3.编辑建站

4.版主建站

5.站长自营销

二、留住站长

1.注重和站长的沟通以留住站长（按首次使用、连续使用、忠诚用户、大力提倡者、伙伴这5个层级提供不同等级的服务，促使站长的等级不断提高），

2.组织忠诚级以上站长成立“蚁集公会”，共商蚁集大事；

3.通过对流失站长的调查来迅速改进蚁集的功能和服务。

目标二：

至少有10个以上的站排名进入XX的前三页；

方式：

全面落实seo验证打算。

目标三：

通过和用户互动找出营销定位和产品方向；

1.通过每天的数据分析，发觉公司存在的问题；

2.通过和用户互动，明确给用户的关键利益；

3.通过和用户互动，明确产品的关键功能，经初步调查应该有：

定义栏目内容的特点；

用户机制1.0版功能设计；

音乐、视频、图片、简介等机器自动创建栏目设计；

屏蔽栏目下的单条内容；

seo二期功能开发（设计外包）；

个人主页产品设计；

客户端产品开发（外包）；

元搜索产品开发（外包）。

目标四：

完善一期产品，开发二期产品的关键功能。

三、全面营销时期（9月中到10月底）

要紧的建站功能具备，达到产品级；

至少有10个以上的站排名进入XX的前三页；

关键利益：

源源不断带流量的基于主题的建站工具；

进展1000个内行型站长；

1.正式公布会；

2.博拉、donews等宣传；

3.论坛公关；

4.传统媒体；

5.学生建站活动；

6.事件营销。

目标二：

形成初期的10000个经常来扫瞄（每周最少来访一次）的用户群；

吸引扫瞄者的要紧渠道是：

1.seo带来的流量，达成50%的指标；

2.站长自营销带来的流量，达成30%的指标；

3.宣传蚁集带来的流量，达成20%的指标。

目标三：

形成初期的有社区氛围的100个大本营；

目标四：

完善二期产品的所有功能，开发面向赚钱需求的用户所需的功能。

第二时期：

在产品符合要紧用户的需求后，面向要紧用户（有建站能力，没有营销能力的站长，满足其赚钱需求。

）进行推广，形成内容十字架的纵向内容。

1.以网络营销解决方案为卖点，吸引要紧用户建设、捆绑关键词

站，作为其频道或栏目，蚁集网获得内容和外链等资源；

2.将内容共享给其它网站，以获得更多内容。

3.拓展广告商，初步实现赚取批零差价的商业模式。

曹日辉

2007-8-16