国寿鸿运少儿两全保险产品营销策划书Word格式文档下载.docx
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（一）产品基本情况...........................................................................................................3
（二）购买提示...................................................................................................................3
（三）策划原因...................................................................................................................4
（四）策划任务...................................................................................................................4
（五）预期达到的目标.......................................................................................................5
二、营销现状分析.......................................................................................................................5
（一）营销状况及前景.......................................................................................................5
（二）竞争状况...................................................................................................................6
（三）营销状况分析...........................................................................................................6
三、SWOT分析..........................................................................................................................7
四、营销策划目标.......................................................................................................................7
（一）财务目标...................................................................................................................7
（二）销售目标...................................................................................................................8
（三）市场占有率目标.......................................................................................................8
（四）产品知名度目标.......................................................................................................8
五、营销战略与策略...................................................................................................................8
（一）公司的主要政策.......................................................................................................8
（二）确定目标市场与产品定位.......................................................................................9
（三）制定价格政策...........................................................................................................9
（四）销售方式...................................................................................................................9
六、具体行动方案.....................................................................................................................11
（一）活动主题.................................................................................................................11
（二）活动时间.................................................................................................................11
（三）活动内容.................................................................................................................11
（四）活动程序.................................................................................................................11
（五）广告宣传语.............................................................................................................12
七、营销费用预算.....................................................................................................................12
（一）、营销总费用...........................................................................................................12
（二）广告表现与广告预算.............................................................................................12
附录............................................................................................................................................13
一、任务概要
（一）产品基本情况
1、成人保险金：
您的孩子18岁成人时将获得等于保险金额的50%的成人保险金。
2、创业保险金：
22岁走向社会将获得等于保险金额的50%的创业保险金。
3、婚嫁保险金：
25岁将获得等于保险金额的50%的婚嫁保险金。
4、保单红利：
我们每年根据上一会计年度分红保险业务的实际经营状况确定红利分配方案，轻松享受专业理财。
您可以根据个人情况选择现金领取、累积生息。
5、保单借款：
如果您急需流动资金，还可以凭借保单来中国人寿获取借款，解您燃眉之急。
（二）购买提示
投保范围：
只要您的孩子出生满30日以上、14周岁以下，身体健康，均可作为被保险人。
缴费方式：
保险费的交付方式分为趸交、年交和月交三种，由投保人在投保时选择。
分期交付保险费的，保险费的交费期间自本合同生效之日起至被保险人年满15周岁的年生效对应日零时止。
保险期间：
本合同的保险期间为本合同生效之日起至被保险人生存至25周岁的生责任免除
因下列任何情形之一导致被保险人身故，本公司不负保险责任：
投保人或受益人对被保险人的故意杀害或伤害；
被保险人故意犯罪或拒捕；
被保险人服用、吸食或注射毒品；
被保险人在本合同生效（或复效）之日起二年内自杀；
被保险人酒后驾车、无有效驾驶执照驾驶或驾驶无有效行驶证的机动交通工具；
被保险人感染爱滋病病毒（HIV呈阳性）或患爱滋病（AIDS）期间；
被保险人在本合同复效之日起一百八十日内因疾病；
战争、军事冲突、暴乱或武装叛乱；
核爆炸、核辐射或核污染及由此引起的疾病。
无论上述何种情形发生，导致被保险人身故，本合同终止。
本合同生效满二年以上且投保人已交足二年以上保险费的，本公司退还本合同的现金价值；
本合同生效未满二年或投保人未交足二年保险费的，本公司在扣除本合同载明的手续费后，退还保险费。
案例分析：
赵先生，为他0岁的儿子投保，保额10万元，交费至15周岁止，年交保费8470元。
可获得如下利益：
成人保险金
被保险人生存至年满18周岁的年生效对应日，给付成人保险金5万元。
创业保险金
被保险人生存至年满22周岁的年生效对应日，给付创业保险金5万元。
婚嫁保险金
被保险人生存至年满25周岁的年生效对应日，给付婚嫁保险金5万元，合同终止。
身故保险金
被保险人于18周岁的生效对应日前身故，本公司退还合同的现金价值，合同终止；
被保险人于年满18周岁的生效对应日起至合同保险期满前身故，给付身故保险金10万元，合同终止。
（三）策划原因
随着现代社会的不断进步，我们不仅要关注经济的发展，更要关心下一代的健康成长。
他们是祖国未来繁荣的基石，是希望的花朵，可是他们现在并不够强大，他们现在处于弱势，所以不管是家庭还是社会都要给予他们更多的关爱。
从而他们需要一个为他们保驾护航的巨人肩膀，使他们不管面对什么灾难和困难都能茁壮成长，因此，国寿鸿运少儿两全便应运而生。
（四）策划任务
让社会更多孩子的教育、生命拥有保障。
让更多父母了解子女教育险种，从而意识到购买此类险种意义与作用，对保险有一个正确的认识。
（五）预期达到的目标
通过营销方案在长沙试点营销一个月，让长沙60﹪的人知道该产品，让90﹪的在校学生把该产品的宣传册带回家。
二、营销现状分析
（一）营销状况及前景
1、整个产品市场的规模。
国寿鸿运少儿两全保险是中国人寿最畅销的少儿险种之一，秉着中国人寿的品牌效应及产品本身的特点，国寿鸿运一直是整个保险市场上一个热销的少儿险，在市场上发挥着主导作用。
2、我竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。
保险是一个新兴行业，每年都有新的保险公司成立，新的保险产品投放市场，我公司产品费率低，投资回报稳定等特点，销售量与销售额市场占有比例较高,。
3、我竞争品牌市场占有率的比较分析。
我公司市场占有率相对其他保险公司比较稳定，起伏不大。
太平呈小幅上升趋势，而平安由于万能险采取高于同行的万能险结算利率，所以市场占有率一直呈上升趋势。
4、我竞争品牌产品优缺点的比较分析。
我公司产品虽然费率相对较低，投资回报率比较稳定，但市场上有些公司的产品保障比我公司更全面，不仅有生存金，身故保障，还有高残、重疾保障，这是我公司产品需完善的。
5、我竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。
其他保险公司主要在一、二线城市发展，市场主要集中在城市区域，但是我公司不仅在城市占有一定的领域，在农村市场也是占有很大的份额。
确定优势产品所针对的行业，找出行业中的有影响力的客户，整合各种资源进行销售攻关。
以此作为我公司的样板和市场的宣传者协助我们撕开市场的裂口。
然后以点带面系统性的开发行业客户。
6、我竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。
篇二：
国寿鸿运少儿两全保险产品营销计划书
国寿鸿运少儿两全保险产品营销计划书
班级：
金融（3）班
学好：
xxxxxxx
姓名:
xxxxx
产品基本情况
营销现状分析
我公司在各项投资费用中独占鳌头，一个发展良好的企业是不能没有一个良好的形象的。
作为中国第一家大型国有保险公司，代表的不仅仅是公司自有的形象，更代表着一个国家、民族保险市场的形象，因此在广告代言方面，我们总是会巨额投资。
7、我竞争品牌公关活动的比较分析。
公关活动是增加公司品牌知名度的重要策略之一，如爱心捐款、修建公共设施、做公益广告等，这是很多保险公司会采取的公关活动。
但有些公司公关活动比较新颖，如与照相馆合作，儿童用品专卖店合作等，这是我公司应该学习的。
8、我竞争品牌销售渠道的比较分析。
保险公司的销售方式一般包括，直销、电话营销、络营销等方式，一般的保险公司以直销为主，但有些保险公司，电话营销做的比较好，如中国平安，还有一些保险公司，比较注重络销售，他们认为，如果客户在上主动咨询保险，他就已经是公司的准客户了，所以我公司还需完善销售方式。
（二）竞争状况
例如，平安世纪天使
交费期0岁至18岁，减少了14至18岁小孩投保的可能。
年缴保费相对我公司产品较高，中下等收入家庭无法支撑高额保费。
例如，太平状元红
1、投资收益没有我公司稳定，风险较高。
2、教育给付金相对较低
（三）营销状况分析
利用一个月的营销方案推销，把我公司的产品在长沙各小学、幼儿园普遍推广，借助学校帮助公司进行长期、有效地宣传和推广，与学校维持良好的合作关系。
通过三个月的时间，把公司产品的营销方案推广到全国各一线城市，结合各地区的有利资源，加强合作、重点管理。
通过半年宣传，把公司的营销方案推广到二线、三线城市，从而让我公司产品如雨后春笋般迅速在全国热销。
在大中型城市推广的同时，让我公司产品普及到全国各地。
三、SWOT分析
SWTO分析法（也称TOWS分析法，道斯矩阵），即态势分析法，20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出，用来确定企业本身的竞争状况，广告策划中经常用到的分析法则，他们分别是强势（Strenths）、弱势（Weaknesses）、机会（Opportunities）、威胁（Threats），它们分别是优势、劣势、机会、威胁的英文首写字母。
营销战略与策略
确定目标市场与产品定位
第一站目标市场是长沙，进行为期一个月的推广，在顾客心目中寻找一个空位，使产品迅速启动市场，强化品牌意识
销售目标是扩大市场占有率还是追求利润
主要目标是扩大市场占有率，保险是一个充满爱心的事业，我们坚持以人为本，薄利多销。
制定价格政策
投保年龄是0岁至15周岁止，随着投保年龄的增加，对应的年缴保费也增加。
例如，赵先生，为他0岁的儿子投保，保额10万元，交费至15周岁止，年交保费8470元。
给予适当数量折扣，鼓励多购：
以成本为基础，以同类产品价格为参考。
使产品价格更具竞争力。
销售方式
1、一对一深度营销.
“一对一营销”核心的实质是以“顾客份额”为中心（即在同一顾客更多地实现销售），与顾客互动以及定制化。
即通过与顾客深入的对话交流，更精确、细致地分析、掌握客户的需求并以此引导保险产品的定制，从而为同一顾客提供更多服务（获取更多利益）。
深度营销就是保险人及保险中介人通过长期人文关怀，使客户对本公司形成长期的品牌忠诚，认同公司利益与客户利益的双赢原则，在关心满足客户的显性需求后进而关心其隐性需求，不断开发新的服务机会。
具体行动方案
（一）活动主题爱从这里开始
（二）活动时间
至
（三）活动内容XXXXXXXXXXX
篇三：
国寿鸿运少儿两全保险策划书
课程：
保险营销
国寿鸿运少儿两全保险产品策划书
策划人：
马兰
XX级金融2班
学号：
P1*******8
国寿鸿运少儿两全保险产品营销策划书...错误！
未定义书签。
一、任务概要......................错误！
（一）产品基本情况..............错误！
（二）购买提示..................错误！
（三）策划原因..................错误！
（四）策划任务..................错误！
（五）预期达到的目标............错误！
二、营销现状分析..................错误！
（一）营销状况及前景............错误！
（二）竞争状况..................错误！
（三）营销状况分析..............错误！
三、SWOT分析......................错误！
四、营销策划目标..................错误！
（一）财务目标..................错误！
（二）销售目标..................错误！
（三）市场占有率目标............错误！
（四）产品知名度目标............错误！
五、营销战略与策略................错误！
（一）公司的主要政策............错误！
（二）确定目标市场与产品定位....错误！
（三）制
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