国内APP分析报告Word文档下载推荐.docx
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此类APP功能单一，目前基本前景不明朗盈利模式也无明确的定位，并且此类功能已经在各类主流APP中集成，用户量较少，也不被资本市场看好。
7.拍摄美化
如美图秀秀、快图浏览、3D全景照相机、XX魔图、美人相机、磨屏漫画、照片大头贴、PhotoWarp、GIF快手、多棱相机。
拍摄美化类APP其适合智能手机拍照功能，易趣、简单的特性，覆盖众多女性用户群体。
8.影音播放
如酷狗音乐、酷我音乐、奇艺影视、多米音乐、手机电视、PPTV、QQ音乐。
影音播放也是以手机新概念娱乐功能为主，方便随时随地的对于生活品质的追求，用户量适中，盈利模式除了广告外，不明晰。
新用户扩展较慢，大部分用户是从自身PC端迁移过来的。
9.浏览器
如UC浏览器、QQ浏览器、ES文件浏览器。
2012年底到2013年初，浏览器曾经被认为移动端重要入口，是各大巨头的抢占对象，目前局势明朗，已无“战争”目前UC浏览器用户最大达到5000万左右，除了流量费用和广告费用以外没有其他特别明确的盈利模式，随着各大PC巨头的自身浏览器的产生，局势已定。
10.新闻资讯
如搜狐新闻、VIVA畅读、网易新闻、鲜果联播、掌中新浪、中关村在线。
新闻资讯类的APP是因为部分用户习惯的改变，打发碎片时间而产生的移动应用，用户群体较小。
纵观国内APP市场，目前市场上大部分的成功APP都是对用户习性的迁移而产生，并较为成功，而只有APP无平台的情况大多出现在生活服务类APP中，以近期嘀嘀打车和快的打车为主，无不是资本市场追逐的产物。
二、APP用户占比
1.即时聊天/社交类APP的安装比例最高，接近九成
从APP的安装类型来看，目前安装了及时聊天/社交类APP的网民比例最高，达到89.8%，接近九成。
安装系统/工具类、影音视频类的网民占比分别排在第二、第三位，且差别不大，均接近八成。
安装游戏类、浏览器类APP的网民比例也均在七成以上。
2.苹果及Android系统网民均偏好即时聊天/社交类APP
从二大操作系统手机用户来看，苹果及Android操作系统的用户，均最偏爱即时聊天/社交类APP，安装比例均在90%以上。
表二大操作系统网民目前安装的APP类型
排名
苹果iOS
比例
Android
1
即时聊天/社交类
93.2%
90.1%
2
游戏类
86.9%
影音视频类
82.0%
3
79.0%
浏览器类
80.3%
4
系统/工具类
75.0%
80.0%
5
63.6%
76.8%
6
购物类
56.3%
输入法类
76.4%
7
新闻类
54.0%
天气类
55.4%
8
导航类
51.1%
54.9%
9
50.0%
图书阅读类
52.7%
10
拍照美图类
44.3%
46.3%
11
43.8%
42.6%
12
旅游类
36.9%
29.6%
13
打折优惠类
25.0%
教辅学习类
23.6%
14
21.6%
19.7%
15
理财类
19.3%
15.8%
根据表单我们能看出，生活所需简单实用的APP需求量和使用量是最大的，对于我们的酒友APP来说有着较好的借鉴意义。
3.即时聊天/社交类APP使用频率最高
从使用频率来看，表示经常使用即时聊天/社交类APP的网民占比最高，达到68.4%，接近七成。
其次为经常使用游戏类APP的网民比例，占比50.2%。
经常使用浏览器类APP的网民比例排在第三位。
经常使用其他类型APP的网民占比均在四成以下。
4.二大操作系统网民均表示经常使用即时聊天/社交类APP
从二大操作系统网民经常使用的APP来看，不论哪个操作系统的网民均表示经常使用即时聊天/社交类APP，占比均在65%以上。
除了即时聊天/社交类APP，游戏类及浏览器类也是二大系统用户共同的选择，均排在前三位。
表二大操作系统网民使用频率最高的APP类型排序
71.6%
68.0%
59.7%
48.8%
48.5%
33.0%
26.1%
41.1%
35.5%
22.2%
17.5%
15.9%
17.2%
16.0%
15.3%
10.3%
10.2%
7.4%
5.4%
5.7%
3.4%
3.2%
2.8%
2.2%
综上所述，即使聊天类和社交类APP在占比中都较高，也是我们的一个重要切入点。
三、APP发展方向分析
1.市场：
遇冷和洗牌
2014年手机App市场状况可以用两个词语概括：
遇冷和洗牌。
遇冷，针对手机App的投资会遇冷。
因为至今除了手机游戏看到合适的盈利模式外，其他产品并无切实可行的盈利模式，导致投入产出太差。
加之手机应用之间同质化严重，抄袭成风，在Android平台充斥着数十万应用，而用户使用的或许只集中在十几个，因此市场泡沫极其严重。
目前整个APP行业5年都看不到好的盈利，风投必将会慎重考虑投资。
洗牌，一直以来，很多人都认为手机App市场容量将是PC市场的几十倍，理由是手机规模远远大于PC规模。
其实，这个推理并不成立，因为PC应用和网页可以依靠流量变现模式生存，而在手机上做广告很难很难，流量变现是整个PC互联网市场的基础，而移动互联网却并无这个基础。
2.生活服务O2O将爆发
手机App与生活服务结合，服务用户生活，加之手机支付的成熟，这块会成为新的蓝海，并产生巨大的商业价值，就目前谈论较多的O2O模式，更贴近地气，能有效解决现在商家信任、实时消费和物流便利的问题，其难点在于门店的介入，一旦门店覆盖面够广，生活服务O2O将会大放异彩。
3.产品回归本质
任何行业都会大浪淘沙，手机App行业也是如此。
目前社交、浏览器、安全、游戏平台这几类产品，几乎都是巨头们的天下。
而且巨头们的产品都在不停的拓展外延，产品变得越来越重，似乎要包罗万象。
产品保罗外向，但是对于用户来说操作会越来越复杂，手机应用最大的特性是简洁、轻快、易用，而且你会发现无论你加了哪些附加功能，用户使用最多的仍然是产品最核心的功能，评价好坏的标准也是核心功能。
4.专业细分平台出现
目前APP产业大平台很多，各个种类都有巨头的身影，但是对于行业细分的研究尚不够透彻，对行业用户的需求把握不准，目前急需专业细分平台去改变市场格局。
比如酒友APP主要针对爱酒喝酒卖酒人群，我们更能把握市场和用户的动向，更容易把事情做成。
根据PC端的经验来说，在市场品类过于复杂多样的时候，用户更倾向于选择专业平台去使用。
5.企业内部管理
越来越多的大企业通过APP来实现内部管理和库存管理，拜托人在电脑前才能进行管理的弊端，无时无刻的去对销售业绩、内部流程处理、库存处理以及建设进度的把控。
不论人员在哪，只要有部手机，就能更好的简化流程、节省时间。
四、酒友推广模式分析
1.目前主流推广模式
1.1利用微博
微博是所有能近距离沟通大量用户的最佳方式，没有之一。
同时微博的影响力也是不容小视。
所以，给你的应用注册个微博帐号，同时留心那些微博上的意见领袖、话题制造者、评测网站之类的帐号，尽量和他们取得联系，这是APP推广最常用的方法。
1.2免费效应
对应用产品进行限时免费促销同样是行之有效的APP推广手段，GetJar推出了“GetJar+”这项试点工程，让开发商供应无广告、无注册要求或其他附加条件的高级应用，然后GetJar会付钱给开发商，在某一特定时段，将这些应用无偿供应给网站访问者，并通过在线广告收回成本。
1.3投放广告
网络广告对推动流量、提高知名度都很有效。
A.PC网络广告：
硬广、富媒体广告、搜索广告等。
B.移动广告：
最早比较知名的是googleAdwords的移动版，但是之前一直受限于移动网络的发展，随后google收购Admob,从而开始了移动手机网络广告，当然我们应该还看到的是Apple的iAD迅猛的发展。
国内做的移动广告平台也很不错，应用可以通过应用使用形成的网络里面去进行APP推广，这样的好处是，精准匹配用户群。
付费方式可以按照CPM、CPC、CPA进行付费。
1.4合作推广
换量互推主要靠推广者的人际关系，并需要在开发者应用里能推荐其它的应用或站点，通过一比一的换量方式进行互推，结果也没有具体的衡量标准，此类推广方式存在一个问题：
应用开发者间的互换带来的浏览量并不均等，那便存在持续合作的风险了。
1.5付费推广
付费包括内置付费推广、按量付费等模式。
在App还没盈利的初始阶段，大量的付费推广并不明智。
首先，做好基础推广，包括利用微博、免费效应、投放广告灯，其次做好创意推广的营销策划，最后赋加付费推广，针对部分个别应用的盈利模
前仅仅是下载量，其真正的活跃用户将为更少。
市场不够清晰
酒类市场对交友、电商、生活服务的市场需求有多大，目前没有明确的量化方式，市场前景不够明确。
3.机遇
3.1APP市场空缺
酒类APP市场目前以知识类、电商和点评类为主，但是缺少酒类交友板块，因为酒是在特殊场景下使用的，其社交的特性决定了，社交更能带动酒类电商的发展。
3.2APP市场细分
APP的发展必将向着细分市场去发展，行业和专业是决定APP的重要指标，对于我们来说在市场细分的大环境下，前景是巨大的。
3.3整合酒类平台
目前酒类APP还不是很多，并且各个APP的方向不够统一，缺少大平台的出现，来整合行业内资源，所以对我们来说，是个好的机会，一旦用户量达到一定层级，完全能成为酒水行业的第一大门户平台。
4.挑战
4.1被模仿
互联网瞬息万变，一个新产品的出现，很容易被有用户基数和技术团队的巨头抄袭和模仿，所以我们一定要快速占领市场，做好前期的推介；
同时在版本上线后，不断完善，布局后期功能，不断改进，消除对手模仿的威胁。
4.2摸市场
另外一个挑战，其实在于酒类交友的市场，我们的一期是交友特性，目前没有任何数据支撑，完全是摸着石头过河，所以在快速推进的过程中，要不断的根据数据的统计，来进行方案的调整。
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