昊耘康复调理中心连锁加盟项目可行性研究报告文档格式.docx

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在日本的1000多位白蛉阶层中就有75%处于亚健康状况，调查证明亚健康状况的发生正在日趋低龄化，普通在20—45岁之间。

在国内，北京排在首位占75.31%，上海73.49%，广东73.41%。

亚健康正以掩雷不及迅耳的速度走向人们，事实证明，亚健康已经成为影响人类健康的头号公敌。

因此不难想像健康产业与连锁加盟的形式融合，将产生怎样的化学效应。

第一章项目背景

昊耘是一家致力于普及全民健康保健知识，改善身体健康状态、缓解身体病理痛疼、重塑自然美丽外形的集团公司。

旗下有眉山市昊耘商贸有限公司、昊耘康复调理中心、眉山昊耘商务技能培训学校、阳光国珍保健品商贸中心，公司以中华民族传承几千年历史的养生文化为底蕴，融合现代化高科技而形成一套特有的养生美容调理保健方法，以外走舒经通络、内调阴阳平衡为核心。

其产品和服务包括健康知识普及、专业技能培训、中医经络养生、刮痧美容按摩等。

昊耘集团的创始人：

宋昊耘，他是一位颇具艺术气质、极富亲和魅力、具有前瞻思想、拥有博学知识、让你过目不忘的中年人，昊耘的创立来自于他自身深厚的中国传统文化底蕴，对当今健康专业和连锁加盟的深度解析，以及直销与传统的优势互补的创意，经历了数年的直销与传统的经营，不一样的经历给了他不一样的智慧人生，他像伟人一样具有强烈的感召力，他在塔尖上思考着一种全新的创富模式，以朝阳的健康产业为心脏，以强势的连锁加盟为筋骨，以深厚的传统文化为皮肉，以激情的直销系统为精血，塑造出一个拥有年经心脏、强健筋骨、健硕肌肉，澎湃热血的巨人，在古今智慧的融合指引下，带领企业在获得高额稳定的投资回报同时，唤醒国人中国传统文化意识，并把健康送给更多的人。

昊耘集团总部坐落于北宋著名文学家、书画家、词人、诗人，美食家，唐宋八大家之一的大文豪苏东坡故居——四川眉山。

昊耘在这样一个被称为“千载诗书城”，传统文化浓郁商的城市扎根，整个企业也透着一种古文化的韵味。

承袭中国几千年厚重的中医养生保健文化作为公司产品及技术的底蕴，以传统的孔孟之道儒家思想作为公司文化及行为的规范，合之以现今的先进科技与设备，可以一言以蔽之昊耘为——融合古今智慧、创造健康人生。

昊耘商贸有限公司作为集团的头脑机构，负责产品研发、技术设备、营销策略的不断创新，始终保持昊耘在行业内的领先地位；

昊耘商务技能培训学校作为集团的人才基地，源源不绝的为集团输送新鲜的血液，提供大量的人才储备；

昊耘康复调理中心作为集团的桥头堡，及时有效的为集团提供第一线的客户意见反馈，验证每一项产品、设备、技术的完美效果，每一个营销方案及推广策略的行之有效；

阳光国珍保健品商贸中心作为公司的内调产品重要的战略伙伴，为公司传递健康的使命提供夯实的保障；

在给人予健康体魄的同时，还原予最自然美丽的外形。

第二章项SWOT分析

第一节优势因素（Strengths）

一、加盟优势

无保证金，无管理费，无品牌使用费，低经营风险，严格的商圈保护，让加盟店独霸一方，长久盈利。

统一的形象：

统一的店面装修格调，统一的门头标识，统一的企业LOGO，统一的工作服装，统一的宣传资料等；

形成强大的连锁规模影响力，推动和促进店内的产品销售，扩大店面的影响力。

二、产品优势

自主研制开发的康复理疗技术，产品为“昊耘康复理疗”专利产品，价格均低于市场价格，真正做到物美价廉，又实实在在让消费者感受到效果，以确保加盟店有旺盛的人气和稳定的盈利。

三、经营优势

总部经营多年，始终站在市场前沿，把握市场动脉、流行趋势、丰富的营销经验、温馨优雅的环境、专业熟练的技术，让加盟者火爆开业，马上见效，长久盈利。

四、网络优势

量身订制专业的加盟店管理系统，通过互联网实现信息化管理，加盟商坐在家中就可以实现选货，订货，收货一体化服务，提供最新动态信息，把握产业发展趋势，与总部紧密合作，确保优质、丰富、稳定的货源。

为加盟店节约了大量的物力，人力和财力，节省了大量宝贵的时间，提升了加盟商在市场中的竞争力。

五、宣传优势

全面的广告创意和细心策划，品牌形象宣传，覆盖各种媒体，引导消费，提高品牌知名度和市场占有率，增加客源，切实提高销售业绩，坐享财源。

六、管理优势

聘请资深营销学家、营养专家，对产品进行分析，提供强有力的市场攻略、广告宣传、形象包装、促销方案和公关策划。

全面系统的专业知识和营销知识的强化培训，让投资者充分掌握营销技能，成功开店，长期进行经营指导，解决经营中出现的问题。

七、规模优势

规模产生效应、联合创造品牌，“昊耘康复理疗”在全国开启百余家加盟店，连锁形式拓展全国，科学的“昊耘康复理疗”模式和规范的管理必定会受到广大加盟商的赞誉和消费者的喜爱。

八、资源优势

昊耘商务技能培训学校作为集团的人才基地，源源不绝的为各个加盟商输送新鲜的血液，提供大量的人才储备。

对各各个加盟店的所有员工进行分批分期系统培训，保证店内人人持证上岗，个个术业有专攻，满足加盟店技术、运营、营销各方面的人才需求。

第二节劣势因素（Weaknesses）

一、创富模式

新生的事物都有一个共同的地方，就是大家对它的认知需要一个过程，根据二八定律，百分之八十的人需要先看到才相信，只有百分之二十的人是因为选择相信所以他看到。

作为一个全新的创富模式，本身融合的元素又比较多，所以对于能够真正了解到熟知是需要一定的时间和一定的耐心，当然机会总是给准备好的人，商机总是出现在新生的事物里，对于流失掉一些对我们不认同，价值取向标准不一致的人群是正常的。

我们相信，能够仔细了解考察过后留下来的朋友，将与昊耘一起走向成功，实现自我。

二、项目定位

昊耘康复理疗中心作为一个集养生保健、康复调理、美容按摩一身的综合中心，打破了传统项目分散的消费习惯，会让消费者有一定的陌生感和不适性。

然而一旦顾客接受了从病症康复到亚健康调理再到重塑自然美丽外形的昊耘模式，并为之深深吸引成为一种新的消费习惯时，就不会再轻易动摇。

三、加盟筹备

昊耘康复理疗中心所有使用的产品、设备及其配套的技术与操作手法都具有其独创性和不易复制性，这能够有效的对加盟商进行区域保护，核心的产品及技术除加盟商外，其他跟风的个人效仿投资行为很难够对加盟店造成威胁。

但加盟商在开业前期也必须按照公司安排，指派相关员工进行统一的培训，让加盟店对产品技术到经营管理都能够完美复制总店的成功模式。

第三节机会因素（Opportunities）

一、政策倾斜

目前，国家对健康产业所归属的第三产业政策支持力度比较倾斜，大力鼓励加快发展第三产业，这不仅有利于建立和完善社会主义市场经济体制，更有利于加快经济发展，提高国民经济素质和综合国力，更有利于扩大就业，缓解我国就业压力，现时也有利于提高人民生活水平，实现小康。

因此，这是一个利国利民的好事大事。

二、观念成熟

随着中国改革开放的进一步深化，加上中国经济在近二十年的快速发展，国人生活水平也产生了飞跃，特别在一些现代化的大城市（如北京、上海、广州），人们在美容、养生方面的的消费水平及消费意识正逐渐与国际先进国家接轨，并将这种消费意识及方式辐射到周边乃至全国各大中城市，因此美容、养生市场在中国正在逐步壮大，消费也日趋成熟。

三、市场前景

在宽松的大政策环境下，成熟的消费观念中，我们应势而为的推广普及健康知识，培训专业技术，做强做大健康产业是一件水到渠成的事情，加之与连锁加盟和直销模式的整合，市场前景一片大好。

第四节威胁因素（Threats）

一、行业现状

中医曾经是几千年来中国人日常健康的保障，但在西方医学的强势冲击下，它一度低迷。

近年来，随着传统的回归，中医养生调理再度带着神秘的面纱走进人们生活，其神奇的疗效被时尚热捧。

但随之而来的，各种打着“中医”、“养生”旗号敛财的李鬼也大行其道，让消费者乃至经营者都无从分辨。

昊耘在这样一种行业现状中，以其传统正宗的养生文化及产品结合孔孟之道儒家思想企业文化，强势在行业中领衔出场，终将拨乱反正还人们一个真实的养生理念。

二、竞争对手

如上所述，纵有西方医学强势冲击，横有同行李鬼扰乱视听，消费者对于昊耘的认识需要一段时间，需要一个过程。

好酒也怕巷子深，人们从病而药之至未病先药是一种观念和境界上的提升，昊耘健全系统的培训机制、效果显著的技术产品、即时完善的营销策略都将做为的核心竞争力，我们将与加盟商共同携手前行，一步一步的鉴证自己的辉煌。

第三章加盟政策

通过加盟商与公司双方的互相了解和有效沟通后，同意加盟昊耘连锁加盟店的加盟商，可根据自身情况灵活的选择加盟方式，并享有以下政策：

1、统一授权使用“昊耘”品牌标志

2、公司总部提供统一装修风格设计、效果图、运营培训手册来体现“昊耘”品牌的风格。

由具有多年市场运营经验的专家指导，力求在细节上为加盟商开辟全方位的创业平台。

3、传授独家自主研制开发的康复理疗技术，加盟商拿来即用，后续新品不断开发。

投资者不必要从实践中去摸索，免去了探索之苦，也不必为害怕被模仿或替代而担心。

4、公司总部提供全程技术服务支持，以品牌、产品、服务为根本，通过合理化的促销活动，提升品牌，拉动人气，增长营业额，全面把营销做到实处，并打破传统坐店等客上门的单一化营销模式，使经营者用差异化的产品与服务，轻松面对当地多元化市场。

5、公司总部拥有完善的培训体系，定期推出营销方案，内部管理，技术指导，新技术应用等学院式的培训。

严格规范的管理体系，力求在每一个细节上确保完美，从店员行为规范、岗位职责规范、营销目标、激励机制到店长管理、产品管理、服务管理等，彻底解放终端经营者长期驻店经营的困挠，让投资者轻松经营。

6、每个季度按季节隆重推出一款新品，保证产品结构适应市场需求。

7、“昊耘”品牌在各大媒体投资品牌形象广告，让信息渗透到每个目标群体。

8、部分政策根据加盟商所选择的加盟店形式有所不同，详情参见附件一：

昊耘康复调理中心加盟店分类表。

附件一：

“昊耘康复调理中心”市场调查表

附件二：

“昊耘康复调理中心”加盟店分类表

眉山市昊耘商贸有限公司

二〇一一年三月十三日