论平江旅游资源态势开发Word下载.docx
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9′6″，北纬28°
25′33″至29°
6′28″它位于湖南省东北部，处汨水、罗水上游。
东与江西省修水、铜鼓县交界，北与湖北省通城县和本省岳阳县相连，南与浏阳市接壤，西与长沙县、汨罗市毗邻，全县面积4125．18平方公里。
2、地形地貌
平江县内地质结构较为复杂，地貌类型多样，以山地丘陵为主：
平原404．38平方公里，占总面积的9．8％；
岗地238．3平方公里，占总面积的5．8％；
丘陵2306．4平方公里，占总面积的55．9%；
山地1176．1平方公里，占总面积的28．5％。
地势东南部和东北部高，西南部低，相对高度达1500米。
境内的主要山脉有连云山脉和幕阜山脉。
连云山主峰海拔1600．3米，为境内最高峰。
幕阜山主峰海拔1593．6米。
3、气候特征
平江县地处湿润的大陆性季风气候区，属中亚热带向北亚热带过渡气候带。
年平均气温16．8℃，年平均降水量1450．8毫米，无霜期260天，雨雪160天。
年平均日照1731小时。
主要气侯特征：
春温多雨、冬无严寒、夏无酷暑。
冬季高山地区有冰雪、雾凇、雨凇等天气现象；
夏季的高山地区则凉爽如秋，成为良好的避暑区。
降水70％以上集中于春夏两季，其中4至6月占全年降水的40％至48％；
秋季少雨，形成秋高气爽的理想旅游天气；
适游期长，为3至11月。
4、水文特征
平江境内河网密布，主要有汨水、木瓜河、大坪河、曲溪水、黄金河、钟洞河、丽江、止马河、清水、仙江、吕江、曲江等河流，分属汨罗江和新墙河两大水系，汨罗江流域面积占96．1％；
新墙河流域面积占3．9％.县境内河网密度0．64公里/平方公里。
其中，汨水发源于黄龙山土地坳，经江西修水县白石桥至龙门进入平江，自西向东贯穿全县，在平江境内全长192．9公里，流域面积4053．3平方公里，落差107．5米。
5、动植物种类
平江县森林覆盖率达57．3％，是湖南省重点林业县，有山林面积417万亩，占全县国土总面积的67．3％。
境内北有幕阜山，南有连云山，地形复杂，有多种土壤分布，气候温暖湿润，雨量充沛，阳光充足，适宜于各种林木生长，森林大多为天然林，属针、阔叶混交林区。
县内树木品种繁多，裸子植物和被子植物两大门类都有，世界五大名科齐全。
据调查全县树木共有95科，281属，800种。
主要树种有松、杉、油桐、梓、枫、樟、柳、棕、楠竹等；
珍惜植物主要有银杏、水杉、金钱松及杜仲、厚朴、黄连、青檀等。
珍惜野生动物主要有穿山甲、白鹳、草鹗、鸳鸯、红嘴相思鸟等。
（2）社会经济：
1978年党的十一届三中全会以后，平江县各项建设事业大步发展，经济发展速度明显加快。
农业形成了比较稳定的基础地位，工业形成了以国有企业为主干，集体、个体齐头并进的局面，第三产业也蓬勃发展。
经济发展势头良好
平江县近几年经济发展稳定，经济结构调整取得重大进展，第三产业逐渐成为经济发展的重要动力。
2006年，全县一、二、三产业比重已调整为27:
32:
41，经济结构趋于合理，第三产业的比重逐步增大。
平江县县委、县政府高度重视旅游业的发展，对发展旅游业充满信心并给予了大力扶持，为了更快、更好地发展旅游业，平江县于2003年单独成立了旅游事业管理局。
通过几年的努力，平江县已初步开发了幕阜山旅游度假区、福寿山旅游区和盘石洲度假村、连云漂流等景区景点，相继投资共3000余万元，带动就业岗位1000多个，创利税
800多万元。
县区域内旅游已经开始起步，随着城镇居民收入水平的不断提高，利用周末和业余时间到乡村体验农家生活、吃农家饭已逐渐成为一种时尚，成为了城镇居民的主要生活方式之一。
据不完全统计，目前平江县已拥有农家乐近300多家，有相当多的农民已经意识到和享受到旅游业给自己带来的利益，已经形成一种观念，即从事旅游业能迅速提高自己的收入水平和生活水平。
二、旅游资源现状分析
（1）现有资源：
1、红色旅游资源
1928年７月22日，共产党人彭德怀、滕代远、黄公略等在湖南平江领导革命的士兵和农民举行起义，占领了平江县城，成立了平江县工农民主政府，成立了工农红军第五军，彭德怀任军长，滕代远任党代表。
平江起义后，湖南军阀纠集六个团的兵力进行围攻。
８月１日，红五军撤出平江县城，转战于平江、浏阳和江西的万载、修水、铜鼓，湖北的通山一带，进行游击战争，开辟了湘鄂赣革命根据地。
平江起义使得平江闻名于国。
平江存在的为了中华民族的解放事业，平江人民抛头颅、洒热血，革命烈士之多，在全国都是有名的，有名有姓的在册烈士就有17726人，著名的烈士有毛简青、方维夏、赖汝樵、涂正坤、胡筠等。
平江不仅烈士多，革命纪念地也多。
因为地处湘鄂赣根据地，又靠近武汉、长沙等大城市，所以大革命时期我党的许多省级机关都驻在平江，革命纪念地遍及全县各地，平江起义旧址等著名的革命纪念地有7处，重要的纪念地有30多处。
平江还是全国有名的“将军县”。
现在平江籍的将军有50人之多，“将军故里游”因此也成为平江“红色旅游”的一个重要内容
因此平江县的现代旅游业，无疑以“红色旅游”为主导。
去年，国家已将平江县列入全国30条红色旅游精品线路之一。
平江县的红色之旅，重点突出的是平江起义纪念馆、湘鄂赣革命烈士纪念馆、平江烈士陵园、嘉义烈士陵园、红军营。
它们构建起平江“红色旅游”的主体支架。
在幕阜山东麓，在湖南湖北的省界上，有一个天岳关。
还是长沙会战期间，1939年，国军在这里成功地打了日本鬼子一个伏击。
即使是成功，国军当时也是死伤惨重。
国军九十二师（师长梁汉民），几乎全军覆没，国军搞不清搞不清到底牺牲了多少人，更不用说牺牲的人的姓名了。
如今在那里的有个纪念场所，只能写个“无名英雄墓”。
蒋介石题词，“气壮山河”。
天岳书院——平江起义旧址位于福寿山—汨罗江风景名胜区汨罗江边，现占地面积5948平方米，1928年7月22日，彭德怀、腾代远、黄公略等在此领导和发动著名的平江起义，成立中国工农红军第五军。
2、绿色旅游资源：
新时期的平江旅游业，正朝着特色化的方向发展，并形成了一定的规模，绿色旅游开始兴起。
平江不仅遍布革命先烈的遗迹，而且到处是奇山秀水、古柏苍松，森林覆盖率达到了65．5％，且植被生长状态良好，物种丰富，整个平江就如同一个天然的大氧吧。
号称“平江八景”的幕阜丹崖、连云翠壁、梧桐暮雨、三峰叠嶂、桃洞朝霞、碧潭秋月、秀野春光、九曲清流，无一不是山水精灵的幻化。
平江风光旖旎，山青水绿，奇峰挺秀，碧水潆洄。
1、连云幕阜
连云幕阜峭拔南北，壮阔汩江横贯东西。
一百多处人文自然景观集山、水、石、林于一体，寓史、诗、情、趣于其中，宋代诗人李儒赞平江：
“山自青青水自流，花香鸟语满溪头。
道人际此身无虑，亲见羲王正冕旒”。
幕阜山海拔1606米，年平均气温12摄氏度。
重峦雾锁，峭壁千仞，其峰雄挺湘鄂赣，其脉横亘数百乡，一尖秀峰入天际，峭壁飞流喷白烟，晚间睡觉盖棉被，自古无人用蚊烟。
古为佛道文化圣地，今为休闲养生天堂。
2005年批准为国家森林公园。
开放景点200余处，山上景色秀丽，四季如春，让人登临不觉疲。
明代余大乾赞：
“名山峻拔跨三州，千里烟花一望收。
尽道洞庭俱在眼，尘埃不辨岳阳楼”。
幕阜山包括了更多的文化内涵，承载了平江更多的历史，也向提供了汨罗江提供了更多的水源。
所以幕阜山更有名气，更能代表平江的一些东西。
古人云“山不在高有仙则名”，仙是虚构，山要有名总有其内在东西的。
幕阜山
连云山海拔1600.3米，风光秀美，景色宜人，鸟语花香满溪峡，秋色红叶映云霞，奇峰延绵叠青翠，竹海翻浪美如花。
唐代李群玉云：
“连云草映一条陂，双双带水飞。
南村小路桃花落，细雨斜风独自归”。
连云山漂流
连云风光
2、石牛寨、盘石洲
石牛寨重峦叠嶂，峡谷深邃，历为军事要地，以丹霞地貌凸显奇特景观。
山顶突出一块巨石，形似黄牛而得名。
有人文和自然景观数十余处，素有“一牛二龟三关险，四桥五寨六线天，七奇石八寺庙，四十八崖景无边”之美称。
清代钟篆登寨写下了“谁向秦皇借一鞭，岭头笑把石牛牵。
凌空驱到仙岩畔，犁破黄龙三亩田”的绝句。
清代魏阜赞石牛寨上仙人桥云：
“山腰石束险如平，传道仙人夜造成。
驾雾回澜千古迹，移星换物一桥横”。
平江石牛寨风光
盘石洲位于湖南省岳阳市平江县西部。
毗邻平伍公路和汨罗江畔，距平江县城关镇10公里。
距岳阳市90公里，距长沙市88公里。
距京珠高速公路15里，水陆交通便利。
盘石洲
3、汨罗水景
平江县内汨罗江两岸，山清水秀、植被茂密、风光秀丽、鸟语花香、为水的天地，绿的王国。
可与桂林漓江山水媲美。
汩罗江波涛不惊，湾沿穿行群岭间，五十里路无水响，故得地名称平江。
汩罗江发源于江西修水黄龙山，由140多条大小河流汇聚而成，向西弯沿穿行横贯平江县径，经汨罗市、湘阴县注入湘江，经洞庭湖入长江。
干流253公里,流域面积5543平方公里。
江水甘甜，清澈澄碧，鱼虾舞浪。
这条溢满湖湘情结的母亲河，算不上波高浪阔、源远流长,但它自古百折不回，晶莹不蚀。
唐代诗人杜甫，逆汩江孤舟漂流，在上游堆土为坟，屈原怀沙悲愤自沉汩江，在下游以水为墓，两个伟大诗魂相会一江，使这条风光秀美的小江河成为一条千万年不朽的世界名江，成为一江闻名遐迩的圣水--蓝墨水的上游。
4、福寿山
福寿山——汨罗江风景区被国务院批准单列为国家重点风景名胜区，是湖南省第１１处，岳阳市第２处，仅次于“世界遗产”的金字招牌。
随着福寿山湖南省文艺家创作基地的正式挂牌，福寿山景区公路的动工兴建，福寿山这位曾经养在深闺人未识的处子将焕发风采。
福寿山海拔1573米，自然景观逶迤秀丽，人文景观悠远壮阔。
削崖耸起，壁立万仞，水碧山秀，林幽石奇，古树葱茏，千溪百瀑喷珠溅玉，千年古藤一派遒劲，早晚云雾缭绕，弥山漫谷风吹云荡，犹如大海波涛。
盛夏酷暑凉爽如春，实为天然氧吧，避暑仙境。
3、乡土民俗
平江古村落、古私塾或依山而建，或面水天成，环境宁静优美；
水田、菜园、果园、鱼塘、山林交错分布，加之河中、塘面的成群白鹭、水鸭，共同构成一幅优美的田园画卷，形成一种良好的乡土文化氛围。
平江县境内最具代表性的乡土民俗建筑为冬塔古民居，古民居位于平江县冬塔乡黄桥村。
现保存有古屋三处，家庙一处。
另外，县境内宗教文化的代表为东山寺和幕阜山。
东山寺是湘北名刹，全国百大名寺之一。
寺庙规模宏大，整体布局协调，有山门、天王殿、法堂、观音阁、方丈楼等佛教建筑。
现存的东山古寺为唐代遗迹，寺内古枫为宋代年间栽植，寺院简史碑等具有较高的文物价值；
幕阜山古称道家第二十五洞天，原为道家修炼之地，大多已毁，现仅存遗址遗迹。
汨罗江是一条悲情的河流，屈原在此怀沙沉江，杜甫在此魂归千年；
汨罗江是一条精神的河流，作为湘楚文化的主要发源地之一，文脉源远流长，文化内涵醇厚悠远。
楚风遗韵、屈子风雅、唐诗宋词、杜甫遗阡，向世人展现出平江深厚的文化底蕴和博大精深的文化脉络。
（2）优势分析
平江县的旅游资源具有种类多、多重性、组合较好、品质较好、潜力较大等特征，具体表现如下：
资源基础
多重性
组合较好
种类繁多
分布合理
品质较好
潜力较大
拥有种类多样的旅游资源
具备较为完善合理的产品结构
适于组合较佳的旅游产品
易于点线面开发组合
高品位的旅游产品
旅游的可持续发展
1、旅游资源质量较高，特色明显，具有一定典型性
为了更好地对旅游资源进行综合评判，论文研究将从平江县的旅游资源从地域上划分为五个景点组群，分别为：
①幕阜山人文生态组群；
②连云山生态组群；
③福寿山生态组群；
④汨水文化组群；
⑤红色旅游资源组群。
参照国标GB/T18972-2003《旅游资源分类、调查与评价》，并依据平江的具体情况，确定各景区组群相应的评价要素、评价因子及分值、权重。
资源组群
评价因子
幕阜山组群
连云山
组群
福寿山
汨水文化组群
红色旅游资源组群
观赏游憩实用价值
22
20
19
18
历史文化科学价值
16
13
珍惜奇特程度
12
10
规模广度
9
8
7
完整性
5
知名度与影响力
3
适游期或适用范围
环境保护与环境安全
评价得分
77
68
69
75
76
平江县旅游资源质量较高，主要旅游资源属于优良级旅游资源，幕阜山生态族群、汨水山水文化组群、红色旅游资源组群达到国家四级旅游资源标准；
连云山生态组群、福寿山生态组群达到国家三级旅游资源标准。
红色旅游资源是平江县的核心旅游资源，平江起义旧址已被列入全国红色旅游经典景区、红色旅游精品线名录以及湖南省30个红色旅游景区和5条红色旅游精品线路名录。
2、旅游资源集合程度好，空间分布特色明显，组合程度好
平江县旅游资源结构以县城为中心呈扇形分布。
优质资源在一定区域与一定线路范畴内相对集中，便于旅游区点、线、面的有效结合。
3、生态环境保持良好，市场开发前景广阔
由于平江旅游市场起步较晚，没有对旅游资源产生永久性的破坏。
因此，生态环境对旅游业的发展奠定了良好的基础，减少了日后开发过程中修复和保护的成本，为旅游资源的走向市场、旅游业的快速发展减轻了包袱、奠定了基础。
（3）问题分析
1、客源市场分析和问题诊断
1、目的地影响力与吸引力分析
据平江旅游局在长沙调研，87%的被采访者对平江有一定的印象，但对平江的主要认识概念仅建立在长沙周边的一个县城：
听说过“平江起义”和“平江惨案”这两个典型事件，吃过平江特色相干等。
仅有4%的被采访者了解平江深厚的文化脉络；
20%左右的被采访者听说过幕阜山；
30%左右的被访者听说过连云山；
仅有6%被采访者听说过福寿山。
调查显示，平江县的旅游景区点对长沙市民来说基本处于未知状态，需要加大营销，提高景区知名度和吸引力。
2、客源市场构成及出有目的分析
来平江旅游的游客主要以平江本地以及岳阳等临近城镇的居民为主，约占总游客比例的70%左右，也有部分长沙、省内其他客源地以及外省游客，约占30%左右。
其中值得关注的是：
游客的出游方式以单位组织或者团体为主，其比例占55%；
其次为友人或者家人结伴同游，比例为40%，而旅行社团旅游的比较少，这充分说明平江旅游的中间商渠道建设尚未全面，这也是平江旅游总人数相对较少的原因之一。
3、旅游消费力分析
游客在平江旅游现金主要发生的费用是交通费（40%）、门票（20%）和饮食开销（30%）；
住宿和旅游商品产生支出相对较小，也间接说明游客在平江旅游周期不长，延时消费和重复消费率相对较低。
4、客源市场问题诊断
①市场发育程度低：
由于县城内各旅游区休闲度假设施和综合服务能力较差，旅游吸引力相对薄弱。
同省内其他知名旅游景点相比，客源市场开发时间短，市场发育程度低。
②游客总体数量增长速度慢，旅游效益低；
游客增长速度较慢，游客总体数量不多，单人次消费不高，旅游综合收益较低。
③缺乏旅游市场形象：
对游客而言，吸引游客到旅游目的地的选择中起主要作用的是旅游地的形象。
县域内各景区在目前旅游竞争中没有独特的市场形象，尚处于“养在深闺人未识”的状态，游客只能凭自己的想象而将其定义，而不知这里有着众多稀缺性和独特性的景点足以吸引大量游客。
形成独具特色的市场旅游形象和成功策划规划区旅游形象是吸引游客的关键。
④客源市场集中分布于周边城镇：
由于规划区各旅游区市场发育程度低，对外宣传力度不够，因此，目前客源市场主要集中分布于平江县的周边城镇，而对最具消费潜力的长株潭市场、邻近的湖北和江西市场开发力度明显不足。
2、主要劣势
1、产业规模较小，占GDP比较偏低：
由于平江旅游业发展起步较晚，在基础设施建设、旅游宣传促销等投入资金不够，旅游资源开发力度不足等原因，目前还没有形成明显的旅游竞争优势，旅游业收入占全县GDP的比重很小，尚未列入统计分析，其发展速度和现状与其丰富的旅游资源不相称，平江县的旅游业是处在自发状态的。
以前来平江旅游的客人，每年在20～30万人，以进行革命传统教
育、爱国主义教育的中小学生为主体。
像平江起义纪念馆，尽管每年都有不少人不远千里前来参观瞻仰，但一年的门票收入尚不足万元。
2、缺乏垄断性极品旅游资源：
平江县拥有丰富的旅游资源，但是资源品位不够高，资源个性不够明显，缺乏垄断性的极品旅游资源。
具备全国知名度可能的很少，容易被周边景区景点替代。
3、产品结构单一，档次较低：
平江还处于旅游资源开发初级阶段，现有的主要是爱国主义教育、漂流和生态观光旅游产品，休闲度假产品已经起步但规模小，体验性的产品如红色体验游、文化怀古游等还有待发展，缺乏知名度高、独树一帜的拳头产品和旅游精品。
4、基础设施相对薄弱，接待能力相对落后：
交通方式单一，大部分景区内部交通路况较差，连接景区的道路等级较低，交通站点面貌差，还没有专门的旅游交通车道；
同时平江县宾馆、酒店、度假村、招待所等接待设施接待档次一般、接待能力不足。
5、宣传促销力度不够：
在以往的市场开拓中，平江县提炼出了“汨水之源，将军之乡”的宣传形象，以及“中国有个平江县，平江有个盘石洲”、“蓝墨水的上游是汨罗江，汨罗江的源头在平江”、“汨水源竹筏第一漂”等口号来进行开发、设计和促销，但是宣传力度不够，真正的市场营销还没有开始。
1、可在“热游岳阳”工程推行以前，平江县的旅游业是处在自发状态的。
以前来平江旅游的客人，每年在20～30万人，以进行革命传统教育、爱国主义教育的中小学生为主体。
交通瓶颈的制约，已严重影响到了这块红色热土、生态沃土、文化厚土旅游业的正常发展。
随着京珠高速和平伍公路的建成通车，从长沙、岳阳到平江都只需一个多小时，但是从县城到各景点，都需要1．5到3个多小时（城关景点除外），而且路况很不理想。
县委书记徐新启介绍：
平江打造“绿色旅游”品牌，重点突出的是幕阜山、福寿山、汨罗江、磐石洲、石牛寨。
新建的幕阜山森林公园，位于主峰中上部。
这里有鬼斧神工的自然景观，变幻莫测的微域气候，万壑奔涌的飞瀑流泉，尘俗远隔的深山古寺，还有绚丽多姿的烂漫山花，珍奇丰富的植物种群。
进行整体规划后的幕阜山，春天赏花，盛夏避暑，秋节登高，寒冬寻梅，在平江县的“绿色旅游”格局中，占据着重要的一席之地。
石牛寨位于湘赣交界处的浆市乡境内，山型似牛，陡峭如壁，奇峰耸天，怪石狰狞；
汨水之源穿山而行，两岸多生原始次森林。
这里有大小景点72处，流传着许多美丽的传说。
游客至此，莫不为大自然的鬼斧神工所折服。
去年由岳阳天马旅游公司开发的“汨水源”竹筏漂流，将四面八方的客人吸引到了幽静的山谷之间。
群山苍苍，河水粼粼，清风阵阵，竹筏悠悠，村姑们古老而又缠绵的歌谣萦绕耳畔，那种放飞身心的感受，令人永志不忘。
湖南省副省长贺同新曾在这里撑竿漂流，他被两岸瑰丽的自然风光所陶醉，发出了“幕阜山是精品，石牛寨是极品”的由衷赞叹。
继去年开发石牛寨“汨水源”竹筏漂流之后，岳阳天马旅游公司今年5月份又投资1000万元，开发了连云山峡谷漂流。
连云山海拔1600．3米，是平江的最高峰。
这里盛产楠竹，连绵成海，竹影婆娑，清流激湍，是消夏的最佳所在。
连云山峡谷漂流较之“汨水源”竹筏漂流，尤为惊险、刺激。
到过猛洞河、东江的游客都反映“这里别有风味。
”
汨罗江流经平江192．9公里，由东向西贯穿全境。
在浯口镇境内有一个被汨罗江三面环抱的半岛，那就是闻名遐迩的磐石洲。
磐石洲山水辉映，四周高山苍翠，岛上别墅成阵，是平江县最近几年开发的一个集休闲、生态、绿色为一体的高质量旅游场所。
钟虹公路建成通车，106国道和308省道平江段拓宽改造先后完成，通平高速已完成40%的投资额度，207省道平江段改造完成前期工作，通乡公路全面硬化，通村公路硬化率达到80%，一个对内大循环、对外大开放的现代交通网络正在形成。
新汽车站、烈士陵园、平江起义陈列馆、彭德怀铜像广场、平江大道、曲池路、沿江风光带等一批重点市政工程先后竣工，县城建成区面积比“十五”期末增加了一倍多，夺得了省级文明和卫生县城匾牌。
福寿山镇被评为全国环境优美乡镇，三市镇被评为全省新农村建设魅力乡镇，加义镇被评为全省特色景观旅游名镇，农村面貌焕然一新。
这五年，我们的产业建设取得了突破性进展。
食品加工、机电轻工、矿产建材和旅游生态四大产业主导地位日益凸显，华龙面业、黄金冶炼、南岭民爆、澳瑞凯、坤宇重工、华雅集团等一批知名企业落户平江，工业园“一园三区”发展
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