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三、春节礼品类包装设计的特殊性（3）

（一）丰厚的文化底蕴（3）

（二）礼品包装设计讲究性（3）

1．以春节为前提的包装设计（3）

2．礼品类包装设计与其他包装设计的区别（4）

（三）礼品类包装设计的时效性（4）

（四）春节的文化色彩在包装设计中的应用（5）

四、春节礼品类包装设计要点（5）

（一）礼品高档性（5）

（二）具有针对性（6）

（三）显示特色性（6）

（四）强调情调性（6）

五、春节文化色彩在包装设计中的体现（6）

六、消费者对包装设计色彩的要求（8）

（一）不同年龄段引起人们对春节食品包装色彩的不同需求（8）

（二）文化和地域因素引起人们对春节食品包装色彩的不同需求（8）

（三）职业和性格的不同引起人们对春节食品包装的不同需求（9）

七、总结（9）

参考文献（10）

Abstract（10）

作者：

冯静

指导老师：

张春秋

摘要：

春节是我国传统的节日，隆重又热闹的节日。

同时，浓缩了中华民族的灿烂文化。

对于全国所有的人们是非常最重要的。

在这一传统节日里，我们盼望着归来，团圆。

随之而来，亲朋好友相互之间拜访就变得频繁了，礼品就成为大家相互拜访时，必不可少的东西了。

正因为相互之间的关系亲密，所以，送什么样的礼品就变得特别讲究。

更重要的对于礼品的包装设计的要求就越来越高。

随着时代的发展，人们将春节产品包装设计看作是产品和文化融为一体的结合物，不断提升品位，不断地被赋予新的理念。

包装设计体现着中国春节传统艺术中所着力表现的文化色彩情感。

而包装设计，作为艺术设计的一个分支，最重要的就是文化色彩的设计。

关键词：

春节文化；

礼品；

包装设计；

色彩

引言

设计是有目的的策划，包装设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划。

而众多设计者只是尝试作各种各样点、线、面、体的分割与组合，并且在设计完成的最后也大多只是强调设计的形式感和现代性。

这样一种忽略传统文化色彩，忽略传统民族文化情感，缺乏人文性的设计，导致在处理设计造型时也只是狭隘地从简化的字母、字体以及现代抽象形的角度来着手进行设计。

虽然现代感、信息感、商业感会比较强，但设计者体会不到中国的文化韵味和民族根基。

随着时代的变迁，设计更多用于表现精神文化和传统文化色彩。

而礼品类的包装设计在春节至此具有特色的传统文化中显得格外的重要。

一、春节文化色彩的背景

春节这一特殊定义，在我们包装设计中让我们不由得联想到“中国红”，传统的中国春节只要是以红色为主的。

这一浓厚的文化色彩，象征着大家希望一年红红火火，发大财。

寄托着人们的希望，这只是其中的一方面。

想要做好春节礼品类包装设计。

首先，我们了解春节的传统文化。

对于春节的来历及其发展中所涉及的实物，色彩。

春节传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征，为中华民族世世代代所继承发展的的优良文化具有深远的意思，

二、包装设计的起源与发展

（一）包装设计的起源

1860年，美国人爱默生写了一本书，名为《生活指南》是最早一本关于商品包装的书。

书里面讲到，当时的商人已经注意到运输过程中，存在着商品污染、破损的情况。

于是，就以保护商品为目的的包装出现了。

在18世纪中期，高档的包装设计已经成形，但从包装的功能看都是用来便于运输货物的。

零售包装也已出现，但其水平处于幼稚阶段。

（二）包装设计的发展

随着时代的发展，人们把运输包装的问题解决后，慢慢的就不在关系运输过程中货物破损的问题，生产者和经销商开启了一个新的思路支配着商品买卖和商品包装的功能。

自从商品有了包装，人们渐渐发现除了有保护商品的功能，还有其他的功能。

如果商品包装的美观，就会有利于出售。

虽然人们已经有这方面的意识，但是其包装设计人处于原始状态，设计没有个性，千篇一律。

到了19世纪50年代，彩色印刷得到推广，在以后的30年中，它极大地推动了包装设计的发展。

打19世纪后半世纪，厂家包装渐渐普及，设计精良的包装整齐地摆放货架上。

19世纪末20世纪初，随着厂家把越来越多的商品推向市场，在消费者头脑中，

已经有了商标的存在感和印象感，在日益加剧的商业竞争中显得尤为重要。

厂家通过报纸、杂志和发布广告，来提高商品的知名度。

从此，现代意思的商业包装设计诞生了。

三、春节礼品类包装设计的特殊性

（一）丰厚的文化底蕴

春节传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征，为中华民族世世代代所继承发展的的优良文化具有深远的意义。

从古至今，春节一直是大家最期待的节日。

对于华夏儿女来说，这是非常重要的节日，没有任何的节日能与他相提并论的。

春节这一具有中国特色的节日一直都散发着浓郁的喜庆气氛。

相传，中国古时候有一种叫“年”的怪兽，非常凶猛。

一到除夕就会出来伤害人命。

因此，每逢除夕人们就去山上躲着，以防“年”伤害。

一天，村里来个乞讨的老人，大家都上山躲着，就这个老人不去，半夜“年”就来了，临近一家门，院内就“砰砰啪啪”的炸响声，“年”浑身战栗，不敢往前。

原来，它害怕红色，火光和炸响。

门开了，一看是一个身穿红袍的老人在哈哈大笑。

“年”突然就跑了。

第二天是正月初一，避难的人们回来了安然无恙，就很奇怪。

一看婆婆家贴着红纸。

原来，它是怕红色，大家都很高兴。

于是，就出现了过年，也就是我们的春节。

（二）礼品包装设计讲究性

1、以春节为前提的包装设计

想做好春节这一类型的包装设计。

首先，得对春节的一些文化习俗的有所了解。

春节的时候到处充满着喜气洋洋的气氛。

春节可以使大家其乐融融，享受着团圆的气氛，品尝着美味佳肴，辞旧迎新，载歌载舞，尽情的欢笑。

春节的传统食品也有很多，像我们的年糕，饺子和各种各样的糖都是我们过年时必不可少的。

因为这些东西都被赋予了美好的愿望和吉祥的生活。

预示着来年可以家财兴旺，和和睦睦，家家还挂起了红彤彤的灯笼，象征着一年红红火火。

这一切都是春节后，美好的开始。

所以大家都吃

的、用的、穿的都特别的讲究。

其次呢，这些美好的食品都需要包装，那么对这些包装设计，要格外的注意，春节时那些是避讳的。

由于以前缺乏对文化性的挖掘，所以不太讲究包装设计，有的初了简单的包装措施没有任何包装。

包装的色彩也多数用传统的红色和黄色，色彩在一定时期就处在一个共性化的氛围中。

2、礼品类包装设计与其他包装设计的区别

一般的包装设计需要适应于长期的售卖过程中。

所以，包装设计需要做到与此包装设计的公司里的文化相吻合，需要做要让公司的形象深入人心。

没有礼品包装那么讲究礼品，即是人们之间互相馈赠的物品。

选送什么样的礼品是很重要的。

所以在设计礼品的包装时，要注意节气，以前的春节我们都会设计一些大红为主的设计。

与我们的节气相吻合，但是缺少创新。

现代的包装设计，我们会融入一些淡雅的色彩进去，同时现代的设计理念提倡文化内涵的表达，提倡抽象的概念性的简洁构成形式，只有做到了这一点才算得上是设计。

为此，我们的平面设计者着力于西方人的现代设计理念，将我们传统的春节文化与西方现在的文化相结合。

所以，近几年春节的礼品类保证设计有了色彩的变化，一些高档的包装色彩日趋淡雅、自然化，其他的包装设计也不在单调，随之有了越来越多的类别，这些改变也是根据人们的需求改变的。

现代的人对于设计更多来自于自己的需要来满足自我，追求人性化。

（三）礼品类包装设计的时效性

礼品类商品时一个短期的，促销产品。

往往人们的需求量也会很大，所以礼品类的包装设计要起到促销的作用，礼品包装设计要引起消费者的注意，因为只有引起消费者的注意的商品才有可能被购买。

因此，包装设计要独特、新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质包装才能醒目，是消费者一看就会产生购买的欲望。

着样的设计才能达到礼品类包装设计的效果。

礼品包装设计造型的奇特、新颖能吸引消费者的注意力。

不如酒瓶造型，一般以圆柱体为主，有的酒瓶运用模仿造型，设计成复杂的人体形，在一批以圆柱体、长方体为主的造

型的酒瓶中，会显得非常的突出、美观。

（四）春节的文化色彩在包装设计中的应用

色彩是富有情感的语言，起着情感传递作用。

色彩在视觉表达中做敏感的元素，不同的色彩用着不同的文化内涵。

中华民族是最讲究色彩的经过长时间的沉积，形成了比较完整的体系，寻求亲切、和谐、自然、人性化的心理。

礼品类包装设计色彩骑着重要的信息和情感传递作用，不仅要求美观、大方、满足人们的审美要求。

因此，把握住色彩包装设计中的色彩，就等于抓住消费者的心理。

在我国人们喜欢吉祥、喜庆，自古以来对红色就情有独钟，红色最具有刺激性，容易引人注目，他对人的情感的象征意义好似甜蜜、浓郁、幸福、营养、积极、活力、喜悦等。

所以，春节的包装设计的色彩都是以红色为主的，也有人把中国称作“中国红”。

当然，还有我国从古至今，黄色一直是追崇的颜色，是比较高贵的颜色。

它代表着神圣、庄严、权威。

这种颜色也是暖色，多用于食品，是人感觉香橙、酥软的感觉，能够刺激人们的食欲。

春节的传统呢，又是红色，红红的对联、红包、灯笼。

如果能够将红色与黄色有效的结合到一块运用到我们礼品包装设计上，才能够将我们的包装设计发挥出大的水平。

四、春节礼品类包装设计要点

1、礼品高档性

礼品作为馈赠物品，即表达呗馈赠者的尊贵，也体现馈赠者的身份。

因此，礼品包装设计应注重包装的材料和形态。

礼品包装材料的种类很多，其中最广泛的是纸质。

各种纸质又有不同的质感、弹性、柔软度、韧性和防水灯特点。

包装材料中，如何选择合适的材料来体现礼品包装的高档性，是非常重要的。

高档的材料不一定都能体现礼品的高档性，着要看是否用得恰到好处，否则就成了俗气。

反之，低档次的材料也不一定不能体现礼品的高档性，运用适当，即有特色也会具有高档感。

不同的礼品应该选择适合的材料，才能将礼品包装设计发挥得淋漓尽致。

2、具有针对性

春节礼品包装在设计上应突出针对性，并体现各类不同礼品的特殊性及用途。

春节是中国传统节日，因此所用的手法哪怕在现代、在西方，包装设计所传达的语言也必须具有中华民族文化的特色，而这些特色则从包装的造型、图案、字体、色彩等方面充分体现出来。

礼品是用来送亲人和朋友的，当然应针对不同的人，不同的兴趣和爱好，不同的习俗，不同的年龄和性别等。

3、显示特色性

春节的礼品是最具特色的，也是各种各样的。

在设计中产品出自什么样的地域和民族风情，要与包装设计相结合。

拉开与同类商品的距离，突出强烈的个性与地域特色，富有市场的竞争力。

当今社会，主张和谐与统一，需与各民族的人交往。

所以，应该在设计中深入这一概念，让你设计更具民族气息。

让包装设计与时俱进，适应不同阶段的发展与创新，不断地展现新的设计风格。

4、强调情调性

包装设计往往会以情传情，将春节这一特色的文化色彩形成一种人与人之间的情感交流，可以用利于设计出彩。

将包装设计视为情调性，情调性既可以在包装的色彩、文字、图形中得以体现，也可以在包装的造型上加以表达，如一个心形，传递温馨，浪漫；

红色给人热情、激动，传递着美好的事物。

我们以情感人，在现代设计中是非常重要的策略，得我们好好的去学习。

五、春节文化色彩在礼品包装设计中的体现

中国传统文化在春节礼品设计中的表现形式不仅仅是简单的元素组合和修改，更是对中国传统文化内涵的体现、继承及发扬光大。

在造型上，要传承中国特有的造型艺术体系和发展脉络，这个脉络就是“形”的衍生、“意”的延伸和“神”的承传。

“形”的衍生是随着每个历史朝代的更替而转变，与当时当地的材料工艺、艺术技巧、社会风尚相适应，往往具有鲜明的时代特色和地域特色。

“意”的延伸是人们对美好生活的向往和企盼忠贞不渝，正是由于人们对这种“意”的执著追求，才使“形”得以代代相

传，并衍生出许多旁支左系，可以说，“意”的历史延伸催生出了“形”的历史衍生。

虽然“形”在每个时期的变化往往与前一个时期大相异趣，但我们仍能感受到在这些形式多样的造型中所特有的精神气质，仍然呈现出一种惊人的生命活力，感动着每代人，这就是“神”的承传。

龙凤是中国传统春节文化中最有代表性的形象，但在图形的造型上，朝朝有不同，代代有变化。

当回过头来看，无论如何变化都可探寻到其表现形式在各个历史时期发展演变的脉络。

因此，在现代春节礼品设计上，我们要对传统的文化图形，在造型设计上要取其“形”，延其“意”，传其“神”。

在文字上，要表现出汉字的文化内涵。

汉字是世界人口中使用最多的一种文字，受众极广，因而在世界文化中有重要地位。

汉字在其演变发展过程中，又形成了以形表意，以意传情的字体结构。

汉字是从象形文字衍化而来，具有物象符号化、语言图象化的特点，图案性极强，运用得恰到好处，不仅会使设计更具艺术性，增强设计的视觉冲击力，显示出强烈的民族特色，同时也会大大提升设计的品位和档次。

因此注重汉字的运用，特别是通过传统书法艺术的运用，不仅对春节礼品设计起到了装饰作用，还使设计充满了民族传统的情调。

在色彩上，要突出红色。

因为红色属于暖色系，给人温暖、光明的感觉，留下的印象几乎和太阳一样。

中国人历来喜欢红色，对它充满着敬畏和崇拜。

每逢喜事总会借它来给自己增添祥瑞之气。

另外，红色有较强的冲击力容易引起人们的注意，所以在春节的设计上，需要强调突出的部分，可以优先考虑使用红色。

通过红色可以传递出人的情感，表达欢乐、喜庆的情绪，给人以希望和满足、使人产生美感。

由于红色的色彩张力很大，它也可以和很多色彩融合在一起，无论是中性的黑、白、灰或是鲜艳的黄、蓝、绿，都可以组成一幅绚丽的图画。

同时，“形”与“意”相合形”自然不是简单的照抄照搬，而是对传统造型的再创造。

这种在再创造是在理解的基础上，以现代的审美观念对传统造型中的一些元素加以改造、提炼和运用，使其富有时代特色；

或者把传统造型的造型方法与表现形式运用到现代设计中来，用以表达设

计理念，同时也体现民族个性。

六、消费者对包装设计色彩的要求

（一）不同年龄段引起人们对春节食品包装色彩的不同需求

春节食品包装色彩应该有性别、年龄之分的，要根据食品设计的定位和食品销售的对象来进行色彩的选择。

一般来说，过年时，儿童比较喜欢极鲜明的颜色，因为儿童爱热闹，只有色彩鲜艳的食品包装才能刺激他们的食欲，而青年人喜欢明亮热烈的色彩，年龄大些的则趋向平淡色调，因为他们对生活，对春节的激情已不如以前，追求稳定、安定，但一般的女性还是对明快的食品包装色彩感兴趣。

（二）文化和地域因素引起人们对春节食品包装色彩的不同需求

民族不同，春节的风俗习惯不同，爱好、禁忌也不同，受教育程度、文化层次不一，对春节食品包装的色彩的喜好肯定不一样，其中地域因素也占主要方面。

有人这样认为，文化水平与喜欢的色彩是成正比的。

黄土高原和云贵高原一些少数民族或边远山区的人们喜爱大红大绿等一些极鲜艳的颜色，是和他们平时生活很苍凉，浑厚的高原，大山背景相和谐统一的，也是他们顽强生命力以及他们对生活的热爱的外在表露，所以春节时需要有令他们激动的色彩。

而对现代文明程度稍高的城市而言，人们天天浸泡在一片忙碌、喧闹的环境中。

春节他们也许只把它当成是一个七天长假，需要的是释放自己紧张的神经，所以偏爱那些淡雅、清新、明快的色彩。

包装设计师们抓住了这种消费诉求，所以现在春节食品包装色彩就慢慢出现了分化，这就是不同的生活环境造成的。

中国的南方和北方这种分化现象也是存在的。

北方人热情豪放、性情粗犷，相对南方的小家碧玉、宁静的水乡生活，喜爱的色彩要浓烈一些。

北方人保存的传统过年习俗要比南方人多很多，过年时在北方的货架上看到食品包装色彩也比南方的包装色彩要热烈很多。

这些都是不同的文化，环境和地域造成的人们对春节食品包装色彩的不同诉求。

（三）职业和性格的不同引起人们对春节食品包装的不同需

求

春节食品包装的色彩与消费者的职业和性格也有一定的关系。

不同的消费者对春节食品包装色彩的审美要求也有差别。

从事文艺工作的消费者的心理是求新求异，追赶潮流，春节要求食品包装的色彩和平时购物一样，既要“赏心”更要“悦目”，特别注意包装的色彩美、造型美、装潢美；

而老师为人师表，审美心理讲究稳重，讲究实用美，趋向保守、追求朴实、文静、典雅、含蓄的色彩，不求过分艳丽之色，以体现其有知识有涵养的身份。

所以春节要送别人礼物，也要依对方的职业和性格而定。

这些都是从人性化的角度考虑的。

七、总结

因为人性化的不断深入，所以产生了许多不同的消费诉求，春节的食品包装色彩趋向个性化，也是必然的趋势。

我们这次毕业设计的主题是“小苏州”传统节日食品的包装设计。

“南京小苏州食品有限公司”做的传统食品主要是一些苏式的糕点系列。

苏州是一个典型的南方水乡城市，有着浓郁的地域和文化特点，所以做小苏州的节日食品包装色彩就要根据江南水乡的节日气氛和特点来决定。

水乡的人们喜欢宁静、安逸的生活，所以节日的色彩没有北方人的喧闹。

春节的时候虽然都是过年，但南方水乡的人们表现喜庆气氛的方式却比较含蓄，充分体现了南方人的柔美之情。

苏州是个文化古城，所以苏州人也非常重视文化性的表现。

考虑到这些地理人文条件对人的诉求的影响，苏州人应该在过年时喜欢一些淡彩的包装设计以体现他们的平静、含蓄的特点，这样把他们那种含苞欲放的感觉淋漓尽致的表现出来。

我们这次毕业设计的一组小苏州传统节日的食品包装设计，整体采用了清新淡雅的色调，运用了中国国画水墨的表现方式，既能反映苏州烟雨蒙蒙的水乡特点又体现了苏州浓郁、悠久的历史文化气息。

我们的毕业设计中春节的“苏式南糖”包装设计运用了这种表现手法，在淡雅、宁静中露着点点艳丽的色彩，把节日中水乡人们特有的那滴滴精彩表现出来。

这种设计的风格是完全来自于苏州的地域和人文特点。

社会在变化，文明在变化，人们的观念也在随

之变化，这种变化是顺其自然的，是人们继承传统、宣扬文化的一种升华，一种现代人们对传统观念的升华。

我们选择最适合的包装的色彩，设计出消费者欢迎的春节食品包装，为其锦上添花。

满足消费者有形物品的同时，带给他们美好的无形服务。

参考文献

[1]沈瑜.现代设计.上海.上海科技教育出版社。

1995年.

[2]曹方.包装设计.南京江苏美术出版社，1990年.

[3]沈卓娅、刘境奇.包装设计.中国轻工业出版社，2002年5月.

[4]黄吉浮、陈延年.包装艺术设计.重庆大学出版社，2002年8月.

[5]吴卫，肖晟.色彩构成.北京：

北京理工大学出版社，2006年6月.

[6]潘公凯、卢辅圣.现代设计大系-视觉传达设计.上海书画出版社，2000年6月.

[7]应厚非.潜意识与广告的隐态信息.商业研究，2006年.

[8]张志勇.论民族文化在现代包装设计中的应用.包装工程，2005年.

OnpaintedpatternsonthegraphicdesignoftheEnlightenment

FENGJing

Abstract:

TheSpringFestivalwhichistheconcentrationofthesplendidChinesecultureisourtradition,grandandlively.ItisextremelyimportantforeveryChineseperson.Inthetraditionalfestival,weexpecttoflybackandreunion.Subsequently,thevisitbetweentherelativesandfriendsbecamefrequent,andthengiftshavebecomeeveryone'

sessentialthingswhentheyvisiteachother.Becauseofgoodrelationships,sendingwhichkindofgiftwouldbeparticularlyexquisite.Whatthemostimportantisthatpeoplehaveahighexpectationaboutthepackagingdesignofgifts.Withthedevelopmentofthetimes,peopleregardtheSpringFestivalproductsasacombinationofproductandcultural,andconstantlyimprovingourqualityhasbeenendowedwithnewideas.PackagingdesignembodiesthefocusontheperformanceofChinesetraditionalartculturecoloremotion.Whilethepackagingdesigns,asabranchofartdesign,thedesignisthemostimportantculturalcolor.