北语14春市场营销作业1.doc
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题号:
1题型:
单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:
4
内容:
市场营销活动的核心是（）
A、销售
B、购买
C、交易
D、交换
标准答案:
D
学员答案:
D
本题得分:
4
题号:
2题型:
单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:
4
内容:
某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（）
A、推销观念
B、市场营销观念
C、生态营销观念
D、社会市场营销观念
标准答案:
D
学员答案:
D
本题得分:
4
题号:
3题型:
单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:
4
内容:
（）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。
A、社会习俗
B、消费心理
C、价值观念
D、营销道德
标准答案:
C
学员答案:
C
本题得分:
4
题号:
4题型:
单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:
4
内容:
企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（）。
A、控制环境
B、征服环境
C、改造环境
D、适应环境
标准答案:
D
学员答案:
D
本题得分:
4
题号:
5题型:
单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:
4
内容:
2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于（）
A、负需求
B、潜伏需求
C、充分需求
D、过量需求
标准答案:
D
学员答案:
D
本题得分:
4
题号:
6题型:
单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:
4
内容:
市场营销的首要功能是（）
A、销售产品
B、市场调研
C、开发潜在客户
D、发现和了解顾客需求
标准答案:
D
学员答案:
D
本题得分:
4
题号:
7题型:
单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:
4
内容:
市场营销学第二次“革命”的标志是提出了（）的观念。
A、以消费者为中心
B、以生产者为中心
C、市场营销组合
D、网络营销
标准答案:
A
学员答案:
A
本题得分:
4
题号:
8题型:
单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:
4
内容:
以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业属于（）企业。
A、生产导向型
B、推销导向型
C、市场营销导向型
D、社会市场营销导向型
标准答案:
C
学员答案:
C
本题得分:
4
题号:
9题型:
单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:
4
内容:
铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于（）
A、愿望竞争者
B、一般竞争者
C、产品形式竞争者
D、品牌竞争者
标准答案:
C
学员答案:
C
本题得分:
4
题号:
10题型:
单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:
4
内容:
市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。
A、欧洲
B、日本
C、美国
D、中国
标准答案:
C
学员答案:
C
本题得分:
4
题号:
11题型:
单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:
4
内容:
著名的"4Ps"理论是由（）提出的
A、麦卡锡
B、科特勒
C、巴特勒
D、赫杰特齐
标准答案:
A
学员答案:
A
本题得分:
4
题号:
12题型:
单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:
4
内容:
市场是一个由消费者决定并由（）推动的过程。
A、生产者
B、中间商
C、政府
D、零售商
标准答案:
A
学员答案:
A
本题得分:
4
题号:
13题型:
单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:
4
内容:
执行推销观念的企业，称为推销导向企业。
其口号是（）
A、我们生产什么就卖什么
B、我们卖什么就让人们买什么
C、市场需要什么就生产什么
D、好酒不怕巷子深
标准答案:
B
学员答案:
B
本题得分:
4
题号:
14题型:
单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:
4
内容:
从市场营销的角度看，市场就是（）。
A、买卖的场所
B、商品交换关系的总和
C、交换过程本身
D、具有购买欲望和支付能力的消费者
标准答案:
B
学员答案:
B
本题得分:
4
题号:
15题型:
单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:
4
内容:
下列不属于市场营销微观环境因素的是（）
A、供应者
B、竞争者
C、企业
D、亚文化群
标准答案:
D
学员答案:
D
本题得分:
4
题号:
16题型:
单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:
4
内容:
在20世纪30年代以前，市场营销的研究领域还主要局限于（），真正的市场营销观念尚未形成。
A、生产领域
B、流通领域
C、交换领域
D、消费领域
标准答案:
B
学员答案:
B
本题得分:
4
题号:
17题型:
单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:
4
内容:
在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和（）称为新观念。
A、产品观念
B、生产观念
C、社会市场营销观念
D、推销观念
标准答案:
C
学员答案:
C
本题得分:
4
题号:
18题型:
单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:
4
内容:
市场细分的概念是美国市场营销学家（）提出的。
A、迈克尔·波特
B、麦卡西
C、菲利普·科特勒
D、温德尔·斯密
标准答案:
D
学员答案:
D
本题得分:
4
题号:
19题型:
单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:
4
内容:
某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率和降低成本来扩大市场时，则会导致企业奉行（）。
A、生产观念
B、产品观念
C、市场营销观念
D、社会市场营销观念
标准答案:
A
学员答案:
A
本题得分:
4
题号:
20题型:
单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:
4
内容:
向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为（）
A、供应商
B、商人中间商
C、辅助商
D、代理中间商
标准答案:
A
学员答案:
A
本题得分:
4
题号:
21题型:
单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:
4
内容:
决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素是（）
A、服务价值
B、产品价值
C、人员价值
D、形象价值
标准答案:
B
学员答案:
B
本题得分:
4
题号:
22题型:
单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:
4
内容:
低机会和低威胁的业务属于（）
A、理想业务
B、冒险业务
C、成熟业务
D、困难业务
标准答案:
C
学员答案:
C
本题得分:
4
题号:
23题型:
单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:
4
内容:
市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调（）
A、满足每一个子市场的需要
B、满足市场上某一个子市场的需要
C、满足每一个客户的特殊需要
D、满足市场上大多数客户的需要
标准答案:
C
学员答案:
C
本题得分:
4
题号:
24题型:
单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:
4
内容:
在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称之为（），后者称为潜在顾客。
A、厂商
B、市场营销者
C、推销者
D、顾客
标准答案:
B
学员答案:
B
本题得分:
4
题号:
25题型:
单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:
4
内容:
（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。
A、社会文化
B、政治法律
C、科学技术
D、自然资源
标准答案:
A
学员答案:
A
本题得分:
4
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