北语14春市场营销作业1.doc

1、题号:1 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4内容:市场营销活动的核心是() A、销售 B、购买 C、交易 D、交换标准答案:D学员答案:D本题得分:4 题号:2 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4内容:某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（ ） A、推销观念 B、市场营销观念 C、生态营销观念 D、社会市场营销观念标准答案:D学员答案:D本题得分:4 题号:3 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4内容:( )指人们对社会生活中各种事物

2、的态度和看法。 A、社会习俗 B、消费心理 C、价值观念 D、营销道德标准答案:C学员答案:C本题得分:4 题号:4 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4内容:企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去( )。 A、控制环境 B、征服环境 C、改造环境 D、适应环境标准答案:D学员答案:D本题得分:4 题号:5 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4内容:2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于（ ） A、负需求 B、潜伏需求 C、充

3、分需求 D、过量需求标准答案:D学员答案:D本题得分:4 题号:6 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4内容:市场营销的首要功能是() A、销售产品 B、市场调研 C、开发潜在客户 D、发现和了解顾客需求标准答案:D学员答案:D本题得分:4 题号:7 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4内容:市场营销学第二次“革命”的标志是提出了（）的观念。 A、以消费者为中心 B、以生产者为中心 C、市场营销组合 D、网络营销标准答案:A学员答案:A本题得分:4 题号:8 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4内容:以“顾客需

4、要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业属于( )企业。 A、生产导向型 B、推销导向型 C、市场营销导向型 D、社会市场营销导向型标准答案:C学员答案:C本题得分:4 题号:9 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4内容:铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于（ ） A、愿望竞争者 B、一般竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者标准答案:C学员答案:C本题得分:4 题号:10 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4内容:市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。 A、欧洲 B、日本 C、美国 D、中

5、国标准答案:C学员答案:C本题得分:4 题号:11 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4内容:著名的4Ps理论是由()提出的 A、麦卡锡 B、科特勒 C、巴特勒 D、赫杰特齐标准答案:A学员答案:A本题得分:4 题号:12 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4内容:市场是一个由消费者决定并由（）推动的过程。 A、生产者 B、中间商 C、政府 D、零售商标准答案:A学员答案:A本题得分:4 题号:13 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4内容:执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是( ) A、我们生产什么

6、就卖什么 B、我们卖什么就让人们买什么 C、市场需要什么就生产什么 D、好酒不怕巷子深标准答案:B学员答案:B本题得分:4 题号:14 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4内容:从市场营销的角度看，市场就是（）。 A、买卖的场所 B、商品交换关系的总和 C、交换过程本身 D、具有购买欲望和支付能力的消费者标准答案:B学员答案:B本题得分:4 题号:15 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4内容:下列不属于市场营销微观环境因素的是（ ） A、供应者 B、竞争者 C、企业 D、亚文化群标准答案:D学员答案:D本题得分:4 题号:16 题型:单

7、选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4内容:在20世纪30年代以前，市场营销的研究领域还主要局限于（），真正的市场营销观念尚未形成。 A、生产领域 B、流通领域 C、交换领域 D、消费领域标准答案:B学员答案:B本题得分:4 题号:17 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4内容:在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和( )称为新观念。 A、产品观念 B、生产观念 C、社会市场营销观念 D、推销观念标准答案:C学员答案:C本题得分:4 题号:18 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4内容:市

8、场细分的概念是美国市场营销学家( )提出的。 A、迈克尔波特 B、麦卡西 C、菲利普科特勒 D、温德尔斯密标准答案:D学员答案:D本题得分:4 题号:19 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4内容:某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率和降低成本来扩大市场时，则会导致企业奉行( )。 A、生产观念 B、产品观念 C、市场营销观念 D、社会市场营销观念标准答案:A学员答案:A本题得分:4 题号:20 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4内容:向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为（ ） A、

9、供应商 B、商人中间商 C、辅助商 D、代理中间商标准答案:A学员答案:A本题得分:4 题号:21 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4内容:决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素是( ) A、服务价值 B、产品价值 C、人员价值 D、形象价值标准答案:B学员答案:B本题得分:4 题号:22 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4内容:低机会和低威胁的业务属于（ ） A、理想业务 B、冒险业务 C、成熟业务 D、困难业务标准答案:C学员答案:C本题得分:4 题号:23 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4内容:市

10、场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调（ ） A、满足每一个子市场的需要 B、满足市场上某一个子市场的需要 C、满足每一个客户的特殊需要 D、满足市场上大多数客户的需要标准答案:C学员答案:C本题得分:4 题号:24 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4内容:在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称之为（），后者称为潜在顾客。 A、厂商 B、市场营销者 C、推销者 D、顾客标准答案:B学员答案:B本题得分:4 题号:25 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4内容:( )主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。 A、社会文化 B、政治法律 C、科学技术 D、自然资源标准答案:A学员答案:A本题得分:4