版面设计在商业广告中成功应用的几个重要因素.docx

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版面设计在商业广告中成功应用的几个重要因素

我们可以看见身边的广告到处都是，花花绿绿的很能吸引人。

他们是靠什么吸引人的，恐怕最主要的还要归功于版面设计的成功运用。

其实商业广告也可以分为许多类，随着时代的发展也有了许多新的表达方式。

但是对于版式设计在商业广告中的地位丝毫没有影响。

可以说，很好的理解版面设计的许多技巧，方式方法，对于丰富我们的广告内涵以及提高我们版式设计的表达效果有着更高的意义。

关键词：

版式设计的定义，表达方式方法，商业广告与版式设计的关系，运用版式设计的几个关键因素

版式设计在我眼中的美学形象

版式设计在我的眼中是一种区别与文字艺术的视觉艺术，他对于我们的视觉有着更大的冲击力，而且可以跟文字艺术设计一样，对我们的听觉、感觉都造成很大程度上的影响。

我认为版式设计是独立于文字艺术表达之外一种更为直接，更为形象的艺术创作。

它通过文字的搭配，颜色的调和，几何形状的重组，美术图形的合理运用，甚至是摄影等影视资料的恰如其分的应用，乃至各种组成要素的和谐搭配更会必要、重要……版式设计需要与文字创作一样的灵感一样的东西去支撑它。

也就是说版式设计需要有它自己的灵魂，作为一个创作人员更应该这样，要把自己的情感或者把需要反应的感情抑或是把要表达的东西本身的内在的思想韵味挖掘出来，显露出来。

在版式设计上，有时是需要留白的方式、比兴等文字表达技巧一样的东西去充实自身的设计作品，但是有时又必须既要显山又要显水。

都要因时而异、因环境而异。

它所具有的机要部分我们在我们的文字作品、图画雕塑作品里都可以找到共同想通的地方。

它们都是美的表达形式，都是以美为基本评价标准。

而且他们从来都没有被武断的分开讨论过。

版式设计，所以也不可以例外，也必须是以美学原理，美学标准，美学思想为度量评价准则的。

爱美之心，人皆有之。

这也是我们都渴望了解它的魅力的原因。

版式设计在某种情况下确实可以理解为平面设计，虽然二者有区别的所在，但是偶尔的等同一下也是可以接受的。

下面我将从平面设计这个角度，这种版式设计的另一种说法的角度去探讨版式设计与商业广告的关系。

但是在这之前，我们应该熟悉其表达方法。

这毕竟也是理解认识版式设计的另一部分。

版式设计的方式方法技巧

首先我向大家介绍的是版式设计的基本构图：

标准型（标题型，横分割型）、图片与文字左右型、斜置型、文字型、直接型、散点型、十字型与X型、轴线行、底纹（图片）型、对位编排构图；接着是文字形象的编排设计：

图形文字设计、文字的排列组合；再次要讲的是：

常用的艺术表象手法：

直接展示、突出特征、合理夸张、安排悬念、借用比喻、安排特写、用好空间、反复强调、系列设计；我们用到的反向思维与幽默化、情节表现化、形式美的表现法，对比手法的运用。

以上提到的每一点都是版式设计在商业广告中成功运用的关键因素。

其中的每一种表达我会用集中更有代表性的东西表达。

如此我们可以更清晰的知道了解版式设计，运用版式设计。

所说的标准型构图即为标题固定在画面的上端，这种构图具有安全感，是一种强固构图。

视线会由上而下流动，讲究秩序。

插图在画面的上端中位，先以插图引起人们的兴趣，接着利用标题诱导读者的注意力，随后了解全部。

其最大优点就是可使我们能够自觉的阅读到下面的文字，即所谓的流程设计。

因为标准型构图大多数是由上、中、下三大块构成，这三部分又多为平行排列，所以也叫做横分割型构图。

图片与文字左右型即图片置于画面左边（或右边），文字置于画面的右边（或左边），这种形式多用在文字内容较多的时候。

斜置型构图时全部或主要部分斜向右边或左边。

是一种强有力的，带有动感的构图，视线自倾斜角度由上而下或自下而上被引导流动。

放射型与交叉型也是斜置构图，多种红条件统一与一点，具有多样而统一的视觉效果。

文字型以文字为主，以图片为辅。

这种构图使用于宣传既重要又抽象的内容，单是图片难以表现，必须配以详尽的文字说明。

文字型在创作时可考虑把字体变化为美术字体，组成字体图案，甚至整个版面都可以用文字做装饰底纹。

直立型多采用竖排构图形式。

和混乱的写照。

博特罗说他的创作目的就是永远的给人们带来美的东西，给人们美的享受。

《LAPENSEE》（法语·思想者）表现了一个裸体女人站在男人的头上。

博特罗说：

“这件作品还有另外一个方案，设想一下，把两个人体都穿上衣服—男人身穿西装，而女人穿上带有花边图案的短裙，戴着帽子和手套，肩背华丽的小包，那将会是什么效果？

”作品需要膨胀一些-。

散点型散而不乱，力求统一完整。

十字型或X型是较为活波的构图形式，各种要素横向与竖向对比构成，或者移动方位变成X型，也称为放射型。

轴线型分中轴型与不对称轴线型。

中轴型在画面中央设一条中轴线，各要素以中轴线为准居中排列或划分两半以中轴为准左右分开均等排列。

这样的平衡感好，庄重大方。

不对称轴线型的各单元都排在一实际的或象征的纵线一边。

最好把各单元排在轴线的右边，一律向左看齐。

适合于排外文字母，可避免由于单词长短在编排时出现难看的空缺。

如果文字较少，也可反过来排在轴线的左边，向右看齐。

其缺点是平衡感差，这也正是它的吸引人的地方；比较灵活，向左向右自由自在。

可以得到多种丰富的构图，变换无穷。

图片底纹型是整个画面以图片为主，或者用图片做底纹。

图片包括各种彩色、黑白照片，各种绘画，各种工艺画。

文字镶嵌在图片中。

应用照片的强表现力，效果逼真，安排构图既省事又快。

对位编排构图分心线对位、边线对位、数比对位。

心线对位是在同一平面空间上，有两个以上的图形无论其图形面积的大小，形状各异，两个图形间的中心线呈正对关系。

边线对位是在同一空间，有两个以上的图形一图形与另一图形的单侧边或双侧边线呈正对关系，是边线对位。

数比对位是在同一空间有两个以上的图形，一图的边线与另一图的边线的正对位置在一定的比例关系上，称单边数比对位；在同一空间，除图形的一边与另一边呈数比位置外，它的另一边与另一图形的边线也呈正对关系，这是双边数比对位。

图形文字设计是因为文字可组成的图形实在很多，很多文字都是象形的。

这样在创作时：

一是利用文字本身的形式特点进行夸张，加以图案化；二是利用文字所表达的内容将文字形象化；三是利用现代平面构成的技法重新编排，如形象化、渐变、放射、透视、变形等形式在视觉上产生特殊效果。

文字的排列与组合要注意。

我们首先要符合人们的阅读习惯。

在水平方向上，从左向右，在垂直方向上，从上而下。

要考虑字体的外形特征，如扁体字适合做横向编排组合，长体字适合做上下竖向的编排组合，斜体字适合做横向和一定斜度的斜向编排组合。

要有一个整体设计的基调，正文用与细圆体字相近的等线体字，标题以现代感的字体为主，这就可以给人一种端庄典雅的感觉，表现出高贵华丽的现代格调。

在文字的编排设计时可以考虑适当的运用一些位置变换方法。

齐头、齐尾、虚实、前后、居中、分割。

艺术表现手法有直接展示、突出特征、合理夸张、安排悬念、借用比喻、安排特写、用好空间、反复强调。

直接展示要求充分运用摄影或绘画等技巧的写实的表现能力，细致刻画和着力渲染其质感、形态和功能用途。

突出特征要求抓住或是强调产品或服务本身与众不同的特征,并把它鲜明的表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接受广告画面的瞬间即能产生视觉兴趣。

借助想象，对于广告作品中所宣传的对象的品质或特征的某个方面进行相当明显的夸大，以加深或扩大对这些特征的认识。

文学家高尔基指出：

“夸张是创作的基本原则。

”通过这种手法可以更鲜明地明显的强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。

在表现手法上顾弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解其意，并产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心与强烈兴趣，开启积极的思维联想，然后通过广告标题或正文把广告的主题点名出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。

用打比方的手法来宣传某些商品的特异优点，以便把它表达的更加生动、鲜明、形象逼真，这就是广告的主要表现手法—比喻。

特写手法是最容易突出主题的方法，其一是“局部特写”，其二是“人物肖像特写”，其三是“环境特写”。

运用空间来表达主题，是目前最为时兴的一种表现手法。

画面大面积的留空白，在有限的空间表现无限的空间，这种方法主要研究画面构图中的空间分割，大方、简洁、以神奇的恬静效果吸引人。

反复强调重复表现是指商品在画面中至少两次露面。

有时是特写或局部的，或融在场景（情节）中的，两次露面则是定格图象，一般只安排在某一角，但一定要完整表现。

系列广告是同一厂家反复做广告，通过一系列强有力的、多种形式的广告宣传。

但必须保证大的构图关系一致或相近，标题字型同一，有固定不变的商标标志有同一不变的色彩，主题画面图形不变，只改变构图。

总之整体风格不变。

以上这些都是版式设计在广告中的应用方法。

反向思维幽默化的主题风格，表现手法以及情节化的表现形式美，对比都是比较高深一些的内容，需要对艺术敏锐的观察，成熟的思考，丰富的经验做积累。

在这里就不讲述关于这三个方面的内容。

商业广告与版式设计的关系

商业广告要想成功，就离不开版式设计的支撑，尽管现在的新闻媒介，宣传手段比以前进步了许多，可是所有的这些新的，旧的表现途径都是以版式设计为基础的。

版式设计，在这些广告宣传途径中都有自己的渗透，都折射着版式设计的影子。

所有成功的广告宣传途径里面，我们都可以找出版式设计的中心思想。

美的追求把版式设计推到了商业广告的宣传板上。

是的，商业广告追求商业利益是其根本目的，但是为了取得最大的效益，必须在降低宣传成本的基础上又要同时扩大商品的影响。

所以版式设计这一美的设计理念被提了出来。

并在长期的社会实践中立下汗马功劳。

这就更一步加深了商业广告与版式设计的联系。

商家从版式设计里看到了潜质。

这就反过来促进他们去推动版式设计的发展，他们要求版式设计做得更好。

可以更大的调动消费者的消费欲望。

商业广告与版式设计关系千丝万缕，不可分。

我们提高对版式设计的认识，既是顺应版式设计发展的要求，也推动了消费。

其艺术价值，商业价值不可估量。

它创造需要、创造形象、创造个性、创造时尚。

整个部分都体现着创造的魅力，创新的魅力。

参考文献：

《美学原理》北京大学出版社

《商业广告设计教程》辽宁美术出版社

《版式设计与欣赏》辽宁教育出版社