如何才能写好广告策划书Word格式.docx

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　一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：

　1、前言；

　2、市场分析；

　3、广告战略或广告重点；

　4、广告对象或广告诉求；

　5、广告地区或诉求地区；

　6、广告策略；

　7、广告预算及分配；

　8、广告效果预测。

　1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。

这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。

　2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：

（1）企业经营情况分析；

（2）产品分析；

　（3）市场分析；

　（4）消费者研究；

　撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。

再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。

如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。

有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。

　3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。

用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。

用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。

用什么方法使消费者形成新的购买习惯。

有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。

也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。

　4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。

根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。

　5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。

　6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。

撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。

也可另行制定媒体策划书。

一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。

如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。

　7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。

也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。

　8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。

这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。

　在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。

如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。

　写广告策划书一般要求简短。

避免冗长。

要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。

撰写广告计划时，不要使用许多代名词。

广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。

广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。

在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度。

一般说来，广告策划书不要超过二万字。

如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。

　在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。

随后分而述之。

　广告策划写作格式　一、市场分析　1、目前的市场规模；

　2、目前的市场占有率；

　3、市场未来的潜力；

　4、产品销售现状；

　5、各竞争品牌情况。

　二、消费者分析　1、购买量与购买频率；

　2、购买时间与地点；

　3、购买动机；

　4、品牌转换情况；

　5、品牌忠诚度；

　6、消费者使用产品状况。

　三、产品分析　1、产品寿命周期；

　2、产品的品质与功能；

　3、产品的价格；

　4、包装；

　5、产品的旺季与淡季；

　6、产品的替代性。

　四、企业分析　1、该企业在同业中的地位；

　2、该企业给消费大众的印象；

　3、该企业的竞争优势与劣势；

　4、该产品在公司里的地位。

　五、推广分析　1、与竞争品牌广告的比较分析；

　2、与竞争品牌人员销售的比较分析；

　3、与竞争品牌促销的比较分析；

　4、与竞争品牌服务的比较分析；

　5、与竞争品牌公关的比较分析；

　6、问题点。

　六、市场场策略　七、广告策略　八、广告表现　九、媒体策略　十、附件　一、市场分析　1、目前的市场规模；

只要按照上面所写的步骤和方法，相信那些公司文员和秘书都能写出一份好的广告策划书来，只要不生搬照抄，写出一份好的广告策划书并不难。

现在金融危机的情况下，公司投资都更小心和理性了，这是必须的，但是广告策划书的好坏真的可以影响很多，一定要加以重视。

一、背景概括：

在这白雪雪飘飘的季节为让各社团相互竞争、相互配合；

交流各社团成员间的感情；

让大家在学习的同时感受到竞争与配合并存，机遇与挑战同在。

河南农大植保学院社团部特举行大型社团联谊会。

二、活动概况：

活动全称：

植物保护学院社团联谊会&

主办方：

植物保护学院学生会社团部&

参与对象：

植物保护学院社团部下属五个协会的85%的成员&

活动目标：

1、增进各协会间的交流2、各协会相互竞争促使各协会蓬勃发展活动时间：

2018年11月17日星期二19：

00—21：

00&

活动地点：

桃东楼三、活动前期准备：

1．&

制作道具，购买奖品2．&

申请大型教室3．&

发放活动通知4．&

与文艺部联系要三个节目5．&

布置会场四、活动流程：

1.&

主持人致辞，晚会开始。

文艺节目两个—由文艺部提供，舞蹈一个。

2.&

表演结束后，各社团选派五名选手参加天气预报的游戏。

（天气预报：

小雨拍肩，中雨拍退，大雨鼓掌，狂风暴雨跺脚。

先自己拍，再带动大家互拍。

不同的效果比较，30秒思考时间，大家一起协作。

再做一遍。

每队累计做错三次被淘汰。

由此排出顺序1—5名依次积5—1分）3.&

天气预报结束之后各社团在选派六名同学参加爱心接力活动。

（一个空的矿泉水瓶代表着你的爱心，人用头和脖颈夹住，以折返跑的方式接力，不得用手接触。

如果爱心掉到地上或用手触摸视为犯规，每次犯规加时三秒，每组必须完成比赛，最后按用时长短排出1—5名分别积5—1分。

本比赛分两组进行，有各协会会长抽签决定次序。

）4.&

爱心接力结束后，熄灭教室照明灯给男生三分钟时间去邀请一位女生做为活动的玩伴。

时间结束时，没有玩伴的男女生接受惩罚（惩罚内容：

男女生随机结合由男生背着女生站在起跑线上向对面十米跑去。

最后两组到达者表演节目）5.&

下面开始另一个游戏：

主持人问题，对根据问题站在是或不是的牌子后。

错的人接受惩罚后下场，惩罚内容：

见鞋带绑在一起后跳5米。

最后选出十对参加下一个节目6.&

十对抽签分五组比赛：

两人站在一张报纸上，猜拳，输的一组报纸对折后再站上去。

直到一人脚踩在报纸外出局7.&

剩下五组玩由抽签进入五个协会，再有五个协会按10%的比例出人（天协2人c调2人外联2人英协3人志协5人）参加吃苹果比赛。

（每人一个苹果看那组吃的最快排出5—1名分别积1—5分）8.&

奖项设置：

按积分评出团队一、二、三等奖和参与奖。

进入最后比赛的五对选手获个人优秀奖一等奖一组，奖品：

雕牌肥皂&

二等奖一组，奖品：

洗衣粉&

三等奖一组，奖品：

棒棒糖&

参与奖两组，奖品：

奶糖&

个人优秀奖10人，奖品：

雕牌肥皂7.文艺表演一个，颁发奖品，晚会结束。

五、活动注意事项：

1．准时参加或动，听从主持人、工作人员的统一安排2．友谊第一、比赛第二3.在参加各项活动时安全第一4.在中间熄灭照明灯时，不得起哄，不得做有害他人安全的事5.对比赛结果有异议时，不得顶撞工作人员六、结语：

在比赛中收获快乐，在交流中收获友谊，在活动中收获成长。

把我们的激情投到社团建设中去，让我们在社团建设中成长。

愿我们的明天更充实！

更和谐！

更快乐！

更幸福！

节目名称：

国庆阅兵的那些事儿节目类型：

电视访谈节目节目长度：

30分钟播出时段：

笔架山信息平台视频播放选题背景：

今年观看国庆大阅兵的人数创历史新高，反响热烈，随后关于大阅兵的报道是铺天盖地，许多看过的人都感触颇深，与阅兵相关的话题在网络上更是引发了热烈的讨论。

节目元素：

把演播室做为主阵地，用录播的方式，以主持人引导，嘉宾访谈、视频画面相结合的“1+2”（即一个主持人加两个被采访嘉宾）访谈节目。

节目构想：

本期节目是以国庆大阅兵为切入点，话题围绕今年国庆阅兵展开讨论，想了解这次国庆阅兵在大学生这个群体当中有怎样的影响，因此请来两名在读的大学生担任嘉宾发表意见，主要谈论看完大阅兵的感想、知道的关于大阅兵现场的、背后的故事。

对事件进行评论，以讨论的方式进行，在不与国家利益相冲突的情况下，实话实说，畅所欲言。

受众定位：

节目目的：

通过这一期节目来告诉观众更多关于阅兵的事情，从而扩大观众的知识面，培养观众的爱国情操。

间接的了解大学生对待国家举行此次阅兵的态度。

节目特色：

这期节目是根据现有资源和条件做的一期针对韩园学生的访谈节目，围绕国庆阅兵这一热点事件，由大学生当嘉宾来讨论和评论，节目以朋友间谈话的方式进行，嘉宾表达的都是自己观点，这样的开放式的谈话让观众觉得更加具有交流感和亲切感，讨论的气氛更加活跃。

现场人员：

导播一名，主持人一名，嘉宾两名。

嘉宾选择：

一男一女（萧伟潮、李少琼）李少琼，女，学校广播台、笔架山信息平台主要负责人，思维敏捷，观点新颖独特、语言组织能力强。

萧伟潮，男，广播台时政部编辑，表达清晰流畅，思维缜密，关心国家大事，对时事政治有深入的了解。

节目流程：

1先播一段视频引出，主持人先点评一下这次阅兵的创新和亮点，创造之“最”。

2.介绍嘉宾，进入访谈内容，先问嘉宾对阅兵的整体感受。

然后切入国庆阅兵的那些事。

分为阅兵现场的事，阅兵背后的故事[如：

包括阅兵村发生的事，老百姓（如：

没被选上进行阅兵的人和一般的老百姓的故事，阅兵前的准备工作）]&

。

中间穿插视频和图片，主持人与嘉宾共同聊。

3.最后播放视频和图片（有关阅兵后的激动喜悦，社会各界的反响）主要突出普天同庆的感觉。