体育+区域实业巨头行业分析报告Word格式.docx
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1980年莫斯科奥运会花费了近90亿美元，由于国际政治因素遭到中国和美国的抵制导致亏损更甚。
到了1984年奥运会申办时，由于耗资巨大以及政治因素的影响，最终只有洛杉矶一座城市坚持申办奥运会。
当时的情况是奥组委要求主办城市承担举办奥运会带来的赤字。
但是，洛杉矶政府不愿加重纳税人负担，而且美国政府也因财政困难而拒绝在资金方面给予洛杉矶支持。
因此，经过双方商讨妥协，奥组委允许采用商业集资手段解决洛杉矶奥运会的资金问题。
由私人公司和美国奥委会组成的洛杉矶奥运会组委会成立。
在奥运会筹委会主席尤伯罗斯的领导下，奥组委与企业集团签订了若干赞助协议，包括出售电视广播版权、比赛门票等。
最终，洛杉矶奥运会收入6.19亿美元，主要来自特许赞助商计划、电视广播权、特许授权、门票收入四方面，净利润高达2.25亿美元。
洛杉矶奥运会商业化运作的成功，为区域实业巨头通过体育赛事打造商业价值开启了成功之门。
1988年第24届韩国汉城奥运会也收获了显著的经济效益。
汉城奥运会电视转播费收入4亿美元，纪念品（主要包括纪念币、银币和邮票等）销售总收入1.2亿美元。
企业赞助方面，汉城奥运会成了韩国企业的最佳广告平台——共有90家企业对汉城奥运会进行了商业赞助，其中13家为韩国的大企业。
统计显示，汉城奥运会为韩国带来了近70亿美元的销售额，并为3.4万人创造了就业机会（主要是制造业、建筑业和服务行业）。
韩国政府为举办奥运会共投资30亿美元，其中直接投资为17亿美元，间接投资为13亿美元。
无论是短期收益还是长期收益来看，韩国汉城奥运会都是商业化运作极其成功的一个案例，与韩国本地实业巨头的协同效应密不可分。
1992年巴塞罗那奥运会也给当地经济带来了显著、长期的积极影响，实现了社会利益和商业利益的最好结合，被称为“巴塞罗那效应”。
20世纪90年代初欧洲经济并不景气，西班牙经济却凭借奥运会的拉动获得了稳定的增长。
根据西班牙官方公布的资料，巴塞罗那奥运会的总收入为15亿美元，整体上收支平衡；
但是巴塞罗那这座城市因为奥运会这项国际大赛获得了宝贵的发展。
筹办巴塞罗那奥运会是在20世纪80年代，西班牙全国整体上处于经济危机复苏阶段。
1986年巴塞罗那获得主办权后，城市开始进行重要的改造和建设，包括港口改造、环形公路修建、隧道搭建、机场改造、城市排水系统升级等等，整个城市的水电气和电话服务网络都大为改进。
巴塞罗那本地实业在奥运会前都是一些规模较小的企业，没有明显的支柱产业；
奥运会的筹办和举办，使得旅游、电子、通讯、港口等行业成为了本地的支柱产业、实业巨头，为接下来的经济发展奠定了坚实的基础。
6年的筹备期间，奥运会建设为巴塞罗那GDP增速贡献了1.8个百分点，创造了36万个就业机会，使得1992年奥运会举行时巴塞罗那失业人数达到历史最低点。
另有资料显示，巴塞罗那奥运会的直接经济影响规模为102.9亿美元，间接经济影响为177.4亿美元，总体经济影响的规模达到274.3亿美元。
奥运会真正成为了巴塞罗那这座城市的名片。
有统计显示，奥运会申办期间，巴塞罗那的名字出现在全世界15000份报纸的头版，这些报纸发行量超过135亿份；
奥运会召开期间，全球有30亿人收看了开幕仪式，国际媒体对于巴塞罗那奥运会进行了全方位、多角度、高频次的报道。
与此同时，市民心中的归属感、自豪感更是得到了明显的增强。
西班牙奥委会官员科尔内特先生表示“1992年的奥运会对于西班牙的发展有着极为重要的意义……全国团结一心的局面前所未有，那个时候国内所有的问题都被全心全意办好奥运会的大主题所压倒了，大家齐心协力，向着同一个目标奋斗，这个目标就是要办出史上最好的一届奥运会来。
”
1996年亚特兰大奥运会和12年前的洛杉矶奥运会一样是由美国民间力量承办的，主要靠社会资本的募集来支持筹办工作，受益还是依靠赞助、转播权出售和门票。
值得一提的是，亚特兰大奥运会门票收入占总收入的26%，是洛杉矶和巴塞罗那的总和。
亚特兰大所在的乔治亚州的机构资料显示，亚特兰大奥运会对乔治亚州带来的总体经济影响为51亿美元。
奥运会给亚特兰大留下了国际一流的体育设施，提升了亚特兰大作为国际一流的体育竞赛、会议和闲暇旅行城市的知名度。
而且，奥运会前后的相关国际会议和访问向亚特兰大及乔治亚州的公民提供了与全球经济界重量级人物进行接触和交往的机会。
亚特兰大奥运会对城市名片的一个特殊贡献在于写字楼和商业物业蓬勃发展。
市中心的旧城区得到大规模的改造，商业置地拥有了更先进通讯设备和宾馆，成为会议选址的最佳选择，使得亚特兰大成为了“会议之城”。
在亚特兰大市区拔地而起的酒店、写字楼、高层住宅建筑和娱乐场所的价值已经超过了18亿美元。
亚特兰大旅游相关的官员表示“亚特兰大旅游业的特色是商务会展和休闲旅游并重，目前每年大约接待3700万访问者，其中三分之一是商务旅行者……在每年举办商务会展的数量方面，亚特兰大在全美排名居第四，仅次于拉斯韦加斯、芝加哥和纽约”。
区域实业巨头在“奥运遗产”经营方面收获颇丰，很好地利用了奥运遗产这个重要的市场开发工具。
在本地实业乔治亚力量公司（GeorgiaPowerCompany）的牵头下，遗产经营项目建立了一个重新安置20个大公司的目标，直接创造了6000个工作岗位，间接创造了12000个工作岗位，每年给亚特兰大居民增加1.5亿美元的工资收入。
亚特兰大商会名为“前进，亚特兰大！
”（ForwardAtlanda!
）的市场开发活动，充分抓住了1996年亚特兰大奥运会的契机。
乔治亚州产业、贸易与旅游部通过“全球乔治亚”的市场开发活动，从乔治亚州议会中获得800万美元的收入。
所有这些计划都在就业、工资、旅游及投资方面给乔治亚州带来了巨大的回报。
2000悉尼奥运会收入约为25亿澳元，主要来自三个方面。
电视转播权的出售收入为11.2亿澳元，门票收入为6.6亿澳元，各级赞助商赞助收入为6.6亿元，此外还有其他等项目的收入。
整个悉尼奥运会的支出为17.4亿澳元，净利润大约7.6亿元。
悉尼城本身的优势产业包括信息技术、金融、旅游和创意产业等。
奥运会结束后，主体育场冠名权出售给澳大利亚著名电信公司Telstra，运营主体是悉尼奥林匹克公园管理局，举办悉尼复活节嘉年华、国家橄榄球联盟比赛、音乐节、农业展览会（澳大利亚是以农牧业为主的国家，农业展会具有盛大节日的属性）。
此外，奥运记忆景点得到了很好的保留，使得奥运场馆成为了悉尼的体育城市名片。
比之于前5届商业化运作成功的奥运会，2004年雅典奥运会并没有达到类似的效果。
一方面雅典奥运会支出过大，超过80亿欧元，占希腊GDP的3%，是1980年莫斯科奥运会之后支出最多的一届；
另一方面，巨额的投资并没有在奥运会后的若干年里给希腊经济带来持续增长，2005年希腊的经济增长一下子就降至了9年来的低点。
虽然奥运会又一次提升了雅典在全球的知名度，但是除了旅游业之外并没有达到区域实业振兴的效果。
大部分场馆在奥运会之后都逐渐荒废，“后奥运”商业发展整体上是失败的。
2008年北京奥运会商业化运作还是很成功的。
据奥组委执行副主席蒋效愚透露，北京奥运会总收入为195.4亿元人民币（折合23.63亿美元），总支出为194.1亿元人民币（折合23.47亿美元），盈余为1.3亿元人民币（折合0.16亿美元）。
数据显示，2005-2008年的奥运筹备期间，北京市GDP的年均增长速度达到11.8%，其中2007年受奥运影响GDP的拉动幅度增长最大，达到1.14%，2008年为0.85%。
奥运筹备期间，奥运因素共拉动北京GDP增加1000多亿元。
英国运动经济学教授克里斯·
格拉顿在北京奥运会之后的奥运经济论坛上表示，北京奥运会至少能够带来60亿美元的赛后收益。
国家体育总局的测算显示：
“从2003年至2010年，北京奥运会产生的总体经济影响将达到717.06亿美元，其中直接影响为419.32亿美元；
如果算上旅游、商业、地产、建筑、交通、体育、科技信息、电信等因奥运而受益的外延产业，从2003年至2010年的8年间，北京奥运会所产生的总体经济影响将达到717.06亿美元。
”北京奥运会让北京成为国际一流的体育之都，也让中国在全球体育界的地位大大提升。
全市及全国民众的体育参与热情都得到了显著提高。
除了首都北京之外，国内另一个重要体育城市就是南京。
南京分别于2005年、2013年和2014年举办了十运会（中华人民共和国第十届运动会）、南京亚青会（第二届亚洲青年运动会）和南京青奥会（青年奥林匹克运动会）。
值得一提的是，这三项大型赛事的主赛场都是南京奥林匹克体育中心，也因此成就了这座一线城市综合体育中心的商业价值。
南京奥林匹克体育中心总投资约40亿元，是亚洲仅有的四个A级体育馆之一，并且在2008年北京奥运会举办之前是中国最大的体育场。
南京奥体中心总占地面积1345亩，总建筑面积约40万平米，主要建筑为“四场馆一中心”，其中包括体育场、体育馆、游泳馆、网球场和体育科技中心。
南京奥体中心经营管理有限公司承担着南京奥体中心的运营工作，功能上兼顾职业赛事和大众体育项目。
职业赛事方面，南京奥体中心是前中超球队江苏舜天队、现中超球队江苏苏宁队的主场；
大众体育项目方面，南京奥体中心对民众开放游泳、网球、羽毛球、乒乓球等参与项目。
国际大型赛事承办经验和全民健身的活力热情，让南京跻身世界级的体育名城。
南京市政府也有计划将城市打造成亚洲体育中心城市。
南京的体育文化浓厚，体育作为城市名片的效果良好，有望发展建设成为杰出的体育城市。
大型赛事能够在本地民众的心中建立强大的信心和自豪感，这些正能量都将成为民众支持区域实业巨头的动力来源；
而民众的一个重要角色就是消费者，因此区域实业巨头提供的商品和服务将因为体育和城市名片效应而获得顾客的好感。
二、体育文化的符号认同
除了城市名片效应之外，体育还拥有文化上的符号认同现象。
民众的体育精神、自我认同、荣誉饥饿等心理，往往会寄托在体育符号上，是一种类似于图腾的文化符号。
比如，汉民族以龙为图腾，蒙古人以狼为图腾，俄罗斯以熊为图腾，如此等等。
对于现代人而言，图腾的意义更多在于人与图腾符号的内在精神联系。
在这方面，体育精神往往也有着类似的符号化现象，在不同区域有着不同的表现，给予了区域实业巨头有利的商业价值开发机会。
我们以美国NBA球队名称和队标为例来做分析。
美国历史较短，除了原住民印第安人有自己的图腾之外，很难说各个州有自己的图腾，但是不同州的各自特点，在NBA球队名称上有所体现。
夏洛特黄蜂队属于北卡罗来纳州夏洛特市，队名的由来有两种说法。
一种说法是美国独立战争时期，夏洛特战局胶着如“一群黄蜂在蜂窝里争斗”，使夏洛特有了“革命之蜂巢”的名声；
另一种说法是美国南北战争时期，夏洛特附近的黄蜂群帮助当地南军击败北军，从此黄蜂被视作夏洛特的庇护神。
夏洛特黄蜂队与1987年加入NBA，2002年搬到新奥尔良，成为新奥尔良黄蜂队。
此时NBA承诺夏洛特市将获得组建新球队，若干集团为此竞标。
新球队命名征集过程中，夏洛特山猫、夏洛特飞翔和夏洛特龙是球迷投票选出的前三名。
2003年6月，新球队被命名为夏洛特山猫队（山猫在北卡罗来纳州分布众多，且夏洛特已有NFL球队以猫科动物命名，因此备受欢迎）。
2013年1月，新奥尔良黄蜂队的新老板将球队改名为新奥尔良鹈鹕队，让夏洛特人看到了重新拥有黄蜂这一队名的希望。
2014年5月，夏洛特山猫队召开新闻发布会，正式宣布球队将更名为夏洛特黄蜂队。
球队官方网站上写道“Fromtheheartofourhistorycomesthefiercesoulofourfuture”，充分体现了夏洛特人对于黄蜂这一形象的热爱和精神寄托。
像夏洛特黄蜂队这样以动物命名的NBA球队还有密尔沃基雄鹿队、明尼苏达森林狼队、芝加哥公牛队等。
密尔沃基雄鹿队位于威斯康星州的密尔沃基。
威斯康星州是美国中部靠北的一个州，濒临五大湖、人迹稀少、森林众多，因此野生的鹿很多。
对于威斯康星州的居民来说，猎鹿是传统户外项目之一，每年秋天都会有成千上万的威斯康辛居民涌入森林，在林间捕猎野鹿，一方面是出于对传统林耕时代的纪念，另一方面则是对血性和勇气的追求。
密尔沃基的NBA球队以雄鹿命名，不仅由于鹿“活力、善跳、迅速和机敏”的特点适合篮球运动，更是文化符号和体育精神共鸣的结果。
明尼苏达森林狼队位于明尼苏达州明尼阿波利斯市。
明尼苏达州北邻加拿大，美国本土最北端（纬度最高的点）就在明尼苏达州境内。
州内森林湖泊众多，据统计拥有2000头左右的狼，数量仅次于阿拉斯加州。
球队选择森林狼作为队名，体现了当地居民对于森林狼这种动物的尊敬。
芝加哥公牛队位于伊利诺伊州芝加哥市。
芝加哥地区气候适宜、雨量充足、土地肥沃，农业和畜牧业非常发达，很早就成为美国重要的粮食区和牲畜区。
公牛形象所代表的顽强、霸气、坚毅、执着又十分契合篮球精神，因此成为了芝加哥NBA篮球队的队名。
队名反映美国西部文化的球队有达拉斯小牛队和圣安东尼奥马刺队，两支球队均位于美国西部的德克萨斯州。
达拉斯小牛队位于达拉斯市，成立于1979年。
队名“Mavericks”虽然翻译成小牛，但其英文原意是未烙印的小动物，用来比喻桀骜不驯、标新立异的人。
马刺队位于圣安东尼奥市，球队成立时处于达拉斯，队名为“达拉斯矮树丛队”，1970年更名为“德克萨斯矮树丛队”，1973年转移至圣安东尼奥市后改名为“马刺队”。
马刺是骑马者钉在鞋后跟上的一种铁制的刺马针，以此为队名，正是反映了美国西部时代的文化。
队名反映地区气候特点的球队有菲尼克斯太阳对和迈阿密热火队。
菲尼克斯太阳队位于亚利桑那州菲尼克斯市，早在1968年就加入了NBA联盟。
菲尼克斯市又被称为凤凰城，位于常年干枯的盐河两岸，在当地的纳瓦霍语（原住印第安人部落的语言）中被称为Hoozdo，意思是炎热之地。
菲尼克斯市气候干燥，年平均温度居全美主要城市之首，属热带沙漠气候。
就世界范围而言，也只有少数城市的年均温度超过凤凰城。
凤凰城平均每年有89天的温度超过100华氏度，包含了从六月到九月几乎全部时间。
炎热的气候是菲尼克斯居民常年的话题，而本地除了篮球俱乐部之外，还有职业棒球队亚利桑那响尾蛇队，也是以干旱环境的典型动物为队名。
迈阿密热火队位于佛罗里达州的迈阿密市，1988年加入NBA联盟。
迈阿密位于佛罗里达半岛比斯坎湾，拥有温暖湿润的亚热带气候。
球队之所以选择“热”作为队名，一方面反映了迈阿密的气候条件，另一方面则寓意球队成绩耀眼、未来发展势头火热。
热火队的队徽是一个燃烧的炙热篮球，与海滩城市特有的“燃烧激情”文化相得益彰。
队名反映时代背景的有丹佛掘金队、波特兰开拓者队，这两支球队都属于西部联盟的西北赛区（西部联盟分为西北赛区、太平洋赛区、西南赛区，东部联盟分为大西洋赛区、中部赛区、东南赛区），地理上都属于美国“西部大开发”的区域。
丹佛掘金位于科罗拉多州丹佛市，原名为丹佛火箭队，是NBA创始球队之一。
1974年丹佛火箭队改名为丹佛掘金队。
丹佛地区早先无人居住，直到19世纪美国对西部进行大开发过程中，人们于1858年前后在丹佛发现金矿，随着掘金热潮才发展出这座城市。
丹佛掘金的队徽背景是一座雪山，与丹佛的高原地势相称；
整个队徽以金色和蓝色为主基调，凸显丹佛的金矿资源和自然风光。
波特兰开拓者位于俄勒冈州波特兰市，成立于1970年。
波特兰曾是西部大开发的重要地区之一，开拓者（TrailBlazers）的含义与西部拓荒的时代背景十分契合：
勇气、决心和先锋意识既是开拓者的美德，也是运动员和球队拼搏精神的体现，两者共鸣效果极佳。
队名代表区域产业的球队有休斯顿火箭队、底特律活塞队等。
休斯顿火箭队位于德克萨斯州休斯敦市。
1967年休斯顿火箭队的前身圣迭戈火箭队加入NBA联盟。
圣迭戈属于加利福尼亚州，位于太平洋沿岸，是国际航空局专门制作火箭组合的城市，所以篮球队取名为火箭队。
1971年球队迁至休斯敦市。
休斯顿被称作“太空城”，因为它是约翰逊航天中心的所在地。
也正是这个原因，火箭队不需要改名字，而且更加应景。
球队的队徽中间是一个精心处理过的“R”，像是启动发射的火箭一般。
底特律活塞队位于密歇根州底特律市。
底特律市世界闻名的“汽车城”。
1899年第一座汽车制造厂诞生于此。
1914年亨利·
福特引进汽车生产线后，底特律发展成为世界汽车中心，依靠附近的铁矿石和炼油厂的便利条件及廉价的水运，形成庞大的汽车工业，美国最大的3家汽车公司通用、福特、克莱斯勒公司总部均设于底特律。
1941年汽车用活塞的制造巨头弗雷德·
佐尔纳创建了一个俱乐部，并命名为福特·
韦恩堡·
佐尔纳活塞队；
1948年球队加入NBA的前身美国篮球协会；
1957年活塞队迁至底特律，并更名为底特律活塞队，与底特律汽车城之称相得益彰。
队名反映民俗文化的球队有纽约尼克斯队、波士顿凯尔特人队、印第安纳步行者队、奥兰多魔术队等。
值得一提的是，从最初的美国篮球协会联盟开始就没有搬迁过城市的球队只有两只，分别是纽约尼克斯队和波士顿凯尔特人队。
这两只球队在本地民众心中的地位无比崇高。
纽约尼克斯队位于纽约州纽约市，1946年加入NBA联盟的前身美洲篮球协会。
尼克斯是KNICKS的音译，其实对应的有含义的英文单词是KNICKERBOCKER，指的是最初到美国纽约的荷兰移民的后代——荷兰籍纽约人。
纽约与荷兰的历史渊源十分久远。
1624年荷兰人在加弗纳斯岛建立皮草贸易点，由此欧洲人在新尼德兰开始了正式的永久居留；
1625年阿姆斯特在曼哈顿岛上开始兴建，后称作“新阿姆斯特丹”；
1626年荷兰殖民总督彼得·
米纽特从当地勒纳佩人手中，以60荷兰盾买下曼哈顿岛建立贸易站，并按荷兰首都阿姆斯特丹的名字将这个地方命名为“新阿姆斯特丹”。
尼克斯队创始人之一弗雷德·
波德斯塔在生前回忆说：
“这个名字是从帽子里出来的。
有一天艾理士、莱斯特和我们其他几个工作人员在办公室里举行了一个投票仪式。
我们每个人在纸条上写个名字，然后扔在帽子里。
最后经过统计，大多数的人都写了KNICKERBOCKER，于是球队的名字就决定了。
”所以说，纽约尼克斯的球队文化是与纽约城市的荷兰文化有着高度共鸣的；
而且由于球队始终没有迁离纽约市，球队与本地民众的精神联系十分紧密，成为了区域的体育符号和文化认同。
波士顿凯尔特人队位于马萨诸塞州波士顿市。
球队1946年诞生，老板沃尔特·
布朗推动成立了NBA的前身美国篮球协会——凯尔特人队正是最初的11支球队之一。
沃尔特·
布朗向波士顿当地球迷征集队名，在旋风、奥林匹克人、独角兽等众多名字中选择了“凯尔特人”（凯尔特人是公元前2000年活动在中欧的一些有着共同的文化和语言特质的有亲缘关系的民族的统称，是一个由共同语言和文化传统凝合起来的古代型民族集团）。
波士顿有很多爱尔兰后裔，而其中大部分也是凯尔特人。
另外，沃尔特·
布朗是苏格兰后裔，其民族的祖先正是凯尔特人。
球队初建时队名为“原始凯尔特人队”，后简化成“凯尔特人队”，经过投票选举最终得到现在的队名“波士顿凯尔特人队”。
凯尔特人的队徽是一个老头装扮的爱尔兰小精灵，衣服图案是凯尔特人的标志象征三叶草。
凯尔特人队所在的新英格兰地区（包括马萨诸塞州等6个州），是英国移民来到美洲大陆落脚的第一块土地，所以至今充满着北爱尔兰的习俗，包括绿色三叶草、穿绿衣绿裤和大游行等。
绿衣老头的形象来自于爱尔兰古老童话传说中的矮人小精灵，这个标志已有50多年的历史。
值得一提的是，苏格兰足球超级联赛的两大豪门之一凯尔特人足球俱乐部，也拥有着相似的爱尔兰文化背景。
波士顿凯尔特人队的体育文化与波士顿市的爱尔兰民俗也有着高度共鸣；
和纽约尼克斯队一样，波士顿凯尔特人队从未迁离波士顿市，球队成了本地的体育符号，代表了民众的文化认同。
印第安纳步行者位于印第安纳州印第安纳波利斯市，1976年加入NBA。
步行者的英文单词“Pacers”也可以译作“溜马队”（台湾地区的译法正是印第安纳溜马队）——根据八位投资者之一理查德·
廷克汉姆介绍，这个名称的由来有两个原因：
一是因为轻驾马车比赛（HarnessRacingPacers）在印第安纳州有着悠久的历史，二是因为享有盛誉的汽车赛事Indianapolis500所用的领跑车就叫作PaceCar。
奥兰多魔术队位于佛罗里达州奥兰多市，1989年加入NBA。
城市以全球最大的迪士尼游乐园——奥兰多华特迪士尼游乐园——闻名于世。
球队征集队名时呼声最高的两个名字是“魔术”和“果汁”。
最终，球队选择了前者，因为“魔术”这个词对奥兰多有着别样的意义。
迪士尼游乐园让奥兰多人无比自豪，以至于奥兰多人的口头禅就是“CometoMagic（欢迎来到魔术之乡）”。
奥兰多人希望本地的NBA球队和迪士尼一样，总能给他们带来惊喜和神奇。
对比NBA和CBA的队名我们发现，NBA球队名与球队拥有者的企业无关，而CBA球队名都包含着拥有者的名称。
随着拥有者或者冠名赞助商的改变，CBA球队的名称也会变化，在培养球迷忠诚度方面是一个不利因素。
实际上，对于职业联赛来说，冠名虽然能够带来大笔赞助收入，但是可能影响联赛在球迷心中的形象，降低联赛总体的商业价值。
2015年英超委员会经一致研究决定，2015-16赛季——巴克莱银行对英超冠名的赞助到期后，英超将效仿NBA和NFL，不再招标新的冠名赞助商。
据媒体分析，英超选择走“干净品牌”路线有两个主要原因。
一方面，联盟赞助商取消不影响各个俱乐部与赞助商的合作；
另一方面，英超每年赛事版权收入已经非常之高（2016-19三个赛季电视转播费达到80亿英镑，其中海外30亿英镑，本土50亿英镑），冠名赞助收入显得不再重要，建立品牌形象、保证版权持续拥有商业价值更为关键。
从图中看出，去掉BARCLAYS字眼的英超联赛LOGO更加美观，作为英格兰足球文化的符号，形象效果更强。
中超虽然在商业价值、文化认同和体育符号上不及英超，但是广州恒大淘宝足球俱乐部的华南虎标志已经在球迷心目中拥有了很高的地位。
体育是精神层面的消费，和文化消费、娱乐消费、时尚消费有着高度的相似性。
正是这个原因，体育消费需要引导和培养，消费在被带动爆发的过程中
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