川大20春《营销策划2227》20春在线作业1答案02.docx
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川大20春《营销策划2227》20春在线作业1答案02
（单选题）1:
企业研究产品生命周期的目的是为了（）。
A:
使新产品能迅速进入成熟期
B:
努力延长产品的投入期
C:
使消费者尽快接受新产品
D:
减少新产品开发的失败
正确答案:
C
（单选题）2:
代理商的最大特点是（）。
A:
直接从事产品购销活动
B:
不具有独立法人资格
C:
不拥有产品所有权
D:
以购销差价为回报
正确答案:
C
（单选题）3:
消费者购买决策的最后阶段是（）。
A:
评价选择
B:
认识需要
C:
购后感受
D:
购买决策
正确答案:
C
（单选题）4:
当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（）者。
A:
通常竞争
B:
形式竞争
C:
行业竞争
D:
品牌竞争
正确答案:
D
（单选题）5:
某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。
这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。
公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。
你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（）。
A:
企业形象及公司名称
B:
产品商标
C:
产品包装
D:
本公司产品与其他产品的区别
正确答案:
D
（单选题）6:
许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是（）。
A:
推销观念
B:
生产观念
C:
市场营销观念
D:
社会市场营销观念
正确答案:
D
（单选题）7:
营销渠道的宽度是指（）。
A:
中间商总数
B:
批发商总数
C:
零售商总数
D:
同一层次中间商数
正确答案:
D
（单选题）8:
产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量。
A:
产品品种
B:
产品项目
C:
产品品牌
D:
产品线
正确答案:
B
（单选题）9:
一般而言,（）群体内的竞争最为激烈。
A:
战略性
B:
重叠性
C:
不同
D:
策略性
正确答案:
D
（单选题）10:
当产品处于（）时，市场竞争最为激烈。
A:
成长期
B:
投入期
C:
成熟期
D:
衰退期
正确答案:
C
（多选题）11:
一个休闲服装企业要了解目前在市场上最为流行的休闲服装样式,应收集和分析（）信息。
A:
市场上销售的各种休闲服装样式
B:
市场上销售的各种服装样式
C:
各种休闲服装样式的销售量资料
D:
消费者对各种休闲服装样式的看法
E:
各种样式休闲服装的销售增长率
正确答案:
C,D,E
（多选题）12:
下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（）。
A:
企业方向
B:
目标市场的选择
C:
市场营销目标
D:
市场营销计划
E:
其他职能部门的作用
正确答案:
A,E
（多选题）13:
企业增加产品组合的宽度，有利于（）。
A:
减少风险
B:
扩大销售额
C:
扩大经营范围
D:
增加投资
E:
满足更多需要
正确答案:
B,C,E
（多选题）14:
人员推销的优点是（）。
A:
渗透性强
B:
双向信息沟通
C:
购销关系稳定
D:
可信度高
E:
短期内见效
正确答案:
B,C
（多选题）15:
完全竞争性的市场具有（）等特点。
A:
任一企业无法操纵市场
B:
少数企业可以影响交易数量
C:
多个竞争企业同时存在
D:
企业必须采取随行就市定价法
E:
每个企业的产品各有特点
正确答案:
A,C,D
（多选题）16:
在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（）。
A:
产品线长度决策
B:
产品线广度决策
C:
产品线带动决策
D:
产品线换代决策
E:
产品线削减决策
正确答案:
A,C,D,E
（多选题）17:
市场营销中的竞争者包括（）。
A:
行业竞争者
B:
通常竞争者
C:
形式竞争者
D:
品牌竞争者
E:
技术竞争者
正确答案:
A,B,C,D
（多选题）18:
影响消费者需求的心理因素主要有（）等。
A:
动机
B:
个性
C:
志趣
D:
感觉
E:
冒险精神
正确答案:
A,D
（多选题）19:
下列哪些是影响消费者购买行为的社会文化因素（）。
A:
文化
B:
亚文化
C:
社会阶层
D:
家庭
E:
动机
正确答案:
A,B,C,D
（多选题）20:
德尔菲法的优点在于：
（）。
A:
可发挥集体智慧
B:
集思广益
C:
可避免权威人士意见的影响
D:
准确性较高
E:
集体讨论
正确答案:
A,B,C,D
（判断题）21:
市场营销定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思想。
A:
错误
B:
正确
正确答案:
B
（判断题）22:
产品质量属于产品整体的核心部分。
A:
错误
B:
正确
正确答案:
A
（判断题）23:
产品、价格、渠道、促销对企业来说都是可控因素。
A:
错误
B:
正确
正确答案:
B
（判断题）24:
市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
A:
错误
B:
正确
正确答案:
B
（判断题）25:
个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
A:
错误
B:
正确
正确答案:
A
（判断题）26:
从市场竞争的防御性策略看，企业在自己市场范围内建立防范措施称为防御运动。
A:
错误
B:
正确
正确答案:
A
（判断题）27:
市场营销学的研究对象是市场需求。
A:
错误
B:
正确
正确答案:
A
（判断题）28:
社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。
A:
错误
B:
正确
正确答案:
A
（判断题）29:
对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。
A:
错误
B:
正确
正确答案:
A
（判断题）30:
人员推销费用较少。
A:
错误
B:
正确
正确答案:
A
（单选题）1:
企业研究产品生命周期的目的是为了（）。
A:
使新产品能迅速进入成熟期
B:
努力延长产品的投入期
C:
使消费者尽快接受新产品
D:
减少新产品开发的失败
正确答案:
C
（单选题）2:
代理商的最大特点是（）。
A:
直接从事产品购销活动
B:
不具有独立法人资格
C:
不拥有产品所有权
D:
以购销差价为回报
正确答案:
C
（单选题）3:
消费者购买决策的最后阶段是（）。
A:
评价选择
B:
认识需要
C:
购后感受
D:
购买决策
正确答案:
C
（单选题）4:
当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（）者。
A:
通常竞争
B:
形式竞争
C:
行业竞争
D:
品牌竞争
正确答案:
D
（单选题）5:
某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。
这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。
公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。
你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（）。
A:
企业形象及公司名称
B:
产品商标
C:
产品包装
D:
本公司产品与其他产品的区别
正确答案:
D
（单选题）6:
许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是（）。
A:
推销观念
B:
生产观念
C:
市场营销观念
D:
社会市场营销观念
正确答案:
D
（单选题）7:
营销渠道的宽度是指（）。
A:
中间商总数
B:
批发商总数
C:
零售商总数
D:
同一层次中间商数
正确答案:
D
（单选题）8:
产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量。
A:
产品品种
B:
产品项目
C:
产品品牌
D:
产品线
正确答案:
B
（单选题）9:
一般而言,（）群体内的竞争最为激烈。
A:
战略性
B:
重叠性
C:
不同
D:
策略性
正确答案:
D
（单选题）10:
当产品处于（）时，市场竞争最为激烈。
A:
成长期
B:
投入期
C:
成熟期
D:
衰退期
正确答案:
C
（多选题）11:
一个休闲服装企业要了解目前在市场上最为流行的休闲服装样式,应收集和分析（）信息。
A:
市场上销售的各种休闲服装样式
B:
市场上销售的各种服装样式
C:
各种休闲服装样式的销售量资料
D:
消费者对各种休闲服装样式的看法
E:
各种样式休闲服装的销售增长率
正确答案:
C,D,E
（多选题）12:
下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（）。
A:
企业方向
B:
目标市场的选择
C:
市场营销目标
D:
市场营销计划
E:
其他职能部门的作用
正确答案:
A,E
（多选题）13:
企业增加产品组合的宽度，有利于（）。
A:
减少风险
B:
扩大销售额
C:
扩大经营范围
D:
增加投资
E:
满足更多需要
正确答案:
B,C,E
（多选题）14:
人员推销的优点是（）。
A:
渗透性强
B:
双向信息沟通
C:
购销关系稳定
D:
可信度高
E:
短期内见效
正确答案:
B,C
（多选题）15:
完全竞争性的市场具有（）等特点。
A:
任一企业无法操纵市场
B:
少数企业可以影响交易数量
C:
多个竞争企业同时存在
D:
企业必须采取随行就市定价法
E:
每个企业的产品各有特点
正确答案:
A,C,D
（多选题）16:
在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（）。
A:
产品线长度决策
B:
产品线广度决策
C:
产品线带动决策
D:
产品线换代决策
E:
产品线削减决策
正确答案:
A,C,D,E
（多选题）17:
市场营销中的竞争者包括（）。
A:
行业竞争者
B:
通常竞争者
C:
形式竞争者
D:
品牌竞争者
E:
技术竞争者
正确答案:
A,B,C,D
（多选题）18:
影响消费者需求的心理因素主要有（）等。
A:
动机
B:
个性
C:
志趣
D:
感觉
E:
冒险精神
正确答案:
A,D
（多选题）19:
下列哪些是影响消费者购买行为的社会文化因素（）。
A:
文化
B:
亚文化
C:
社会阶层
D:
家庭
E:
动机
正确答案:
A,B,C,D
（多选题）20:
德尔菲法的优点在于：
（）。
A:
可发挥集体智慧
B:
集思广益
C:
可避免权威人士意见的影响
D:
准确性较高
E:
集体讨论
正确答案:
A,B,C,D
（判断题）21:
市场营销定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思想。
A:
错误
B:
正确
正确答案:
B
（判断题）22:
产品质量属于产品整体的核心部分。
A:
错误
B:
正确
正确答案:
A
（判断题）23:
产品、价格、渠道、促销对企业来说都是可控因素。
A:
错误
B:
正确
正确答案:
B
（判断题）24:
市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
A:
错误
B:
正确
正确答案:
B
（判断题）25:
个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
A:
错误
B:
正确
正确答案:
A
（判断题）26:
从市场竞争的防御性策略看，企业在自己市场范围内建立防范措施称为防御运动。
A:
错误
B:
正确
正确答案:
A
（判断题）27:
市场营销学的研究对象是市场需求。
A:
错误
B:
正确
正确答
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