川大20春《营销策划2227》20春在线作业1答案02.docx

1、川大20春营销策划222720春在线作业1答案02(单选题)1: 企业研究产品生命周期的目的是为了（ ） 。A: 使新产品能迅速进入成熟期B: 努力延长产品的投入期C: 使消费者尽快接受新产品D: 减少新产品开发的失败正确答案: C(单选题)2: 代理商的最大特点是（ ）。A: 直接从事产品购销活动B: 不具有独立法人资格C: 不拥有产品所有权D: 以购销差价为回报正确答案: C(单选题)3: 消费者购买决策的最后阶段是（ ）。A: 评价选择B: 认识需要C: 购后感受D: 购买决策正确答案: C(单选题)4: 当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（ ）者。A:

2、 通常竞争B: 形式竞争C: 行业竞争D: 品牌竞争正确答案: D(单选题)5: 某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（ ）。A: 企业形象及公司名称B: 产品商标C: 产品包装D: 本公司产品与其他产品的区别正确答案: D(单选题)6: 许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。A: 推销

3、观念B: 生产观念C: 市场营销观念D: 社会市场营销观念正确答案: D(单选题)7: 营销渠道的宽度是指（ ）。A: 中间商总数B: 批发商总数C: 零售商总数D: 同一层次中间商数正确答案: D(单选题)8: 产品组合的长度是指企业所拥有的（ ） 的数量。A: 产品品种B: 产品项目C: 产品品牌D: 产品线正确答案: B(单选题)9: 一般而言,（ ）群体内的竞争最为激烈。A: 战略性B: 重叠性C: 不同D: 策略性正确答案: D(单选题)10: 当产品处于（ ） 时，市场竞争最为激烈。A: 成长期B: 投入期C: 成熟期D: 衰退期正确答案: C(多选题)11: 一个休闲服装企业要了

4、解目前在市场上最为流行的休闲服装样式,应收集和分析（ ）信息。A: 市场上销售的各种休闲服装样式B: 市场上销售的各种服装样式C: 各种休闲服装样式的销售量资料D: 消费者对各种休闲服装样式的看法E: 各种样式休闲服装的销售增长率正确答案: C,D,E(多选题)12: 下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（ ）。A: 企业方向B: 目标市场的选择C: 市场营销目标D: 市场营销计划E: 其他职能部门的作用正确答案: A,E(多选题)13: 企业增加产品组合的宽度，有利于（ ）。A: 减少风险B: 扩大销售额C: 扩大经营范围D: 增加投资E: 满足更多需要正确答案: B,C,E(多选题

5、)14: 人员推销的优点是（ ） 。A: 渗透性强B: 双向信息沟通C: 购销关系稳定D: 可信度高E: 短期内见效正确答案: B,C(多选题)15: 完全竞争性的市场具有（ ） 等特点。A: 任一企业无法操纵市场B: 少数企业可以影响交易数量C: 多个竞争企业同时存在D: 企业必须采取随行就市定价法E: 每个企业的产品各有特点正确答案: A,C,D(多选题)16: 在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（ ）。A: 产品线长度决策B: 产品线广度决策C: 产品线带动决策D: 产品线换代决策E: 产品线削减决策正确答案: A,C,D,E(多选题)17: 市场营销中的竞争者包括（ ）。A: 行业

6、竞争者B: 通常竞争者C: 形式竞争者D: 品牌竞争者E: 技术竞争者正确答案: A,B,C,D(多选题)18: 影响消费者需求的心理因素主要有（ ） 等。A: 动机B: 个性C: 志趣D: 感觉E: 冒险精神正确答案: A,D(多选题)19: 下列哪些是影响消费者购买行为的社会文化因素（ ）。A: 文化B: 亚文化C: 社会阶层D: 家庭E: 动机正确答案: A,B,C,D(多选题)20: 德尔菲法的优点在于：（ ）。A: 可发挥集体智慧B: 集思广益C: 可避免权威人士意见的影响D: 准确性较高E: 集体讨论正确答案: A,B,C,D(判断题)21: 市场营销定义中，产品不仅包括货物和劳务

7、，还包括思想。A: 错误B: 正确正确答案: B(判断题)22: 产品质量属于产品整体的核心部分。A: 错误B: 正确正确答案: A(判断题)23: 产品、价格、渠道、促销对企业来说都是可控因素。A: 错误B: 正确正确答案: B(判断题)24: 市场细分是建立在产品差异基础上的分析。A: 错误B: 正确正确答案: B(判断题)25: 个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。A: 错误B: 正确正确答案: A(判断题)26: 从市场竞争的防御性策略看，企业在自己市场范围内建立防范措施称为防御运动。A: 错误B: 正确正确答案: A(判断题)27: 市场营销学的研究对象是市场需求。

8、A: 错误B: 正确正确答案: A(判断题)28: 社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。A: 错误B: 正确正确答案: A(判断题)29: 对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。A: 错误B: 正确正确答案: A(判断题)30: 人员推销费用较少。A: 错误B: 正确正确答案: A(单选题)1: 企业研究产品生命周期的目的是为了（ ） 。A: 使新产品能迅速进入成熟期B: 努力延长产品的投入期C: 使消费者尽快接受新产品D: 减少新产品开发的失败正确答案: C(单选题)2: 代理商的最大特点是（ ）。A: 直接从事产品购销活动B: 不具有独立法人资格C: 不拥有产品所

9、有权D: 以购销差价为回报正确答案: C(单选题)3: 消费者购买决策的最后阶段是（ ）。A: 评价选择B: 认识需要C: 购后感受D: 购买决策正确答案: C(单选题)4: 当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（ ）者。A: 通常竞争B: 形式竞争C: 行业竞争D: 品牌竞争正确答案: D(单选题)5: 某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告

10、侧重点应放在以下哪种因素上（ ）。A: 企业形象及公司名称B: 产品商标C: 产品包装D: 本公司产品与其他产品的区别正确答案: D(单选题)6: 许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。A: 推销观念B: 生产观念C: 市场营销观念D: 社会市场营销观念正确答案: D(单选题)7: 营销渠道的宽度是指（ ）。A: 中间商总数B: 批发商总数C: 零售商总数D: 同一层次中间商数正确答案: D(单选题)8: 产品组合的长度是指企业所拥有的（ ） 的数量。A: 产品品种B: 产品项目C: 产品品牌D: 产品线正确答案: B(单选题)9:

11、 一般而言,（ ）群体内的竞争最为激烈。A: 战略性B: 重叠性C: 不同D: 策略性正确答案: D(单选题)10: 当产品处于（ ） 时，市场竞争最为激烈。A: 成长期B: 投入期C: 成熟期D: 衰退期正确答案: C(多选题)11: 一个休闲服装企业要了解目前在市场上最为流行的休闲服装样式,应收集和分析（ ）信息。A: 市场上销售的各种休闲服装样式B: 市场上销售的各种服装样式C: 各种休闲服装样式的销售量资料D: 消费者对各种休闲服装样式的看法E: 各种样式休闲服装的销售增长率正确答案: C,D,E(多选题)12: 下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（ ）。A: 企业方向B:

12、目标市场的选择C: 市场营销目标D: 市场营销计划E: 其他职能部门的作用正确答案: A,E(多选题)13: 企业增加产品组合的宽度，有利于（ ）。A: 减少风险B: 扩大销售额C: 扩大经营范围D: 增加投资E: 满足更多需要正确答案: B,C,E(多选题)14: 人员推销的优点是（ ） 。A: 渗透性强B: 双向信息沟通C: 购销关系稳定D: 可信度高E: 短期内见效正确答案: B,C(多选题)15: 完全竞争性的市场具有（ ） 等特点。A: 任一企业无法操纵市场B: 少数企业可以影响交易数量C: 多个竞争企业同时存在D: 企业必须采取随行就市定价法E: 每个企业的产品各有特点正确答案:

13、A,C,D(多选题)16: 在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（ ）。A: 产品线长度决策B: 产品线广度决策C: 产品线带动决策D: 产品线换代决策E: 产品线削减决策正确答案: A,C,D,E(多选题)17: 市场营销中的竞争者包括（ ）。A: 行业竞争者B: 通常竞争者C: 形式竞争者D: 品牌竞争者E: 技术竞争者正确答案: A,B,C,D(多选题)18: 影响消费者需求的心理因素主要有（ ） 等。A: 动机B: 个性C: 志趣D: 感觉E: 冒险精神正确答案: A,D(多选题)19: 下列哪些是影响消费者购买行为的社会文化因素（ ）。A: 文化B: 亚文化C: 社会阶层D: 家庭

14、E: 动机正确答案: A,B,C,D(多选题)20: 德尔菲法的优点在于：（ ）。A: 可发挥集体智慧B: 集思广益C: 可避免权威人士意见的影响D: 准确性较高E: 集体讨论正确答案: A,B,C,D(判断题)21: 市场营销定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思想。A: 错误B: 正确正确答案: B(判断题)22: 产品质量属于产品整体的核心部分。A: 错误B: 正确正确答案: A(判断题)23: 产品、价格、渠道、促销对企业来说都是可控因素。A: 错误B: 正确正确答案: B(判断题)24: 市场细分是建立在产品差异基础上的分析。A: 错误B: 正确正确答案: B(判断题)25: 个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。A: 错误B: 正确正确答案: A(判断题)26: 从市场竞争的防御性策略看，企业在自己市场范围内建立防范措施称为防御运动。A: 错误B: 正确正确答案: A(判断题)27: 市场营销学的研究对象是市场需求。A: 错误B: 正确正确答