汽车发布会策划方案.docx

汽车发布会策划方案.docx

《汽车发布会策划方案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《汽车发布会策划方案.docx（10页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

汽车发布会策划方案

汽车发布会策划方案

汽车发布会策划方案

【篇一：

新车上市发布会活动策划方案】

新车上市发布会活动策划方案

xxxx汽车上市活动策划简案

项目背景

活动目的

活动重点

活动方案

场景布置

工作内容

效果评估

一、项目背景

xxxx汽车销售有限公司在继xxxx汽车上市之后，相继推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车，通过xxxx汽车销售有限公司在xxxx的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。

今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了xxxx汽车销售有限公司的理想与抱负。

二、活动目的

■鉴于xxxx市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。

■借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松的新款，让消费者体验夏日的轻松心情。

■借助xxxx“非常xxxx，非常空间”的非常空间概念cao作，借势推出炫动有型、品位独到的新产品——xxxx汽车，进一步提高产品的非常空间概念。

■通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。

■通过活动拉近消费者与车的距离，提高xxxx销售有限公司的品牌形象。

三、活动重点

■针对客户：

追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。

■针对媒介：

要求了解消费者的心理需求，传输xxxx汽车“非常空间”的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。

■针对企业：

了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。

■针对行业：

不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。

四、活动方案

■活动方案：

炫动有型，品位独到——赏车会，通过从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。

■活动内容：

营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑。

a、开幕仪式：

■由主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。

■激烈的劲舞——开场秀，激烈的音乐响起，音，奋发、昂扬；舞，动人心旋。

■领导发表讲话。

b、亮车仪式：

■由主持人宣布新车登场。

会场万众瞩目，xxxx小汽车从侧门开来，车道两边站满了人，在侧面进门的门上装上蓝色灯，车在进门的时候，先是强烈的蓝色灯由门口划过红地毯，射向背景台，新车停放的地方，车开到之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等，车开到处彩色气泡从空中洒下，新车停在主席台的前面，上面的彩色气泡洒向车身，五颜六色，新车正式正式亮相。

■车模走秀：

车模一男一女，车模开车到主席台旁停定，然后同时打开车门，车模一男一女从车里出来，以车模的艺术走秀，突出xxxx车的时尚感，个性化。

c、新车介绍：

由专营店人员介绍新车的外观和功能。

（还是正规些）

首先介绍外型（内容略）

再次介绍功能（内容略）

d、人与车互动游戏：

以往车里投球的游戏形式作为客户与车互动来表现xxxx小汽车的超大空间概念，活跃会场气氛，体现轻松、时尚主题。

具体的游戏形式如下：

■游戏规则：

给邀请的嘉宾每人发一个号码，然后4人一组，每人发50个球，打开xxxx小汽车的四个窗，然后每个人站在离窗的2米外，以15秒为限，按号记分，初赛依次进行，由投球的多少获取奖项：

到最后评出一、二、三等，三个奖项

■游戏奖项：

三个奖项，其中一等奖奖现金1000元（或10天内购买xxxx小汽车者打9.6折优惠）；二等奖奖现金600元（或10天内购买xxxx小汽车者打9.7折优惠）；三等奖奖现金300元（或10天内购买xxxx小汽车者打9.8折优惠）；另外，凡是参加比赛活动者，奖小礼品一份。

e、活动闭幕：

闭幕词——之后主持人宣布大家入坐或到车里感受xxxx小汽车的非常空间，或仔细体会下xxxx小汽车的内在功能。

f、冰点休闲：

所有嘉宾都坐下来吃点心等，大家谈笑风生，以采访的形式对嘉宾进行访问，让大家谈谈对xxxx小汽车的非常空间和独特功能的看法。

再以软文的形式在媒体上发布。

g、礼品发放：

在经过休闲访问的同时，向嘉宾发送小礼品。

五、场景布置

■主题：

“炫动有型、品位独到。

舒适豁达——新一代轻松、时尚轿车xxxx汽车隆重上市”■现场布置风格：

简洁大方，力求“阔”的感觉；

色调以骐达汽车主力色为主

风格轻松、时尚、舒适为主

■时间：

2021年8月13日晚上15：

00—16：

30

■地点：

xxxxxxxx汽车广场g区1号——xxxxxxxx专营厅

■出席的贵宾及工作人员：

1、行业及xxxx公司领导

2、代理销售公司领导

3、媒体

4、客户

5、同行

■报纸：

@@都市报、@@晚报、@@快报、@@日报等

■电视：

省有线电视台、省卫视、市电视台

■网络：

■广播电台：

省广播电台、市广播电台等

■会场布置详注：

■地毯、鲜花2（篮）、

■主席台1（张）、电脑割字

■奖品或小礼品

■气球6（个）、拱门1（条）、太阳伞3（把）、横架（背景画）、台布1（张）

■盆景4（盆）、柳絮

■喷绘：

“炫动有型、品位独到。

舒适豁达——新一代轻松、时尚轿车xxxx汽车隆重上市”■红地毯从形象墙起铺到侧面门，旁边布置烟花，*上蓝灯光，室内彩灯

■桌子、椅子10套，参差摆放，百合花20（束），备点心和饮料、水果

■礼仪6（名），主持人1（名），服务生6（名），车模2（名），司机1（名），劲舞演员4（名）、糕点师1（名）

■x展架，放在桌子旁边，桌上用具都是统一的系列摆设

■阁楼围墙用金黄色的绫或锦，用6段跨越式连接，每个连接处扎花

六、工作内容

现在布置效果图

户外喷绘一至三幅

活动背景1个

x展架、易拉宝设计2款

活动策划案

活动现场布置

现场活动执行

七、效果评估

■在这一系列的活动过后，将会给xxxxxxxx汽车销售带来质的飞跃。

市场对xxxx汽车有了明确的认识和印象！

■势必会成为社会和媒体关注的焦点．对树立品xxxxxxxx汽车牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用．

■xxxx汽车再造“非常空间”概念，势必会影响和吸引大批的xxxxxxxx汽车潜在客户群的向往和加入，从而有效的带动旗下各种品牌的销量，缔造又一个销售奇迹！

经销商面临的问题和困惑：

1.成本增加生产力利用不足

2.缺乏有效的盈利管控，经销商盈利能力下降

3.缺少改善工具及方法，成功的经验无法复制

4.前端销售压力，买车不赚反亏；后端服务压力，保有客户流失率上升

5.员工的稳定性和忠诚度降低，流失率增高

应对措施：

员工培养方面：

建立并完善行之有效的人员阶梯制度，让员工有归属感和展望规划

盈利提升方面：

立足三级毛利（精品盈利能力，金融盈利能力，降低客户流失率，提升后端服务盈利）去稳健提升

【篇二：

汽车新闻发布会策划方案】

海马汽车新闻发布会策划方案

?

一、策划背景

海马汽车已有多年的发展历史，并且相继推出一系列炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车，多年来漳州海马汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。

而今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了漳州海马汽车销售有限公司的理想与抱负。

作为一款专为年轻家庭而开发的两厢家轿，海马丘比特根据a0级家轿进化的最新趋势，致力于高敞空间与高效动力的完美平衡，集可靠品质与时尚品味于一身，并提供物超所值的配置与服务，是新一代“高.品.值”a0家轿的典范之作。

丘比特舒适而高敞的后排空间，足可媲美普通的b级轿车，引领中国a0级家轿进入“后排时代”。

?

二、活动目的

?

鉴于漳州市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。

?

借助ao家轿的“后排时代”，借势推出炫动有型、品位独到的新产品——丘比特汽车，进一步提高产品的后排空间概念。

?

通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。

?

通过活动拉近消费者与车的距离，提高漳州海马汽车销售有限公司的品牌形象。

?

三、活动重点

?

针对客户：

追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。

?

针对媒介：

要求了解消费者的心理需求，传输漳州海马汽车“后排空间”的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。

?

针对企业：

了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。

?

针对行业：

不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。

?

四、活动方案

?

活动主题：

海马汽车新闻发布会-----高敞舒适，品位非凡。

营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提高品牌形象，促进销售力，培养忠实的目标销售群体。

?

活动内容：

营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化。

活动内容分为三大版块：

a新闻发布会（发布新车消息及新车基本情况）

b产品展示会（新车展示及专业人士介绍、试开）c香槟会（有关人员和嘉宾交流）?

活动时间：

2021年5月9号?

活动地点：

吉马家具广场?

活动概括：

1、前期准备

（1）、会场安排

a）主席台（暂定9米）

b）演讲台（附加冠名企业名称）

c）签到处（后方巨大海报以丘比特家轿图案）d）主持人及漳州海马汽车公司

e）贵宾席座椅包括：

汽车协会领导、汽车技术权威专家、供应商与分销商f）来宾席：

各企事业单位代表，记者团．

g）车展地点：

由气球搭成拱门（丘比特汽车在空地上展示，车旁有车模和相关人员介绍）h）香槟会地点在室内，来宾及领导看完车展可直接到香槟会区（由礼仪小姐带领）i）邀请媒体：

闽南日报、海峡生活报、海峡导报、漳州广播电视台j）音响设备：

主席台4支话筒

讲台2支话筒备用（1支，话筒附上冠名企业名称）大型音箱2台dvd1台

礼仪：

10名礼仪小姐

注：

所有场景布置风格以简洁大方，力求“阔”的感觉；色调以舒坦为主力色；风格轻松、时尚、舒适为主。

接待人员佩带单位绶带迎宾，设标明会场，休息厅，就餐，领奖等地点的指示牌。

宾客接待台，设接待人员两名，登记来宾和发放会议标准资料袋和参会证企业画册，并配二名礼仪向导。

酒店门口和会仪厅门口各摆放x展架多个，写真帖多张。

巨型喷绘做主会场背景墙，舞台两旁各放一产品展架，幔布遮盖，演讲台正面贴研究所logo写真，上面摆笔记本电脑、麦克风、鲜花。

会场演讲台两侧摆放花篮各两个，走廊前台两旁x展架。

主席台和各座位贴带研究所logo的编号，桌上摆茶杯和纯净水，文件夹dm封尾页，贵宾名签。

企业宣传片或纪录片以及产品宣传幻灯片等视听材料。

调试好音响设备，指定好录像人员。

（2）、入场（会前15分钟）

（主持人、出席领导、企业领导）签名会前1小时2、活动进行

（1）、开场前（10分钟）

①.主持人上台（走入方式，会前交代）

②..出席领导入场就坐（座位安排：

由礼仪小姐指引就坐）

③.礼仪（摆杯流程,考察后指导）

（2）、开场

主持人致欢迎词及开场白（介绍参会的领导和企业、媒体等）（3）、漳州海马汽车公司领导人（主办方）发言、发布信息（4）、记者提问、相关发言人回答（5）、主持人总结这次新闻发布会

（6）、漳州海马汽车公司领导（主办方）宣布此次新闻发布会结束并邀请嘉宾及来客参加下一场的节目（7）、礼仪小姐领嘉宾来客到车展地点（专业人