太能净空气净化器品牌推广策划方案文档格式.docx
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..................................................9三、空气净化器未来产品发展方向
.......................................................9第二部分“太能净”市场调研方案一、“太能净”市场调查问卷表（见附录1）................................9..............................................................9二、市场调查报告的分析表.STP分析............................................................1第三部分0“太能净”一、市场细分......................................................................................10
二、市场选择......................................................................................11
11......................................................................................三、市场定位
4.................................................1第四部分“太能净”品牌营销策略4一、“太能净”空气净化器品牌市场营销策略...........................14................................................................................11、产品策略6................................................................................12、价格策略7................................................................................13、渠道策略7................................................1
（1）、国外市场营销策略
18
（2）、国内市场营销策略................................................
204、促销策略................................................................................
21“太能净”品牌推广策略...................................................第五部分
21......................................................................................一、品牌策略211、企业文化及企业理念...........................................................
1........................................................................22、推广形象定位2............................................................................23、品牌忠诚度3...................................................................2、目标消费者定位4.4........................................................................25、制定广告策略
256、公关活动策略........................................................................
267、联合推广策略........................................................................
72、服务品牌推广........................................................................8、品牌内部建设........................................................................289
第六部分市场可行性..........................................................................28
一、项目可行性..................................................................................28
二、空气净化器市场前景.................................................................29
三、政策可行性..................................................................................30
03..................................................................................四、技术可行性．
五、财务可行性..................................................................................31
附录1策划书信息反馈表（企业鉴定）.................................................34
附录2空气净化器使用情况调查表.....................错误!
未定义书签。
83.....................................................................................广告剧本3附录．
前言
随着生态环境不断恶化、空调系统的高度普及、严重呼吸系统疾病的流行以及国民物质生活水平的不断提升，消费者的健康意识有了极大提高，室内空气环境问题日益受到人们的重视,。
净化空气环境，改善空气品质，已经成为人们日益迫切的期望和需求。
据官方数据分析可以看出空气净化器的生命周期正处在第二阶段，也就是正处于竞争日益激烈、利润空间越来越小的市场环境中。
在激烈的市场竞争中，怎样在产品的成长期拉拢更多的消费者，提高市场占有率，树立自己的品牌是所有企业必须面对的问题，同样也是我们这次策划活动解决的核心问题。
我们秉承实事求是的原则，通过查阅大量资料和市场调研，并结合理的创新思考为贵公司品牌设计了一系列方案，以达到更好为公司品牌推广最好准备。
但限于策划者知识水平，有不足之处还望老师和贵公司管理者批评指正。
太能太阳能空气净化器品牌推广方案
第一部分空气净化器市场分析
一、宏观环境分析（PEST）
1、Politics—政治与法律分析
2011年12月21日，中国质量认证中心（CQC）联合国家室内环境与室内环保产品质量监督检验中心正式发布《空气净化器环保认证规则》。
引用了《家用和类似用途电器抗菌、除菌、净化功能空气净化器的特殊要求》的相关要求，按照第五种认证模式对空气净化器的净化功能进行认证，用以满足消费者对空气净化器安全、环保全方位的需求。
该规则的实施，规范空气净化器市场。
通过认证．
帮助企业树立品牌，指导消费者选购优质适用的净化器产品，促进行业健康发展。
通过认证工作提升我国空气净化器行业的管理水平，促进行业向环保、健康、有序的方向健康发展，推进空气净化器技术的发展。
2、Economic—经济环境分析
国家统计局的“国家年报”显示，2012年国内生产总值（GDP）达到519322亿元，首次突破50万亿元，比上年增长%，已达到并略微高出％的增长预期目标。
从刚刚出炉的31个省份政府工作报告发现，31个省份中，去年GDP保持2位数增长的有2
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