logo设计方法大全Word文档格式.docx

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趋势之五--火焰

我们认为火焰能够和热力和速度联系起来。

趋势之六--条状球

球体还是目前作为代表公司国际性事务和活动的流行图案。

除了本身的地球或球体意义之外，它还能呈现一种优雅并且还经常能代表被层层联结组织的力量和复杂性。

趋势之七--编织

一条线就只是一条线，但是编织在一起了就成了一个整体结构。

线条的灵活织法将内在的实质和个性附给了标志，并且连锁的线条增加了力量感。

这种重复给眼睛带来节奏感。

比如上图中第一个标志，纽约银行的新标志就采用这种方法，巧妙雕上国际货币的线和金融资料引出公司的全球服务。

势之八--瞬间位移

从点A到B点滑动过天空，看起来就像是嗖的一声发射状的一个遗传。

不同的是，它有一次明确的开始和结束。

例如Landor朗涛给Delta航空做的低票价搬运Song的品牌标识，就采用这样的手法，带了少许顽皮的自然。

趋势之九--膨胀

它像是用空气膨胀至33磅/平方英寸的漂浮玩具一样，因为坡度而破坏了传统的标志设计规则。

三维的标志将继续在一个二维的世界繁荣。

趋势之十--线连点

这好像到处都是，各种各样的变换方式。

他们使人想起分子结构、原子粒子、电路学板和dot-dot-dot的连接性。

充满象征主义，非常有延伸性，这是一种语言。

趋势之十一--很棒的水滴

很棒的水滴滴在水里面泛起涟漪。

当所有的概念反复却始终不尽人意的时候，它像一个聪明的设计师拧出来一个想不到的涟漪，突然见你发现了一个以前从来没有遇到过的解决方法。

趋势之十二--叶子

叶子目前仍是生态方面标志设计的主要元素，但它们也象变色龙一样，带有惊人宽的范围：

一片叶子能描述生和死，一种生活，自然的溶液，太阳和荫凉，食品和营养，美容，发展等等循环。

因为叶子的身体状况戏剧性变化，设计师能操作它们的形式来满足他们的需求。

趋势之十三--模糊

运动的想法当然对标识来说并不陌生，模糊是运动这个概念更自然的一种阐释，它有一种力量使你对着标志看上两遍。

趋势之十四--涡旋形

这种风格合并斯宾塞手迹和手绘的人性一步一步增加了优雅的商数。

对精心设计得好的这种类型的标志来说，与单纯的线装标志作比较，有更多的来自空间上的轻盈和灵活。

趋势之十五---热狗（香肠）形

一些不连贯的圆头的线段或直或曲形成了这样风格的标志，这些线段本身能够传达一种独立，当组合在一起时表现的是一种团结。

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LOGO，译为标志、厂标、标志图等，顾名思义，站点的LOGO，就是站点的标志图案，它一般会出现在站点的每一个页面上，是网站给人的第一印象。

LOGO的作用很多，最重要的就是表达网站的理念、便于人们识别，广泛用于站点的连接、宣传等，有些类似企业的商标。

因而，LOGO设计追求的是：

以简洁的符号化的视觉艺术形象把网站的形象和理念长留于人们心中。

首先，谈谈LOGO的设计原则，与其他标志图案设计原则一样：

遵循人们的认识规律，突出主题、引人注目。

所谓认识规律，比如从上到下，从左到右，从小到大，从远到近的视觉习惯；

比如由前因推理到后果，有源头才有流水的思维习惯；

还有人们的审美能力和审美心理等。

要做到突出主题，就要求设计者非常了解站点的定位和发展方向，能够在方寸之间概括出站点的理念。

引人注目，是指视觉效果要强烈——容易识别、辨认和记忆。

LOGO的设计手法主要有以下几种：

①表象性手法；

②表征性手法；

③借喻性手法；

④标识性手法；

⑤卡通化手法；

⑥几何形构成手法；

⑦渐变推移手法。

其中标识性手法、卡通化手法和几何形构成法是最常用的网站LOGO设计手法。

标识性手法是用标志、文字、字头字母的表音符号来设计LOGO；

卡通化手法通过夸张、幽默的卡通图象来设计LOGO；

几何形构成法是用点、线、面、方、圆、多边形或三维空间等几何图形来设计LOGO。

当然，设计时往往是以一种手法为主，几种手法交错使用。

LOGO的设计技巧很多，概括说来要注意以下几点：

①保持视觉平衡、讲究线条的流畅，使整体形状美观；

②用反差、对比或边框等强调主题；

③选择恰当的字体；

④注意留白，给人想象空间；

⑤运用色彩。

因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接，更能激发情感，

这里我就着重谈一下LOGO设计中的的色彩运用技巧。

①基色要相对稳定

②强调色彩的形式感：

比如重色块、线条的组合

③强调色彩的记忆感和感情规律：

比如黄色代表富丽、明快；

橙红给人温暖、热烈感；

蓝色、紫色、绿色使人凉爽、沉静；

茶色、熟褐色令人联想到浓郁的香味（看过快餐店的广告吗？

）

④合理使用色彩的对比关系，色彩的对比能产生强烈的视觉效果，而色彩的调和则构成空间层次。

⑤重视色彩的注目性：

下面附表分别列出了注目程度高和注目程度低的配色情况，设计时可以参照使用。

表-1注目程度高的配色：

顺序　１２３４５６７８９10

底色　黑黄黑紫紫蓝绿白黄黄

图形色黄黑白黄白白白黑绿蓝

表-2注目程度低的配色：

顺序　１２３４５６７８９10

底色　黄白红红黑紫灰红绿黑

图形色白黄绿蓝紫黑黑紫红蓝

LOGO的设计工具，凡是图象设计和处理方面的软件几乎都可以用来设计LOGO，这里推荐几款经典的设计工具：

①平面静态图：

Photoshop/CorelDRAW/PaintShopPro；

②Gif动画图：

UleadGIFAnimator/PhotoAnimator；

③Flash动画：

Flash

最后，设计LOGO时还要注意以下几个问题。

一是：

外观尺寸和基本色调要根据站点页面的整体版面设计来确定，而且要考虑到在其他印刷、制作过程中进行放缩等处理时的效果变化，以便LOGO能在各种媒体上保持相对稳定。

二是：

重视简单的法则——简单容易被接收，简单给人们想象，简单提高了效率，简单就是美。

三是：

生活是一切艺术的源泉，热爱生活并从中发现创作的切入点。

理论了半天，你也许要瞌睡了，好了，我们现在就上网抓几个大家熟悉的LOGO来例证一下：

①：

新浪的LOGO底色是白，文字sina和新浪网是黑色，其中i字母上的点用了表象性手法处理成一只眼睛，而这又使整个字母i象一个小火炬，这样，即向人们传达了“世界在你眼中”的理念，激发人们对网络世界的好奇，又使人们容易记住新浪网的域名。

②：

搜狐的LOGO比较特别，主要有两部分组成，一是文字，中英文名称，字体选择较古典；

一是小狐狸图，蛮机灵狡猾的样子。

搜狐网站随各个页面的色调不同而放置不同色彩的LOGO，但LOGO的基本内容不变。

当然，你不会不知道搜狐的理念：

出门找地图，上网找搜狐。

但愿那只机灵的狐狸能帮你走出网络丛林。

③：

Yahoo的LOGO（中文站）很简单：

英中文站名，红字白底。

英文Yahoo字母间的排列和组合很讲究动态效果，加上Yahoo这个词的音感强，使人一见就仿佛要生惊讶——而不禁自问：

DoyouYahoo?

④：

网易的LOGO使用了三色：

红（网易）、黑（NETEAS）、白（底色）。

网易两字用了篆书，体现了古典意味，也许在暗示网易在中文网络的元老地位吧。

但是，如果没有从个人主页到虚拟社区，从新闻报道到专题频道等丰富方便的服务，光是从LOGO上，你是难于相信：

轻松上网，易如反掌。

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LOGO-在在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。

标志，则是其中一种独特的传送方式。

人们看到烟的上升，就会想到下面有火。

烟就是有火的一种自然标记。

在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。

这种人为的"

烟"

，既是信号，也是一种LOGO。

它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。

这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。

今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。

LOGO-是表明事物特征的记号。

它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。

LOGO-作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。

越来越显示其极重要的独特功用。

例如：

国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。

公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。

商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。

各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的LOGO，这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权益。

随着国际交往的日益频繁