西方经济学7Word文件下载.docx
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某些产品的生产具有十分显著的规模经济性，规模报酬递增阶段可以一直持续到很高的产量，以至于一家厂商来供应整个市场的成本要比几家厂商瓜分市场的生产成本低得多。
例如：
电力供应，自来水等公用事业就是典型的自然垄断行业。
（2）专利：
专利是政府和法律容许的一种垄断形式，因为专利禁止了其他人生产某种产品或使用某项技术，除非经专利持有人的同意。
专利是对发明和创新的保护，鼓励人们投资于研究开发，因为进行研究开发和发明创造要投入大量的时间、人力和财力。
美国微软公司，为研制“视窗2000”电脑操作系统软件耗时4年，投入了10亿多美元的费用，但是，一旦新产品发明出来，仿制的成本要低得多，如果没有专利制度，那么谁愿意投资研究开发新产品呢？
不过，专利带来的垄断地位是暂时的，因为专利有法律时效，在我国，专利有效期为15年，美国是17年。
（3）对资源的控制：
即一家厂商控制了生产某种产品所必需的资源，那么它往往就称为该产品市场的垄断者。
最典型的例子是二战之前的美国制铝公司，该公司从19世纪末到20世纪30年代一直控制着全美铝矾土矿的开采，从而成为美国制铝行业的垄断者。
南非的“德比尔”公司拥有并控制了地球上钻石矿的五分之四，成为世界钻石市场上的垄断者。
再如，全部铬矿都集中在南非，并被少数生产者控制，这也形成了自然垄断。
（4）特许权：
政府通过颁发执照的方式限制进入某一行业的人数，使其成为某种产品的唯一供给者。
如：
铁路运输部门、邮电部门等，这些厂商往往受到政府对其产量、定价等方面的管理与控制。
二、垄断厂商的需求曲线和收益曲线
1、需求曲线
因为垄断行业中只有一个厂商,所以厂商的平均收益等于卖出每单位所得到的价格，就是厂商所面临的需求曲线，也是市场需求曲线。
它是一条向右下方倾斜的曲线。
垄断厂商的销售量和市场价格成反向的变动。
P
d（AR=P）
OQ
2、收益曲线
PP
Hd（AR=P）
TR
OFQ
MROQ
设一个垄断厂商面临的需求曲线为：
P=6—Q
列出该需求曲线对应的总收益、平均收益和边际收益。
P
Q
TR
MR
AR
6
——
5
1
4
2
8
3
9
-1
-3
通过图形，我们可以知道这样一些信息：
（1）厂商的AR曲线与需求曲线d重叠，同为一条向右下方倾斜的曲线。
（即每一个销售量上厂商的AR=P）
（2）厂商的MR曲线也是向右下方倾斜，且位于AR的下方。
（即每一个销售量上MR〈AR）这是因为所有单位都以同样的价格出售，为了增加1单位销售，价格必须降低，因此全部销出的单位都取得较少的收益。
（3）厂商的TR曲线是先上升，达到最高点以后再下降。
（因为在每一个销售量上的MR值都是相应的TR曲线的斜率，所以当MR为正，TR上升，MR为负，TR下降，MR为零，TR达最大值点）
3、边际收益、价格和需求的价格弹性
当厂商所面临的需求曲线向右下方倾斜时，三者关系证明：
设：
P=P（Q）
则TR（Q）=P（Q）*Q
MR（Q）=dTR（Q）/dQ
=P+Q*（dP/dQ）=P*[1+（dP/dQ）*（Q/P）]
即：
MR=P*[1—（1/ed）]
ed是需求的价格弹性，ed=—（dQ/dP）*（P/Q）[P48]
三者关系有以下三种情况：
（1）ed〉1时，MR〉0，即dTR/dQ〉0，说明厂商的TR与商品的销售量成同方向的变动。
（2）ed〈1时，MR〈0，即dTR/dQ〈0，TR与Q反向变动。
（3）ed=1时，MR=0，即dTR/dQ=0，TR达到最大值。
TR不受Q变化的影响。
注：
以上分析适用于所有不完全竞争条件下的厂商。
企业的经营者如何定价？
已知某一商品的需求弹性为4，边际成本为每单位9美元。
问该商品的价格为多少？
解：
厂商的目标是实现利润最大化。
令边际收益等于边际成本。
则MR=MC=P*[1—（1/ed）]
得P=12美元
三、垄断厂商的短期均衡
我们在前一章讲过：
MR=MC的均衡原则适用于各种竞争条件下的行业的厂商，因此，垄断厂商为了获得最大的利润，也必须遵守这个原则，在短期内垄断厂商只能在既定的生产规模下，通过对产量和价格的同时调整，来实现MR=MC。
分析图：
在E点，MR=MC，实现均衡。
AR=FQ1，AC=GQ1，AR〉AC，厂商获利，总利润为P1FGH
为什么在E点，（MR=MC）才能获最大利润呢？
Q1左边，MR〉MC，厂商增加产量有利，至MR=MC处，厂商可得到增加产量的全部好处，MR〈MC，反之。
在MR=MC处，厂商并不一定能获利，这一点与完全竞争厂商是一样的，在E点，厂商若获利，则获最大利润，若亏损，则是最小亏损。
四、垄断厂商的供给曲线
由于垄断厂商是通过对产量和价格的同时调整来实现MR=MC的原则的，且P总是大于MR的，随着厂商所面临的向右下方倾斜的需求曲线的位置移动，厂商的P和Q之间不再存在如同完全竞争条件下的那种一一对应关系，可能出现一个价格水平对应N个不同的产量，或一个产量对应N个不同的价格水平，因此，垄断市场条件下不存在具有规律性的供给曲线。
垄断厂商的价格歧视：
价格歧视：
同一商品，垄断厂商向不同的购买者索取不同的价格。
风景旅游点对外国游客和国内游客收取不同的门票价格，电影院对学生实行优惠票价，对成人实行标准票价等。
厂商实行价格歧视的目的是为了在一定的条件下获得更高的利润。
价格歧视分三级：
一级价格歧视：
指厂商对它所销售的每一单位产品都索取最高的可能价格。
（我们称这种最高价为顾客的保留价格。
）
在实践中，一级价格歧视是很少见的，实行一级价格歧视的难处在于，厂商必须非常清楚地了解市场需求，了解每一个消费者的最高买价。
比较近似的情况是艺术品的拍卖市场，在这一市场中，当对所拍卖的艺术品有兴趣的消费者都在场的时候，通过消费者之间的相互竞争价，每一件艺术品都可能按其最高价格出售。
二级价格歧视：
指厂商按照消费者购买商品的数量来确定价格，称为二级价格歧视。
二级价格歧视较为普遍，典型例子是电力公司实行的分段定价。
三级价格歧视
指厂商把市场划分成两个或多个不同的子市场，并将同一种商品在不同的子市场上按不同价格销售，称为三级价格歧视。
三级价格歧视在现实中较为常见，但厂商要成功地实现价格歧视，有两个必不可少的条件：
第一，市场充分隔绝：
消费者在不同的子市场之间被完全隔绝是成功实行价格歧视的必要条件。
例如外国人不准使用内宾门票进入风景点旅游观光。
如果子市场之间未被隔绝，那么商品很容易被转卖。
第二，需求弹性不同。
不同的消费者或不同的子市场具有不同的需求价格弹性是保证厂商实现价格歧视获得更高利润的条件。
比如，新产品进入市场时，可按产品进入市场的时期的长短来区分市场，对任何一种新产品，消费者的偏好是不一样的，时装的销售是最典型的例子，在正当时令的季节，时装的价格令一般的消费者望而却步，而时令一过，大甩卖的广告到处都是。
优惠券提供了一种价格歧视的方法。
研究表明只有大约20%——30%的消费者有心保存并在购物时使用优惠券。
这些消费者比那些忽略优惠券的消费者对价格更敏感。
通常他们需求的价格弹性更高而保留价格较低。
回扣同样提供了一种价格歧视的方法。
（分析同优惠券）
价格歧视是好是坏很难判断，因为与单一价格相比，价格歧视损害了低需求弹性组消费者的利益，而有利于高需求弹性组消费者。
五、垄断厂商的长期均衡
垄断厂商在长期内可以调整全部生产要素的投入量，通过调整生产规模，从而实现最大的利润，由于垄断行业排除了其它厂商加入的可能性，因此，短期内获得利润的垄断厂商，其利润在长期内可以得到保持。
垄断厂商在长期内对生产规模的调整一般有三种可能的结果。
（1）垄断厂商在短期内是亏损的，但在长期中，无论该厂商如何调整规模，依然无法摆脱亏损局面，于是该厂商退出生产。
（2）垄断厂商在短期内是亏损的，但通过对最优生产规模的选择，摆脱了亏损的状况，甚至获得利润。
（3）垄断厂商在短期内已获利，在长期中，通过对生产规模的调整，使自己获得更大的利润。
下面我们就第三种情况加以图形分析：
短期内垄断厂商在E1点达到均衡，Q1、P1，获得利润为HP1AB面积
在长期内，垄断厂商通过对生产规模的调整，进一步增大利润，按照MR=MC的均衡原则，长期均衡点为E2，Q2，P2，获得利润为IP2FG的面积。
所以垄断厂商的长期均衡条件为
MR=LMC=SMC
第二节垄断竞争
一、垄断竞争市场的条件
1、概念
垄断竞争市场：
一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种商品的一种市场组织称为垄断市场竞争。
生产集团：
市场上大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和称为生产集团。
快餐食品集团，汽车加油站集团等。
2、垄断竞争市场的条件
（1）各个厂商的产品不是同质的，但彼此间是非常接近的替代品。
（因为不同质，所以具有一定的垄断力量，因为彼此是很相似的替代品，所以具有竞争。
（2）一个生产集团中有大量厂商，每个厂商所占市场份额都很小。
（3）厂商可以自由进入和退出一个生产集团。
牙膏市场是垄断竞争的，其他厂商要推出可能会与佳洁士和高露洁等品牌竞争的新品牌牙膏相对比较容易。
这就限制了生产佳洁士和高露洁的盈利性。
如果利润很大，其他厂商就会花费必要的钱（用于开发、生产、广告和促销）推出他们自己的新品牌，这就会降低佳洁士和高露洁的市场份额和盈利性。
二、垄断竞争厂商的需求曲线
由于垄断竞争厂商产品是有差别的，因此其需求曲线的一条向右下方倾斜的曲线；
同时其产品之间又具有很强的替代性，因而其需求曲线是一条向下倾斜、相对平坦的曲线。
垄断竞争厂商所面临的需求曲线有两种：
d、D需求曲线。
（1）当某厂商降价时，它设想其他厂商都不会采取降价措施，这样，该厂商不仅可能增加对原有顾客的销售量，而且还能把较多的顾客从其他厂商那里吸引过来，厂商的销售量可望有较大幅度的增加，用d来表示，d较为平坦，表示需求曲线弹性较大，厂商一旦降价，可以增加很大的销售量。
P0降至P1，Q0增至Q1，由于d曲线出现的情况仅存在于厂商的设想之中，称为“想象”需求曲线。
（2）当某厂商降价时，其他厂商也会作出同样的反应。
这样，该厂商就无法从其他厂商那里吸引新的顾客，而只可能增加原有顾客的销售量，因此增加的销售量是十分有限的，反映在图中就是D，D较为陡峭，表示需求弹性较小，厂商一旦降价，可以增加的销售量有限，在同样的降价幅度下，厂商只能由Q0增加到Q2，由于假定所有厂商的销售量都以同样幅度增加，因此，每个厂商所占有的市场份额将不会改变，所以D曲线也被称为“市场份额”需求曲线。
三、垄断竞争厂商的短期均衡
在短期内，垄断竞争厂商只能在现有的生产规模下通过对产量和价格的同时调整，来实现MR=MC的均衡条件。
图形分析：
设该企业最初在A
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