脑白金广告市场定位PPT格式课件下载.ppt
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抓住了中国人礼尚往来的心理。
2.家庭。
融入了孝道的习俗，以及面子，应酬等交际因素13.健康。
与烟酒等不良礼品划清界限，天生具有的竞争优势4.轰炸。
体现强制性，不管你愿不愿意看，反正“送礼只送脑白金”不断播。
脑白金广告词展示广告词内容：
今年过节不收礼，收礼还收脑白金。
年轻态，健康品市场定位人群1.送礼人：
为人子女，广大农民工父母在子女心中的第一位置与脑白金在礼品定位的第一位置完美搭配。
2.收礼人：
中老年人广告词中，以收礼人的角度阐述，表示愿意收到脑白金，还有非脑白金不收的意味。
2让送礼人和收礼人同时满意，从而能产生巨大的支持度。
市场定位内容1.脑白金=下里巴人？
2.老人+跳舞的特殊美感3“广告为什么一定要像广告呢？
如果能卖出东西，我希望消费者记住广告中的产品而不是记住了广告本身。
”大卫奥格威不做阳春白雪在消费者被浩如烟海的信息包围的今天，平庸单调的广告是很难引起消费者注意、达到广告效果的。
然而有些广告人就沉溺于别出心裁、哗众取宠的效果，结果往往是消费者记住了广告，却忽视了是什么产品的广告，广告创意人的声誉提高了，产品的销售却不升反降。
专注下里巴人衡量创意好坏得用市场说话，而不是专家的眼光。
毕竟广告是服务于产品的。
脑白金的土气，都是直白、俗气，演员一副娘娘腔调，市侩形象十足，但却很有生活气息，易于理解，成为促进销售最好的力量。
因而从广告服务产品的角度说，脑白金广告是成功的。
”洋广告土广告，能促进销售就是好广告”简约不简单的画面内容老人+舞蹈老人:
脑白金的所有广告都使用两个老人的形象，只是衣服不同，而且越来越潮流，内在突出了本产品的抗衰老保健品特性。
舞蹈：
舞蹈形式一直追随时代潮流，在加深消费者印象的同时不乏新鲜感。
同时舞蹈形式表现出两位老人活力不减，表示功效良好。
揭秘：
老人与舞蹈的耐人寻味成功还是失败2002年春节，单月创下了销售额超2亿元的历史记录，产品大卖特卖没有注意培养品牌的内涵价值，导致缺少忠诚消费者广告深入人心，知名度高，一时间为人们津津乐道无美誉度，过度宣传夸大了医疗保健效果，从而失去了长期的忠诚客户群失败成功成功失败4Thanks！
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