梅花网-2015Q1珠宝行业媒体广告投放报告PPT文件格式下载.pptx

梅花网-2015Q1珠宝行业媒体广告投放报告PPT文件格式下载.pptx

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从投放的产品分布来看，珠宝/首饰和钻石白金首饰的广告投放占比最大，均在全行业的3分之1左右；

从报纸投放的形式来看的话，半版和整版的占比较大在20%左右。

2015Q1，珠宝杂志广告的总体花费约1.2亿元，较去年同期下滑20%。

珠宝行业杂志广告投放中“钻石白金首饰”的投放花费最高，占比超过50%。

6个细分品类中，水晶首饰的广告投放花费上涨明显达到近90%。

户外2015Q1，珠宝户外广告的投放量为810次，比上期同比上涨43%；

涉及城市20个，涉及媒体类型24个，涉及品牌/产品数共计87个。

北京和上海两地的投放量甩开其他地区城市，位居珠宝行业户外广告投放的前2位。

整体2015Q1，珠宝行业广告投放媒体类型中，网络广告投放量占比最大达到85.9%；

各媒体上，珠宝行业在报纸媒体上的广告投放量下滑最为明显，网络投放量相对保持稳定，户外较去年同期呈现较大幅度的上升。

报纸杂志网络户外12000800040000730459900856636335092438102015Q1珠宝行业广告投放量2014Q12015Q1投放量同比增长率网络85.9%户外7.5%报纸3.4%杂志3.3%2015Q1珠宝广告投放媒体占比l据梅花网广告信息监测数据显示：

2015Q1，珠宝行业广告投放媒体类型中，网络广告投放量占比最大达到85.9%；

网络投放量占比最大户外上升明显数据来源：

梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站媒体列表投放占比厦门日报7.7%北京晚报4.2%燕赵晚报3.6%新闻晨报2.9%新晚报2.6%报纸杂志网络户外媒体列表投放占比周末画报9.6%世界时装之苑5.7%服饰与美容5.0%红秀3.5%时尚芭莎3.3%媒体列表投放占比ELLE中文网14.6%乐视网13.0%优酷网10.6%腾讯9.4%爱奇艺7.9%媒体列表投放占比月台广告35.1%站厅广告12.6%通道广告11.5%电子屏9.6%候车亭广告7.9%平面投放分散网络和户外集中度较高l据梅花网广告信息监测数据显示：

2015Q1，珠宝行业最受广告主欢迎媒体分布来看，珠宝广告在平面媒体时尚的投放集中度较为分赛，而在网络和户外媒体上，ELLE网和月台类广告都占据了各自类型媒体投放的较大份额。

数据来源：

梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站网络媒体广告投放PT铂金戴瑞珠宝刘福珠宝周生生珠宝蒂芙尼历峰集团施华洛世奇英皇集团佐卡伊古丽兰珠宝1000800600400200070.0%54814.6%-38.7%-56.4%84.0%-11.9%2.0%6637.8%2014Q2-2015Q1珠宝网络广告投放花费TOP10广告主2014Q12015Q1同比增长（%）l据梅花网广告信息监测数据显示：

2015Q1，珠宝网络广告TOP10广告主的投放花费占总体比例达到87.1%，增势最明显的是戴瑞珠宝和古丽兰珠宝，而周生生珠宝在本季度的投放花费同比大幅下滑。

TOP10珠宝广告主网络投放占比大数据来源：

梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站l据梅花网广告信息监测数据显示：

相较于去年年同期，本期珠宝行业网络广告投放媒体类型中“视频网站”及“时尚网站”的投放花费占比依旧遥遥领先于其他类型网站，而TOP3中，门户网站的投放同比下滑最为明显接近50%。

门户投放同比下滑明显34.232.219.61%-5%1%以下数据来源：

梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站视频网站时尚网站门户网站客户端新闻网站其它网站社区网站地方网站财经网站IT类网站汽车网站亲子母婴房产网站游戏网站生活服务15,00010,0005,0000-1.7%-2.6%-47.8%27.0%142.5%-8.2%-5.1%25.5%-60.0%-25.8%4352.4%-21.4%60.0%-70.6%2015Q1珠宝网络广告投放媒体类型同比及占比情况2014Q12015Q1投放花费同比增长率媒体列表广告投放量花费占比腾讯18248.1%搜狐8633.0%新浪437.1%门户网站视频网站时尚网站客户端媒体列表广告投放量花费占比乐视网14037.9%优酷网31131.0%爱奇艺111923.2%媒体列表广告投放量花费占比ELLE中文网91345.3%Vogue12217.7%Onlylady51812.9%媒体列表广告投放量花费占比PPTV网络电视47368.9%风行网10327.8%PPS网络电视13.3%珠宝行业在腾讯网上投放花费最大l据梅花网广告信息监测数据显示：

2015Q1，珠宝网络广告媒体中，从投放花费的角度来看，各类型网站中均出现了领军网站，投放花费占比远超其他同类型网站。

网络广告TOP3TOP3媒体排名数据来源：

梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站报纸媒体广告投放l据梅花网广告信息监测数据显示：

2015Q1，珠宝报纸广告的总体花费约1.5亿元，较去年同期下滑28%。

珠宝及钻石为投放热门报纸多以半版和整版为主数据来源：

梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站珠宝/首饰34.3%钻石白金首饰32.5%金银首饰18.2%水晶首饰11.5%玉制品3.4%2015Q1珠宝报纸广告投放产品花费占比半版25.6%整版20.1%通栏12.9%报眼11.0%1/4版11.0%半通栏8.8%报眉7.2%2015Q1珠宝报纸广告投放形式占比2014Q2-2015Q1珠宝行业报纸广告投放花费TOP10广告主广告主列表投放次数投放花费同比增幅投放花费占比历峰集团22-38.7%17.35%施华洛世奇亚洲有限公司157.4%11.54%周生生集团国际有限公司10-45.1%5.84%厦门金鹭首饰公司7777.3%5.38%六福集团（国际）有限公司1057.7%4.75%上海老凤祥有限公司35-48.2%3.97%周大福珠宝集团有限公司6-63.2%3.16%香港资源控股有限公司5344.8%2.45%北京菜市口百货股份有限公司8-62.6%2.4%中国黄金集团公司9-65.5%2.35%报纸投放集中度有所上升头牌企业投放花费下滑明显l据梅花网广告信息监测数据显示：

2014Q2-2015Q1，珠宝行业报纸广告投放花费TOP10占到所有广告主的59.2%，同比上涨13.2%，广告主的投放集中度有所提升；

而从品牌角度分析来看，TOP10中有多达6家企业投放花费同比下滑，下滑的幅度基本都超过了50%以上。

梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站媒体列表投放占比现代快报6.2%新闻晨报5.4%齐鲁晚报5.0%扬子晚报4.9%东方早报4.6%华东地区华北地区华南地区东北地区媒体列表投放占比新京报10.7%北京商报10.0%中国食品报9.4%京华时报5.7%天津日报4.6%媒体列表投放占比广州日报10.8%深圳特区报7.2%南方都市报6.4%羊城晚报6.3%新快报6.2%媒体列表投放占比新晚报42.2%生活报16.2%大连晚报14.2%半岛晨报6.5%新商报5.4%东北地区媒体珠宝广告投放最为集中l据梅花网广告信息监测数据显示：

2014Q2-2015Q1，全国珠宝报纸广告投放花费前四大区的TOP5媒体区域占比中，华东的现代快报、华北的新京报、华南的广州日报和东北的新晚报均为各区旅游报纸广告投放花费NO.1明星媒体；

从投放的集中度来看，东北地区的投放媒体集中度最高，其中新晚报占到该地区接近50%的纸媒投放广告。

报纸广告TOP5TOP5媒体排名数据来源：

梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站杂志媒体广告投放l据梅花网广告信息监测数据显示：

从下图中可以看到，6个细分品类中，水晶首饰的广告投放花费上涨明显达到近90%。

钻石白金饰品为杂志广告主热衷投放产品数据来源：

梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站钻石白金首饰水晶首饰金银首饰珍珠首饰玉制品头饰/饰品12,0008,0004,0000-32.7%88.6%-38.0%-64.5%-73.6%-8.3%2015Q1珠宝杂志广告投放产品花费分布2014Q12015Q1投放花费同比增长（%）51.9%11.5%3.2%2.1%1.3%1%2015Q1珠宝行业杂志广告投放花费TOP10广告主广告主列表投放次数投放花费同比增幅投放花费占比宝格丽312.7%14.07%施华洛世奇亚洲有限公司2883.1%11.08%周大福珠宝集团有限公司19105.0%7.64%历峰集团25-68.8%7.36%路威酩轩集团1838.9%6.19%蒂芙尼公司11-49.5%5.03%DAMIANI集团19-2.4%4.58%DTC钻石贸易公司932.3%4.06%海瑞温斯顿商业（中国）有限公司733.4%3.33%周生生集团国际有限公司13-50.2%3.02%宝格丽杂志投放花费占比最大l据梅花网广告信息监测数据显示：

2015Q1，珠宝行业杂志广告投放花费TOP10占到所有广告主的66.4%，与去年同期基本持平。

从品牌角度分析来看，目前宝格丽在杂志端的投放力度最大，前10的广告主中，在本季度有7家都实现了投放花费同比增长。

梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站l据梅花网广告信息监测数据显示：

2015Q1，最受珠宝杂志广告主欢迎的媒体类型为最具行业特性的时尚美容服装类杂志，占比接近接近9成，远远甩开其他类型杂志，值得注意的是，体育运动及兴趣爱好类杂志的投放花费较去年同期有大幅提升，尽管目前该类型杂志的整体占比仍只有2.9%。

时尚美容服装类杂志在珠宝杂志投放中独领风骚87.22%-3%2%以下数据来源：

梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站时尚美容服装体育运动与兴趣爱好文学文化艺术新闻时事评论经济与管理英文及免费杂志健康与家庭生活汽车15,00010,0005,0000-13.7%165.1%-15.8%-17.6%-58.8%-80.1%-55.8%-3.5%2015Q1珠宝杂志广告投放媒体类型同比及占比情况2014Q12015Q1投放花费同比增长（%）媒体列表投放占比世界时装之苑15.1%时尚COSMO（时尚伊人）13.0%时尚芭莎7.9%时尚美容服装体育运动及兴趣爱好文学文化艺术新闻时事评论媒体列表投放占比时尚旅游68.2%旅行者27.5%南都娱乐周刊4.3%媒体列表投放占比芭莎艺术53.0%尚流38.1%北京青年周刊9.0%媒体列表投放占比看天下48.3%凤凰生活1