新闻媒介定位与新闻产品设计PPT文件格式下载.ppt
《新闻媒介定位与新闻产品设计PPT文件格式下载.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《新闻媒介定位与新闻产品设计PPT文件格式下载.ppt（175页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
媒介定位媒介定位媒介应根据受众对媒介产品属性的重视程媒介应根据受众对媒介产品属性的重视程度，给产品确定一定的定位，即为产品制度，给产品确定一定的定位，即为产品制造一定的特色，树立一定的形象，以满足造一定的特色，树立一定的形象，以满足受众的某种需求和偏好。
受众的某种需求和偏好。
受众定位和功能定位受众定位和功能定位（媒介的服务对象是谁媒介的服务对象是谁;
媒介为这些服务对象做什么媒介为这些服务对象做什么）营销的三个步骤：
营销的三个步骤：
找寻顾客群及消费者需要；
开发产品以满足消费者欲望；
将产品送达消费者手中。
媒介定位不能完全照搬市场营销理论，应媒介定位不能完全照搬市场营销理论，应根据新闻媒介自身的特殊性进行探索和研根据新闻媒介自身的特殊性进行探索和研究究编辑方针编辑方针编辑的工作准则。
是新闻媒介根据媒介定编辑的工作准则。
是新闻媒介根据媒介定位和发展战略对编辑工作做出的决策。
位和发展战略对编辑工作做出的决策。
编辑工作中的传播对象、工作目标和操作编辑工作中的传播对象、工作目标和操作水平。
即媒介的受众对象、新闻传播的内水平。
即媒介的受众对象、新闻传播的内容、传播的水准、媒介的风格特色。
容、传播的水准、媒介的风格特色。
新闻产品设计新闻产品设计对媒介产品中以传播新闻为主要职能的组对媒介产品中以传播新闻为主要职能的组成部分的设计成部分的设计确定新闻产品在整个媒介产品中的位置和确定新闻产品在整个媒介产品中的位置和比重；
进一步设计新闻产品中的每一个组比重；
进一步设计新闻产品中的每一个组成部分。
成部分。
媒介产品的结构媒介产品的结构媒介产品都是以媒介产品都是以“树状结构树状结构”出现的。
出现的。
报纸产品的结构：
版组版组版面版面专栏专栏稿件稿件广播电视产品的结构：
广播电视产品的结构：
频道频道板块（栏板块（栏目）目）子栏目子栏目单个节目单个节目网络产品的结构：
网络产品的结构：
主页（含频道及要闻目主页（含频道及要闻目录的第一层网页）录的第一层网页）频道首页（含专栏频道首页（含专栏及稿件目录的第二层网页及稿件目录的第二层网页稿件正文稿件正文（第三层网页）（第三层网页）报纸的报纸的“树状树状”结构结构电视产品“树状结构”女女性性频频道道女女性性电电视视栏栏目目女女性性电电视视节节目目电视台电视台女女性性电电视视节节目目女女性性电电视视节节目目新京报新京报产品结构产品结构新京报新京报采用四开版式，按报道内容分采用四开版式，按报道内容分为为4个叠次：
个叠次：
A叠为时事评论、叠为时事评论、北京新闻北京新闻、中国新闻、国、中国新闻、国际新闻、体育新闻际新闻、体育新闻B叠为经济（财经）新闻和产业周刊叠为经济（财经）新闻和产业周刊C叠为娱乐新闻和文化艺术新闻叠为娱乐新闻和文化艺术新闻D叠为消费新闻和生活杂志。
叠为消费新闻和生活杂志。
中央人民广播电台中央人民广播电台产品结构产品结构频道：
频道：
经济之声；
老年之声；
神州之声；
文艺之经济之声；
文艺之声；
中国之声；
华夏之声；
音乐之声；
都市之声；
声；
中华之声中华之声都市之声栏目都市之声栏目：
周日节目表周日节目表：
6:
006:
00汽车影院汽车影院7:
007:
00都市名都市名人堂（重播）人堂（重播）88：
0000都市音乐厅都市音乐厅1010：
0000结婚进结婚进行时行时1212：
0000宝贝计划宝贝计划1414：
0000畅游天下畅游天下1616：
0000动感生活动感生活1818：
0000边走边听边走边听1919：
0000都市名人堂都市名人堂（首播）（首播）2020：
0000中国音乐流行榜中国音乐流行榜2121：
0000碟碟不碟碟不休休2323：
0000北京不眠夜北京不眠夜新浪网络产品结构新浪网络产品结构新浪链接三者的关系三者的关系媒介定位是制定编辑方针的依据，编辑方媒介定位是制定编辑方针的依据，编辑方针是设计新闻产品的依据。
针是设计新闻产品的依据。
一、新闻媒介定位一、新闻媒介定位学习内容学习内容
（一）新闻媒介的受众定位与功能定位
（一）新闻媒介的受众定位与功能定位1、受众定位、受众定位2、功能定位、功能定位3、受众定位与功能定位的相互关系、受众定位与功能定位的相互关系
（二）媒介定位的客观依据
（二）媒介定位的客观依据1、外部环境因素、外部环境因素2、内部条件、内部条件报纸在定位上要做到与时俱进报纸在定位上要做到与时俱进同为政党机关报，为何一个黯然落幕，一个蒸蒸日上?
中央日报中央日报是老牌的国是老牌的国民党中央机关报，市场竞民党中央机关报，市场竞争下，在岛内各派言论纷争下，在岛内各派言论纷繁复杂的舆论环境之下，繁复杂的舆论环境之下，依然定位为国民党的传声依然定位为国民党的传声筒、发言人和辩解者，不筒、发言人和辩解者，不顾大众媒体客观公正的立顾大众媒体客观公正的立场，不及时调整自己的定场，不及时调整自己的定位。
位。
新闻媒介的定位，在编辑学范畴，主要解新闻媒介的定位，在编辑学范畴，主要解决两个问题：
第一，媒介的服务对象是谁，决两个问题：
第一，媒介的服务对象是谁，也就是新闻媒介的受众定位；
第二，媒介也就是新闻媒介的受众定位；
第二，媒介为这些服务对象做什么，也就是新闻媒介为这些服务对象做什么，也就是新闻媒介的功能定位。
的功能定位。
、受众定位媒介的服务对象是谁新闻媒介的受众定位，指确定媒介的目标受众，是在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产品的市场占位作出的决策。
确定受众定位时要注意两点第一，受众群体的变化。
“分众时代”要分众选择。
第二，受众群体和市场需求的关系市场需求人口购买力购买意愿市场需求人口购买力购买意愿受众群体越大市场需求规模越大，市场需受众群体越大市场需求规模越大，市场需求规模越大，受众群体越大。
？
求规模越大，受众群体越大。
光明日报：
“知识分子的家园”第一财经日报：
“三最人群”最具决策力、最具消费力、最具影响力。
“标准读者像”：
他（她）是一位36岁左右较为成熟的年轻人，拥有高中或大专以上学历，供职于政府机关、科教文卫单位或企事业单位的公务员、专业人士或白领人士，他（她）拥有较高的经济收入和消费决策能力，对于流行时尚敏感的享受最多的高档和豪华生活用品的城市人。
、功能定位媒介为这些服务对象做什么新闻媒介的功能定位，指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。
受众需求媒介创办者的主观意愿党政机关报和都市报的功能定位机关报：
受众需求：
党政机关干部。
及时了解国内外大事、了解党的方针政策以及各项相关行业的最新变动信息需求。
主观愿望：
宣传自己的方针政策，来指导党政干部的实际工作。
功能定位：
使党政机关干部能及时了解国内外大事、了解党的方针政策以及各项相关行业的最新变动信息需求。
追求社会效益占主导方向。
都市报：
普通市民。
老百姓想了解身边的发生的新鲜事，了解各种健康生活咨讯等等。
在市场竞争中获得经济利润功能定位：
为城市居民提供最广泛的信息服务，获得较大的发行量和广告资源，最终获得良好的经济效益。
经济效益占主导方向。
综合类大型城市日报受众：
北京市民“北京人的新闻主干道”商业报纸媒体商业报纸媒体受众：
最优秀的人群受众：
最优秀的人群“新闻创造价值新闻创造价值”中共中央四大核心刊物的功能定位人民日报：
为人民提供综合性服务，综合性把握舆论导向。
求是杂志：
主管理论宣传光明日报：
主管知识科技宣传经济日报：
主管经济和地方建设宣传3、受众定位与功能定位的相互关系受受众众需需求分析求分析受受众众定定位位媒媒介介主主办办者意愿者意愿功功能能定定位位媒媒介介产产品品设设计、生产计、生产案例：
分析泉州晚报和东南早报的媒介定位泉州晚报泉州晚报社的核心媒体，是中共泉州市委机关报，是泉州市权威主流媒体。
广大机关、公务员、企事业经营者及广大市民生活中不可替代的主要新闻来源。
多视角反映民生民情、传播社会正义为己任，具有浓郁的人文气息，与历史文化名城的内涵相得益彰。
东南早报由泉州晚报社主办，于2000年8月15日正式创刊，是一份以反映社会，关注民生，服务百姓，满足需求为宗旨，以追求最具竞争力的新闻为理念的综合性市民生活报。
目标：
立足泉州，辐射周边，面向全省、扩展东南；
打造闽南主流生活报；
市场化、平民化、综合化、地方化、实用化案例：
比较广州日报羊城晚报南方都市报的媒介定位广州日报报业集团羊城晚报报业集团南方日报报业集团广州日报报业集团成立于广州日报报业集团成立于19961996年，是中共中央宣传部批准年，是中共中央宣传部批准建立的第一个报业集团，目前已经是华南地区主流强势媒体，建立的第一个报业集团，目前已经是华南地区主流强势媒体，主要通过自办发行密集覆盖广州、珠三角及广东全省，在广主要通过自办发行密集覆盖广州、珠三角及广东全省，在广东省外也广有发行。
其拥有十四家子报子刊，东省外也广有发行。
其拥有十四家子报子刊，足球报足球报、新现代画报新现代画报、南风窗南风窗已是全国知名报刊；
报业集团已是全国知名报刊；
报业集团下属七家子公司，经营范围涉及房地产、报刊发行、印刷、下属七家子公司，经营范围涉及房地产、报刊发行、印刷、连锁店、电子商务、图书业、酒店业、广告业；
报业集团还连锁店、电子商务、图书业、酒店业、广告业；
报业集团还拥有广州出版社，是中国大陆最大的报业集团。
而拥有广州出版社，是中国大陆最大的报业集团。
而广州日广州日报报日均发行量达到日均发行量达到163163万份，是发行量仅次于万份，是发行量仅次于人民日报人民日报的第二大党报。
的第二大党报。
广州日报广州日报：
创刊于：
创刊于19521952年，其口号是年，其口号是“追求最出色的追求最出色的新闻新闻”。
虽然。
虽然广州日报广州日报的定位是机关报，但是最近几年的定位是机关报，但是最近几年来，它所走的报道风格已经趋向于来，它所走的报道风格已经趋向于“通俗化通俗化”、“市民化市民化”的综合性报纸。
的综合性报纸。
广州日报广州日报羊城晚报报业集团：
羊城晚报报业集团：
1998年年5月月18日经国家新闻出版署批日经国家新闻出版署批准正式成立。
拥有准正式成立。
拥有羊城晚报羊城晚报、新快报新快报、新闻周刊新闻周刊、羊城体育羊城体育、民营经济报民营经济报、广东建设报广东建设报、羊城晚报出版社等、羊城晚报出版社等6家系列报、家系列报、1家出版社、家出版社、22家各类公司。
家各类公司。
羊城晚报羊城晚报是羊城是羊城晚报报业集团发行最早，发行量最大，影响最广晚报报业集团发行最早，发行量最大，影响最广的一份报纸。
的一份报纸。
羊城晚报羊城晚报：
长期以来一直以受家庭读者欢迎而著称，家庭订阅率高：
长期以来一直以受家庭读者欢迎而著称，家庭订阅率高达达62.8%，是一份深入，是一份深入华南地区华南地区主流家庭的综合影响力大报。
主流家庭的综合影响力大报。
“面向面向家庭、办市民报纸、服务小康社会家庭、办市民报纸、服务小康社会”，是羊城晚报现阶段的清晰是羊城晚报现阶段的清晰定位定位。
羊城晚报羊城晚报在在2002年确定以年确定以“我家的报我家的报”作为品牌定位，作为品牌定位，80以以“家家”为终端销售目标。
这就决定了报纸的内容贴近百姓日常生活，围为终端销售目标。
这就决定了报纸的内容贴近百姓日常生活，围绕绕“家家”开展报道活动。
开展报道活动。
羊城晚报羊城晚报南方报业传媒集团：
前身叫南方日报
升级会员 