户外广告创意设计优质PPT.ppt

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户外广告的局限性包括:

1.覆盖面小。

2.长时性，户外广告发布周期长。

第一节第一节户外广告设计的特征和发展趋势户外广告设计的特征和发展趋势二、户外广告设计创意的发展趋势二、户外广告设计创意的发展趋势1.数码技术为核心的新技术及新设备的使用成为新趋势。

2.各种传统行业的新技术逐渐被广泛应用到户外广告中来。

3.户外广告将从过去的单项传递信息转为主转变为和广告受众加强交流互动为主。

第一节第一节户外广告设计的特征和发展趋势户外广告设计的特征和发展趋势第二节第二节户外广告设计的定位户外广告设计的定位02一、消费定位一、消费定位第二节第二节户外广告设计的定位户外广告设计的定位1.消费群体定位2.消费趋向定位3.地域定位4.品质定位5.创意定位奔驰G系车的户外路牌广告第二节第二节户外广告设计的定位户外广告设计的定位第三节第三节户外广告设计的创意基础户外广告设计的创意基础03一、了解户外广告创新的可能性与必要性一、了解户外广告创新的可能性与必要性户外媒体不仅可以在内容上创新，从媒体形式上创新，还可以内容与形式的同时创新，这是其他媒体无法做到的。

新颖的户外广告，可以充分、生动、贴切的表达产品的独特个性，从而收到意想不到的奇特效果。

第三节第三节户外广告设计的创意基础户外广告设计的创意基础二、明确户外广告创意的出发点二、明确户外广告创意的出发点1.1.为受众的时间而设计制作为受众的时间而设计制作户外广告必须保证使受众在最短的时间内读懂并记忆广告信息，这就需要户外广告精简内容，加强视觉冲击力。

2.2.为空间环境而设计制作为空间环境而设计制作户外广告的设计创意既要能够突出自身，又要符合周边的环境，因此户外广告要给人带来精神上的享受，而不是突兀的感觉。

3.3.为展示品牌而设计制作为展示品牌而设计制作户外广告最主要的功能是树立企业品牌形象，其次才是发布产品信息，在广告中要着重强化企业在同类产品中的领带地位，提高企业及其旗下产品的公告认知度。

第三节第三节户外广告设计的创意基础户外广告设计的创意基础第四节第四节户外广告设计的创意要点户外广告设计的创意要点04一、特殊视觉性一、特殊视觉性户外广告的对象是动态或者短暂停留中的行人，行人通过可视的广告形象来接纳商品信息，所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、背景三个因素。

总的来说户外广告的外形要与环境协调，使人观看时能够萌生视觉愉悦感，但同时也要重视其醒目效果，不仅要和环境相融合，还要能够从环境色中明显的区分出来。

力求取得既置于环境之中，又能跳出环境的视觉效果。

第四节第四节户外广告设计的创意要点户外广告设计的创意要点二、提醒性二、提醒性繁杂琐碎的广告画面行人是不愿意接纳的，只有创新出奇的以简洁的画面和提示性的方式引起行人的注意，进而吸引受众特意的看广告。

户外广告创意要重视提醒性，图文并茂，以图像为主导，文字为助，运用文字时要简单明了通畅务实，避免文字过多分散受众的注意力。

第四节第四节户外广告设计的创意要点户外广告设计的创意要点三、简洁性三、简洁性整个广告画面乃至于整个户外广告设施都应尽可能的简洁，设计创意时要始终坚持少而精的设计原则，力图给广告受众留有充分的联想空间。

在坚持广告画面简洁的同时，也要保证广告内容的清晰可读，广告画面上的文字图案应排版合理，间隔适当，简单易读，容易辨认。

第四节第四节户外广告设计的创意要点户外广告设计的创意要点四、规划性四、规划性户外广告一经发布，不只会在经济上起到引导效果，对于整个社会形态、城市面貌也会产生影响，它效用于人们的认识领域，对人们的审美观和价值观起到潜移默化的影响。

第四节第四节户外广告设计的创意要点户外广告设计的创意要点五、联系性五、联系性广告设计要贴近受众，在设计创意时要站在消费者的立场上，从消费者的角度考虑问题，以满足消费者的各种生理心理需求为出发点，从而调动各种设计手段以达到吸引受众的注意的最终目的。

第四节第四节户外广告设计的创意要点户外广告设计的创意要点六、合理性六、合理性由于受众在运动状况中的阅览时间很短，所以户外广告文案的创意要极力追求简洁有力，通常以主要一句突出的广告语提示受众，再附上简明的几句随文解释明白即可。

第四节第四节户外广告设计的创意要点户外广告设计的创意要点第五节第五节户外广告设计创意的表现途径户外广告设计创意的表现途径05一、媒介形式的创意一、媒介形式的创意户外广告因为受到媒介、地点、位置和形式的限制，它的创意表现也相应受到制约。

不是所有的媒介都能适合所有的创意表现，创意表现同样制约着媒介在具体形式上的选择。

第五节第五节户外广告设计创意的表现途径户外广告设计创意的表现途径二、造型创意二、造型创意由于户外广告分布区域广泛，形式丰富多样，在设计中应采用立体和全方位的思维方式，综合起来考虑制定设计方案。

户外广告设计应以人为本，在创意的过程中考虑到顾客的需求，充分利用发散性思维，采用精致特别的外观造型可以提升品牌和产品的品质，给人以信任感。

户外广告的造型可以根据实际场地的需求设计，常用造型有利注视框架造型、多面体型、立体产品表现型、卡通型、倾斜型、光电型等。

第五节第五节户外广告设计创意的表现途径户外广告设计创意的表现途径披萨店户外广告第五节第五节户外广告设计创意的表现途径户外广告设计创意的表现途径宝马公司MiniCopper的街头户外广告第五节第五节户外广告设计创意的表现途径户外广告设计创意的表现途径安特固强力胶户外广告第五节第五节户外广告设计创意的表现途径户外广告设计创意的表现途径三、图形的创意三、图形的创意在诸多的户外广告信息里，真正给消费者留下深刻印象的只有极少数，这就要求户外广告的设计必须以强烈的视觉冲击引起受众的注意和兴趣。

户外广告利用图形创意中同构、置换等方法让广告环境参与互动，制造错觉，产生幽默、诙谐的广告效果。

第五节第五节户外广告设计创意的表现途径户外广告设计创意的表现途径阿迪达斯世界杯宣传广告第五节第五节户外广告设计创意的表现途径户外广告设计创意的表现途径宠物用品地面广告第五节第五节户外广告设计创意的表现途径户外广告设计创意的表现途径四、文字的创意四、文字的创意户外广告的文字主要包括标题文和说明文，人们一般以动态的形式观看户外广告，独特的语言及新颖的文字造型能够深深打动观众，文字的清楚、醒目也是户外广告效果测定的一个主要方面。

为了引导观众的视线，大部分使用笔画较粗的、醒目的、便于识别的简体字，语言可使用陈述句、提问句、疑问句等，但无论什么标题都要有很强的个性。

第五节第五节户外广告设计创意的表现途径户外广告设计创意的表现途径五、色彩的创意五、色彩的创意第五节第五节户外广告设计创意的表现途径户外广告设计创意的表现途径1.色调的运用2.邻近色和同类色的搭配3.面积的对比4.对比色的搭配5.中性色的搭配6.金、银等装饰色的搭配苹果公司ipod户外广告第五节第五节户外广告设计创意的表现途径户外广告设计创意的表现途径第六节第六节户外广告设计创意的方法户外广告设计创意的方法06一、打破常规设计形态一、打破常规设计形态和其它广告媒介相比，户外广告的异型化是比较容易实现的，异型形的媒体会打破人们的视觉习惯和思维惯性，达到出其不意的特殊效果。

最简单的做法是将平面户外广告立体化，例如做成浮雕、或者模拟实物等效果，这样可以增加广告的表现力、感染力和娱乐性，更容易给人留下深刻印象。

第六节第六节户外广告设计创意的方法户外广告设计创意的方法二、引入动态元素二、引入动态元素人们对运动着的物体比静止的物体更易激发注意和产生联想，使用新颖设创意法增强广告设计内容的动感，会使广告具有非常好的表现力和趣味性。

第六节第六节户外广告设计创意的方法户外广告设计创意的方法阿迪达斯空中户外真人足球秀第六节第六节户外广告设计创意的方法户外广告设计创意的方法三、被动变互动三、被动变互动在设计创意时，可以充分参考周围行人的活动，适当加入互动的元素，从而让行人参与其中，强化信息传递的同时也增加了广告的趣味性。

第六节第六节户外广告设计创意的方法户外广告设计创意的方法FitnessFirst健身公司户外站牌广告第六节第六节户外广告设计创意的方法户外广告设计创意的方法四、挖掘潜在的感官刺激方式四、挖掘潜在的感官刺激方式户外广告是视觉媒体，一般靠视觉传递广告内容，但在一些合适的场合，除了视觉之外，也可以增加新的感官刺激，如声音、气味觉甚至触觉等。

第六节第六节户外广告设计创意的方法户外广告设计创意的方法麦当劳“新鲜”公交站牌灯箱广告第六节第六节户外广告设计创意的方法户外广告设计创意的方法旅游公司的旅游线路宣传户外灯箱广告第六节第六节户外广告设计创意的方法户外广告设计创意的方法五、发挥联想，因势利导五、发挥联想，因势利导任何在户外移动或静止的可见物体，都有成为广告媒介的可能。

优秀的创意，不是刻意的凭空生造，而是根据广告媒介本身的特征做联想发散，在现有媒体的基础上进行简单的设计与改造，从而达到出其不意、又在意料之中的效果。

第六节第六节户外广告设计创意的方法户外广告设计创意的方法减肥产品的车身广告第六节第六节户外广告设计创意的方法户外广告设计创意的方法六、主题明确，简单清晰六、主题明确，简单清晰在一个户外广告中，创意点的设置并不是越多越好。

单个创意点能够引起人们的兴趣和注视，而多个创意点集中在一起，就会分散人们的注意力，弱化主题的突出地位。

一个广告主题思想尽量只用单个创意点表达、只宣传一个卖点，力求信息的简单清晰，使受众更容易记忆，也更值得回味。

第六节第六节户外广告设计创意的方法户外广告设计创意的方法七、考虑实用价值，保证安全七、考虑实用价值，保证安全广告媒介本身具有一定的功能性，那么在创意时尽量不要破坏、影响广告媒介原有的使用功能。

可以挖掘媒介和广告主题的内在联系，在此基础上创造新的使用功能，这样的创新媒介更有亲和力，更容易被受众接触和使用。

在广告媒介的设计、制作、安装、使用过程中，安全是绝对要首先考虑的问题，千万不可因此而弄巧成拙。

第六节第六节户外广告设计创意的方法户外广告设计创意的方法百利甜酒的户外广告第六节第六节户外广告设计创意的方法户外广告设计创意的方法八、体现人文性和文化性八、体现人文性和文化性成功的户外广告创意设计是人们生活中不经意闪光点的发掘、整理，善于发现生活中具有浓厚的情感因素的生活片断，使户外广告通过图形让人们加强沟通与理解，令人回味。

这种以人性化为诉求的广告设计表现形式，是未来广告内容的必然产物。

第六节第六节户外广告设计创意的方法户外广告设计创意的方法印度公益宣传户外广告第六节第六节户外广告设计创意的方法户外广告设计创意的方法第七节第七节成功户外广告设计创意的检验标准成功户外广告设计创意的检验标准07一、主题清晰，新颖独特一、主题清晰，新颖独特户外广告设计的创意要具有明晰的符号形式，把销售语言转化为图形语言，并具审美的内涵与外延。

同时创意必须要有独创性，如果是模仿，要保证投放城市中是首次使用。

第七节第七节成功户外广告设计创意的检验标准成功户外广告设计创意的检验标准二、适应性强二、适应性强创新媒体应当尽量地做到标准化、网络化，以便在异地进行复制和推广，这样不仅可以充分发挥创意的传播价值，还可以降低制作成本。

第七节第七节成功户外广告设计创意的检验标准成功户