广告口号与广告标题的写作PPT课件下载推荐.ppt

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透过广告口号，消费者可以感受到品牌的核心价值。

（一）非消费者的渗透这些口号都在进行超越消费观念的渗透。

消费者对品牌的认同感越来越强烈，对消费者的影响就越深。

三、广告口号的作用

（二）形成流行语富有个性和新意的广告口号往往能深入消费者的日常生活，被赋予新的生命，被广泛的使用和传播，成为一个时期的“流行语”。

123企业的核心理念品牌定位与个性呼唤情感关联4宣传产品特性四、广告口号酝酿思考的过程

（一）内容发想的方向企业宗旨：

科技以人为本（诺基亚）发质动人，气质动心（飘柔）-针对现代女性的心理定位沟通从心开始（中国移动）举手之劳看世界（旅行者杂志）1342口语生活活泼、语气鲜明、适合生活化产品“怕上火，喝王老吉怕上火，喝王老吉”宣言可以突出企业气魄，但可能流于浅薄“我们拍摄世界上最我们拍摄世界上最好的照片好的照片”（尼康）（尼康）一般陈述使用正式的语言、普通的句式“科技以人为本科技以人为本”诗化用具文学性的语言风格营造氛围“不在乎天长地久，不在乎天长地久，只在乎曾经拥有只在乎曾经拥有”。

（二）广告口号的风格企业名称+简短单句简短单句简短联句一个独立的简短句子，前后没有任何附带语句。

“沟通从心开始”两个相互关联的句子“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”。

以品牌名称作为前缀“佳能，感动常在”。

（三）广告口号的结构第二节广告标题的写作标题党有什么特性呢？

引起兴趣，激发好奇心2简洁明快，体现主题345吸引注意，关注正文满足需求，体现消费者利益1特性

（一）劝导消费，产生购买行为引起兴趣，激发好奇心满足需求，体现消费者利益

（二）标题形态复合式标题一般由引题、正题和副题组成。

大小标题结合以增强条理性、突出重点。

单一式标题一篇文案只写一个标题，可以短到一个字、一个词语或多个词组，可以是句子。

1133223.使用个性语言我是“满”族，一个满足于琴棋书画的CEO2.集中一点阐述笑颜，成长的动力1.紧扣创意主题肌肉关节痛，让小事情变成大麻烦（三）标题写作要点广告标题的吸引力蕴涵在它内容和形式上的创造性，内容指向核心思想，形式指向创意的具体执行。

020301命令式标题可以使用命令、歧使和建议三种不同轻重程度语气，这样的能引起关注，敦促消费者采取购买行为。

”禁止一切伤害皮肤健康的洗衣行为通行！

“疑问式标题以设问或反问的方式引起消费者的好奇心，调动消费者的参与，诱导他们到正文中寻找答案。

“弹跳技术，你能掌控吗？

”悬念式标题与疑问式标题不同，引导消费者探求真或结局，而不是寻找答案。

我是丁俊晖，从来不打斯诺克。

（四）标题的创造性写作手法为了在标题中显出产品或服务的创新性和可信性，以发布新闻的姿态传递新的信息。

睡眠革命，今天参加“提供两个完全不同甚至相对立的观点或事实，以二者的对比增强标题的吸引力。

距城市很远，离世界很近“故意违背常规，对产品、服务或广告本身持否定的态度，然后再在标题或正文中交代合理、可信但出人意料的理由。

”艳照往往骗人，请试实物”0606反向式反向式标题标题0505对比式标题对比式标题0404新闻式标题新闻式标题广告口号和广告标题的差异比较内容长期观念，与广告具体内容不紧密相关，而与品牌策略贴的更紧传播目标传达长期不变的观念，注重品牌理念和企业形象的长期效果使用范围较长时期内持续使用，适用于任何媒介、任何形式的广告出现位置一般在广告结束位置形态力求简洁明了，朗朗上口差异广告口号广告标题短期的，针对某一个广告，与广告的具体内容紧密相关吸引和引导消费者继续接触广告内容，注重即时的作用只在一则具体作品中使用，与广告具体内容密不可分一般在平面广告最醒目位置，在广播电视广告的开头视创意具体需要，形态较为丰富案例：

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