天橙2011年04月24日广州金海岸32栋别墅品牌形象整合第三次沟通纲要PPT课件下载推荐.ppt
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湖：
北环300米宽珠江水岸；
南抱五万平米铂丽湖组团中央天然溪流水系；
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栋：
尊罕席位，全城仅有小结小结/因为稀少,所以珍贵从客户层面来说一个客群清晰可寻的好项目到目标人群中去到目标人群中去更深入剖析目标人群，更深入把握其群体和个体的更深入剖析目标人群，更深入把握其群体和个体的身份和心理特征，发掘心理深层渴求。
身份和心理特征，发掘心理深层渴求。
他们是广州富豪圈层中特别又显性的一代他们知全局,识大势，曾经金戈铁马打江山他们长于吃苦，勇于创业，敢为天下先他们传统但是绝不保守，注重家族观念他们过了显富的阶段，更加低调而务实消费观:
.在消费上更注重专家的建议，对产品的质量及服务有专业化的要求，而且对美感的要求提到了与实用价值相等的位置，他们的消费不是购买产品，而是购买认同-通过所购买的品牌的形象与文化内涵来折射出自己与之相同或相似的感受，这种深层次的消费心理从某种意义上说是因社会地位与人生历程决定的。
广告观：
.广告和软文宣传文章对他们消费行为的影响是不可低估的,广告和软文传递的信息如果能与他们对生活的理解产生共鸣或其中有尚不为人知的独到价值，他们会欣然接受。
事业观：
.富有的成功阶层对优越的生活是以超时间工作带来对成功的满足为前提的。
他们的工作时间较自由，崇尚高效率工作，其它时间可以用来享受和渡假。
他们事业已相对稳定，不需要为了生意放弃休息和锻炼身体的时间。
小结小结/大家大业,名人名门从竞争层面来说一个没有竞争对手的好项目3232栋栋:
珍稀席位,全城罕有总结总结别墅中的徽章别墅中的徽章仅有如此就可以实现项目价值转换吗？
我们需要突破性思考破局破局针对项目优势进行更详细的诉求整合产品物理属性与目标人群精神特性A建立第一形象平台B形成绝对品牌差异C无缝对接利益点D深入客户精神层次指导思想有几个学习方向我们可以多看几遍气质VS格调气质VS资源气质VS地段气质VS产品气质VS文化而本项目的”品牌气质”在哪儿,又怎样将外在”气质”提升为内在品牌价值呢?
姿态阶级与格调每个阶层都有属于自己的精神印记与符号每个家族都有属于自己的家族精神与故事家族是社会体制的产物,是历史文化的复合体。
人类社会现代化的进程成全并提升了家族的文化表征意义.当家族文化被转注和审美化为家族文学,两者便在对话语境中形成了具有复调性质的叙事话语体系.乡关何处与家园皈依是人类永恒的精神困惑和亘久的文化命题,而“寻找精神家园”也一直是中外文化的主题追求和终极关怀。
展现他们大家/大业/大格局下的大家族人生风华正是我们的品牌核心资产家族荣誉徽章家族荣誉徽章/男人的精神城堡品牌形象与精神平台法式/贵胄/国际/体验感传播策略品牌广告观一个专属于一个专属于3232个家族的地产奢侈品牌的诞生个家族的地产奢侈品牌的诞生坐享城市连接未来自然人生健康享受中西合璧精工品质国际标准升级生活接轨国际事业升级坐拥城市最具潜力的核心地段与广州生活版块南拓趋势相吻合江江湖：
千米私家江岸景观花园法式独栋别法式独栋别墅：
墅：
三层纯独栋；
8001500平米；
私家电梯；
户户临水码头尊重细节的国际精工品质自建国际标准的休闲、商业、高级会所、国内名校高标准高尔高标准高尔夫练习场夫练习场：
既是修身养性的休闲之所，又是业务往来的黄金社交圈核心地段园林生态建筑品质生活配套生活体验国际贵族生活体验引入世界级物业管理引入国际化增值服务引入国际化的高品位文化活动城市配套家族荣誉徽章，男人的精神城堡家族荣誉徽章，男人的精神城堡国际级的贵胄气质生活项目定位项目定位品牌形象：
品牌形象：
支持系统：
总品牌定位：
别墅中的徽章别墅中的徽章引入国际级管理机构引入符合国际经营要求物业世邦魏理仕/例如引入具有广泛影响力的事件引入具有广泛影响力的人物话题性特色社区活动建立区域标志性社区高品味的艺术体验活动同同步步国国际际的的生生活活体体验验国际级的贵胄气质生活国际级的贵胄气质生活顶级休闲场所联盟顶级购物场所联盟顶级餐饮场所联盟顶级私人俱乐部/32人企业/商业精英社会/文化名人一招领先,招招领先,谋胜者则局胜胜局胜局为了保险,我们有两种思考与实现方向及案名一方向及案名一世郡世郡.32EUPATRIDSCYRA32传传承承家家族族荣荣誉誉的的勋勋章章专属于专属于32个家族的精神城堡个家族的精神城堡在法式仪表之上在法式仪表之上,贯以贯以3232个具代表性的法国特色地名个具代表性的法国特色地名,独一无二的门牌，彰显无上臻品价值独一无二的门牌，彰显无上臻品价值,只属于只属于3232家族的精神城堡家族的精神城堡.嘎嘎纳冬天有暖和的阳光，夏季有凉爽的海风，风景优美的长沙滩，视野甚广，是日光浴者的天堂，也是弄湖儿和划船的乐园。
美丽的海滨大道（BoulevardedlaCroisette）宽宽阔阔，相当整洁。
一边是沙滩海湾，另一边尽是雅致的酒店建筑，有上一世纪的古董，也有非常现代化的楼房。
世郡世郡32嘎纳嘎纳尼斯法国第五大城市，第二大旅游胜地,是世界各地的名流趋之若鹜的地方，更不用说贵族和王室成员。
尼斯一带的法国南部地中海沿岸是一片大自然赐予的纯净天地了。
这里有着世外桃源的味道，地中海的光与影、海岸与天空造就了这里人超越其他欧洲人的艺术气质，看看眼前这大自然的恩赐吧，每一个画面都是一幅绝美的油画，又怎能不催生出诗情画意呢世郡世郡32尼斯尼斯格拉斯香水之都格拉斯格拉斯这个法国的小镇本来是以皮革业为主的。
她的气候温暖、水土丰美，是个最佳的养花之地。
十六世纪初，一群意大利的手工业家看上了这个小巧可爱，安静纯朴的小镇。
他们在此定居下来，以种花为业，经过数百年来的努力，竟然使格拉期成为了全世界的香水之都。
每年到了花开时节，全世界的香水师都会从各地蜂拥而至，以发掘出新的香味。
世郡世郡32格拉格拉斯斯世郡世郡32波尔多波尔多波尔多波尔多处于典型的地中海型气候区，夏季炎热干燥，冬天温和多雨，有着最适合葡萄生长的气候。
常年阳光的眷顾，让波尔多形成了大片的葡萄庄园，葡萄酒更是享誉全世界。
喜欢吃西餐的人们可能不知道波尔多这个城市，却很少有人不知道波尔多的红酒。
波尔多人是泡在红酒里长大的，波尔多是一个生在味蕾上的城市。
芒芒通通柠檬之城芒通MENTON，华美的巴洛克式别墅与种满奇花异草的花园分布在山腰间，俯瞰地中海的碧海蓝天，漫步在芒通的旧城内是一种享受，狭长而阴暗的石阶仿佛能引导你回到从前。
前卫又叛逆的导演、艺术家JEANCOCTEAU（18891963）是芒通另一特色。
世郡世郡32芒通芒通马马赛赛法国第二大城市.有地中海沿岸最迷人的景色：
水天一色的蓝，和人之间毫无间隔，站在海岸，却仿佛立在水中央。
三面被石灰岩山丘所环抱，景色秀丽，气候宜人。
著名，多少归功于马赛曲。
世郡世郡32马赛马赛香香槟槟光听名字就已经醉了。
香槟（Champagne）是位于法国东北边一个极小区域的地名，距巴黎约145公里，由于该地区肥沃的土壤、适宜的气候以及独特的名贵葡萄品种，因而酿制出举世闻名的香槟酒。
其余地区所生产的加气葡萄酒，只能被称做气泡酒（SparklingWine）。
一瓶真正的香槟酒，具清新气息与葡萄的细腻。
世郡世郡香槟香槟世郡世郡32香槟香槟拉斐文艺复兴以后，整个世界平和下来，当经济繁荣之后，生活上提倡豪华享受的贵族们，把城堡修筑成为无限享乐的王国。
各种优雅的建筑元素被广泛运用到城堡之上，哥特式建筑俊朗的线条，巴洛克雍容的装饰；
都由当时名噪一方的著名建筑设计师和艺术家来设计完成，充分展现了城堡空前雍容、华贵、优雅的风格。
在历史上，拉斐庄园是由一名姓拉斐（Lafite）的贵族创园于1354年，在十四世纪已相当有名气了。
世郡世郡32拉斐拉斐里昂里昂市是法国东南部大城市，位于罗讷河和索恩河汇流处和从地中海通往欧洲北部的战略走廊上。
罗马帝国之前已繁荣，长期为法国的政治中心。
里昂作为历史名城，有许多中世纪建筑和博物馆，每年在此举办国际博览会。
1996年的西方7国首脑会议便在里昂举行。
旅游点有著名的里昂大教堂、古罗马剧场遗址等。
世郡世郡32里昂里昂干邑干邑其实是法国西南CHARENTE河边一个古老的小镇，也是最著名的葡萄产区。
它得天独厚，无论气候、土壤都适合葡萄的种植。
因此该地区葡萄酿造的美酒白兰地，都统称为干邑，以显示其珍贵。
法国政府为了保证白兰地的酒质，对于干邑的名称订立了极严的规定:
只有用干邑区所产的葡萄并且在该区内酿造的白兰地才可以冠以干邑的美名。
世郡世郡32干邑干邑鲁昂沿着塞纳河逆水而上，就可以到达鲁昂。
鲁昂美术馆收藏有大量印象主义绘画作品。
要了解鲁昂旧城最好是步行。
从中世纪一直到18世纪的建筑的正面都是橡木结构，在印象派画家喜爱的阳光下走过鲁昂的老城，欣赏完文艺复兴时代的建筑杰作，每一个人都会对鲁昂留下美好的印象。
世郡世郡32鲁昂鲁昂阿尔萨斯阿尔萨斯这个法国最小的省份位于莱茵河和孚日山脉之间，是一个生活温馨舒适，拥有美丽田园风光的地方。
德国诗人沃尔夫冈冯歌德在刚满21岁时曾来坷尔萨斯的首府斯特拉斯堡学习。
当他踏上这块土地时这样写到：
“我立刻向那座大教堂奔去。
在这次旅行的大部分时间里，我都看到它的身影。
从教堂的平台上放眼望去，前面是一片迷人的美景。
”世郡世郡32阿尔萨斯阿尔萨斯普罗旺斯普罗旺斯从诞生之日起,法国南部的普罗旺斯（Provence）就谨慎地保守着她的秘密,直到英国人彼得梅尔的到来。
在梅尔的笔下,”普罗旺斯”已不再是一个单纯的地域名称,更代表了一种简单无忧、轻松慵懒的生活方式;
一种宠辱不惊,看庭前花开花落;
去留无意,望天边云卷云舒的闲适意境。
如今,每年有数百万人涌入南法的普罗旺斯与蔚蓝海岸,亲临画册上难以描摹的景致及小说中不可置信的悠闲。
如果旅行是为了摆脱生活的桎梏,普罗旺斯会让你忘掉一切。
世郡世郡32普罗旺斯普罗旺斯图卢兹图卢兹图卢兹（TOULOUSE）是法国西南地区重要城市，法国第四大城市。
城市建筑多以红砖砌成，故有“玫瑰城”之称。
世郡世郡32图卢兹图卢兹罗亚尔罗亚尔被称为法国的花园的罗亚尔河流域，适合生产极品美酒，也能出产清爽红酒、芬芳白酒、夏日的玫瑰红葡萄酒及迷人提神的气泡酒。
世郡世郡32罗亚尔罗亚尔枫丹白露枫丹白露枫丹白露位于巴黎东南60公里处，这是一座皇家行宫，建于12世纪初。
枫丹白露的法文原意是美泉，因为这里有一汪清澈的泉水，其周围是大片森林，拿破仑等许多皇帝都喜欢在这里打猎。
这里因诗人徐志摩的同名散文而扬名中国（中文译名也因此而来）。
不过，此处最迷人的地方，还是其美丽的花园。
邻近有面积广阔的枫丹白露森林，是巴黎人远足与野餐的最佳选择之一。
世郡世郡32枫丹白露枫丹白露兰兰斯斯兰斯这座拥有法国特俗风格教堂城市位于巴黎东北142公里.而兰斯另一引人注目的特点在于它是香槟区的经济首府,斯素有王者之城之称；
自11世纪起，法国国王都必须到这个加冕之都受冕登基，兰斯圣
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