专业文案工作手册PPT格式课件下载.ppt

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如果我是读者，这文案会说服我去新鲜的或者有用的信息？

如果我是读者，这文案会说服我去买产品吗？

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如果您想取消定单，请把本商业信函装在原总资产。

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当我们完好收到帐单的时候，先的袋子里回传给我们。

当我们完好收到帐单的时候，会通知我们的客户部你的发票已经取消了。

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”修改后的修改后的n银行计划能帮您平衡您的帐簿，管理您的现金流。

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并且为那些实际上没有付过帐的顾客保留记录。

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仔仔细细组组织织你你的的卖卖点点n先看一个银行的例子先看一个银行的例子n明尼阿波利斯的西南国家银行想知道人们会不会阅读银行寄给他们的小明尼阿波利斯的西南国家银行想知道人们会不会阅读银行寄给他们的小册子，于是他们在寄给册子，于是他们在寄给100个顾客的小册子中额外插入一节。

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分析分析n当你写你的文案的时候，你必须仔细组织你想写的要点。

在一当你写你的文案的时候，你必须仔细组织你想写的要点。

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如用开始一两段来详诉，而第二位的卖点则在内文稍后提及。

如果内文太长，每一个第二位诉求都应该有分别的标题或者数字。

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n对你的卖点的组织取决于它们之间相关联的重要程度，和你提对你的卖点的组织取决于它们之间相关联的重要程度，和你提供给读者的信息的数量和你正在写的文案的体裁（信件、广告、供给读者的信息的数量和你正在写的文案的体裁（信件、广告、商业材料或者新闻故事）。

商业材料或者新闻故事）。

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演讲撰稿先是对整个提案来个综述，然后按演讲撰稿先是对整个提案来个综述，然后按顺序说重点，然后再对这些点作个简要的总顺序说重点，然后再对这些点作个简要的总结。

听众，不象读者，不能回头看看印刷物结。

听众，不象读者，不能回头看看印刷物来回想前面说了什么，而且这些综述和总结来回想前面说了什么，而且这些综述和总结有助你的听众学习和记忆。

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布尔顿布尔顿品克斯的方法品克斯的方法n品克斯先从一句含有承诺的标题开始，品克斯先从一句含有承诺的标题开始，展示承诺如何来履行，展示承诺如何来履行，n然后为文案所说的有关产品的东西提供然后为文案所说的有关产品的东西提供证据。

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相对它的价值来说是如何微不足道。

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然后以逻辑的、善于游说的、简洁的方卖点。

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一个有五句话的段落常常可以拆分成两句或者段落。

一个有五句话的段落常常可以拆分成两句或者三句话的短段落三句话的短段落使用短句子使用短句子n短句子比长句子更容易阅读。

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关于标题写作的方法关于标题写作的方法n标题是广告引起注意的那一部分，而引起注意标题是广告引起注意的那一部分，而引起注意是说服你的读者去买你的产品的第一步是说服你的读者去买你的产品的第一步n玩弄技巧和聪明的成语和大吹大擂本身不能够玩弄技巧和聪明的成语和大吹大擂本身不能够创造一个好的标题。

创造一个超级聪明的标题，创造一个好的标题。

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不幸的是，很多文案是因创意而下是值得的。

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从经验看标题从经验看标题n当罗勃布莱为一个现存的产品写新的广告的时候，当罗勃布莱为一个现存的产品写新的广告的时候，他会看它们以前用过的广告，看看它们用了那些卖点。

他会看它们以前用过的广告，看看它们用了那些卖点。

可以作为他的标题中的销售信息很多时候往往就来自可以作为他的标题中的销售信息很多时候往往就来自那些广告的内文。

那些广告的内文。

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合出不同的标题。

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老式的固定夹板是用坚硬的金属长条制成，新的夹板用金属线编织而成，而且更容易被挤压以更适合病人的牙用坚硬的金属长条制成，新的夹板用金属线编织而成，而且更容易被挤压以更适合病人的牙齿。

齿。

他的词语清单是这样的：

转变转变容易容易夹板夹板科技科技牙齿牙齿发明发明新的新的革命革命发展发展外形外形牙科牙科弯曲弯曲编织编织牙医牙医金属线金属线介绍介绍钢铁钢铁柔韧柔韧适合适合掉落掉落将这些清单中的单词混合在一起可以制造出半打以上的好标题。

其中他最喜欢的一条是：

将这些清单中的单词混合在一起可以制造出半打以上的好标题。

“介绍夹板科技的新转变介绍夹板科技的新转变”，客户也很喜欢这个标题。

，客户也很喜欢这个标题。

最后的忠告最后的忠告n如果你一个标题也写不出，不要让它阻碍你的文思，先将它如果你一个标题也写不出，不要让它阻碍你的文思，先将它放在一边开始写内文。

当你一边写内文一边回头重温你的标放在一边开始写内文。

当你一边写内文一边回头重温你的标题的时候，你会发现关于标题的点子就会闯进你的脑海。

有题的时候，你会发现关于标题的点子就会闯进你的脑海。

有时候你甚至可以去放松一下自己（上网、看书、去倒杯咖啡、时