电视策划文案写作PPT资料.ppt

电视策划文案写作PPT资料.ppt

《电视策划文案写作PPT资料.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《电视策划文案写作PPT资料.ppt（102页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

的一种行为。

v电视策划是有效配置电视节目资源的重要手段。

电视策划是有效配置电视节目资源的重要手段。

主要内容主要内容电视策划的思维方式电视策划的思维方式2电视栏目策划文案的写作电视栏目策划文案的写作3电视谈话节目策划文案的写作电视谈话节目策划文案的写作4电视纪录片策划文案样本及分析电视纪录片策划文案样本及分析5电视策划的特征、作用和任务电视策划的特征、作用和任务1电视特别节目策划文案样本及分析电视特别节目策划文案样本及分析6一、电视策划的特征、作用和任务一、电视策划的特征、作用和任务v

（一）电视策划的特征

（一）电视策划的特征共性特征：

共性特征：

1.目标明确目标明确2.创新性创新性观念的更新观念的更新方法的创新方法的创新材料的创新材料的创新表达的创新表达的创新3.可行性可行性人力、财力、物力、时机、地域等。

人力、财力、物力、时机、地域等。

一、电视策划的特征、作用和任务一、电视策划的特征、作用和任务v

（一）电视策划的特征

（一）电视策划的特征共性特征：

4.竞争是产生策划的土壤竞争是产生策划的土壤5.前瞻性前瞻性对节目内容、收视群体、传播时间、传播效果进对节目内容、收视群体、传播时间、传播效果进行预测分析，做前瞻性研究。

行预测分析，做前瞻性研究。

6.程序性程序性电视策划区别于其他策划的特征：

电视策划区别于其他策划的特征：

1.政策性政策性电视工作政策性、政治性比较强；

电视工作政策性、政治性比较强；

2.时效性时效性3.综合性综合性4.动态性动态性电视策划具有随机应变的动态性特征；

电视策划具有随机应变的动态性特征；

例：

中央电视台中文国际频道的例：

中央电视台中文国际频道的中国文艺中国文艺栏栏目十年（目十年（19962006）来经历的五个变化）来经历的五个变化.一、电视策划的特征、作用和任务一、电视策划的特征、作用和任务中国文艺中国文艺是中文国际频道是中文国际频道（CCTV4）（CCTV4）唯一一唯一一档档365365天日播的综艺栏目。

天日播的综艺栏目。

周一到周六播出的日常版节目为周一到周六播出的日常版节目为文艺专题文艺专题，综，综合了节目欣赏和幕后解读。

每周日播出的周末版是合了节目欣赏和幕后解读。

每周日播出的周末版是中国文艺中国文艺栏目致力打造的原创品牌，是一档兼具栏目致力打造的原创品牌，是一档兼具民族化和国际化特征的大型演播室综艺节目。

通过现民族化和国际化特征的大型演播室综艺节目。

通过现场表演、嘉宾访谈、纪录短片和观众互动等方式，多场表演、嘉宾访谈、纪录短片和观众互动等方式，多角度观察和发掘艺术家精品，体现中国文化艺术自身角度观察和发掘艺术家精品，体现中国文化艺术自身的博大精深和拥抱世界文化的胸襟。

的博大精深和拥抱世界文化的胸襟。

v“乐之韵，舞之风。

魅力中国，精彩文艺乐之韵，舞之风。

魅力中国，精彩文艺”。

中国文艺中国文艺一、电视策划的特征、作用和任务一、电视策划的特征、作用和任务v

（二）

（二）电视策划的作用电视策划的作用1.促使节目创新，促进精品生产促使节目创新，促进精品生产l精品精品思想精深、艺术精湛、制作精良，具有广思想精深、艺术精湛、制作精良，具有广泛影响和持久生命力的作品。

泛影响和持久生命力的作品。

l思想精深：

思想精深：

选题和内容选题和内容精心策划；

精心策划；

l艺术精湛：

艺术精湛：

表现手法表现手法上的创新；

上的创新；

l制作精良：

制作精良：

技术工艺技术工艺上的精益求精上的精益求精话说长江话说长江：

这部这部2525集的集的关于长江沿岸地理及人文的关于长江沿岸地理及人文的纪录片，纪录片，19831983年年88月月77日日在中央在中央电视台首播，播出后反响空前电视台首播，播出后反响空前热烈。

热烈。

全国观众的反应以及它被赋予的全国观众的反应以及它被赋予的意义已经远远超过了意义已经远远超过了纪录片本身传达出的信息，纪录片本身传达出的信息，因为中国观众第一次全面直观因为中国观众第一次全面直观地看到了国家的人文地理。

地看到了国家的人文地理。

话说长江话说长江简介简介话说长江话说长江：

全国观众的反应以及它被赋予全国观众的反应以及它被赋予的意义已经远远超过了的意义已经远远超过了纪录片本身传达出的信息，纪录片本身传达出的信息，因为中国观众第一次全面直观因为中国观众第一次全面直观地看到了国家的人文地理。

创下创下40%40%的收视率。

的收视率。

话说长江话说长江简介简介话说长江话说长江采用挑、等、抢采用挑、等、抢的拍摄方法，纪录真实环境、的拍摄方法，纪录真实环境、真实时间里发生的人和事；

真实时间里发生的人和事；

在在结构结构上采取分上采取分章回连续章回连续播出方式；

播出方式；

在在演播形式演播形式上，主持人陈铎、上，主持人陈铎、虹云直接讲解与电视画面虹云直接讲解与电视画面相互配合，充分发挥了相互配合，充分发挥了节目主持人节目主持人对节目的贯穿作用。

对节目的贯穿作用。

这一系列的创新使这一系列的创新使话说长江话说长江在中国电视史上成为一部在中国电视史上成为一部里程碑式的作品。

里程碑式的作品。

话说长江话说长江简介简介v（陈铎、虹云解说（陈铎、虹云解说）v19831983年，中国和日本合拍的一部描写长江和长江两岸人民生活的一部年，中国和日本合拍的一部描写长江和长江两岸人民生活的一部纪录片。

该片于纪录片。

该片于19831983年年88月月77日在中央电视台开始面向中国观众播放，日在中央电视台开始面向中国观众播放，一共一共2525集，引起了中国观众的强烈反响。

该片在集，引起了中国观众的强烈反响。

该片在19831983年度全国电视专年度全国电视专栏节目评选中获特别奖。

栏节目评选中获特别奖。

话说长江话说长江在中国引起的反响是空前的，新华社在报道该片引在中国引起的反响是空前的，新华社在报道该片引起的起的“长江热长江热”时，曾经以时，曾经以中国的中国的话说长江话说长江热热为题，向国外为题，向国外播发了英文电讯稿，说播发了英文电讯稿，说“每到星期天的晚上，数百万中国人便坐到电每到星期天的晚上，数百万中国人便坐到电视机前，收看由中央电视台播放的电视系列片视机前，收看由中央电视台播放的电视系列片话说长江话说长江”。

该片。

该片的播出引起巨大反响的另一个侧面是的播出引起巨大反响的另一个侧面是先后收到观众来信一万多封评论先后收到观众来信一万多封评论、批评建议的信，还有人寄来自己专门创作的以长江为题的绘画、书法批评建议的信，还有人寄来自己专门创作的以长江为题的绘画、书法和歌曲。

当时有人盛赞该片是中国和歌曲。

当时有人盛赞该片是中国“激动人心的爱国画卷激动人心的爱国画卷”，“知识知识的百科全书的百科全书”。

一、电视策划的特征、作用和任务一、电视策划的特征、作用和任务v

（二）

（二）电视策划的作用电视策划的作用2.提高业务素质，增强节目的竞争力提高业务素质，增强节目的竞争力开动脑筋，避免开动脑筋，避免同质化同质化3.协调各项工作，保证运作顺利协调各项工作，保证运作顺利l策划是一个系统工程。

策划是一个系统工程。

l调查研究、确立目标，制定方案；

实施、评估、调调查研究、确立目标，制定方案；

实施、评估、调整。

整。

l策划考虑节目的内容、形式、对摄像、编辑、导播、策划考虑节目的内容、形式、对摄像、编辑、导播、主持、灯光、美工等创作人员的要求；

主持、灯光、美工等创作人员的要求；

l各个部门、各道工序、各个岗位之间的协调和配合。

各个部门、各道工序、各个岗位之间的协调和配合。

一、电视策划的特征、作用和任务一、电视策划的特征、作用和任务v（三）（三）电视策划的任务电视策划的任务1.设定策划目标设定策划目标l节目播出后要达到的效果和目标节目播出后要达到的效果和目标l节目的收视群体节目的收视群体l目标观众对节目的认同程度目标观众对节目的认同程度一、电视策划的特征、作用和任务一、电视策划的特征、作用和任务v（三）（三）电视策划的任务电视策划的任务2.深入调查研究深入调查研究l对对内容内容做深入细致的了解做深入细致的了解l对观众的对观众的收视兴趣收视兴趣做调查做调查l对对某个时间段某个时间段观众心理状态做调查观众心理状态做调查l对对同类节目、同一时段的节目同类节目、同一时段的节目做调查做调查韩国月火剧和水木剧韩国月火剧和水木剧一、电视策划的特征、作用和任务一、电视策划的特征、作用和任务v（三）（三）电视策划的任务电视策划的任务3.进行创意进行创意l创意设计实际上就是正确地创意设计实际上就是正确地发现和提出发现和提出问题问题l创意是灵感的闪现创意是灵感的闪现l策划之初，创意是朦胧的，没有考虑后期的运作策划之初，创意是朦胧的，没有考虑后期的运作过程过程l有了创意之后，策划人要对创意进行界定，明确有了创意之后，策划人要对创意进行界定，明确创意的实质和内容，明确策划的对象是什么，以创意的实质和内容，明确策划的对象是什么，以便使策划有针对性便使策划有针对性一、电视策划的特征、作用和任务一、电视策划的特征、作用和任务4.精心编制方案精心编制方案l把思维的成果转化为完整的、可操作的把思维的成果转化为完整的、可操作的实施方案实施方案l策划人对电视节目进行策划人对电视节目进行现实性构想现实性构想l为节目未来制作、播出设计详细具体的步骤和方案为节目未来制作、播出设计详细具体的步骤和方案5.实施过程控制实施过程控制l在实施过程中通过各种渠道收集反馈信息，对节目在实施过程中通过各种渠道收集反馈信息，对节目进行进行再改进再改进l收集观众和竞争对手的反应收集观众和竞争对手的反应二、电视策划的思维方式二、电视策划的思维方式再现性思维再现性思维l以往思维的重复以往思维的重复l本身不产生新质本身不产生新质l结果在意料之中结果在意料之中思维思维创新性思维创新性思维l新的思维新的思维l产生新质产生新质l在意料外在意料外电视策划要求摆脱电视策划要求摆脱习惯性思维，追求习惯性思维，追求思维的高效运行和思维的高效运行和成果的成果的“独到独到”，“最佳最佳”。

创新性思维创新性思维v指指在在强强烈烈的的创创造造动动机机和和外外在在启启示示的的激激发发下下，充充分分利利用用人人脑脑意意识识和和下下意意识识活活动动能能力力，借借助助于于各各种种具具体体的的思思维维方方式式（包包括括直直觉觉和和灵灵感感），以以渐渐进进性性或或突突发发性性的的形形式式，对对已已有有的的知知识识经经验验进进行行不不同同方方向向、不不同同程程度度的的再再组组合合、再再创创造造，从从而而获获得得新新颖颖、独独特特、有有价价值值的的观观念念，新新知知识识，新新方方法法，新新产产品品等等创造性成果。

创造性成果。

二、电视策划的思维方式二、电视策划的思维方式