搜索引擎广告运用优质PPT.ppt

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20032003年年后期开始：

各种形式的搜索引擎广告快速发展，同时基于自然检索结果的搜索引擎优化开始受到重视；

20042004年年:

搜索引擎广告进入快速增长期，并且营销效果逐步为企业所认可；

新的搜索引擎不断出现20052005年年开始：

垃圾SEO泛滥，严重破坏搜索引擎营销市场秩序，引起主流搜索引擎大规模清理。

20062006年年-2008-2008年：

年：

搜索引擎市场规模化，出现三足鼎立的形式。

广告主投放竞争激烈，导致价格偏高。

性价比严重下滑。

广告增长的市场份额l2007中国互联网调查报告中预计，2007年、2008年中国网络广告市场规模将依然分别保持51.8%和55.6%的增长，到2008年市场规模将达117.63亿元。

2007200851.855.6如此庞大的市场份额，为精准广告的发展提供了巨大的动力和上升空间。

l传统广告的“危机”，就是网络广告的“商机”。

精准广告的精髓思想l互联网是实现精准营销的最佳平台。

通过一定技术和制度安排，互联网可以了解用户的“5W1H”信息。

它们分别是lWHO谁在浏览；

lWHERE用户在什么地方；

lWHAT用户在浏览什么内容；

lWHEN用户在什么时候浏览；

lWHY用户为什么浏览；

lHOW用户怎么浏览。

这些信息的集合就有机会深入了解用户行为和喜好，从而能够让广告广告在恰当的时间、恰当的地点，提供给恰当的受众。

广告的价值所在！

l“我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半。

”-广告大师约翰沃纳梅克随着互联网广告的兴起而渐渐失去了其经典的意义！

搜索引擎精准广告运用搜索引擎精准广告运用l随着网络经济的发展，搜索引擎正成为企业精准营销重要的组成部分之一。

l从精准营销和搜索引擎的基本概念出发，就水平搜索引擎和垂直搜索引擎展开分析和评价，体现搜索引擎精准营销中点击量的真实性。

如何精准市场定位l精准营销精准营销一、概念一、概念l精准营销（Precisionmarketing）就是在精准定位的基础上，建立个性化的顾客沟通服务体系，实现企业可度量的低成本扩张之路！

Precision的含义是精确、精密、可衡量的。

Precisionmarketing比较恰当地体现了精准营销的深层次寓意及核心思想。

l精准营销有三个层面的含义：

l第一，精准的营销思想，营销的终极追求就是无营销的营销，到达终极思想的过渡就是逐步精准。

l第二，精准的体系保证和手段，而这种手段是可衡量的。

l第三，就是达到低成本可持续发展的企业目标。

精准广告l精准广告概念是在细分人群后的一种网络推广方式。

它依托于搜索的技术和网民行为数据库，对网民上网行为进行深度分析，按广告主需求锁定目标受众，进行一对一传播!

目前博洛尼的精准推广主要基于百度百度/google这两大搜索引擎的技术上的运用。

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第二，要站在用户角度思考。

第三，所选关键词不要太宽泛，而要选择具体的关键词。

第四，选择符合地域特性的关键词。

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