度年度推广策略NEWPPT推荐.ppt

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精神理念精神理念+生活调性生活调性品牌形象的进一步传播要品牌形象的进一步传播要结合人性化结合人性化，要符合，要符合消费者个性和内心需求进行品牌精神理念的传播，消费者个性和内心需求进行品牌精神理念的传播，同时要和同时要和消费者的生活形态紧密结合在消费者的生活形态紧密结合在一起。

一起。

精神理念：

唤醒你心中的豹子精神理念：

唤醒你心中的豹子+生活调性：

无处不在的豹元素生活调性：

无处不在的豹元素我们的品牌精神理念宣扬的是什么？

我们的品牌精神理念宣扬的是什么？

“唤醒你心中的豹子唤醒你心中的豹子”宣扬的是人心中的野性、自由、热情人心中的野性、自由、热情!

品牌精神理念品牌精神理念野性、自由、热情野性、自由、热情!

品牌精神生活调性品牌精神生活调性挑战自我、实现自身挑战自我、实现自身品牌形象升华：

20052005品牌形象方程式品牌形象方程式品牌精神传达人物运动形象豹元素灵活运用品牌精神传达人物运动形象豹元素灵活运用品牌形象升华：

强化、强化、再强化强化、强化、再强化！

20052005年度品牌传播工作清单年度品牌传播工作清单2005年2006年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月2/20-3/10春夏新品上市推广7/25-8/15秋冬新品上市推广3/10-4/10春夏主推产品推广8/1-8/15秋冬主推产品推广4/25-5/10五一促销8/20-9/10九一开学促销换季促销9/25-10/10国庆十一促销12/18-1/8圣诞新年促销春节前15天春节促销换季促销大型公关活动主题互动活动南方市场为主的新店开业活动周年店庆活动（时间根据各门店具体时间待定）注:

黄色部分为将开始执行部分;

思考点:

五一促销五一促销九一促销九一促销十一促销十一促销圣诞促销圣诞促销周年店庆周年店庆新店开业新店开业公关活动公关活动如何使各阶段的活动更具关联性和整体性?

买买361度产品获得度产品获得QQ的会员资格的会员资格已经连续进行并获得一定影响力的已经连续进行并获得一定影响力的“极限挑战运动极限挑战运动”如何充分利用361现有资源?

361度已有的持续性的活动度已有的持续性的活动:

0505年度品牌传播策略年度品牌传播策略传播口号“唤醒你心中的豹子唤醒你心中的豹子”0505年度品牌传播策略年度品牌传播策略重度传播人群学生群体学生群体学生群体特点学生群体特点:

他们叛逆他们渴望与众不同他们讲求自我勇于挑战自我他们喜欢呼朋唤友他们习惯分享他们的生活充斥着音乐、短信、游戏、网络他们喜欢自我展示我行我SHOW如何使活动及传播要符合学生群的特性？

暴动三人行“豹”动三人行三人的组成形式为：

三人的组成形式为：

“一个学生购买者一个学生购买者+购买者的两个死党购买者的两个死党（同学同学）”以以“三人三人”小组的形式参与小组的形式参与361度的各种活动度的各种活动豹豹动动三三人人行行“五一五一”促促销销“九一九一”促促销销“十一十一”促促销销“圣诞圣诞”促促销销“周年庆周年庆”促销促销“新店开业新店开业”促销促销公关活动公关活动每一次活动都以学生为目标进行主题的累积每一种方式都将针对学生群为同一主题做传播线下推广线下推广终端传播终端传播线上传播线上传播“豹动三人行豹动三人行”“豹动豹动”挑战营挑战营“校园豹动三人行校园豹动三人行勇者总动员勇者总动员”全年主活动全年主活动由由361度在校园内举办活动，活动要求参与者以度在校园内举办活动，活动要求参与者以“豹动三人行豹动三人行”小组形式小组形式进行校园内对抗赛，对抗赛可以进行校园内对抗赛，对抗赛可以“闯三关闯三关”形式进行：

形式进行：

每期胜出选手获得一定奖励（每期胜出选手获得一定奖励（361度礼品），同时可参加下一轮的对抗赛度礼品），同时可参加下一轮的对抗赛最后的获胜者参加最后的获胜者参加“361度豹动挑战营度豹动挑战营”或获得奖金和奖励；

或获得奖金和奖励；

对抗赛也可在同一校园内展开，成为校际对抗赛，即：

每组对抗赛也可在同一校园内展开，成为校际对抗赛，即：

每组3所高校，每所高校，每期有一个学校胜出，他们将代表所在的高校参加总决赛期有一个学校胜出，他们将代表所在的高校参加总决赛最后的获胜者最后的获胜者参加参加“361度豹动挑战营度豹动挑战营”或获得奖金和奖励或获得奖金和奖励方式方式A：

校园豹动三人行校园豹动三人行勇者总动员勇者总动员详见详见”361度勇者总动员度勇者总动员”方式一：

方式一：

“男生女生对对碰男生女生对对碰”对抗赛对抗赛第一关：

“男生抱女生”大赛现场组织参与者分男生、女生组，以抽签形式决定对应的男、女生组，由男生以肩背手抱形式把女生运送至六楼指定地点，在规定时间内运达女生人数最多者为胜，胜者可获得参与下一轮闯关的机会；

第二关：

“男生拉女生”大赛第一关胜出者和女生进行拔河比赛，在指定时间内拉到女生数最多者胜出，胜者可获得参与下一轮闯关的机会第三关：

“女生站男生”大赛最后的闯关者躺在布置好的地方，在指定时间内身上站的女生数量最多者胜出，胜者可获得参与下一轮的对抗赛方式二：

“我的野蛮同学”评比第一关：

“扳手腕”大赛现场组织参与者两两进行扳手腕大赛比赛，每两人之间以“三局两胜”的形式决出获胜者，胜者可获得参与下一轮闯关的机会；

“头晕目眩砸西瓜”大赛第三关：

“挑战极限街舞”大赛蛮荒之旅蛮荒之旅+媒媒体体方式方式B：

电视媒体等电视媒体等户外高炮户外高炮网络宣传网络宣传杂志广告杂志广告常规手段常规手段其他手段其他手段根据目标消费群对网络的关注度，根据目标消费群对网络的关注度，充分利用网络的力量进行充分利用网络的力量进行1、游戏设计，附、游戏设计，附“361度游戏度游戏”2、网络大赛冠名，附网络大赛说明、网络大赛冠名，附网络大赛说明“二点一线”二点：

学校网吧一线：

专卖店终端终端之渠道传播之渠道传播渠道传播之校园篇：

活动方式：

“豹动三人行361度豹动挑战营”相关传播方式：

1、以361度服饰作为现场活动奖品，同时在活动现场进行361度产品现场售货；

2、可利用校园内各公告点（食堂/过道/水房等处公告栏、BBS等）进行“校园封神榜361度勇者总动员”活动信息的告之，可采用定期/不定期的方式进行海报张贴、讯息发布等；

3、可在校园内进行“361度”体验角的布置：

如：

用豹纹装饰室内篮球场，让豹纹出现在地砖上、墙壁上、篮球架上，使室内篮球场成为361度的形象店；

用豹纹装饰校内攀岩墙等；

4、为学校提供豹纹公共设施，如：

豹纹篮球、豹纹足球等体育用品；

豹纹餐具等；

5、用豹纹装饰校内的书报亭；

渠道传播之网吧篇：

“豹动三人行361度网际争霸赛”即报名参与“豹动三人行”者即可以三人形式参加361度网络魔兽大赛或CS大赛；

辅助传播方式：

1、布置361度形象网吧：

即网吧内全部采用豹纹装饰品；

2、使用统一361度礼品或宣传品如：

电脑屏保、网吧登陆小贴士、网吧会员卡、鼠标垫、海报、易拉宝、烟缸等；

渠道传播之专卖店篇作为所有产品讯息、促销讯息的传播及活动执行的主作为所有产品讯息、促销讯息的传播及活动执行的主要场所，要场所，20052005年度年度361361度将启动度将启动“百城千店形象工程百城千店形象工程”店内生动化店内生动化产品陈列产品陈列终端控管终端控管具体执行及相关形象另提具体执行及相关形象另提五一促销活动五一促销活动终端终端之促销传播之促销传播五一五一促销活动构想促销活动构想“五一五一”是新年后的第一个长假，由是新年后的第一个长假，由“五一五一”促销将拉开促销将拉开05年度针对消费年度针对消费者促销的序幕；

者促销的序幕；

有感于有感于05年度的各类型活动将有关联性且具备延续性，同时期望该活动结年度的各类型活动将有关联性且具备延续性，同时期望该活动结果将与果将与361度度“极限运动极限运动”相联系，本期将引出年度活动主题；

相联系，本期将引出年度活动主题；

五一五一促销活动目的促销活动目的品牌精神的终端进一步强化；

品牌精神的终端进一步强化；

品牌核心形象的品牌核心形象的05年度首次升华；

年度首次升华；

年度统一活动主题的引出；

361度品牌载体度品牌载体“豹豹”的终端强化；

的终端强化；

五一五一促销活动主题促销活动主题“五一五一促销促销”主画面主画面五一五一促销活动时间促销活动时间阶段一：

阶段一：

2005年年5月月1日日5月月7日（即买即中）日（即买即中）阶段二：

阶段二：

2005年年8月（一重抽奖）月（一重抽奖）阶段三：

阶段三：

2005年底（二重抽奖）年底（二重抽奖）五一五一促销活动地点促销活动地点361度品牌度品牌所有终端网点所有终端网点一重刮奖一重刮奖（即刮即中，中奖率即刮即中，中奖率100%）+双重抽奖双重抽奖五一五一促销活动内容促销活动内容消费者购买消费者购买361361度产品满度产品满XXXX元元即可获得刮奖即可获得刮奖DMDM一张一张,即刮即中即刮即中，赢取丰富奖品，赢取丰富奖品,中奖率中奖率100%100%；

获得刮奖同时，将个人以及任意两位死党的资料准确填写，获得刮奖同时，将个人以及任意两位死党的资料准确填写，组成组成“豹动三人行豹动三人行”别动队，就有可能参加别动队，就有可能参加88月的统一抽奖；

月的统一抽奖；

填写资料同时注明心中最渴望的填写资料同时注明心中最渴望的“豹动豹动”活动，更有机会率领自己的活动，更有机会率领自己的“豹动三人行豹动三人行”别动队参加别动队参加“豹动挑战营豹动挑战营”活动。

活动。

五一五一促销活动形式促销活动形式获取获取对应奖品对应奖品消费者消费者购买一定购买一定金额产品金额产品填写资料填写资料参加参加二重抽奖二重抽奖获取获取运动武装运动武装中奖者中奖者参加参加“豹动挑战营豹动挑战营”中奖者中奖者即刮即中即刮即中8月抽奖月抽奖年底抽奖年底抽奖五一五一促销活动流程促销活动流程五一五一促销活动奖项设计促销活动奖项设计“即刮即中即刮即中”奖品：

奖品：

由根据各执行点实际情况定由根据各执行点实际情况定“抽奖抽奖”一重奖品：

一重奖品：

“运动武装运动武装”“抽奖抽奖”二二重奖品重奖品：

参加：

参加“豹动豹动”挑战营挑战营主题海报主题海报刮奖刮奖DMDM易拉宝易拉宝吊旗吊旗“豹动三人行豹动三人行”征集箱征集箱礼品袋礼品袋/盒盒手提袋手提袋五一五一促销活动相关物料促销活动相关物料DM单单海海报报礼礼品品吊吊旗旗口碑口碑“豹动豹动”三人三人行行灯灯箱箱易拉宝易拉宝各物料拥有统一主题、统一各物料拥有统一主题、统一ICON；

告之本期活动同时传递出统一主题的固定元素告之本期活动同时传递出统一主题的固定元素确认方案确认方案整合传播整合传播消费者接受到信息消费者接受到信息专卖店及专卖店及SPSP组培训组培训参与活动参与活动礼品送出礼品送出制定制定SPSP执行手册执行手册活动内容主题意义活动内容主题意义物料使用物料使用物料、礼品设计物料、礼品设计供应商联系供应商联系询价、签约询价、签约印