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@#@我们做了什么功课？

@#@bb详细了解及讨论康佳详细了解及讨论康佳详细了解及讨论康佳详细了解及讨论康佳“柔性电视柔性电视柔性电视柔性电视”的产品规划方案及相应的技术资的产品规划方案及相应的技术资的产品规划方案及相应的技术资的产品规划方案及相应的技术资料料料料bb了解及分析主要竞争品牌在使用新的扫描技术上的新产品推广情况了解及分析主要竞争品牌在使用新的扫描技术上的新产品推广情况了解及分析主要竞争品牌在使用新的扫描技术上的新产品推广情况了解及分析主要竞争品牌在使用新的扫描技术上的新产品推广情况bb了解及分析目前彩电市场的现状和未来的趋势了解及分析目前彩电市场的现状和未来的趋势了解及分析目前彩电市场的现状和未来的趋势了解及分析目前彩电市场的现状和未来的趋势bb进行消费者的质化研究进行消费者的质化研究进行消费者的质化研究进行消费者的质化研究bb讨论并形成康佳讨论并形成康佳讨论并形成康佳讨论并形成康佳“柔性电视柔性电视柔性电视柔性电视”的传播策略的传播策略的传播策略的传播策略bb发展康佳发展康佳发展康佳发展康佳“柔性电视柔性电视柔性电视柔性电视”的广告创意及相关的公关和地面推广活动建的广告创意及相关的公关和地面推广活动建的广告创意及相关的公关和地面推广活动建的广告创意及相关的公关和地面推广活动建议议议议bb购买并分析主要竞争对手的媒介投放数据，帮助形成康佳购买并分析主要竞争对手的媒介投放数据，帮助形成康佳购买并分析主要竞争对手的媒介投放数据，帮助形成康佳购买并分析主要竞争对手的媒介投放数据，帮助形成康佳“柔性电柔性电柔性电柔性电视视视视”的媒介策略建议的媒介策略建议的媒介策略建议的媒介策略建议从了解、分析从了解、分析“柔性电视柔性电视”的的产品规划方案开始产品规划方案开始“柔性电视柔性电视”的功能特点及技术支的功能特点及技术支持持bb采用采用采用采用60606060HzHzHzHz逐行扫描技术，从而大幅度提升模拟彩电的图像稳定性和画质逐行扫描技术，从而大幅度提升模拟彩电的图像稳定性和画质逐行扫描技术，从而大幅度提升模拟彩电的图像稳定性和画质逐行扫描技术，从而大幅度提升模拟彩电的图像稳定性和画质消除大面积闪烁消除大面积闪烁消除大面积闪烁消除大面积闪烁、行间闪烁和行结构线、行间闪烁和行结构线、行间闪烁和行结构线、行间闪烁和行结构线画质更清晰、柔和、自然画质更清晰、柔和、自然画质更清晰、柔和、自然画质更清晰、柔和、自然bb两种方案两种方案两种方案两种方案100100100100HzHzHzHz倍场倍场倍场倍场+逐行扫描（逐行扫描（逐行扫描（逐行扫描（A2991A2991A2991A2991和和和和A2986A2986A2986A2986）EDTVEDTVEDTVEDTV即逐行扫描即逐行扫描即逐行扫描即逐行扫描+YPbPrYPbPrYPbPrYPbPr输入（输入（输入（输入（PR2992PR2992PR2992PR2992）bb将将将将60606060HzHzHzHz逐行扫描包装成逐行扫描包装成逐行扫描包装成逐行扫描包装成DFS1250DFS1250DFS1250DFS1250TMTMTMTM高清晰显像技术，将高清晰显像技术，将高清晰显像技术，将高清晰显像技术，将100100100100HzHzHzHz倍场扫描倍场扫描倍场扫描倍场扫描包装成包装成包装成包装成DFS100DFS100DFS100DFS100TMTMTMTM高画质显像技术，用以支持将高画质显像技术，用以支持将高画质显像技术，用以支持将高画质显像技术，用以支持将“柔性电视柔性电视柔性电视柔性电视”塑造成最塑造成最塑造成最塑造成最新一代的高画质电视的形象新一代的高画质电视的形象新一代的高画质电视的形象新一代的高画质电视的形象康佳康佳“柔性电视柔性电视”的产品概念的产品概念康康康康佳佳佳佳“柔性电视柔性电视柔性电视柔性电视”是最新一代采用是最新一代采用是最新一代采用是最新一代采用DFS1250DFS1250DFS1250DFS1250高清晰显象技术和高清晰显象技术和高清晰显象技术和高清晰显象技术和DFS100DFS100DFS100DFS100高画质显像技术高画质显像技术高画质显像技术高画质显像技术，画质接近于高清晰度电视的突破性创新产品，画质接近于高清晰度电视的突破性创新产品，画质接近于高清晰度电视的突破性创新产品，画质接近于高清晰度电视的突破性创新产品，它兼容模拟与数字，彻底消除了传统彩电存在的大面积闪烁、行间闪它兼容模拟与数字，彻底消除了传统彩电存在的大面积闪烁、行间闪它兼容模拟与数字，彻底消除了传统彩电存在的大面积闪烁、行间闪它兼容模拟与数字，彻底消除了传统彩电存在的大面积闪烁、行间闪烁和行结构线等影响图像稳定和画质的三大固疾。

@#@烁和行结构线等影响图像稳定和画质的三大固疾。

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@#@它带给你异常清晰、柔和、无闪烁的稳定画质，避免或降低了看它带给你异常清晰、柔和、无闪烁的稳定画质，避免或降低了看它带给你异常清晰、柔和、无闪烁的稳定画质，避免或降低了看它带给你异常清晰、柔和、无闪烁的稳定画质，避免或降低了看电视所带来的眼睛和身心疲劳，帮你营造一个柔性的生活空间，以全电视所带来的眼睛和身心疲劳，帮你营造一个柔性的生活空间，以全电视所带来的眼睛和身心疲劳，帮你营造一个柔性的生活空间，以全电视所带来的眼睛和身心疲劳，帮你营造一个柔性的生活空间，以全新的境界去随心所欲地享受看电视的乐趣。

@#@新的境界去随心所欲地享受看电视的乐趣。

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@#@“柔性柔性”的概念有更大的发展空间的概念有更大的发展空间bb“柔性柔性柔性柔性”在技术上代表在技术上代表在技术上代表在技术上代表“弹性弹性弹性弹性、可适应性和可扩展性可适应性和可扩展性可适应性和可扩展性可适应性和可扩展性”，在制造和，在制造和，在制造和，在制造和管理上是一个很先进的技术概念管理上是一个很先进的技术概念管理上是一个很先进的技术概念管理上是一个很先进的技术概念bb柔性制造柔性制造柔性制造柔性制造/柔性生产柔性生产柔性生产柔性生产适应消费者的个性化需求和加工对象的变化适应消费者的个性化需求和加工对象的变化适应消费者的个性化需求和加工对象的变化适应消费者的个性化需求和加工对象的变化的先进生产和制造系统技术的先进生产和制造系统技术的先进生产和制造系统技术的先进生产和制造系统技术柔性管理柔性管理柔性管理柔性管理以人为本的管理以人为本的管理以人为本的管理以人为本的管理bb因此，康佳可将因此，康佳可将因此，康佳可将因此，康佳可将“柔性柔性柔性柔性”概念提升至企业的层面进行传播推广（柔概念提升至企业的层面进行传播推广（柔概念提升至企业的层面进行传播推广（柔概念提升至企业的层面进行传播推广（柔性生产线，柔性制造和柔性管理）性生产线，柔性制造和柔性管理）性生产线，柔性制造和柔性管理）性生产线，柔性制造和柔性管理）显示康佳拥有最先进的研发、生产和管理系统显示康佳拥有最先进的研发、生产和管理系统显示康佳拥有最先进的研发、生产和管理系统显示康佳拥有最先进的研发、生产和管理系统并在适当时机，将并在适当时机，将并在适当时机，将并在适当时机，将“柔性柔性柔性柔性”概念延伸至白色家电及其他信息家电概念延伸至白色家电及其他信息家电概念延伸至白色家电及其他信息家电概念延伸至白色家电及其他信息家电产品，以提升其竞争的技术层次产品，以提升其竞争的技术层次产品，以提升其竞争的技术层次产品，以提升其竞争的技术层次因此，推广因此，推广“柔性电视柔性电视”的市场目的市场目标标短期而言短期而言短期而言短期而言bb透过成功推出和建立透过成功推出和建立透过成功推出和建立透过成功推出和建立“柔性电视柔性电视柔性电视柔性电视”的产品概念，在彩电业从模拟向的产品概念，在彩电业从模拟向的产品概念，在彩电业从模拟向的产品概念，在彩电业从模拟向数字化过渡的过程中，抢占技术上的制高点，从而巩固康佳在彩电数字化过渡的过程中，抢占技术上的制高点，从而巩固康佳在彩电数字化过渡的过程中，抢占技术上的制高点，从而巩固康佳在彩电数字化过渡的过程中，抢占技术上的制高点，从而巩固康佳在彩电行业技术领先、意念创新的第一品牌形象行业技术领先、意念创新的第一品牌形象行业技术领先、意念创新的第一品牌形象行业技术领先、意念创新的第一品牌形象从而推动康佳彩电全线产品的销售成长从而推动康佳彩电全线产品的销售成长从而推动康佳彩电全线产品的销售成长从而推动康佳彩电全线产品的销售成长引导和满足消费者对彩电的更高要求，拓展和占领新的市场空间引导和满足消费者对彩电的更高要求，拓展和占领新的市场空间引导和满足消费者对彩电的更高要求，拓展和占领新的市场空间引导和满足消费者对彩电的更高要求，拓展和占领新的市场空间长期而言长期而言长期而言长期而言bb累积和建立康佳在家电产品累积和建立康佳在家电产品累积和建立康佳在家电产品累积和建立康佳在家电产品“柔性生产、柔性制造、柔性管理柔性生产、柔性制造、柔性管理柔性生产、柔性制造、柔性管理柔性生产、柔性制造、柔性管理”上上上上的新概念、新形象，帮助康佳在家电业的激烈竞争中脱颖而出，进的新概念、新形象，帮助康佳在家电业的激烈竞争中脱颖而出，进的新概念、新形象，帮助康佳在家电业的激烈竞争中脱颖而出，进的新概念、新形象，帮助康佳在家电业的激烈竞争中脱颖而出，进一步建立消费者对康佳品牌的偏好度与忠诚度一步建立消费者对康佳品牌的偏好度与忠诚度一步建立消费者对康佳品牌的偏好度与忠诚度一步建立消费者对康佳品牌的偏好度与忠诚度从而推动康佳品牌所有产品的销售成长从而推动康佳品牌所有产品的销售成长从而推动康佳品牌所有产品的销售成长从而推动康佳品牌所有产品的销售成长如何成功地推广如何成功地推广“柔性电视柔性电视”？

@#@bb有两个最基本的考量有两个最基本的考量有两个最基本的考量有两个最基本的考量

（一）面对竞争的机会和障碍

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（一）面对竞争的机会和障碍

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（二）消费者的认知和反应

（二）消费者的认知和反应

（二）消费者的认知和反应

（二）消费者的认知和反应彩电业竞争的大环境彩电业竞争的大环境彩电品牌彩电品牌彩电品牌彩电品牌之间的竞争之间的竞争之间