广告表现策略3：讲好一个广告故事PPT推荐.pptx

广告表现策略3：讲好一个广告故事PPT推荐.pptx

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故事在广告中的作用来讲一个广告故事吧故事性广告就是借用文学创作的手法，将商品和服务的信息通过新颖、独特的情节设计展现给受众。

有的像文学创作那样，善于捕捉富有特征性的典型细节，深化受众对信息主体的感受体认，从而留下深刻的印象。

收集普通人的寻常故事企业品牌非常乐意以父亲、母亲、子女为话题来传递品牌温馨、有爱的特点。

尤其是那些品牌文化与“家”息息相关的企业。

这些温馨感人的瞬间常常会让人不禁动容，让品牌真正得深入人心。

网络上悄悄地在流传着一份工作招聘，这份工作需要7*24*365天全年无休的工作着，你得等你的同事都吃完了饭才能去吃饭，而且时时刻刻得站着，更让人惊讶的是这份工作是没有任何报酬的，到底是怎样的一份工作才能称得上是世界上最艰难的工作？

一个父亲为了聋哑女儿能够“听到”男朋友在门口按门铃，父亲在PromartHomecenter商店买了电线以及其他工具改造电路，能让女儿通过床头灯闪亮就能知道楼下是否有人按门铃。

影片结尾：

Yourfamilyisperfect,yourhomeshouldbetoo.一个故事的基本结构我们尽最大的努力吸引读者使他紧握书本不放。

不管内心有多蠢蠢欲动、焦虑无助，读者都会期待着故事的延续。

威廉福斯特哈里斯小说写作公式让你的主人公引起共鸣1、勇气2、不公平的伤害3、本事4、幽默5、善良6、身处险境7、深受亲友热爱8、努力、执着开头就让读者产生疑问1815年10月初，距日落大约一个小时，一个步行的人走进了小小的迪涅城。

稀稀落落的居民在他们家门口或窗前，带着一种不安的心情瞧着这个行人。

夜晚，大白鲨靠着它那新月状尾巴激起的短波在水里慢慢盘旋推进。

卢浮宫拱形大陈列馆内，德高望重的博物馆馆长雅克索尼埃跌跌撞撞地扑向眼前离他最近的一幅画一张卡拉瓦乔的画作。

这位七十六岁的老人猛地抓住镀金的画框，用力把它拉过来。

画框终于从墙上扯了下来，索尼埃向后跌成一团，被盖在画布的下面。

不出他所料，一扇铁门落下，报警声响起。

中间设置各种冲突和曲折来讲一个意料之外的故事吧故事化情节意味着要打破常规的叙事逻辑，不能平铺直叙，避免平淡无奇；

故事性广告要善于设置悬念，创造跌宕起伏、引人入胜的效果。

一个有剧情的广告正如一本凝缩的小说，你可以把内容编排的像小说家欧亨利一样，到最后大结局揭开真相的瞬间，让人惊呼意料之外，却又感叹在情理之中，或是如大导希区柯克一样，层层悬疑，引人入胜。

第一重：

联想与眼球的意料之外第一重：

联想与眼球的意料之外通过有目的性的一个引导和刻意的遮掩，让人对广告内容隐藏的部分，产生相关联想。

然而却在结局上，给予眼球上的致命一戳，令人大呼没猜中结尾！

而这种“障眼法”的悬疑类广告，中间可以不需要太多剧情的铺垫，就是制造氛围，让受众产生联想，然后在最后一刻揭露大相庭径的真相。

第二重：

逻辑与情感的意料之外第二重：

逻辑与情感的意料之外利用我们的惯用逻辑，让我们理所应当的认为某件事，某个人的发展规律应该是如何发展，并在这个逻辑建立的过程中，不断让消费者确信并深信自己的判断。

可却在最后的结局中，以更具冲击性、颠覆性的答案，完全让人出乎意料。

这种创意上的力度更强于第一重境界，而这种手法也更考究情感上的陷进设计与剧情上的悬疑铺垫，这严格要求着广告人对整个故事的构思与人性的洞察，要能够轻松地扭转消费者的观点，并且最终从商业角度，让广告的落回到产品本身。

作业1、3-4位同学位为一组，请自行组合。

2、选择一个命题，写作一篇广告策划案，重点是市场情况研究和广告创意部分。

3、考试当天上交。

4、占最终期末考核的40%。