城市SUV和专业SUV市场2011年汽车传播分析PPT资料.pptx

城市SUV和专业SUV市场2011年汽车传播分析PPT资料.pptx

《城市SUV和专业SUV市场2011年汽车传播分析PPT资料.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《城市SUV和专业SUV市场2011年汽车传播分析PPT资料.pptx（37页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

由上海大众主办的“跨越中国，途观之旅”味道晋南自驾游，共有12辆途观车、50余人出行，参加本次自驾游活动的有上海大众途观的车友、上海大众途观的试乘试驾车辆和工作人员，主要活动是观看景色和品尝当地小吃。

活动点评：

2010年上海大众汽车TIGUAN途观携手旅游卫视，倾情打造跨越中国，途观之旅深度旅行探险栏目。

通过TIGUAN途观出众的驾驭性能将沿途人文风景予以采撷，展示出属于途观的精神之旅。

今年厂家以同样的主题组织自驾游。

“跨越中国，途观之旅”味道晋南自驾游上海大众途观活动时间：

2011年3月活动形式：

上海大众汽车TIGUAN途观迎来了上市一周年的纪念日。

音乐才子汪峰打造像梦一样自由，为途观送上了生日祝福。

这首为途观量身打造的歌曲展现出对自由的渴望，由内而外散发出来的力量感诠释了“途有境而观无垠”的意境，途观也再一次成为众人瞩目的焦点。

时尚音乐界与汽车厂家的跨界合作给品牌注入了更多活力。

上市一周年音乐才子汪峰献唱东风日产逍客核心传播点：

在欧洲和国内SUV市场中均热销三重领先优势“智观全景、智尚全型、智行全程”全景天窗、“CARWINGS智行+”智能全方位行车服务和AVM全景式监控影像系统具有跨界特质的城市SUV创新营销手法前几年精心策划车主自驾游，今年将营销阵地更多的转移到新媒体上“智观智尚智行”“智尚全能跨界车”逍客QASHQAI汇集了日产诸多时尚元素和先进技术目标人群是都市的时尚精英人群，他们是潮流引领者，乐于畅享智能、时尚的生活方式。

线下活动互动营销合作促销/送礼联袂“几米星空”闪耀京城“HappyNewYeah智尚比拼赢新年”官网活动Q1Q2Q3Q4东风日产逍客“时尚情人节，逍客让爱炫出来！

”新浪微博活动愚人节“智”点迷津微博活动华宝专营店逍客倒车达人召集令东风日产逍客活动时间：

2011年1月活动形式：

在北京潮流聚集地三里屯Village，以“TheStarryStarryNight”为主题的“几米星空特展”上，东风日产新逍客正式上市。

现场展出60件几米原画及十余位艺术家的跨界作品。

东风日产与几米星空特展的合作，是在彰显让创造力与想象力自由飞翔的艺术精神，其本身也正是这种自由的跨界精神的诠释。

联袂“几米星空”闪耀京城东风日产逍客活动时间：

2011年1月到2月活动形式：

2011“HappyNewYeah智尚比拼赢新年”网络活动在一月展开，主要内容有挑战视频拼图，赢取智尚卡，奖励为在新年期间将新逍客开回家和几米画册、逍客遥控车模型等。

互动营销，在官网上可以参与，结合了新年气氛和网络小游戏的乐趣。

“HappyNewYeah智尚比拼赢新年”官网活动东风日产逍客“时尚情人节，逍客让爱炫出来！

”新浪微博活动东风日产逍客华宝专营店逍客倒车达人召集令经销商活动北京现代ix35核心传播点：

销量稳定在8000-10000辆流体外观+科技内饰+澎湃动力+舒适安全其品牌“流体雕塑”的设计基因，全景天窗和6速手自一体变速箱诸多智能科技配置一键启动、超级仪表盘、自动空调等“领舞SUV新境界”北京现代ix35是韩系SUV的代表目标客户是激情、活力的都市人群线下活动互动营销合作促销/送礼“2010CCTV最受市场欢迎大奖”Q1Q2Q3Q4北京现代ix35一汽丰田RAV4核心传播点：

休闲运动路线，宜家用宜出行J.D.Power2010中国新车质量研究SM（IQS）报告运动型多用途乘用车（SUV）细分市场第一名科技配置，主动扭矩分配控制功能的适时四驱系统“应变自如释放由心”一汽丰田RAV4定位为一款兼顾都市道路和越野路况的城市SUV，以潮流动感姿态描写都市生活代表高品质的都市生活休闲方式线下活动互动营销合作促销/送礼“RAV4尽情尽兴改装大赛”Q1Q2Q3Q4一汽丰田RAV4“盛夏三重礼”促销活动亮相赵宝刚电视剧男人帮倾力加盟的微电影阿伦与春晓RAV4冬季冰雪体验营活动“万千大奖我梦我想”购车有礼活动时间：

2011年4月活动形式：

北京张裕爱斐堡国际酒庄，一汽丰田举办“RAV4尽情尽兴改装大赛”暨上市两周年庆生大会，活动环节有红酒文化参观、RAV4嘉年华等。

参与方式有经销商招募评选和网络选拔。

传达RAV4倡导“尽情尽兴”的生活方式，与其挑战和奔放自由的精神相符。

“RAV4尽情尽兴改装大赛”一汽丰田RAV4RAV4冬季冰雪体验营活动场地试驾+道路试驾一汽丰田RAV4多功能化CROSS，宜家宜商，宜野外出行宜城市驾驶巧妙利用内部空间如灵活运用座椅的组合方式环保省油、新能源，无害排气，无害车身材料城市SUV发展趋势智能化高科技内饰、智能驱动SUV是英文SportsUtilityVehicle的缩写，即“运动型多功能车”，这种车可载人，可载货，行驶范围广。

而专业的SUV更多地强调了车辆优良的越野性能，面对各种路况的高通过性。

选择消费者口碑和销量俱佳的4款专业SUV进行分析：

1.一汽丰田普拉多2.广汽丰田汉兰达3.东风日产奇骏4.JEEP大切诺基专业SUV活动主线分析一汽丰田普拉多核心传播点：

销量远超同级别车型（40万以上的中高端SUV）LANDCRUSER品牌一贯的高品质、耐用性及信赖感+可与高级轿车相匹敌的静谧性和舒适性“智能”多地形选择功能监视系统（MTM）等高科技配置降低了越野驾驶的难度PRADO普拉多源于享誉全球的LANDCRUISER车系，是丰田汽车公司的战略车型，畅销170余个国家和地区。

中高端SUV，具备越野功能的都市化SUV。

线下活动互动营销合作促销/送礼Q1Q2Q3Q4“盛夏三重礼”促销活动亮相赵宝刚电视剧男人帮国家地理全球摄影大赛PRADO普拉多“采风中国”主题摄影活动“万千大奖我梦我想”购车有礼一汽丰田普拉多“定格非凡PRADO普拉多都市生活摄影展”活动时间：

2011年5月至11月活动形式：

一汽丰田PRADO普拉多助力2011美国国家地理“全球摄影大赛”中国赛区，“采风中国”主题摄影活动挑选了最能够体现华夏文明的三条经典路线国宝四川、五谷变迁路和呼伦贝尔草原。

美景、征程、摄影。

“穿越荒芜的大漠，行走艰险的高原，翻越崎岖的山路，涉足坑洼的险滩，去追随无限风光，去探寻未知文明。

”这正是专业越野车的精神。

国家地理全球摄影大赛PRADO普拉多“采风中国”主题摄影活动一汽丰田普拉多活动时间：

2011年10月至12月活动形式：

活动期间面向全国征集摄影佳作，参赛及获奖作品将举办摄影展，摄影展专场体验活动在北京、上海、深圳三地展开，且在上海、福州、广州三大都市巡回展示。

通过一系列顶级视觉体验活动，表现当下都市人的感动、激情与梦想，彰显PRADO普拉多与摄影在理念与文化上的完美结合，并深入诠释PRADO普拉多的都市化趋势。

“定格非凡PRADO普拉多都市生活摄影展”一汽丰田普拉多核心传播点：

销量、上牌量稳居大中型SUV市场首位（SUV总销量前十名）舒适性（凯美瑞同一底盘），豪华大气的外观“无界荣耀商娱共赢”“豪华城市型SUV”汉兰达主打“无界限”，融合豪华轿车、SUV、MPV多车型的优秀特质，采用豪华轿车底盘公务、商务、休闲、旅行等多情境用车需求一“部”到位。

广汽丰田汉兰达线下活动互动营销合作促销/送礼Q1Q2Q3Q4北京发布尊荣限量版“白珍珠”“逸享无界限汉兰达对比试驾会活动”汉兰达“行无界多元驾乘体验之旅”“尊耀之选，逸享人生”广丰汉兰达三地联合深度试驾会广汽丰田汉兰达活动时间：

广汽丰田华东地区首次联合举行主题为“尊耀之选，逸享人生”广丰汉兰达深度试驾会，来自扬州、泰州、镇江三地的消费者近200人参与。

尽情享受美景、美食和娱乐项目，并有现场新车签售。

此次活动不但让平时缺少锻炼的他们感受到大自然的气息和运动的乐趣，更让他们体验了汉兰达优秀的越野性能和驾控感。

现场订车带动4S店销量。

“尊耀之选，逸享人生”广丰汉兰达三地联合深度试驾会广汽丰田汉兰达活动时间：

2011年9月至11月活动形式：

畅享低碳生活感受多元人生汉兰达“行无界多元架乘体验之旅”在全国7个城市举行，针对不同区域的差异化特点，精心打造3大主题活动：

北京、青岛、沈阳的参与者将感受“低碳生活体验”，昆明、成都将进行“公益献爱心体验”，而郑州、西安参与者将畅享“历史文化体验”。

驾乘体验能让潜在消费者对汉兰达的产品性能有了更为深入的认知，感受产品城市魅力。

汉兰达“行无界多元驾乘体验之旅”广汽丰田汉兰达核心传播点：

今年1-10月，销量2.5万智观（AVM全景式监控影像系统、超大型开阔天窗）+智驱（智能全模式四驱系统、新一代XTRONICCVT无级变速器）+智享（CARWINGS智行+智能全方位行车服务、C-NCAP五星安全）采取与逍客并肩作战的营销手段，两款车在市场中的占有率共为15%“智观智驱智享”东风日产“智酷全能都市SUV”奇骏X-TRAIL，主打“全能”东风日产奇骏线下活动互动营销合作促销/送礼Q1Q2Q3Q4“零零七”奇骏逍客路书召集令东风日产SUV思奔季自驾活动东风日产奇骏活动时间：

2011年7月至8月活动形式：

摄影路书征集及评选活动（车主自驾游）注册并在博客上传路书及精彩照片分享自驾游经历可参与TOP路书评选，所在区域的TOP7获得与获奖路书线路等值的旅游基金大奖。

鼓励车主分享自驾游经历，将自驾游文化和趣味与奇骏结合。

“零零七”奇骏逍客路书召集令东风日产奇骏东风日产SUV思奔季自驾活动自驾活动（联合逍客、楼兰）东风日产奇骏核心传播点：

终极高性能旗舰：

全球十佳高效动力+公路驾驶和极限越野全路况掌控+超过45项安全技术+豪华内饰、动感外饰进口车型，大切诺基活动大多是经销商兼车主俱乐部发起的自驾游“全境界豪华SUV”遵循JEEP独步全球的“全路况智驱体系”核心技术理念打造的全新进口JeepGrandCherokee大切诺基越野文化，品牌历史打造了大切诺基良好的消费者口碑JEEP大切诺基线下活动互动营销合作促销/送礼Q1Q2Q3Q4作为主打车型参加JEEP70周年极致之旅挑战上海F1赛道JEEP大切诺基活动时间：

2011年下半年活动形式：

携手中国最具影响力的地理传媒中国