创业学-第一章PPT推荐.pptx

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美国企业家协会正式信条小组小组活动活动-确定分组（确定分组（2020分钟）分钟）分组任务：

明确组名、组标、组长、口号小组展示组员介绍解释组徽及口号最初的创业梦想汇总理清思路理清思路认清自己认清自己确定创业方向确定创业方向（告诉自己适合当什么老板）（告诉自己适合当什么老板）需求层次理论的提出需求层次理论的提出生理需求:

包括维持生活和繁衍后代所必需的各种物质上的需求，如衣、食、住、行和性欲等。

这些是人类最基本的，也是推动力最强的需求，在这一级需求没有得到满足前，更高级需求就不会发挥作用。

每一种需求都是一种行业。

如服装业、餐饮业、房地产业、交通运输业、性用品。

性保健品等。

生理需求生理需求安全需求:

这是有关免除危险和威胁的各种需求，如防止工伤事故和有伤害的威胁，资方的无理解雇等。

如卫生、保险，安全（锁具，保险柜，可视门铃，防盗设施，报警装置，监控设备，防弹器材，防暴器材，防身用具，救生器材，消防器材，作业保护器材，运动护具，保安设备，警用设备），及紧急服务等。

安全需求安全需求尊重需求（也称地位或受人尊敬的需求）:

包括自尊心，自信心，能力，知识，成就和名誉地位的需求，能够得到别人的承认和尊重等，这类需求很少得到充分满足，故常常是无止境的。

此类可涉及到衣食住行的各类高端产业，像奢侈品（LV、欧米茄、阿玛尼等）、收藏品（字画、古玩、瓷器）等。

尊重需求尊重需求自我实现需求：

是最高一级的需求，指一个人需要做他最适宜做的工作，发挥最大的潜力，实现理想，并能够不断自我创造和发展。

一个自我实现的人有以下特点：

主动，思想集中于问题，超然，自治，不死板和别人打成一片，具有非恶意的幽默，有创造性，现实主义，无偏见，不盲从以及同少数人关系亲密等。

类似于教育、职业技能培训、社交培训等都是必要的选择，像写作、创作等。

自我实现需求自我实现需求后期新发展两级需求后期新发展两级需求求知，求美需求求知，求美需求求知需求：

包求知需求：

包括人有知道了括人有知道了解和探索事物解和探索事物的需求，而对的需求，而对环境的认识则环境的认识则是好奇的结果是好奇的结果求美需求：

指求美需求：

指人有追求匀称，人有追求匀称，整齐和美丽的整齐和美丽的需求，并且通需求，并且通过从丑向美转过从丑向美转化而得到满足化而得到满足等级性：

人的需求按重要性和层次排成一定的次序，从基本的（衣食住行）到复杂的（自我实现）。

非固定性：

基本需求实际上并非固定不变，大多数人的基本需求似乎是按照这种顺序排列的，但也有例外，如，对一些人来说自尊比爱情更重要。

需要层次理论内在关系需要层次理论内在关系相对满足性：

现实社会中，绝大部分正常成员的基本需求只有部分得到满足，同时也有部分得不到满足。

例如，一般公民可能在生理需求方面满足85%，在安全需求方面满足了70%，在爱情方面满足了50%，在自尊方面满足了40%，在自我满足方面满足了10%。

多样性：

在同一时期，个体可能同时存在多种需求，因为人的行为往往是受多种需求支配的。

每一个时期总有一种需求占支配地位。

需求层次的三个假设：

1、人要生存，他的需求能够影响他的行为。

只有未满足的需求能够影响行为，满足了的需求不能充当激励工具。

2、人的需求按重要性和层次性排成一定的次序，从基本的到复杂的。

3、当人的某一级的需求得到最低限度的满足后，才会追求高一级的需求，如此逐级上升，成为其继续努力的内在动力。

需求层次理论的假设需求层次理论的假设我是谁我能做什么我应（该）怎么做明确营销推广方向，有效有效运用与节省资源营销组合互动改善，促进企业整体运作构筑竞争壁垒，有效防范竞争一起从定位开始一起从定位开始自身资源评估（知识、能力、兴趣爱好）我是谁我是谁外在环境认知（政策、行业动态、消费习惯）关键是趋势趋势我能做什么我能做什么基于我有、我能决定我该我应（该）怎么做我应（该）怎么做如何做如何做教学内容教学内容11、梦想、梦想创业创业理解创业成为创业者22、启动、启动创业创业发现创业机会确定目标市场和营销策略财务规划组建创业团队编写创业计划33、实施、实施创业创业寻找创业资金创建企业44、管理、管理创业初期创业初期塑造企业文化管理风险依法经营奠定成长基础教材及主要教学参考书教材及主要教学参考书基本教材：

基本教材：

韩国韩国文：

创业文：

创业学，学，武汉大学出版社，武汉大学出版社，20152015年年参考书：

1罗伯特赫里斯，迈克尔彼得斯著.编，创业学，清华大学出版社，2004年2郁义鸿，李志能，罗博特D希斯瑞克编著，创业学，复旦大学出版社，2010年3杰弗里蒂蒙斯：

创业者，人民邮电出版社，2012年1月版4杰弗里蒂蒙斯：

战略与商业机会，华夏出版社，2012年1月版5杰弗里蒂蒙斯：

创业企业融资，华夏出版社，2012年1月版6杰弗里蒂蒙斯：

快速成长，华夏出版社，2012年1月版7杰斯汀隆内克等：

创业机会，华夏出版社，2002年1月版8罗博特.D.希斯瑞克（美）：

创业学，复旦大学出版社，2010年3月版9杰伊.戈尔兹（美）：

创业真经，中信出版社，2010年1月版10李时椿：

创业管理，北京：

清华大学出版社，2008年版11刘常勇：

创业管理的12堂课，中信出版社，2012年11月版12李时椿、常建坤主编，创业与创新管理，南京：

南京大学出版社，2010年1994年，联合国大会一致通过了一项决议，支持并鼓励所有经济起飞国家和发达国家把创业作为一项国策。

方兴未艾方兴未艾的全球创业浪潮的全球创业浪潮创业：

美国秘密的经济武器在过去的30年里，美国出现了创业革命，高新技术与创业精神相结合是美国保持世界经济“火车头”地位的“秘密武器”。

当今美国95%以上的财富是在1980年后创造出来的。

社会调查结果无一例外地将美国列为最富有创业精神的国家之一。

代表着创业与创新精神的化身的硅谷、波士顿128号公路成为美国乃至世界创业与创新中心。

创业在美国创业在美国1.1.强大的经济基础为新企业创造了机会强大的经济基础为新企业创造了机会2.2.新新技技术术不不仅仅推推动动了了经经济济增增长长，也也使使得得一一系系列列与与新技术如因特网相关的新企业应运而生新技术如因特网相关的新企业应运而生3.3.许多传授如何开办公司的私人机构或咨询公司许多传授如何开办公司的私人机构或咨询公司4.4.无与伦比的发达的风险投资业无与伦比的发达的风险投资业美国创业力的驱动因素：

美国创业力的驱动因素：

创业在美国创业在美国1997年12月，欧盟委员会在巴黎召开了有关“创新、新企业建立和就业”的第一次圆桌会议，提出欧洲必须大大提高创业与创新精神。

英国政府1998年发表了我们竞争的未来：

建设知识推动的经济的白皮书。

首相布莱尔在宣读白皮书时说：

“我们的成功取决于如何善用我们最宝贵的资产：

我们的知识、技能和创造力。

1983年以来，两德创新中心、企业孵化器、科技园区的数量持续增长。

柏林创业与企业孵化中心率先在德国创立。

全球创业观察（GEM）2002年中国报告对我国的创业活跃程度、创业环境、创业与经济增长的关系和创业政策等四个方面做出了判断：

创创业业活活动动相相对活跃，创业环境相对较差；

创业机会多，创业能力弱对活跃，创业环境相对较差；

创业机会多，创业能力弱。

2006年2月9日中央颁布国家中长期科学和技术发展规划纲要第八条第五款：

建建立立和和完完善善创创业业风风险险投投资资机机制制，起起草草和和制制定定促促进进创创业业风风险险投投资资健健康康发发展展的的法法律律法法规规及及相相关关政政策策。

探索以政府财政资金为引导，政策性金融、商业性金融资金投入为主的方式，采取积极措施，促进更多资本进入创业风险投资市场。

2006年中央电视台推出大型真人实战节目赢赢在在中中国国，在中国大地上掀起了创业高潮。

创业在中国创业在中国创业在社会经济发展中的重要作用创业是推动社会经济前进的动力创业是解决社会就业压力的重要途径我国的就业出现了三个矛盾，即：

我国的就业出现了三个矛盾，即：

新增劳动力和下岗失业职工抢岗位；

农民工进城务工与城镇就业压力的矛盾；

就业总量与就业需求的结构性矛盾。

1、政治环境宽松，鼓励民营企业创业；

2、行业管制放松，为民营企业创业提供了更多的创业渠道；

3、法律环境得到改善；

4、创业者的地位空前提高；

5、社会服务机构正在完善。

中国创业环境正在发生重大转变中国创业环境正在发生重大转变11、政治环境和政策变化，引发创业浪潮、政治环境和政策变化，引发创业浪潮政策变化与民营企业地位的确立政策变化与民营企业地位的确立中国的四次创业浪潮中国的四次创业浪潮作为一个企业，政治应该是天，天气好的话，出太阳了，被子霉了都可以晒晒，我们出门也不用带伞！

但外面刮风下大雨，还拿被子出去，那就麻烦了。

-南存辉中国的四次创业浪潮中国的四次创业浪潮第一次创业浪潮第一次创业浪潮党的十一届三中全会，农村改革解放了农村劳动力，乡镇企业、联户企业开始出现，家族企业迅速发展。

回乡知青、城镇不能就业市民、退伍军人和公务员为了生存，开始创办企业、小商店。

代表：

横店集团的徐文荣、裁缝出生的改革家步鑫生、希望集团的刘氏四兄弟、傻子瓜子的创始人年广久等。

第二次创业浪潮第二次创业浪潮1988年4月，宪法修正案增加了“国家允许私营经济在法律规定的范围内存在和发展”，一大批有文凭、有稳定工作的人走上创业之路，“下海”成为热点，校园也出现经商热。

“打工皇帝”段永平创建了“小霸王”、“步步高”；

联想创始人柳传志；

WPS之父求伯君，以及身名显赫的史玉柱等。

中国的四次创业浪潮中国的四次创业浪潮37MBA课程史玉柱与巨人公司1989年以汉卡软件、4000元现金南下深圳创业：

加价1000元赊得电脑，以软件版权抵押做广告（预算17550元），4个月收入达100万；

1991年成立珠海巨人新技术公司，以报销路费为诱饵吸引200多家经销商组成营销网络，92年资本达1亿元；

1993年推出M6405、中文笔记本电脑和手写电脑等，成为中国第二大民营高科技企业，十大改革风云人物；

1994年斥资1.2亿开发脑黄金，95年推出12种保健品，投入广告1个亿，名列福布斯中国富豪第八位；

1996年底由于巨人大厦（1992年规划38层、2亿、2年72层、12亿、6年）资金断链，欠债2亿，巨人倒下；

1998年隐姓埋名成立上海健特公司推脑白金，2000年成行业盟主；

2001年还债成立新巨人，2004年成立征途网络公司，2007年征途同时最高在线达100万，07年11月登陆美证交所，市值42亿美元，史身价500亿。

第三次创业浪潮第三次创业浪潮1992年，邓小平南巡讲话，提出了“三个有利于”，停止了姓“社”与姓“资”的争论，使中国真正步入了市场经济。

出现了许多上市企业。

朱保国创立的太太药业成功上市，成为上市公司个人首富，身价达54亿。

中国的四次创业浪潮中国的四次创业浪潮39MBA课程江南春与分众传媒20032003年江南春洞察到年江南春