厦门园博园陶艺展策划案提案(修正)Word下载.doc

厦门园博园陶艺展策划案提案(修正)Word下载.doc

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6、中国陶·

世界陶

注：

备选一：

总体的活动基色------以青花（蓝白）为全部背景的大格调搭以庄重却不死气的色彩，特别是背板要鲜明的质感。

（1、因为很多不了解陶艺的普通消费者，他们更多的听过周杰伦的“青花瓷”―――1、吸引眼球）

（2、增加中国传统文化的传播色彩。

）

（3、蓝天白云的色彩也可以使人们在厦门炎热的天气里感到丝丝清爽）

备选二：

以表现陶的“土”质的为基调，配以相关陶器图片。

要表现出它不着铅华的素净，与历尽沧桑的朴拙。

例：

以冷灰色为基调搭以颜色素雅的陶品（陶品要大气，也可以抽象）（仅为参考）

三、最终目标群体：

1、所有自然人

活动细分目标群体：

1、对陶艺有兴趣的群体

2、对自己拥有的陶器、瓷器真伪有疑惑的群体（鉴宝）

3、对中国陶瓷文化有兴趣的外国友人

4、游客

5、媒体与记者

四、活动前期造势行为：

1、（邀请各大媒体报纸，杂志，电台，电视台记者来园博苑采记记实，随时随地把更新信息传播出去。

2、活动首日请市领导或文化局领导剪彩――――（政府的免费宣传）

3、报纸（新闻＋软文）：

主述中国五千年传统文化色彩，增强国人爱国热情，吸引国外友人来，（特别是08年奥运动开幕式以中国五千年文化为背景，让全世界为之震惊，我们的国文化也在世界上广为流传，国外友人应该都会对中国的陶瓷艺术有种比较向往的情绪，余热尚浓，借此炒作，正是时机。

网络也可以借此名推）

4、网络：

（各大论坛新闻贴，问答题，百度、雅虎、搜搜、天涯等等问答贴前面预热最少要提前十五天完成，而网络报名陶艺DIY或情侣DIY陶艺参展评比的报名活动要提前两月进行，）增加园博苑陶艺展专区。

报名区、讨论区等。

5、电视（新闻＋专题）：

TVC（T频道）

（媒体如果可邀请到央视记者来做这个热点新闻就更好了，可以宣传全国市场，专题又不用花什么钱）

6、平面媒体：

宣传手册――――要求：

美致美观，代表园博苑以及陶艺展的高度（最好附有园博苑景区图和公交车路线图）

户外广告

车身广告

五、活动策略大纲：

（为了充分表现出中国传统陶瓷、陶艺文化并借此炒作以激发人气，我们利用以下五个角度来进行造势）

1、品―――品鉴（背景布色更要以突出高雅品位为主，色彩上要清静素雅，感觉上却要韵味浓厚）

（1）鉴宝：

开展一个小型（虽然小，但要精，要隆重有声有势）的鉴宝会活动

□请一位或几位专家来现场鉴定宝物（当然是陶瓷）并颁发证书（经公正部门公正）。

□借此引发相关事件新闻----用以造势

----前期报纸新闻，电视电台新闻推广这个热点

----后期---联合厦门电视台――制作专题新闻或厦门文化专题主要以传播厦门文化搞活厦门经济（政府部门应该是支持的），在活动前期以新闻的形式聚拢人气。

□目标人群：

1、家有祖传陶瓷不明真伪者;

2、在古懂店买回来却不太放心真伪的收藏者;

3、陶瓷爱好者，国内、国外

4、陶瓷文化研究者

5、有陶艺有兴趣的

6、很多人就是来看鉴宝的

（2）品-----品味，中国千年文化（文艺会演）互动活动

聘请美丽的模特（或舞蹈演员）穿上漂亮的有历史代表性的古代宫妆仕女，

手捧当时代的陶艺代表艺术品（假的就行）

同时，每组四人，上台走秀（或舞蹈）的同时，旁边有一位身材曼妙的古装美女来做陶艺讲解。

（历史之类的）

走秀（或舞蹈）过后，由主持人请现场的美女与的观众互动，猜猜她手里拿的是什么时期的或是什么名字的陶艺代表品，当然活动开始前要讲清楚会有互动环解，并将问题，答案简洁化。

参与互动的观众均可与所有美女合影留念。

并获得记念品。

（3）品位陶艺人生：

展出所有陶艺艺术品。

特殊展品要以众星捧月之姿出现，并配有专业的讲解人员。

2、论―――论道

（1）邀请国外陶艺大师与国内大师以及业内分析人士进行交流。

并解答现场问题。

（邀请业内对陶业发展方向有疑问的人士包括：

经销商，制造商，陶艺爱好者，陶艺学生等对陶业发展非常关注的人士参加）

（2）物品关联：

（陶艺做为外来文化在厦门并不为广大的人民所了解，厦门也不是陶艺之乡，

所以我们用一个有具像的物品来将厦门与陶艺关联在一起）

为厦门与陶艺之间用一个传奇或神化故事联系在一起用展板或看板让走过路过的观众能够充分的了解的陶艺与厦门文化之间的关系

建议活动前制做陶艺品―――厦门的全岛的鸟瞰图（内嵌式的）或厦门岛的迷你模型（如果不是抽像的，最好是具像的，并在其后附以鹭岛得名的神化传说。

并由专人负责讲解）（此项陶艺品展品要大，要突现厦门的地域文化特点，并且要美观真实具体，此展品后期可进行拍卖或收园博苑收藏，所以一定要精致）

（3）展区讲解：

在各个展区重点展示地方设有专人用来讲解陶艺工艺的历史文化，陶瓷的历史背景

可选背景：

由一位身着盛唐宫妆的女子抚筝而坐，琴声绕梁，燃薰香，幽香冉冉，由主持人大气而柔缓的语调讲解现场的陶瓷器展品。

“窑变”是怎样形成的？

特种陶瓷有哪些种类？

陶器的起源。

互动小游戏：

可由现场主持人，说几个简单明了的陶瓷史，或陶瓷品的特点，反复重复几遍。

（例：

唐三彩是一种盛行于唐代的陶器，以黄、白、绿为基本釉色。

问：

唐三彩是哪个朝代的？

以此类推）

3、易―――交易

（1）拍卖：

展出一些大师所做的陶瓷（当代）当场拍卖（并宣布将拍卖全部钱款或百分之多少的钱款用于公益爱心事业或灾区）

（2）招商：

以招商的形式邀请国内各大知名的陶瓷制品公司来此展出自己的产品。

艺术品。

增强人气。

（3）出售记念品：

订制厦门园博苑以及厦门岛（鹭岛）的袖针迷你陶器做为此次活动的记念品出售。

1、体现旅游城市地域色彩，2、有非常大的记念意义，甚至可以出整套产品或编号就更具有记念意义。

（勿必精美，有收藏价值）

（4）出售陶艺品：

出售现场展出的陶艺品，厂商用以宣传的陶艺品。

（5）订制自己的陶器：

消费者可以跟据自己的喜欢与相关的现场陶艺人员订做自己喜欢的陶器。

甚至刻上自己的名字。

4、授―――教授

（1）授艺：

邀请知名的民间陶艺制做大师（不知名也让他知名），现场教授陶艺制作，人人可以参与，评选合格者，均有奖品

（2）学习：

与学校合作，组织学生来这里学习陶艺知识，并且现场进行陶器DIY

（3）交流：

邀请国外陶艺大师一起来进行陶艺交流，并答疑现场观众或学生的问题。

（4）拜师：

有志于陶艺事业的各界人士，均有机会在现场对自己仰慕的大师进行现场拜师

5、塑―――我的陶瓷我做主，都来DIY你自己的“青花瓷”吧！

（1）现场DIY陶艺大比拼（玩泥制陶比赛）

现场进行DIY陶艺比拼，都是初学者全凭一个手，谁的天份高，谁的技术好谁就是胜者。

（2）当代陶瓷艺术评比（全国各地的陶瓷制作者或陶艺爱好者带上自己的作品来此评比）。

（3）宣传方式：

官方网络报名（一可报名，二可营选气氛，增加园博苑官网点击率，使人气上升，带动厦门文化发展）

或与某饮料公司（可乐，或康师付红、绿茶等）合作将活动内容贴在其包装上，凡购买其产品就可以参加厦门陶艺展参与资格，附上园博苑官方网址）

评比出：

最佳创意奖三名

最佳工艺奖三名

最佳新秀奖三名

优秀参与奖十名

由公正处人员公正，并颁发证书（项目备选）

以上获奖人员均可获得在园博苑内裁种一棵以自己名子命名的爱心树！

（可选）

（4）情侣制陶：

邀请你的心上人一起来“陶”趣吧

心心相印――――与自己心爱的人一起来鉴证这个共同创造的时刻吧！

（当然老师会考一些问题）

以上备选活动待评估、选择、决定后，再完成其各个细案活动的执行方案及费用预算