茅台简介广告公关营销全面分析优质PPT.ppt

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具有酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久的特点。

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铸造一流企业4企业精神：

爱我茅台，为国争光4经营理念：

酿造高品味的生活4核心价值观：

一人为本，以质求存，恪守诚信，团结拼搏，继承创新定位有机茅台人文茅台科技茅台世界最好蒸馏酒品牌主张为什么茅台是国酒？

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犹如中国发给世界的一张飘香的名片，在以醉人的芳香让世界了解自己的同时，也将中华酒文化的魅力和韵味淋漓尽致地展示给了世界，让其了解了中国、中国文化。

销售渠道4第一种：

茅台直销第二种模式：

零售商分销4第三种：

网络销售茅台公关塑化剂第二波侵袭茅台42012年12月9日，网友“水晶皇”将从香港茅台酒专卖店购买的53飞天茅台酒送检，结果显示塑化剂DEHP残留量为3.3mg/L。

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贵州茅台主要领导出面答疑解惑共有十余家券商对该事件进行了评论和解读，均给予看好的态度12月10日晚间公布了国家质检总局、贵州省产品质量监督检验院、上海天祥质量技术服务有限公司等三家权威机构检测结果证明其塑化剂符合国家标准12月11日再获大股东增持“力挺”，增持耗资约9000万元12日股价大涨4.72%，收于211.86元，稳稳地站在200元上方短评4质量无懈可击才能“转危为机”让消费者看到了一家具有强烈社会责任感的大型国有企业在负面舆情出现之时，处变不惊的风范。

这一本来有可能重创公司股价的事件被公司成功“转危为机”，打了一场漂亮的翻身仗。

网络公关正能量文艺+小清新2013年年央视新春电影公益活动央视新春电影公益活动2012年冠名赞助贵州茅台俱乐部2012年赞助伦敦奥运会2011赞助乒乓球超级联赛2010年赞助上海世博会以前为了巩固自己的国酒地位4开发纪念酒申奥成功冲出亚洲神5发射茅台广告各系列广告投放费用比例各系列广告频道投放数各系列广告投放时间各系列广告投放次数不同频道投放次数各频道投放时长各频道广告投放费用2012年央视广告招标投入表理性诉求感性诉求产品广告企业广告功效定位观念定位区别分析茅台营销手段饥饿营销饥饿营销饥饿营销供不应求假酒出现真酒涨价无视和利用限价令需求增加涨价总结茅台有着神秘悠远的历史，独特的酿造工艺，实力雄厚的公司背景。

消费者喝茅台，不仅仅是品尝乙醇，更是品尝中国文化。

茅台作为国酒，所取得的成功是有目共睹的，但渐渐的趋向于花瓶，所以，繁荣背后的危机不可小觑。

建议4梳理品牌资产，保持君临天下的气质4可以推出与茅台无关的产品线，丰富产品线4改变茅台礼品酒，花瓶酒的现状谢谢观赏