田涛：金融危机下的中国户外广告PPT推荐.ppt

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化妆品/浴室用品虽然比去年同期下降了4%，但仍然是广告投放最多的行业。

饮料广告投放来势汹汹，同比41%的增幅使其成为了潜力股。

1%10%41%亿所占份额所占份额14%13%12%11%9%数据来源：

CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算4%2%SpecializinginChinamarketresearchTM化妆品09年第一季度广告表现依然亮眼，玉兰油以14%、欧莱雅以55%的增速占据第一、三位；

娃哈哈主推“饮料系”产品，广告投放同比猛增1倍，排名升至第二；

三精、盖中盖投放同比明显下降退出“三甲”竞争；

江中、护彤则大幅增长跻身前十行列。

娃哈哈风头正劲娃哈哈风头正劲药品表现各异药品表现各异83%4%亿111%12%数据来源：

CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算14%55%24%16%194%108%SpecializinginChinamarketresearchTM户外广告逐渐转向价值扩张户外广告逐渐转向价值扩张SpecializinginChinamarketresearchTM20082008年，各种限制政策和拆牌对户外广告产生了巨大影响，年，各种限制政策和拆牌对户外广告产生了巨大影响，户外资源缩减。

根据户外资源缩减。

根据CTRCTR媒介智讯数据显示，媒介智讯数据显示，20082008年年1-91-9月，月，北京的户外广告投放面积下滑北京的户外广告投放面积下滑56%56%。

危机危机oror机会？

机会？

SpecializinginChinamarketresearchTM经过户外广告管理政策的不断调控，户外广告资源的价值得到了进一步的提升，户外广告的发展从资源扩张正逐渐转向价值扩张。

从2009年第一季度的户外广告投放可以窥见一斑。

花费和面积双双下降，但花费的降幅仅有面积的1/10。

户外广告正在走向价值扩张户外广告正在走向价值扩张SpecializinginChinamarketresearchTM广告面积不断减少的上海、北京、广州依然在广告花费总量上排名前三位，资源的稀缺推动广告位的紧俏，北京和广州甚至广告花费仍保持一定增长。

南京、杭州、宁波、青岛等城市户外广告实现投放面积和投放花费的双增长。

苏州是个例外，户外广告的面积和去年同期相差不大，但花费却下降了33%。

大多数城市的花费增幅优于面积增幅大多数城市的花费增幅优于面积增幅数据来源：

CTR媒介智讯按广告花费绝对量排序同比增长按前一年基准计算SpecializinginChinamarketresearchTM看板广告等投放量最多的四个户外广告类型，都出现了面积缩减，花费总量也随之有些许的下降。

虽然也体现了价值扩张，但由于是户外投放的主力类型，对户外广告整体的影响也比较大。

花费涨幅最大的户外类型有龙门架、翻转灯箱和报刊亭，均快于面积的增幅。

另外，桥柱广告的面积虽有大幅下滑，但花费增幅却超过40%，媒体价值明显提升。

户外广告的主力型面积减少户外广告的主力型面积减少小投放型也有大潜力小投放型也有大潜力数据来源：

CTR媒介智讯按广告花费绝对量排序同比增长按前一年基准计算SpecializinginChinamarketresearchTM户外广告行业集中度高户外广告行业集中度高2009年第一季度，TOP5行业占了户外广告花费总量的57%。

受经济大环境的影响，房地产/建筑工程行业的广告投放明显下降，降幅达10%。

金融业在逆境中奋起，广告投放不降反增，也反映出该行业的抗压性比较好。

3%4%10%亿9%数据来源：

CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算9%所占份额所占份额18%14%9%8%7%SpecializinginChinamarketresearchTM三大通信运营商在2009年第一季度成为了户外广告的三甲。

3G牌照的发放，使三者的竞争更加激烈，移动和联通属于稳中有升，电信则由于发布天翼以及3G商用等先行策略，在户外的广告投放猛增60%。

银行系共5个品牌进入了户外花费TOP10。

其中，除了中国银行的投放下降外，其他四家银行都不同程度的增长。

银行的户外竞争也在加剧。

60%31%亿通信运营商成本季最大赢家通信运营商成本季最大赢家银行系进入户外激战银行系进入户外激战28%数据来源：

CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算17%16%6%15%20%16%29%SpecializinginChinamarketresearchTM大型户外广告大型户外广告各有所长各有所长SpecializinginChinamarketresearchTM擎天柱擎天柱龙门架龙门架桥柱桥柱哪种形式适合你？

哪种形式适合你？

SpecializinginChinamarketresearchTM政策调控政策调控大型户外广告面积缩小大型户外广告面积缩小近来，大型户外广告设施得到了一些治理。

擎天柱和桥柱的广告面积缩减。

6%15%数据来源：

CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算28%SpecializinginChinamarketresearchTM资源稀缺资源稀缺价值提升价值提升物以稀为贵。

广告资源有所下降，相应的广告花费就上扬。

龙门架广告资源得到进一步开发的同时，广告花费同比增加了73%。

桥柱广告的价值提升最为明显，面积减少，花费猛增。

擎天柱广告花费的同比降幅仅有面积的一半，广告价值也在上升。

3%百万73%数据来源：

CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算41%SpecializinginChinamarketresearchTM银行是擎天柱广告的支柱行业银行是擎天柱广告的支柱行业在2009年第一季度的擎天柱广告投放中，13个品牌超过了200万。

其中，银行是绝对的投放主力，共有9家银行入围。

招商银行通过59%的增幅跃居第二位。

光大银行从不足50万增至319万，北京银行从去年同期的零投放飙升至250万。

百万数据来源：

CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算2009年年Q1擎天柱广告投放擎天柱广告投放200万以上的品牌万以上的品牌SpecializinginChinamarketresearchTM汽车品牌看重龙门架广告汽车品牌看重龙门架广告龙门架广告资源得到进一步开发后，吸引了更多的品牌，特别是汽车品牌。

今年一季度投放花费TOP10品牌中，8家都是新面孔，包括奥迪、斯柯达、朗逸等多个汽车品牌。

汽车相关产品，如普利司通也紧跟潮流投放龙门架广告。

CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算2009年年Q1龙门架广告投放龙门架广告投放TOP10品牌品牌SpecializinginChinamarketresearchTM桥柱广告覆盖多个行业桥柱广告覆盖多个行业桥柱广告吸引了多行业的投放，有化妆品、银行、医药、饮料等，反映出这种广告类型的适应性广泛。

今年一季度投放花费TOP10品牌中，7个品牌是全新上榜。

姬芮（ZA）、农业银行和五洲的投放比较接近。

CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算2009年年Q1桥柱广告投放桥柱广告投放TOP10品牌品牌SpecializinginChinamarketresearchTM积极应对政策环境积极应对政策环境SpecializinginChinamarketresearchTM户外广告不容忽视的一条属性户外广告不容忽视的一条属性政治性政治性城市管理者日益重视城市形象，户外广告也日渐成为市政规划与管理的重要对象。

北京在奥运前期对户外广告进行了集中治理，可用户外资源减少。

上海从2008年开始，也多次出台户外广告的规划措施。

SpecializinginChinamarketresearchTM近期的上海户外广告政策近期的上海户外广告政策-2008年4月，上海市市容环境卫生管理局下发“停止各类形式户外商停止各类形式户外商业广告设置的审批业广告设置的审批”文件。

-2008年6月，发布上海迎世博加强市容环境建设和管理上海迎世博加强市容环境建设和管理600天行动计天行动计划纲要划纲要，拟拆除户外广告4.7万块，包括未审批的违法广告和已审批却形成“视觉污染”的无序广告。

-2008年10月，上海市规划局公布上海市户外广告设施设置阵地规划上海市户外广告设施设置阵地规划公示公示。

据该公示规定，今后上海市将按照禁设区、控制区、展示区来划分户外广告。

-2009年2月，公布上海市公共交通车辆、车站广告设置暂行规定上海市公共交通车辆、车站广告设置暂行规定。

SpecializinginChinamarketresearchTM一条无形准则一条无形准则站在政策的高度，站在政策的高度，与与“政策导向政策导向”保持适当的一致性保持适当的一致性避免避免“拆拆”重蹈覆辙重蹈覆辙SpecializinginChinamarketresearchTM从第一季度看，广告市场整体仍在增长。

随着国家对经济环境的宏观调从第一季度看，广告市场整体仍在增长。

随着国家对经济环境的宏观调控，广告投放环境或将进一步好转。

控，广告投放环境或将进一步好转。

户外广告整体稳定，逐步转向价值扩张。

物以稀为贵。

创意广告，创意媒体。

创意是户外广告是否成功的一个重要因素。

户外创意广告，创意媒体。

户外媒体是媒体是“一瞥之间一瞥之间”的媒体，需要在视觉性、动态性和环境性等属性要求的媒体，需要在视觉性、动态性和环境性等属性要求下达到最优的广告效果。

下达到最优的广告效果。

选择合适的户外媒体。

媒体特性各异，银行集中投放擎天柱，汽车偏好选择合适的户外媒体。

媒体特性各异，银行集中投放擎天柱，汽车偏好龙门架。

结合自身及市场需求，发挥媒体之长。

龙门架。

结合自身及市场需求，发挥媒体