易观给浙江做的手机阅读决策分析PPT课件下载推荐.ppt

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亿。

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谁将成为下一个无线音乐？

新闻出版署/易观国际阅读市场比音乐市场又更大的想象空间内容内容/广告提供广告提供内容编辑内容编辑印刷印刷图书出版杂志出版报纸出版发行发行收入收入原创作者原创作者出版社出版社印刷厂印刷厂10%10%25%25%15%15%20%20%物流仓储物流仓储发行网点发行网点图书购买图书购买（出版社目前大都成立自己的印刷厂）（物流部分一般由发行企业负责）采编人员采编人员杂志社杂志社印刷厂印刷厂邮局邮发邮局邮发发行驱动型：

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1。

这个行业毛利属于30%左右，但是问题在于这个利润你拿不到，中间环节太多，也就是说它的现金流很不好，非常不好。

目前，传统的阅读出版产业面临着中间环节费用多、成本高、目前，传统的阅读出版产业面临着中间环节费用多、成本高、回款慢、市场信息不对称等问题回款慢、市场信息不对称等问题毛收入分配：

毛收入分配：

分销成本高，发行效率低钱江晚报2006年定价全年198元，0.6元一份。

成本在1.4元左右。

发行量为96万份/天，发行收入为57万元/天，全年发行收入2亿元，全年成本为4.9亿元。

发行亏损2.9亿元。

但广告收入为4.2亿元，总盈利为1.3亿元。

30%30%以ELLE为例：

ELLE定价为20元/本，发行成本为10元/本，营运成本为4元/本，印刷成本为15元/本，ELLE每本净亏9元。

ELLE的发行量为50万，则发行全年亏损5400万。

ELLE的广告收入为1亿元，最终杂志社盈利4600万。

而互联网电子阅读对比传统出版物有明显的优势而互联网电子阅读对比传统出版物有明显的优势p传统阅读的劣势传播速度受条件所限物流等环节费用较高传播范围有局限与读者互动困难只能表现为文字和图片的形式p电子阅读的优势传播速度快传播成本低传播范围广可以形成互动多媒体的阅读效果，比书本阅读更加趣味性因此，在传统阅读率降低同时，电子阅读比例逐渐增大因此，在传统阅读率降低同时，电子阅读比例逐渐增大2002-20062002-2006年，纸介图书销售册数基本停滞，甚至下降，码洋略有增长，年，纸介图书销售册数基本停滞，甚至下降，码洋略有增长，20062006年，纸介图书总印数比上年下降年，纸介图书总印数比上年下降0.90.9，总定价，总定价仅仅上升了仅仅上升了2.672.67。

而同期，电子图书的品种、交易册数和销售码洋都保持高速上升的态势。

而同期，电子图书的品种、交易册数和销售码洋都保持高速上升的态势2002-20052002-2005年，我国电子图书交易册数平均增幅达年，我国电子图书交易册数平均增幅达28.5228.52，销售码洋平均增幅达，销售码洋平均增幅达29.0129.01。

截至。

截至20062006年底，我国电子图书总年底，我国电子图书总量为量为5353万种，万种，20062006年新增电子图书年新增电子图书1212万种。

万种。

20062006年，我国电子图书交易册数达年，我国电子图书交易册数达38003800万册，实现销售收入万册，实现销售收入1.51.5亿元亿元.20062006年电子图书的销量年电子图书的销量出现了大幅度的增长，出现了大幅度的增长，收入达到了收入达到了1.51.5亿。

主亿。

主要的原因是国家推动的要的原因是国家推动的数字图书馆业务，用户数字图书馆业务，用户群体大多是学校和科研群体大多是学校和科研机构，电子阅读的下一机构，电子阅读的下一个增长点是个人用户市个增长点是个人用户市场。

场。

识字者图书阅读率60.40%54.20%51.70%48.70%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%1999200120032005年份百分比电子阅读市场增长情况3.70%18.30%27.80%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%199920032005用户占比UGCUGC市场是电子阅读市场中发展较快的市场，起点中文网是市场是电子阅读市场中发展较快的市场，起点中文网是其中的代表其中的代表起点盈利模式（起点盈利模式（UGCUGC市场）：

市场）：

20032003年年55月月公司成立公司成立20032003年年1010月月开展收费阅读模式开展收费阅读模式20042004年年66月月ALEXAALEXA排名达排名达全球第全球第100100位位20042004年年1010月月盛大盛大20002000万收购万收购20062006年年日日PVPV超超11亿亿注册用户超注册用户超500500万万20072007年年盛大增资盛大增资11亿亿注册用户超注册用户超10001000万万起点中文网发展历程起点中文网发展历程UGCUGC产业的核心是网站。

主要盈利来自读者付费，达到产业的核心是网站。

主要盈利来自读者付费，达到70%70%。

广告和版权合作各占。

广告和版权合作各占20%20%和和10%10%。

运营商与作者签约，读者付费观看内容，运营商和作者按比例分成。

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以网络当红小说鬼吹灯为例，其在搜索网站上搜索到可在线免费阅读的结果达到47万之多。

每年对此类盗版行为的法律诉讼标的达到十亿元以上。

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仅2006年上半年，电子杂志行业所接受的投资就已经超过了一亿美元。

宏基、联想投资和招商局三家联手向Xplus注资450万美元；

Poco获得IDG的两次投资共计2000万美元；

凯雷则向Zcom投资1000万美元；

2007年7月，阳光导航这家曾经被认为是最有可能上市的电子杂志公司，被爆出资金链断裂，运营陷入瘫痪状态。

紧接着，Xplus新数通裁撤整个上海分公司；

p盈利模式：

目前互联网电子杂志向用户收费与靠广告向企业收费的两种收入模式都不成熟：

在资讯并不稀缺甚至泛滥的互联网上，用户付费习惯，收费十分困难；

由于缺少目标用户的核心价值，有量无质的广告很难得到广告企业认同。

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客户需要随身、方便的电子阅读方式，手机是最好的载体客户需要随身、方便的电子阅读方式，手机是最好的载体。

“上课无聊的时候拿出来上上网，晚上熄灯睡觉前，用手机看新闻啊，体育方面，娱乐方面的资料，信息什么的。

”“挺好的，没有事的时候消磨时间不错的”一般想起来就看一下的，空的时候看一下的“比如说坐车，或者等人，出差，这样的时候可以在手机上看书。

点菜无聊的时候也可以啊”“比如说无聊的时候有这样的一个东西看看就不错。

”“它屏幕小，但是他有他自己的优点，携带方便。

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