市场营销学期末考试复习重点C3营销环境分析PPT课件下载推荐.ppt

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@#@分析营销环境的目的分析营销环境的目的分析营销环境的目的分析营销环境的目的识别环境中主要影响因素和变化趋势识别环境中主要影响因素和变化趋势理解这些因素对市场营销活动的影响理解这些因素对市场营销活动的影响机理机理发现环境中的机会与威胁发现环境中的机会与威胁要把握机会,回避威胁并使企业保持要把握机会,回避威胁并使企业保持竞争优势竞争优势营销环境构成要素营销环境构成要素营销环境构成要素营销环境构成要素微观环境微观环境宏观环境宏观环境营销营销营销营销微观微观微观微观环境构成要素环境构成要素环境构成要素环境构成要素供应商供应商企业内部企业内部竞争者竞争者营销中介营销中介顾客顾客社会公众社会公众微观环境因素微观环境因素微观环境因素微观环境因素供应商供应商企业企业竞争者竞争者顾客顾客营销中介营销中介社会公众社会公众原材料供应商原材料供应商水电气供应商水电气供应商人力资源市场人力资源市场中间商、储运商、中间商、储运商、营销服务代理商、营销服务代理商、金融中间商金融中间商最高管理部门、财最高管理部门、财务、务、R&@#@D、采购、采购、制造、会计制造、会计消费者市场、产业市场、消费者市场、产业市场、中间商市场、政府市场、中间商市场、政府市场、国际市场国际市场金融公众、媒介公众、政府金融公众、媒介公众、政府公众、民间公众、当地公众、公众、民间公众、当地公众、一般公众、内部公众一般公众、内部公众营销营销营销营销宏观宏观宏观宏观环境构成要素环境构成要素环境构成要素环境构成要素人口人口经济经济自然自然科技科技政治法律政治法律社会文化社会文化人口环境人口环境人口环境人口环境全世界人口的增长全世界人口的增长人口的老龄化人口的老龄化人口的地理分布人口的地理分布家庭模式(结构)家庭模式(结构)受教育程度受教育程度人口流动人口流动大众市场向微观市场的转移大众市场向微观市场的转移经济环境经济环境经济环境经济环境经济政策经济政策储蓄储蓄经济增长经济增长收入分配收入分配信贷利用信贷利用经济体制改革经济体制改革自然环境自然环境自然环境自然环境自然环境自然环境高污染高污染增加的能源成本增加的能源成本原材料短缺原材料短缺政府使命的变化政府使命的变化科技环境科技环境科技环境科技环境技术变革的速度加快技术变革的速度加快创新带来的无限机会创新带来的无限机会增加技术革新中的规定增加技术革新中的规定技术环境的结果技术环境的结果巨大的巨大的R&@#@D预算预算科技环境科技环境科技环境科技环境技术的发展技术的发展技术的创新技术的创新技术的替代技术的替代受到技术变化影响的产业受到技术变化影响的产业受到技术变化影响的产业受到技术变化影响的产业真空管真空管晶体管晶体管铅印业铅印业静电复印静电复印铁道产业铁道产业汽车业汽车业留声磁带留声磁带高密光盘高密光盘寻呼机寻呼机手机手机广播广播电视电视政治与法律环境政治与法律环境政治与法律环境政治与法律环境政治与法律环境政治与法律环境法律的增加法律的增加公共团体公共团体利益团体利益团体社会社会社会社会/文化环境文化环境文化环境文化环境对组织的看法对组织的看法对组织的看法对组织的看法对自然的看法对自然的看法对自然的看法对自然的看法对自己的看法对自己的看法对自己的看法对自己的看法对社会的看法对社会的看法对社会的看法对社会的看法对宇宙的看法对宇宙的看法对宇宙的看法对宇宙的看法对他人的看法对他人的看法对他人的看法对他人的看法影响价值观的影响价值观的因素因素

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