可口可乐百事可乐品牌演变历程PPT文件格式下载.ppt

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父。

nn19231923年，罗伯特年，罗伯特伍德鲁夫接任公司总裁，他的目伍德鲁夫接任公司总裁，他的目标是使可口可乐走向全球。

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可口可乐标志的演变可口可乐标志的演变nn可口可乐是世界公认的第一饮品品牌，一百年来其标志形象已深入人心，令人瞬间产生清醇的味觉与流畅活泼的感受。

当前可口可乐中英文标识可口可乐标识的演变可口可乐标识的演变可口可乐在全球几乎每经历几年就会对商标进行一次修改和更新，以适应不断变化的市场口味。

尽管商标几经修改，但今天可口可乐的标识与19世纪80年代推出时仍十分相似，它的字体独特，在字体下的波浪线颇具韵律感，异常醒目，充满激情与活力，在消费者脑海中烙下深刻印记。

可口可乐标识的演变可口可乐标识的演变变化后的新标志虽然保留了其总体设计特点，但还是令人眼前一亮，感觉相当具有现代气息，新标识的红色背景中加入了暗红色弧形线，增加了红色的深度和动感，并产生了多维的透视效果。

但同时它也受到简约风潮影响，品牌标识更加简洁。

可口可乐可口可乐品牌秀品牌秀百事可乐公司简介品牌演变历程公司简介公司简介n百事可乐百事可乐公司于公司于1919年成立。

原名为洛夫特公司，年成立。

原名为洛夫特公司，1941年年改名为百事可乐股份公司，改名为百事可乐股份公司，1965年改为百事可乐公司。

公年改为百事可乐公司。

公司系采用北卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布雷德海姆所研司系采用北卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布雷德海姆所研究配制出来的一种药剂发展成为饮料公司的。

究配制出来的一种药剂发展成为饮料公司的。

60年代开始年代开始向多种经营方向发展。

向多种经营方向发展。

n如今，如今，百事可乐百事可乐成为世界上最成功的消费品公司之一，在成为世界上最成功的消费品公司之一，在全球全球200多个国家和地区拥有多个国家和地区拥有14万雇员，万雇员，2004年销售收入年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。

百事可乐包亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。

百事可乐包括的饮料品牌：

括的饮料品牌：

“百事可乐百事可乐”、“七喜七喜”、“美年达美年达”、“激浪激浪”、“亚洲亚洲”、“北冰洋北冰洋”、“天府天府”、“佳得佳得乐乐”系列、系列、“都乐都乐”系列等。

它也是可口可乐公司的最主系列等。

它也是可口可乐公司的最主要竞争对手要竞争对手公司发展历程nn1894年，在美国北卡罗莱纳州伯恩市，药剂师科尔贝.布莱德汉姆（CalebBradham）在配制有助于消化的药剂时，意外地发现其中的一种口味深受顾客喜爱。

他由此得到启发，进而试制了一种碳酸饮料，取名为“布莱德（Brad）饮料”。

1898年，布莱德汉姆将其易名为“百事可乐（Pepsi-Cola）。

1902年，布莱德汉姆创建了百事可乐公司。

在当时众多同类公司中，这家小公司毫不起眼。

但沧桑百年之后，当初绝大多数的公司已不见踪影，由百事可乐发展而来的百事公司却发展为当今世界上屈指可数的跨国公司之一。

百事可乐标志的演变n从百事可乐的历史看来，百事可乐已换过11次标志，是可口可乐的2倍多，最近一次改标是08年花巨资改的笑脸标志。

这是继2003年的最新的一次改标。

百事可乐标志的演变n1898年到1940年百事可乐的标志的改进都是以花体字的造型出现，是“百事可乐”四字，到后期才有了大的突破。

百事可乐标志的演变n发展到1950年后就出现正面瓶盖的造型，强化了饮料的说明性特征。

n其中1962年的修正方案中改变原来的花体为等线体是一次大的突破。

百事可乐标志的演变n1973年的修正方案中把1962年的瓶盖造型转变为圆形，将造型简约化，增加了方形背景，使标志更突出，视觉效果更简约有力。

百事可乐标志的演变n此次标志是由全球最大的广告公司之一omnicom旗下的Ainell分公司化5个月时间设计的。

n百事可乐现有的红色和蓝色将成为全球一系列的“微笑”，中央白色带弧形会因不同的产品有不同的弧形，露齿轻笑是百事清怡，满脸微笑则代表百事可乐，而大笑则代表Max。

百事可乐标志的演变n最新一次改标将微笑上扬，又一次改变了百事可乐的标志的新意。

【百事可乐百事可乐】品牌秀品牌秀可口可口与与百事百事品牌演变比较品牌演变比较nn可口与百事都是饮料行业中的巨头，两个企业可以说是一可口与百事都是饮料行业中的巨头，两个企业可以说是一对世纪对手了。

他们在各个方面展开了激烈的争夺，比如对世纪对手了。

他们在各个方面展开了激烈的争夺，比如说在品牌的演变中就进行了激烈的较量。

正是百事可乐和说在品牌的演变中就进行了激烈的较量。

正是百事可乐和可口可乐的标识之争让我们理解了品牌竞争的概念，这两可口可乐的标识之争让我们理解了品牌竞争的概念，这两个可乐品牌自始自终都是难解难分的。

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