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喜约棉品

喜约棉品招商手册文案

【封面文案】

喜，相约……

邂逅财富，拥抱生活

——喜约棉品精英投资计划

Z&HTrading/风尚引力联合打造纯棉家品专卖强势品牌！

【封二文案】

品牌释义：

“喜约”纯棉制品的LOGO采用厚重大气与镂空字体组合,营造出该品牌所注重的产品品质与时尚气息,传达"舒适,健康,安全,环保"等概念.LOGO英语含意为：

高兴的约会，暗合中文含意：

喜约棉品与居家生活欣喜相约。

LOGO的色调采用玫瑰红，象征温馨怡人的居家新生活，在强调“第二肌肤”带来的独一无二的亲近感触同时，加深品牌印象，以阐述"喜约"总部精炼棉品，升华生活品质的信心与决心。

品牌起源：

Cheery品牌诞生于1998年的新加坡，创始人AminaKwok（郭芷妤）女士早年留学法国，从事服装设计，是一名资深服装设计师，98年投资创立新加坡Z&HTrading商贸有限公司后开始设计生产自己的Cheery服装和其他棉类制品，其设计风格以简约、时尚、个性为主，产品以家居服、床上用品为主，主要是在中国国内定点生产，主销亚太地区，更远销欧美，深受消费者的喜爱，成为各大销售网点同类产品的主销产品。

2000年，Z&HTrading旗下产品开始返销中国国内市场，并涉入毛巾、家居拖鞋及其他家居精品的成品制造。

经过多年对中国国内市场的精心调研，2004年，新加坡Z&HTrading商贸有限公司携手北京风尚引力投资有限公司成立“喜约”棉品专卖（中国）总部,共同开发"喜约"品牌在中国地区的目标市场。

由新加坡Z&HTrading商贸有限公司负责产品的设计、生产、审核，北京风尚引力投资有限公司全力运作“喜约”中国市场销售网络的构筑和管理。

为此，AminaKwok（郭芷妤）女士常驻中国，担任（中国）“喜约”棉品专卖首席设计师。

项目简介：

“喜约”棉品专卖是中国第一家大规模集成纯棉制品专卖机构，总部立足中国时尚之都北京，全力打造中国棉品强势品牌。

“喜约”总部大规模投放毛巾、家居服、床上用品、家居拖鞋及其他家居精品，旗下产品100%为纯棉制品，全面提升棉品品质，结合最具流行的时尚气息。

面向全国市场招商，发展各级代理商和经销商，以品牌专卖形式将"喜约"旗下全部产品投放中国市场，直接切入中国终端零售业高端市场，将在中国区域重新诠释"喜约"品牌涵义。

开设”喜约”纯棉制品专卖，实则毛巾专卖、家居服专卖、床上用品专卖、家居拖鞋专卖四店合一，发掘小商品的大市场，自然赋予投资人无限商机。

“喜约”中国总部对加盟商实施全方位的支持与监督，尽力将投资风险降至最低！

【扉页文案】

每天等你回家听我

绵绵絮语和悄悄情话

每刻痴心相伴给你

甜甜香吻和柔柔面颊

浪漫是怒放的红玫瑰

温情是午夜的丁香花

昨天，已经承诺

今天，喜赴佳约

【正页文案】

回归人性，回归本真，回归纯棉时代

毫无疑问，我们已经进入了一个回归的年代。

从山珍海味回归到野菜稀粥，从星级宾馆回归到农家小院，从酒绿灯红回到清心寡欲，从熙熙都市回归到旷野乡郊……

当然，这种回归不是倒退，而是升华；不是保守，而是开放；不是刻意标榜，而是真性的自然流露。

20多年前，在那个物质匮乏的年代，人们吃饭不是为了口福，不是为了健康，只是聊以充饥；人们穿衣不是为了个性，不是为了美观，仅为遮体怯寒……那时候，人们没有睡衣、床罩的概念，不知浴巾、浴帽为何物，虽然每天都洗脸，但却是全家共用一盆水和一条毛巾，虽然毛巾也是棉的，但那是用最简单的机器编纺的最原始的棉、最粗糙的棉，与现在的“纯棉”、“棉品”是两个截然不同的概念，即便如此，一条粗棉毛巾依然是当时中国普通家庭的一样值得珍惜的财产。

改革开放以来，人们的口袋逐渐充盈，人们的生活不断改善，从棉布到涤确凉，从灯芯绒到水洗布，从床单到床罩，从毛巾到浴巾。

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一切与人们的穿着、睡眠相关的贴身之物都有了巨大的品位提升。

随着市场经济的高速发展，先富起来的人们迫不急待地抢先跨入了奢侈消费的行列，许多人从吃不饱肚子到动辄几千上万元的挥霍，从穿不起衣服到现在随手拈来的左一身右一身时装、里一件外一件服饰……但是，在人们获得了物质满足并拥有了一定的财富积累之后，突然困惑顿生：

赚钱是为了享受，但有了钱就肯定能享受吗？

穿名牌服装是为了显摆，但仅凭一身价值上万的皮尔卡丹，别人就会对你高看一眼吗？

频频出入高档酒楼，多是为了应酬，但吃完后能记住哪一道菜名，能品出什么样滋味……？

人们小康了，人们富有了，但却发现并没有得到真正的满足，并没有享受到真正的快乐。

于是，一种回归的心理油然而生-----吃，不必过于奢华，可口就行；穿，无须气派，舒服即可……随之而来的，是对简约的追求，是对率真的想往，是对天然和纯朴的回归。

这种回归，最终体现在人们对于家的呼唤，再也不是茅屋砖墙小平房，再也不是素面朝天绿衣裳，家是温馨的，回家了，换上一双大棉拖；家是体贴的，一家三口，身着柔软的家居服，让欢笑肆意流淌；家是滋润的，松开厚厚的大浴巾，让肌肤尽情吸收水份，让明天焕发光彩；家是自己的，不是说我的地带我做主嘛！

和老公一起选床单，和朋友一起选窗帘，再替宝宝选枕套，喜欢的永远是最好的！

喜约，随时随地的等候，无处不在的关怀

什么是生活？

回答这个问题，不同的人有不同的答案。

安于现状者认为：

一日三餐就是生活；

淡泊功名者认为：

超然物外就是生活；

完美主义者认为：

无怨无悔就是生活；

怀有抱负者认为：

历经风雨就是生活……

但是，这些对于生活的理解不是过于简单，就是过于抽象；不是过于苍白，就是过于偏激。

从现代人行为方式及消费方式上看，“衣、食、住、行”四个字其实构成了生活的全部表征。

当然，谁都知道什么是“衣、食、住、行”，谁也都正在实践着“衣、食、住、行”。

但是，你可能没有注意到，在人们“衣、食、住、行”的所有环节和细节中，总离不开对“棉品”的依恋——

衣，就是穿衣。

早已不是长袍马褂的年代了，简单的“穿衣”也平添了诸多讲究，无论内衣﹑家居服，还是休闲装﹑运动装﹑职业装，谁不喜欢贴身得体又健康舒适的纯棉工艺？

食，就是吃饭。

吃饭分在家吃饭和在餐馆吃饭，对于那些注重生活品味的人来说，无论家里、家外，吃饭必然要涉及一样东西——餐巾。

尽管许多餐巾现在都换成了纸质，但高级餐厅里的纯棉餐巾仍是评判餐厅品位的一个标准。

住，就是居住和休息。

这时候，你会有更多的发现：

回家进门先换鞋，纯棉拖鞋又舒适又保暖，当然是首选；回家后卸妆洗脸，好好保养辛苦一天的皮肤，当然喜欢用纯棉毛巾；睡觉前冲个热水澡，肯定是用厚厚的、软软的大纯棉浴巾裹住最舒服；洗完了，一家人穿上舒适的家居服，温馨之余，更多了一份告别职场后的从容与关爱；上床睡觉了，你肯定会因为穿着一件高品质的纯棉睡袍而安然入梦。

行，关于“行”的内容很多，上班回家，出差出国，赋闲旅游……无论怎么“行”，最终都离不开“衣、食、住”范畴，而在人们涉及“衣、食、住”的诸多行为中，当然处处都有纯棉制品的芳影。

喜约棉品，满足人们对品质的要求，满足人们对时尚的呼唤，伴随人们的衣、食、住、行，溶入生活的方方面面，所闻所见、所触所摸，面对的必然是人们油然的青睐和善意的相拥。

喜约，与纯棉相约，大朴无华，天工地造

2500年前，美国土著人开始种植野生棉花；

2000年前，中国的华南和新疆开始引种亚洲棉和草棉。

18～19世纪，中国开始种植天然彩棉，其纤维手工加工的纺织品被称作“紫花布”。

1819年出口到美洲、欧洲及东南亚等地，一度风靡。

二十世纪初，人类虽然发明了化学纤维，但始终难以与棉制品媲美，纯棉织物一直是人们首选的服装质料。

近年来，在纽约、东京、伦敦、香港的国际时装节及各大顶级时装售卖场，以高档纯棉布料为主的纯棉时装已经成为压轴的主角，并在全世界范围内引领了一股遏制不住的怀旧风潮。

纯棉制品，透气、无静电、柔韧、舒爽，与人体皮肤有一种天然的亲和力，可被制成“巾，床，厨，帘，艺，毯，帕，线，袋，绒”各式各样的家纺产品以及内衣、家居服、睡袍、厨衣等，在现代家庭消费潮流的驱使下以及现代高科技的强劲推动下，纯棉制品已扩大到毛巾、浴巾、方巾、巾被、浴衣、线毯、绒毯、床品、内衣、内裤、袜子、帽子、T恤衫、文化衫、背心、衬衫、线衫、睡衣、文胸、休闲服、时装裙、童装、婴幼儿系列服等多个生活领域。

喜约，与机遇相约，市场空白，有待填补

棉制品是家纺产品中最主要的构成部分。

按照国际标准，家用纺织品可分为“巾，床，厨，帘，艺，毯，帕，线，袋，绒”十类产品。

作为纺织业三大终端产品之一，家用纺织品在中国近几年的发展速度非常快，2003年产值高达3000亿元人民币，属国内高增长行业及新的经济增长点。

但我国家用纺织品的人均消费占消费性支出还不到1%，在消费结构上，家用纺织品的人均消费每增加一个百分点，年需求就可增加300多亿元。

就毛巾而言，目前我国年人均消费毛巾不足250克，而发达国家均在1000克以上，根据男三（条）女四（条）的消费习惯推算，仅毛巾市场就潜藏着百亿商机。

目前一类卖场单一品牌的毛巾类产品约销售额高达8-9万人民币。

室内拖鞋和家居服。

这个新生市场主要针对城市消费，其中又以女性购买者为主体消费群，因此，在设计重点上应该巧妙地结合时尚，体现舒适与轻松。

但根据调查，市面常见的该类产品，往往无法突破空间的束缚而流于平淡。

品牌的包装，规范而时尚的设计，过硬的品质，放心的购物环境······室内拖鞋和家居服市场面临着更多的要求，目前市场上暂无此类产品优势品牌。

床上用品中，棉纺产品是贯穿高中低档市场的全程主流品种，价格有高有低，深受各年龄层的喜爱，销量可观，潜力深不可测。

但是，因为该类产品的选材、设计、花色、包装等方面趋于雷同，竞争的焦点大多集中在价格上而不是品牌上，往往无法突破现有观念的束缚而流于平淡。

目前，纯棉家品的销售集中在超市一角，或散见于小百货、小日用品摊位，没有售后机制，更没有成熟的品牌运作，面对如此巨大的消费市场，消费者很难找到一种满意的消费形式。

所以，潜在的需求和市场的缺憾，为“喜约棉品”带来了巨大的商机。

喜约的全部产品，坚守纯棉概念，精心打造人类“第二肌肤”，所有与人亲密接触的家居制品，必须达到100%的纯棉要求，尽可能少用印染工艺，大量采用无印工艺，突出自然环保的天然本色；更重视国际潮流，不断推出纯棉新品，最大化丰富产品线，满足高端人群的市场需求。

喜约，与品牌相约，战略致胜，风骚独领

“喜约棉品”专卖经对国内市场的全面调查和悉心研究，果断出击，在国内推出首家“喜约棉品”专卖体系，让中国广大消费者体验到纯棉制品喜悦的同时，也为众多有眼光的投资人带来了一个令人振奋的商机。

“喜约”旗下产品结构完整，实力雄厚，面向毛巾、家居服、床上用品、家居拖鞋及其他家居精品各个领域全面出击，注重产品品质与时尚潮流，全面升华棉制品市场的整体素质，快速取得品牌效应，将在最短的时间内晋身纯棉家品专卖的龙头地位。

“喜约”旗下产品长期在中国国内定点生产，产品品质已经获得国际认可。

为迅速占领中国品牌市场，新加坡Z&HTrading商贸有限公司、北京风尚引力投资有限公司强强联手，使“喜约”以完整的品牌态势融入中国市场，进入各个家庭，并计划把中国作为一个大的市场跳板，最终完成“喜约”直营店的设立，顺利实现“喜约”品牌从本土化向国际化的成功过渡。

喜约，与专卖相约，连锁布阵，全面展开

“喜约棉品”中国总部立足中国本土市场，全力打造中国纯棉制品强势品牌，大规模推出毛巾、家居服、床上用品、家居拖鞋及其他家居精品，面向全国发展各级代理商、经销商、商场专柜、店中店、专卖店，以品牌专卖形式将"喜约"旗下产品直接切入中国终端零售业，首期重点开发各地区一类卖场（商场、大型高端百货公司）。

“喜约棉品”毛巾专卖、家居服专卖、床上用品